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Jenkins, Henry, Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación, (Barcelona), Paidós, 2008. 2006.
Introducción: “Adoración en el altar de la convergencia” (pp. 13-34) Cátedra: Tecnologías de la Información y la Comunicación. Facultad de Comunicación d ela Universidad Austral.
Profesor: Dr. Francisco Albarello

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Convergencia

  1. 1. Convergencia Jenkins, Henry, Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicación, (Barcelona), Paidós, 2008. 2006. Introducción: “Adoración en el altar de la convergencia” (pp. 13-34) Cátedra: Tecnologías de la Información y la Comunicación. Facultad de Comunicación d ela Universidad Austral. Profesor: Dr. Francisco Albarello
  2. 2. Convergencia Un ejemplo de la cultura de la convergencia: Bert & Osama Bin laden
  3. 3. Convergencia <ul><li>Henry Jenkins llama convergencia “al flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento” (Jenkins, 2008: 14). </li></ul>
  4. 4. Convergencia <ul><li>La convergencia es un proceso tanto cultural como tecnológico, “donde chocan los viejos y los nuevos medios, donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, donde el poder del productor y el consumidor mediáticos interaccionan de maneras impredecibles” (Jenkins, 2008: 14). </li></ul>
  5. 5. Convergencia <ul><li>No habrá un desplazamiento de medios nuevos sobre medios viejos, sino “que los viejos y nuevos medios interaccionarán de formas cada vez más complejas” (Jenkins, 2008: 17). </li></ul><ul><li>La “ inteligencia colectiva ” (Lévy) puede verse como una fuente alternativa de poder mediático </li></ul>
  6. 6. Convergencia <ul><li>Las nuevas tecnologías mediáticas han hecho posible que el mismo contenido fluya por canales muy diferentes y asuma formas muy diversas en el punto de recepción </li></ul><ul><li>La digitalización estableció las condiciones para la convergencia </li></ul><ul><li>Los viejos medios nunca mueren, lo que mueren son las herramientas que utilizamos para acceder al contenido de los medios (tecnologías de distribución) </li></ul>
  7. 7. Convergencia <ul><li>La historiadora Lisa Gitelman ofrece un modelo de medios que funciona en dos niveles: </li></ul><ul><li>un medio es una tecnología que posibilita la comunicación </li></ul><ul><li>un medio es un conjunto de «protocolos» asociados o prácticas sociales y culturales que se han desarrollado en torno a dicha tecnología” (citado en Jenkins, 2008: 24). </li></ul>
  8. 8. Convergencia <ul><li>Los sistemas de distribución son única y exclusivamente tecnologías: los medios son también sistemas culturales </li></ul><ul><li>Coevolución : “una vez que un medio se establece satisfaciendo alguna exigencia humana fundamental, continúa funcionando dentro de un sistema más vasto de opciones comunicativas” (Jenkins, 2008: 25). </li></ul>
  9. 9. Convergencia <ul><li>El concepto de “caja negra” (un único dispositivo para todos los medios) es una falacia porque reduce el cambio mediático al cambio tecnológico, despojándolo de sus niveles culturales </li></ul><ul><li>El hardware diverge mientras que el contenido converge </li></ul>
  10. 10. Convergencia <ul><li>La convergencia altera la relación entre las tecnologías existentes, las industrias, los mercados, los géneros y el público </li></ul><ul><li>La convergencia mediática incide en nuestra forma de consumir los medios ( multitasking ) </li></ul><ul><li>La convergencia corporativa coexiste con la convergencia popular </li></ul>
  11. 11. Convergencia <ul><li>La convergencia exige a las empresas mediáticas que reconsideren los viejos supuestos acerca de lo que significa el consumo de medios: - consumidores activos - consumidores migratorios - lealtad hacia las cadenas, redes y medios - consumidores conectados socialmente - consumidores ruidosos y públicos </li></ul>
  12. 12. Convergencia: casos American Idol (2002)
  13. 13. Convergencia: casos Survivor (2000)
  14. 14. Narración transmediática : se refiere a un producto que utiliza diferentes plataformas en forma complementaria. La trilogía Matrix (1999) no se quedó sólo en los films, sino que incluyó producción de cómics y animé en Internet e incluso un videojuego. Convergencia: casos
  15. 15. Convergencia: casos Star Wars (1977)
  16. 16. Convergencia: casos Harry Potter (1998)
  17. 17. Convergencia: casos $#*! My dad says (2011)
  18. 18. Convergencia: casos The Ricky Gervais Show (2010) Más información
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