"Mamma beve, bimbo beve": strategia di comunicazione per il coinvolgimento e l'empowerment del cittadino

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Progetto di Comunicazione sociale sulla prevenzione di consumo all'alcol in gravidanza "Mamma Beve Bimbo Beve" dell'Azienda Ulss 9 di Treviso. 1°Congresso Nazionale sulla FASD , Roma 19 novembre 2012

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"Mamma beve, bimbo beve": strategia di comunicazione per il coinvolgimento e l'empowerment del cittadino

  1. 1. Dallaconsapevolezzaall’empowermentNuove strategie di intervento perfavorire l’empowerment nel cittadino.1°Congresso nazionale SIFASDRoma, 19 novembre 2012 @fralibre #sifasddott. Francesco MariniU.O.C. Programmazione,Ricerca e Comunicazione
  2. 2. Avete Twitter?Usatelo! #sifasd
  3. 3. EMPOWERMENT Empowerment è il processo per incrementare la capacita degli individui o gruppi di persone di fare scelte e trasformare queste scelte azioni desiderate e risultati
  4. 4. CITIZENS EMPOWERMENT Il cittadino deve - guadagnare consapevolezza - Essere messo in possibilità di fare delle scelte informate
  5. 5. Per fare lascelta giusta
  6. 6. …1 storia di 3 anni… Preliminary study: on operators PhD Thesis Evaluation ofResearch Observational Training for study on professionals MBBB citizens campaign 2010 2011 2012 2013 Launch of “Mamma Video “Io non “M’Ama Day Spot in 2012” Event cinemaCommunication Beve Bimbo Beve” bevo il mio bimbo campaign non beve” and Facebook profile Launch Press Conference M’Ama Day 2012 1° FASD AWARENESS DAY FASD AWARENESS IN ITALY 2010 DAY 2011 FASD AWARENESS International Press Conference DAY 2012 Congress Social media mktg
  7. 7. 2009Studio preliminare sui professionisti. 439questionari su un totale di oltre 500professionisti: ginecologi, ostetriche, infermieri,pediatri, psichiatri, medici di medicina generale,pediatri, personale delle unità materno infantile.Studio osservazionale sulla popolazionestudentesca e le mamme in stato di gravidanza:950 persone
  8. 8. 2010Consapevolezza(lo sai che…?)
  9. 9. The campaign
  10. 10. THE BUZZ OF THE WEB
  11. 11. 2011Gestione dellaconsapevolezza creata(puntando all’empowerment)
  12. 12. FactsNo fondiSolida rete di partnersStrategia di sviluppoActionsTestimonial locali : comici esportiviCortometraggio sull’alcol ingravidanza coinvolgendo lapopolazione di Treviso
  13. 13. Formazione per operatori sultemaTesi di Dottorato Università ofTrieste:“The fetal alcohol spectrumdisorder (FASD): A preventionproject aimed at healthprofessionals, young people,pregnant women“di Stefania Bazzo
  14. 14. 2012Risultati
  15. 15. Programma di prevenzione 2010-2012 “ GENITORI PIU’"Stesura del manuale informativo per a riguardo dell’alcol ingravidanza per le neo mamme in aggiunta alle altre 7 esistenti
  16. 16. HA FUNZIONATO? EVALUATION: Campione di 690 genitori 84% del campione ricorda l’immagine 93% di questi ricorda il messaggio di salute proposto dall’immagine 53% di quelli che avevano visto l’immagine suggerivano almeno un Reference: Bazzo S, Battistella G, Riscica P, Moino G, Marini F, Geromel M, Czerwinsky L. Evaluation of the comportamento Impact of the Image Used in a Communication Campaign to raccomandato dalla Raise Awareness about the Effects of Alcohol Use During campagna di Pregnancy. Alcohol Alcohol 2012; 47 (6): 657-662. comunicazione
  17. 17. 2012Empowerment(la comunicazionediventa social…)
  18. 18. COMUNICAZIONEFactsNo moneyPresenza su FacebookNuovi sponsor e partnerEmpowerment del target localeActionsDallo shock al coinvolgimentoComunicazione integrataConnettere il territorio e il webDare un ruolo ai cittadini:ambasciatori
  19. 19. Edutainment evento nel Il bambino al territorio per centro : coinvolgere Il significato delle personalemnte il ombre : cittadino 1) Braccia a protezione del feto 2) Diffusione del messaggio Il cittadino diventa l’ambasciatore del messaggio EMPOWERMENT!I costi sono stati coperti da SPONSOR Social marketing
  20. 20. Come comunicare al target?Contatto con il contestoStrumenti multicanalecause related marketingVideo teasing
  21. 21. SVILUPPO DI EMPOWERMENT: L’AZIONE VIRALE
  22. 22. DISCOTECHE CINEMA SOCIAL MEDIAWEB PAGE/ACTION PAGE
  23. 23. Fa una bella foto con il visual presso…Bar Ristoranti A casa Nelle strutture aziendali Pics: istokphoto samples
  24. 24. Caricala su …e diventawww.mamaday.it ambasciatore
  25. 25. Quindi vieni al M’ama day’s come spettatore in uncontest di Cabaret
  26. 26. Per decidere il vincitore , divertirti e essereprotagonisti della video testimonianza !
  27. 27. Foto sommario : endorsement ed empowerment Miglior ambasciatore locale Il “progetto” lo sponsor la piu “importante”
  28. 28. GIORNATA MONDIALE DISENSIBILIZZAZIONE ALLAFASD 9/9/2012 Facts Continuare l’azione di empowerment Actions Interventi in TV Spot video Social media Dare un ruolo ai cittadini: ambasciatore Zero budget
  29. 29. GIORNATA MONDIALE DI SENSIBILIZZAZIONEALLA FASD 9/9/2012 TV SOCIAL MEDIA
  30. 30. Ma se non avete i soldi avete labacchetta magica????No, fortunatamente abbiamo unsistema di social marketing
  31. 31. SPONSOR & PARTNER 2012 Institutions City hall Communication Event’s and Province Agency video support Veneto Region VisualEcomonic sponsor Bar’s syndacate Commerce syndacate Scientific partners Health Ministery’s project Discoteque syndacate
  32. 32. SPONSOR & PARTNER 2011
  33. 33. SPONSOR & PARTNER 2010
  34. 34. WHAT WE LEARNT BYEXPERIENCE? + message Range of empowerment - - Personal involvement +
  35. 35. …1 storia di 3 anni preliminary study: on PhD Thesis operators E Observational Training for Valuation of Adesso?Ricerca study on professional MBBB citizens campaign 2010 2011 2012 2013 Launch “Mamma Video “Io non “M’Ama Day Spot in 2012”’s cinemaComunicazione Beve Bimbo Beve” ‘s bevo il mio bimbo campaign non beve” and Event Facebook profile Lauch (Press Conference ) M’Ama Day 1° FASD 2012 AWARENESS DAY FASD AWARENESS IN ITALY 2010 DAY 2011 FASD AWARENESS International Press Conference DAY 2012 Congress Social media mktg
  36. 36. L’ “EFFETTO RETE” Se strutturata:C = n (n-1) / 2(http://www.mrexcel.com/forum/showthread.php?t=69118 Consapevolezza coinvolgimenton=10 C=45 Comunicazionen=50 C=1225 personalen=100 C=4950 Azione “Low cost”n=1000 C=499500
  37. 37. Contatti: Progetto www.mammabevebimbobev e.it www.mamaday.it www.facebook.com/mammabevebimbobeve @mamadayTV http://www.youtube.com/mammabevebimbo bevePersonalifmarini@ulss.tv.it@fralibrehttp://flavors.me/framarini
  38. 38. Il team

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