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Blog & Web Writing   Corso 2007 Pt. 1
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Blog & Web Writing Corso 2007 Pt. 1

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  • 1.
    • Cos’è un blog
    • Come funziona la “blogosfera”
    • Quali sono i punti caldi di un blog
    • Cos’è il web writing
    • Cos’è il search engine copy
    • Web writing vs. search engine copy
    • Definire il set di keys più efficace
    • I “trucchi” per posizionarsi con la scrittura
    Nella prima parte del corso imparerete:
  • 2. Il Blog è a metà strada fra un sito e un forum di discussione. Nel blog la possibilità di confronto tra autore e lettore porta al formarsi di comunità spontanee. Il Blog è caratterizzato da una grande semplicità si scrittura e pubblicazione. Cos’è un Blog?
    • Ordine cronologico dei “Post” (articoli)
    • Archivio dei Post più vecchi
    • Lista di link affini a lato (Blogroll)
    • La possibilità di lasciare commenti
    • Gestione dei contenuti facilitata tramite CMS
  • 3. Anatomia di un Blog Alcuni esempi >>>
  • 4. Il blog, se è scritto da persone “capaci” si posiziona da solo . E comunque si promuove tramite canali e tecniche del tutto diverse dai siti “tradizionali”. Promuovere il Blog
    • Feeds Rss o Atom
    • Commenti su blog e forum
    • Webwriting
    • Trackback
    Canali di promozione
    • Article Marketing
  • 5. Con l’età dell’informazione si è passati da un periodo di “scarsa” ad uno di “abbondante” informazione e molto spesso: Il Blog diventa Corporate “ Il web parla di noi” Il blog è lo strumento migliore per monitorare la rete e per prendere di petto discussioni e critiche dal web. http://www. youtube . com / watch ?v=t8XxcOj3Seo http://www. unbreakable - bonds . blogspot . com /
  • 6. Il Blog permette di acquisire e divulgare informazioni in un ottica di fidelizzazione. Non possiamo improvvisare: chi scrive mette in gioco l’immagine aziendale. Vietato improvvisare!
    • Rispondere ai commenti
    • Moderare e censurare i commenti
    • Gestione della concorrenza
    • Linea editoriale e toni
    La Policy del Blog Alcuni esempi >>>
  • 7. Finalità del Corporate Blog
    • Educare una comunità
    • Monitorare gradimento e feedback
    • Veicolare traffico verso il sito principale
    • Dare un volto umano all’azienda
    • Diffusione del brand aziendale
    • Approfondimenti sui prodotti
    • Punto di informazione su eventi
    Sviluppare un blog aziendale solo perché è di moda non è un valido motivo. Alcuni esempi >>>
  • 8. Potenzialità del blog
  • 9. Potenzialità del blog
  • 10. Web Writing Vs. Search Engine Copy
    • Se scriviamo pensando solo al motore non sarà mai un buon testo per i nostri utenti
    • Scrivere per i motori è una parte del web writing
    • Se stiamo scrivendo pensando all’utente scriviamo anche per il motore
    Web Writing Search Engine Writing
  • 11. In che modo la scrittura influenza i motori?
    • Ok ma, conosci le keyword giuste?
    • Su cosa si basa il motore per “leggere” il sito?
    • Un testo ottimizzato porta visite qualificate…
    • Un buon testo tiene incollato l’utente!
    Search Engine Writing
  • 12. Le keywords giuste. Esistono? Conosci le “parole chiave” del tuo business? Preferisci molte visite o qualcuna in meno, ma interessate a quello che dici (o che vendi)? Il testo non è l’unico fattore che incide sul posizionamento , ma usare le keys giuste mi permette di essere trovato da utenti interessati al mio sito e ai miei prodotti o servizi. Search Engine Writing
  • 13. Forse credi di conoscere le keys giuste, ma Suggerimento pratico: attenzione al misspelling! Search Engine Writing
  • 14. Analisi settoriale e di mercato per estrapolare le key. Verifica delle key più performanti. Verifica degli accessi portati dal nuovo set di key. Nuovi testi con le key migliori e quelle prese dalle statistiche. Il keyword set giusto si ha alla fine, non all’inizio! Provare, provare, provare… Non esistono le key universalmente giuste. Le key oggi più adatte al vostro business fra qualche mese potrebbero essere obsolete. Search Engine Writing
  • 15. Suggerimenti pratici per trovare le tue key Allora basta ripetere tante volte le key nel testo? Selettore parole chiave di Overture Search Engine Writing Keyword Tool di Google Seobook Tool E per espandere la query: Kwmap
  • 16. No, ripetere le key N. volte non aiuta… … bisogna espandere la query… Search Engine Writing Vacanze al Mare Hotel + Località Sole, mare, spiaggia, relax … Hotel Last Minute Hotel + servizi
  • 17. … e mettere “La Key” nei punti giusti Le mie parole chiave sono troppo competitive… Search Engine Writing
    • Nelle Url e nei nomi dei File
    • Nel Tag Title
    • Nella prima frase
    • Nei Tag H1 e H2
    • Nell’Alt delle immagini
    • Nell’ancora dei Link
    • Nel Tag Description
    • Utilizzare sinonimi e varianti della key
    • Marcare le key con il tag strong
  • 18. Hai la “coda lunga”, usala! Abbiamo fatto un buon lavoro, le key principali portano traffico, ma non ci sono solo quelle… Search Engine Writing
  • 19. I link: le porte dell’ipertesto Un ancora descrittiva è utile solo per il motore? Search Engine Writing I contenuti cartacei hanno uno sviluppo prevelentemente verticale, l’ ipertesto si sviluppa in profondità.
  • 20. Cosa piace ai motori… Una nuova pagina al giorno toglie google di torno. Quale è il business core dei Motori di ricerca? Search Engine Writing Sbagliato, non è la pubblicità!!! Il Business dei Motori è il Contenuto! Contenuti + contenuti + contenuti + … = “CONTENT IS KING”
  • 21. Fine della prima parte. Search Engine Writing
    • Contenuti duplicati o molto simili fra loro
    • Il testo in flash
    • Il testo nelle immagini anziché scritto
    Cosa non piace ai motori…
  • 22. Francesco Piersimoni [email_address] Grazie per l’attenzione ! : )