Blog & Web Writing Corso 2007 Pt. 1

Cos’è un blog

Come funziona la “blogosfera”

Quali sono i punti caldi di un blog

Cos’è il web writing

Cos’è il search engine copy

Web writing vs. search engine copy

Definire il set di keys più efficace

I “trucchi” per posizionarsi con la scrittura

Nella prima parte del corso imparerete:

Il Blog è a metà strada fra un sito e un forum di discussione. Nel blog la possibilità di confronto tra autore e lettore porta al formarsi di comunità spontanee. Il Blog è caratterizzato da una grande semplicità si scrittura e pubblicazione. Cos’è un Blog?

Ordine cronologico dei “Post” (articoli)

Archivio dei Post più vecchi

Lista di link affini a lato (Blogroll)

La possibilità di lasciare commenti

Gestione dei contenuti facilitata tramite CMS

Anatomia di un Blog Alcuni esempi >>>

Il blog, se è scritto da persone “capaci” si posiziona da solo . E comunque si promuove tramite canali e tecniche del tutto diverse dai siti “tradizionali”. Promuovere il Blog

Feeds Rss o Atom

Commenti su blog e forum

Webwriting

Trackback

Canali di promozione

Article Marketing

Con l’età dell’informazione si è passati da un periodo di “scarsa” ad uno di “abbondante” informazione e molto spesso: Il Blog diventa Corporate “ Il web parla di noi” Il blog è lo strumento migliore per monitorare la rete e per prendere di petto discussioni e critiche dal web. http://www. youtube . com / watch ?v=t8XxcOj3Seo http://www. unbreakable - bonds . blogspot . com /

Il Blog permette di acquisire e divulgare informazioni in un ottica di fidelizzazione. Non possiamo improvvisare: chi scrive mette in gioco l’immagine aziendale. Vietato improvvisare!

Rispondere ai commenti

Moderare e censurare i commenti

Gestione della concorrenza

Linea editoriale e toni

…

La Policy del Blog Alcuni esempi >>>

Finalità del Corporate Blog

Educare una comunità

Monitorare gradimento e feedback

Veicolare traffico verso il sito principale

Dare un volto umano all’azienda

Diffusione del brand aziendale

Approfondimenti sui prodotti

Punto di informazione su eventi

…

Sviluppare un blog aziendale solo perché è di moda non è un valido motivo. Alcuni esempi >>>

Potenzialità del blog

Web Writing Vs. Search Engine Copy

Se scriviamo pensando solo al motore non sarà mai un buon testo per i nostri utenti

Scrivere per i motori è una parte del web writing

Se stiamo scrivendo pensando all’utente scriviamo anche per il motore

Web Writing Search Engine Writing

In che modo la scrittura influenza i motori?

Ok ma, conosci le keyword giuste?

Su cosa si basa il motore per “leggere” il sito?

Un testo ottimizzato porta visite qualificate…

Un buon testo tiene incollato l’utente!

Search Engine Writing

Le keywords giuste. Esistono? Conosci le “parole chiave” del tuo business? Preferisci molte visite o qualcuna in meno, ma interessate a quello che dici (o che vendi)? Il testo non è l’unico fattore che incide sul posizionamento , ma usare le keys giuste mi permette di essere trovato da utenti interessati al mio sito e ai miei prodotti o servizi. Search Engine Writing

Forse credi di conoscere le keys giuste, ma Suggerimento pratico: attenzione al misspelling! Search Engine Writing

Analisi settoriale e di mercato per estrapolare le key. Verifica delle key più performanti. Verifica degli accessi portati dal nuovo set di key. Nuovi testi con le key migliori e quelle prese dalle statistiche. Il keyword set giusto si ha alla fine, non all’inizio! Provare, provare, provare… Non esistono le key universalmente giuste. Le key oggi più adatte al vostro business fra qualche mese potrebbero essere obsolete. Search Engine Writing

Suggerimenti pratici per trovare le tue key Allora basta ripetere tante volte le key nel testo? Selettore parole chiave di Overture Search Engine Writing Keyword Tool di Google Seobook Tool E per espandere la query: Kwmap

No, ripetere le key N. volte non aiuta… … bisogna espandere la query… Search Engine Writing Vacanze al Mare Hotel + Località Sole, mare, spiaggia, relax … Hotel Last Minute Hotel + servizi

… e mettere “La Key” nei punti giusti Le mie parole chiave sono troppo competitive… Search Engine Writing

Nelle Url e nei nomi dei File

Nel Tag Title

Nella prima frase

Nei Tag H1 e H2

Nell’Alt delle immagini

Nell’ancora dei Link

Nel Tag Description

Utilizzare sinonimi e varianti della key

Marcare le key con il tag strong

Hai la “coda lunga”, usala! Abbiamo fatto un buon lavoro, le key principali portano traffico, ma non ci sono solo quelle… Search Engine Writing

I link: le porte dell’ipertesto Un ancora descrittiva è utile solo per il motore? Search Engine Writing I contenuti cartacei hanno uno sviluppo prevelentemente verticale, l’ ipertesto si sviluppa in profondità.

Cosa piace ai motori… Una nuova pagina al giorno toglie google di torno. Quale è il business core dei Motori di ricerca? Search Engine Writing Sbagliato, non è la pubblicità!!! Il Business dei Motori è il Contenuto! Contenuti + contenuti + contenuti + … = “CONTENT IS KING”

Fine della prima parte. Search Engine Writing