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CULTURA DE LA                              CONVERGENCIA                                  Franco Piccato                   ...
domingo 10 de abril de 2011
La transición digital              •       Velocidad de los cambios              •       Rápida apropiación de la tecnolog...
La transición digital                    • Modelo de difusión horizontal: de                              abajo hacia arri...
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ESCENARIO                     • Tecnología de telecomunicaciones                     • Computarización                    ...
DIGITALIZACIÓN                     • Transición del átomo al bit                     • Dominio analógico a dominio binario...
SER DIGITAL                     •        “Los bits son bits.                              Pueden combinarse o             ...
RIP, MIX & BURN                     •        "La cultura del remix, el                              sampling y la lógica d...
MULTIMEDIA                     • La conversión del texto facilita la:                     • Fragmentación                 ...
CONVERGENCIAdomingo 10 de abril de 2011
EMPRESARIAL                     •        Fusión de empresas                              complementarias                  ...
TECNOLÓGICA                     • Digitalización de procesos de producción y                              distribución de ...
PROFESIONAL                     • Fusión de redacciones web/papel                     • Nuevas figuras                     ...
COMUNICACIONAL                     • Nueva retórica multimedia: contar la misma                              historia en d...
SALAVERRÍAdomingo 10 de abril de 2011
CULTURAS                               CONVERGENTES                     •        Henry Jenkinsdomingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA                     •        “Flujo de contenido a                              través de múltiples          ...
“BLAS ES MALO”                     •        Collage en Photoshop                     •        Broma de un estudiante      ...
CNN GLOBALdomingo 10 de abril de 2011
CONVERGENCIA                     •        Chocan los viejos y los nuevos medios                     •        Medios popula...
PROCESO CULTURAL                     •        Antes que un proceso tecnológico, la                              convergenc...
• Proceso corporativo de arriba hacia abajo                     • Proceso de abajo hacia arriba dirigido por              ...
•        El productor debe comprender que su producto                              trasciende de plataformas y de contenid...
HIPERSOCIABILIDAD                     • Lograda a partir del acceso a las múltiples                              plataform...
CONVERGENCIAdomingo 10 de abril de 2011
NARRATIVAS                       TRANSMEDIÁTICASdomingo 10 de abril de 2011
• Nueva estructura narrativa                     • Se integran múltiples textos a través de                              m...
CONVERGENCIA                               PERIODÍSTICAdomingo 10 de abril de 2011
FOGEL                  En busca de conexionesdomingo 10 de abril de 2011
•        Mejorar los procesos de producción periodística                     •        Un camino “inexorable y también dese...
•        Desarrollar un oficio nuevo                     •        Habilidades multimedia: “señores que lo hacen todo       ...
LO MEJOR DE UNO                     •        Radio: intimidad, inmediatez y vínculo                              emocional...
CONVERGENCIA                     •        Un medio para hacer mejor periodismo y no como fin en sí                         ...
RECH         “Si las coberturas convergentes          (de forma simultánea en radio,         televisión, diarios e interne...
VIDEOS                     • http://www.youtube.com/watch?                              v=eVkwE9SNEC4                     ...
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  1. 1. CULTURA DE LA CONVERGENCIA Franco Piccato CUP 2011domingo 10 de abril de 2011
  2. 2. domingo 10 de abril de 2011
  3. 3. La transición digital • Velocidad de los cambios • Rápida apropiación de la tecnología • 50% de argentinos conectados y móviles • Cambio de poder: la publicación en manos de la gente • Blogs • Wikipedia • Redes socialesdomingo 10 de abril de 2011
  4. 4. La transición digital • Modelo de difusión horizontal: de abajo hacia arribadomingo 10 de abril de 2011
  5. 5. (r)evolución permanente • Tecnología • Periodistas • Medios • Gente • Comunicación • Web • Negocios • Publicidaddomingo 10 de abril de 2011
  6. 6. Cambia la comunicación • Superabundancia • Múltiples dispositivos • Usuario - Audiencia • Optimización • Tiempo real • Navegadores • Relato no lineal • Buscadores (hipertexto) • Redes sociales • Multimedia • Interactividad: web 2.0domingo 10 de abril de 2011
  7. 7. Cambian los medios • Achicamiento de la actividad periodística • Periodistas multi-tarea y multiplataforma • Escenario de convergencia de redacciones • Crisis en el negocio de los medios • Caída de circulación y en la confianza • Fin de la hegemonía de la intermediacióndomingo 10 de abril de 2011
  8. 8. ESCENARIO • Tecnología de telecomunicaciones • Computarización • Digitalización • Convergencia [Hopenhayn]domingo 10 de abril de 2011
  9. 9. DIGITALIZACIÓN • Transición del átomo al bit • Dominio analógico a dominio binario • Conversión a datos numéricos modificables y reproducibles [Scolari, 2008]domingo 10 de abril de 2011
  10. 10. SER DIGITAL • “Los bits son bits. Pueden combinarse o reutilizarse juntos o separados” • “Un bit no tiene color, tamaño ni peso y viaja a la velocidad de la luz. Es el elemento más pequeño en el ADN de la información”domingo 10 de abril de 2011
  11. 11. RIP, MIX & BURN • "La cultura del remix, el sampling y la lógica del corta y pega serían imposibles sin la digitalización. (...) A estas alturas, toda comunicación mediatizada es digital" [Scolari, 2008]domingo 10 de abril de 2011
  12. 12. MULTIMEDIA • La conversión del texto facilita la: • Fragmentación • Manipulación • Combinación • Recomposición [Scolari, 2008]domingo 10 de abril de 2011
  13. 13. CONVERGENCIAdomingo 10 de abril de 2011
  14. 14. EMPRESARIAL • Fusión de empresas complementarias • Articulación entre medios • Diversificación mediáticadomingo 10 de abril de 2011
  15. 15. TECNOLÓGICA • Digitalización de procesos de producción y distribución de productos • Todos los contenidos y formatos convergen en pantalla única • Múltiples dispositivos: DVD portátil, iPod, móviles, televisión • Globalización de las comunicacionesdomingo 10 de abril de 2011
  16. 16. PROFESIONAL • Fusión de redacciones web/papel • Nuevas figuras • Periodista multitarea/multiplataforma • Mayor responsabilidaddomingo 10 de abril de 2011
  17. 17. COMUNICACIONAL • Nueva retórica multimedia: contar la misma historia en diferentes plataformas (narrativa transmediática) • Expansión de lenguajes y medios • Todos los géneros conviven y se entremezclan en un metamediodomingo 10 de abril de 2011
  18. 18. SALAVERRÍAdomingo 10 de abril de 2011
  19. 19. CULTURAS CONVERGENTES • Henry Jenkinsdomingo 10 de abril de 2011
  20. 20. CONVERGENCIA • “Flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, donde se observa la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a acceder de cualquier modo a mayores experiencias de entretenimiento” (Jenkins, 2006:14).domingo 10 de abril de 2011
  21. 21. “BLAS ES MALO” • Collage en Photoshop • Broma de un estudiante secundario • Lo colgó en su página web personaldomingo 10 de abril de 2011
  22. 22. CNN GLOBALdomingo 10 de abril de 2011
  23. 23. CONVERGENCIA • Chocan los viejos y los nuevos medios • Medios populares se entrecruzan con los medios corporativos • El poder del productor y del consumidor interaccionan de maneras impredecibles • Convergencia mediática + cultura participativa + inteligencia colectiva • La circulación de los contenidos mediáticos depende enormemente de la participación de los consumidoresdomingo 10 de abril de 2011
  24. 24. PROCESO CULTURAL • Antes que un proceso tecnológico, la convergencia es un proceso cultural • “La convergencia se produce en el cerebro de los consumidores individuales y mediante sus interacciones sociales con otros” • El consumo de convierte en un proceso colectivo: la creación colectiva de significados está cambiando todo, desde la religión hasta el mundo militardomingo 10 de abril de 2011
  25. 25. • Proceso corporativo de arriba hacia abajo • Proceso de abajo hacia arriba dirigido por los consumidoresdomingo 10 de abril de 2011
  26. 26. • El productor debe comprender que su producto trasciende de plataformas y de contenidos a medida que se extiende por Internet. • Actualmente, los productos son cuidadosamente diseñados para que se discutan, se diseccionen, debatan, predigan efectos y se critiquen en la red • Para que los usuarios se sientan atraídos y sientan que su intervención marca una diferencia.domingo 10 de abril de 2011
  27. 27. HIPERSOCIABILIDAD • Lograda a partir del acceso a las múltiples plataformas mediáticas • Crea un puente hacia un nuevo tipo de cultura y sociedad. • Una sociedad donde los usuarios juegan con la información. • Pasaje de una cultura de la retención a una cultura de la participacióndomingo 10 de abril de 2011
  28. 28. CONVERGENCIAdomingo 10 de abril de 2011
  29. 29. NARRATIVAS TRANSMEDIÁTICASdomingo 10 de abril de 2011
  30. 30. • Nueva estructura narrativa • Se integran múltiples textos a través de múltiples plataformas mediáticas. • Cada texto, hace una contribución específica a la narración de la historia y para la comprensión de su totalidad • Realizar una experiencia de entretenimiento más dinámica para el consumidor y para atraer distintos segmentos del mercado.domingo 10 de abril de 2011
  31. 31. CONVERGENCIA PERIODÍSTICAdomingo 10 de abril de 2011
  32. 32. FOGEL En busca de conexionesdomingo 10 de abril de 2011
  33. 33. • Mejorar los procesos de producción periodística • Un camino “inexorable y también deseable” • Está produciendo mejores medios • Rediseñar las estructuras empresariales • Corregir las expectativas de rentabilidad • Convertir las redacciones en factorías informativas • Con unos mismos valores y un mismo know-howdomingo 10 de abril de 2011
  34. 34. • Desarrollar un oficio nuevo • Habilidades multimedia: “señores que lo hacen todo y tienen un saber universal” • Manejar el texto, que todavía reina en los medios digitales, pero también otras narrativas audiovisuales ante crecimiento del video en la red . • Planeamiento coordinado de qué y cómo será cubierto • Explotar mejor las características de cada medio y producir más impactodomingo 10 de abril de 2011
  35. 35. LO MEJOR DE UNO • Radio: intimidad, inmediatez y vínculo emocional • Móviles: instantaneidad y movilidad • Televisión: imagen y agilidad • Diarios: interpretación, profundidad, jerarquización y creación de agenda • Internet: todas las anteriores, más la interactividaddomingo 10 de abril de 2011
  36. 36. CONVERGENCIA • Un medio para hacer mejor periodismo y no como fin en sí mismo: es un modelo de negocio, no una religión • Revalorizar el valor de las marcas • Consolidar el vínculo con los lectores • Renovar la apuesta por la calidad de los contenidos y la agenda propia • Coordinar procesos periodísticos para aprovechar las ventajas de cada medio • Capacitar a los periodistas por la doble vía: competencias tecnológicas y los principios del oficiodomingo 10 de abril de 2011
  37. 37. RECH “Si las coberturas convergentes (de forma simultánea en radio, televisión, diarios e internet) no son complementarias, pueden producir un impacto exagerado en el público”domingo 10 de abril de 2011
  38. 38. VIDEOS • http://www.youtube.com/watch? v=eVkwE9SNEC4 • http://www.youtube.com/watch? v=DtYaXDwUJBo • http://www.youtube.com/watch?v=wwAk- wLqlzMdomingo 10 de abril de 2011
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