Visibilité et e-réputation : linking, blogging, réseaux sociaux
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www.WsiRsi.fr Atelier web-marketing du MEVO (Mouvement des Entreprises du Val d'Oise) : développez sa visibilité en ligne et son e-réputation grâce au netlinking, au blogging et aux réseaux ...

www.WsiRsi.fr Atelier web-marketing du MEVO (Mouvement des Entreprises du Val d'Oise) : développez sa visibilité en ligne et son e-réputation grâce au netlinking, au blogging et aux réseaux sociaux.

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Visibilité et e-réputation : linking, blogging, réseaux sociaux Visibilité et e-réputation : linking, blogging, réseaux sociaux Presentation Transcript

  • Club Innovation MEVO 18 octobre 2012
  • Club Innovation MEVO Booster votre visibilité et votre réputation onlineNetlinking, Blogging, Réseaux Sociaux
  • Franck Pelagatti• Double formation en communication• 20 ans cadre en entreprise Grande Conso• 3M, Imation, Ferrania• Créé ma société de conseils marketing• Rejoins le réseau WSI
  • Un réseau de 1.200 consultants• 1er réseau mondial de consultants web- marketing• Based in Toronto • Attirer plus de prospects• 50 consultants qualifiés France • Convertir ces prospects en clients • Fidéliser les clients• Aider nos clients à • Optimiser le CA et réduire réussir sur Internet les coûts • Valoriser votre image
  • Visibilité & e-réputationLe contexte en France
  • Internet en France Chiffres clés France• 91% des utilisateurs Français utilisent Google comme moteur de recherche• 95% des clics se font sur la première page affichée• 60% des clics sont faits sur les trois premiers résultats• 73% des sites français n’ont pas été mis à jour durant les 12 derniers mois.
  • Research Online, Purchase Offline Ventes au détail Utilisation d’internet avant décision d’achat Magasin E-commerce 8% 92% 92 9 internautes français sur 10 France, Mai 2012 % 77% d’entre eux via un moteur de recherche Source Fevad - Mediametrie France, 2012 Source Xerfi-Percepta Pourquoi recherchez-vous sur internet Trafic vers sites mais achetez-vous en magasin ? Search Direct Liens 13% 36% 51% France, 2012 Source KANTARFrance, 7/2012 MEDIA - CompeteMédiametrie e-Stat
  • Word-of-Mouth • 9 internautes sur 10 consultent les avis consommateurs. • 73% pensent que certains avis sont faux • La cote des avis conso est en baisse mais reste positiveEasy Panel-Testntrust Août 2012
  • Visibilité & e-réputationLinking, Blog, Réseaux Sociaux.Pourquoi est-ce important ?
  • La visibilité est une compétition
  • Visibilité : comment gagner ? Un cadre affûté :Un moteur performant : les facteurs on-pageDu contenu !Stratégie de course :Stratégie mots-clé Des supporters : la popularité
  • Visibilité : Content is King !Un moteur Un moteurbien réglé: bien alimenté :• Contenu • Contenu pertinent régulier• Contenu • Contenu optimisé frais
  • Visibilité : Popularity is Queen !Un site populaire : Google vérifie et• Reçoit du trafic favorise les pages• Est « recommandé » populaires par d’autres sites • Les plus visitées • Les plus pointées par d’autre sites de qualité
  • E-réputation : miroir, mon beau miroir
  • E-réputation : miroir, mon beau miroir
  • Visibilité & e-réputation : le tapis rougeAugmentez votrevisibilité :• Du contenu• Des liens de qualité• Blog, netlinking, réseaux sociauxDéveloppez votreréputation :• Pertinence• Réactivité• Collaboration
  • Visibilité & e-réputationLe netlinkingComment ça marche ?
  • Tactiques de netlinking1. S’inscrire dans les annuaires web2. Utiliser ses canaux sociaux3. Diffuser du contenu via les plateformes d’information Presse4. Proposer des échanges de liens
  • Netlinking : les annuairesUn outil dédié : Yooda Submit• Facilite les soumissions manuelles du site aux annuaires généralistes• Tout en permettant leur suivi• Rédaction de différents titres et descriptifs du site selon le nombre de mots clés travaillés• Choix précis de la catégorie et sous catégorie pertinente pour la thématique du site• Fréquence de soumissions régulière• Choix des liens en dur uniquement
  • Netlinking : les annuaires
  • Netlinking : les communiqués• Enrichi avec vos mots-clé • www.articlesenligne.com • www.communique-de-presse-• Lien hypertexte vers page gratuit.com cible • www.categorynet.com• Texte du lien optimisé • www.agence-presse.net • www.mediaslibres.com• Rewriting obligatoire • www.buzzibuzz.com • www.presse-fr.com • www.sitebuzz.fr • www.communique-de-presse.info • www.actu-master.com • www.repandre.com • www.news-eco.com • www.referencementdupro • www.communiques-presse.com • www.mes-articles.com
  • Netlinking : les échanges de liens• Une approche win-win• A initier lorsque votre site a une valeur SEO• Trouver des sites « partenaires » – Pertinents dans votre activité – Bien positionnés sur Google• Pensez à vos – Fournisseurs – Clients – Associations professionnelles
  • Visibilité & e-réputationLe bloggingComment ça marche ?
  • Visibilité & blogging • Les sociétés qui bloguent ont 55% de visiteurs en plus que celles qui ne bloguent pas • Les entreprises qui bloguent obtiennent : – B2B : +67% de lead/mois – B2C : +88% de lead/mois
  • Blogging : les 6 conseils• Bloguez autour des mots-clé que vous ciblez• Optimisez chacun de vos posts• La fréquence compte• Répertoriez les problèmes de vos clients, proposez les solutions• Bloguez autour de votre expertise pour construire votre réputation• Mettez des CTA dans votre blog
  • Blog : l’angoisse de l’écran blancTrouvez des idées !• Brainstormez avec vos collègues• Demandez aux non-initiésOrganisez votre ‘Rivière d’information’• Google Reader• Google Alert• Twilert• NetVibes• Technorati• R&D !
  • Blog : démo Wordpress• Blog : la méthode la plus simple pour rajouter du contenu frais et pertinent dans votre site• Blog concession BMW Pozzi• Mot-clé visé : « BMW mobilité durable »
  • Visibilité & e-réputationLes réseaux sociauxUne aide pour ma visibilité ?
  • Visibilité : les canaux sociaux• Amplifier la diffusion de votre nouveau contenu• Informer vos ‘suiveurs’• Créer des liens vers votre site / blog, augmenter votre trafic• Développer l’image d’expertise de votre entreprise
  • Visibilité : les canaux sociauxQuels réseaux sociaux ?• YouTube• Page Google+• Page Facebook• Twitter• Page Entreprise LinkedIn• Page Viadeo• SlideShare• Etc.• Ex : equipmag webmarketing
  • Diffuser sur ses canaux sociauxUn outil très pratique :HootSuite• Paramétrez chaque canal sur votre TdB• Diffusez chaque nouveau contenu sur les canaux adaptés• Gagnez du temps de gestion• Démo Hootlet
  • Visibilité & e-réputationEt je fais quoi maintenant ?
  • Visibilité & e-reputation• Stratégie Mots-clé bien définie, situation concurrentielle étudiée, système de mesure en place• Facteurs on-page : okay.• Organisez-vous pour être en mesure de préparer du contenu – Veille marché (Google Alerte, etc.) – Mobiliser les créateurs de contenu de votre entreprise• Mettez en place vos canaux de diffusion – Blog – Réseaux sociaux• Formalisez votre Plan de Contenu• Booster votre référencement naturel avec un programme de netlinking sur 4 à 6 mois.
  • Merci de votre attention« La répétition fait la réputation. » Marcel Bleustein Blanchet
  • ContactFranck PelagattiConsultant web-marketing WSI• Sté Rsi Digital Marketing (réseau WSI), Pontoise• 06 88 01 23 49• Email : franck@WsiRsi.fr• Site : www.WsiRsi.fr• Likez ma Page Facebook , et suivez les news du web-marketing