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Re-descubriendo la tercera pantallaMide…Define los KPI’s para el nuevoentorno…   Haga clic para modificar el   estilo de tít...
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Re - Descubriendo la 3era pantalla. La experiencia de fotocasa.es en la internet móvil

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¿Por qué un portal inmobiliario como fotocasa.es se lanza a la aventura de las aplicaciones móviles? ¿Qué buscamos? ¿Qué hemos conseguido? ¿Qué hemos aprendido? Y a medio plazo... ¿Qué papel jugarán las aplicaciones móviles en el sector inmobiliario?
Estos son algunos de los temas que Wilfredo Pérez, director de Aplicaciones Móviles de fotocasa.es, aborda en esta ponencia presentada en el BDigital Apps 2010, en Barcelona.


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Re - Descubriendo la 3era pantalla. La experiencia de fotocasa.es en la internet móvil

  1. 1. Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Re-descubriendo la 3era pantalla Haga clic para modificar internet móvil La experiencia de fotocasa.es en la el estilo de subtítulo del patrón Noviembre 201010/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  2. 2. Re-descubriendo la tercera pantalla Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón ¿Nos lanzamos a la piscina?10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  3. 3. Re-descubriendo la tercera pantalla93% de los agentes inmobiliariosen USA utiliza smartphones para Haga su negocio …gestionar clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el57% estilo los subtítulo del patrón de deagentes inmobiliariosde USA tiene acceso asu MLS vía Smartphone10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  4. 4. Pero… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el¿Los usuarios realmente estilo de subtítulo del patrón demandan este tipo de10/06/10 servicios?... © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  5. 5. Re-descubriendo la tercera pantalla Veámoslo… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrónLa búsqueda/ compra inmobiliaria y de artículos de hogar entre las actividades más destacadas de los usuarios de smartphones… 10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  6. 6. Re-descubriendo la tercera pantallaVeámoslo… 1M de descargas en 5 meses 7.500 contactos/ día Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón +2M de descargas desde su lanzamiento en Mayo 200810/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  7. 7. Re-descubriendo la tercera pantallaVeámoslo… Están obteniendo +10% Haga clic para modificarde de su tráfico a través el dispositivos móviles estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón Alcanza el los 30% fines de semana…10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  8. 8. En fotocasa.es nos el Haga clic para modificar zambullimos!!! estilo de título del patrón Y empezamos a Haga clic para modificar el re-descubrir el estilo de subtítulo del patrónde la universo movilidad …10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  9. 9. Re-descubriendo la tercera pantallaNos lanzamos a la piscina… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón+120.000 descargas denuestras aplicaciones …10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  10. 10. Re-descubriendo la tercera pantallaNos lanzamos a la piscina… - Buscador de inmuebles con completa funcionalidad - Navegación por imágenes - Navegación por mapa - Gestión de favoritos Haga clic para modificar el - Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias - Acceso a información sobre decoración- canal hogar estilo de título del patrón - Gestión de alertas de inmuebles Haga clic para modificar el ¿Qué explotamos del dispositivo? estilo de subtítulo del patrón 1-GPS- Búsqueda por proximidad y ¿cómo llegar? 2-Cámara- Integración R.A en la aplicación 3-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra 4-Integración- Se integran los POIs de Foursquare10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  11. 11. Re-descubriendo la tercera pantallaNos lanzamos a la piscina… - Buscador de inmuebles con completa funcionalidad - Navegación por imágenes - Navegación por mapa - Gestión de favoritos Haga clic para modificar el - Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias - Acceso a información sobre decoración- canal hogar estilo de título del patrón - Gestión de alertas de inmuebles ¿QuéHaga clic para modificar explotamos del dispositivo? el estilo de subtítulo del patrón 1-GPS- Búsqueda por proximidad y ¿cómo llegar? 2-Cámara- Integración R.A en la aplicación 3-Voz- Búsqueda por reconocimiento de voz 4-Streetview- Visión a pie de calle de los inmuebles 5-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra 6-Integración- Se integran los POIs de Foursquare10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  12. 12. Re-descubriendo la tercera pantallaNos lanzamos a la piscina… - Buscador de inmuebles con completa funcionalidad - Navegación por imágenes - Navegación por mapa - Visualización de galería de fotos x inmueble Haga clic para modificar el - Comparativa de inmuebles - Gestión de favoritos estilo de título del patrón - Acceso a noticias inmobiliarias- canal noticias con contenido multimedia - Acceso a información sobre decoración- canal hogar con multimedia - Gestión de alertas de inmuebles - Social Media share it Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón¿Qué explotamos del dispositivo?1-3G- Búsqueda por proximidad2-Táctil- Todo el proceso sin teclear una letra3-Integración- Se integran los POIs de Foursquare10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  13. 13. Dibujando elcamino… para modificar el Haga clic estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón ¿Qué objetivos nos 10/06/10 fijamos? © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  14. 14. 1 Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrónCONOCIMIENTO DEL NUEVO ENTORNO10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  15. 15. 2 Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón GENERAR EXPERIENCIA DE USUARIO10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  16. 16. 3 Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrónDIFERENCIACIÓN- POSICIONAMIENTO10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  17. 17. 4 Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón NOTORIEDAD EN MEDIOS10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  18. 18. 5 Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón10/06/10 TRANSACCIONALIDAD © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  19. 19. ¿Cómo medimosel ROI del mobile Haga clic para modificar elInternet? del patrón estilo de título Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  20. 20. Re-descubriendo la tercera pantalla R.O.I: RETURN ON INVESTMENT Haga clic para modificar el estilo de título del patrón RETURN ON INTERACTION RETURN ON IMPACTS Haga clic para modificar el estilo de subtítulo delON INSIGHTS RETURN patrón RETURN ON INNOVATION “Something more than money…”10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  21. 21. Re-descubriendo la tercera pantallaReturn on Interaction…+120.000 descargas de lasaplicaciones de Fotocasa … Haga clic para modificar el +35% más de estilo de título del patrón recurrencia de usuario Haga clic para modificar el versus web browser… estilo de subtítulo del patrón +1.000 feedbacks de usuario…10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  22. 22. Re-descubriendo la tercera pantalla Return on Impacts…Nº de noticias: 30Audiencia impactada: 6.202.000 Haga clic para modificar elValor publicitario: 108.000 € estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón 10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  23. 23. Re-descubriendo la tercera pantalla Return on Impacts… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrónDía 1 del iPad en España… Una simple búsqueda del término iPad…10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  24. 24. Re-descubriendo la tercera pantallaReturn on Insights… Mobile vs Desktop Tablet vs Desktop Haga clic para modificar el 1 USUARIO USUARIOS Efecto estilo de título del patrón Geolocalización BÚSQUEDAS - Efecto = = + “interacción Haga clic para modificar el con el contenido” estilo de subtítulo del patrón ANUNCIOS VISTOS CONTACTOS = Mayor efectividad por búsqueda - Efecto herramienta de consulta10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  25. 25. Re-descubriendo la tercera pantallaReturn on Innovation…Experiencia de usuario innovadora… perosobretodo…adaptable a otros canales… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  26. 26. Re-descubriendo la tercera pantalla ¿Qué hemos Haga clic para modificar el aprendido? estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  27. 27. Re-descubriendo la tercera pantallaPiensa enespecífico… Haga clic para modificar elNo en de título del patrón estilo global… Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  28. 28. Re-descubriendo la tercera pantallaConoce a tususuarios…Y el uso clic para modificar el Haga que hacen de sus estilo de título del patróndispositivos… Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón 10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  29. 29. Re-descubriendo la tercera pantallaSimplicidad… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón KISS: KEEP IT SIMPLE & STUPID10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  30. 30. Re-descubriendo la tercera pantallaTematiza… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón No se puede “meter con calzador” todo en una sola aplicación…10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  31. 31. Re-descubriendo la tercera pantallaFasea … Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón La primera versión no puede ser la definitiva… Sigue tu “Roadmap”, pero sin abrumar y aprendiendo del proceso…10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  32. 32. Re-descubriendo la tercera pantallaExplota el potencial…Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón Piensa como tu negocio- aplicación puede sacar provecho del potencial del dispositivo…10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  33. 33. Re-descubriendo la tercera pantallaMide…Define los KPI’s para el nuevoentorno… Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón Convierte la medición en un hábito diario …10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
  34. 34. Re-descubriendo la tercera pantalla MUCHAS GRACIAS!! Haga clic para modificar el estilo de título del patrón Wilfredo Pérez Rivero Haga clic para modificar el Responsable aplicaciones móviles fotocasa.es estilo de subtítulo del patrón wilfredo.perez@anuntis.com http://www.fotocasa.es10/06/10 © Copyright Anuntis Segundamano España S.L. 2010
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