Medición de audiencias online
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Montse Lavilla, directora de marketing Anuntis, habla sobre los principales sistemas para la medición de audiencias en Internet, así como sobre la evolución y perfil de los internautas, en Europa. ...

Montse Lavilla, directora de marketing Anuntis, habla sobre los principales sistemas para la medición de audiencias en Internet, así como sobre la evolución y perfil de los internautas, en Europa. (21 de mayo, 2010 - SIMA - Madrid)

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  • SIMA 2010 Madrid © Copyright Anuntis 2010 1 1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • la televisión y los audímetros istockphoto © Copyright Anuntis 2010 2 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Taylor Nelson Sofres (ahora Kantar Media) Panel de audimetría en televisión Datos diarios 4.500 hogares equivalentes a 10.000 individuos Muestra de + de 4 años Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 3 1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Público objetivo: AMAS DE CASA Han visto los “Informativos” en promedio 743.000 amas de casa, que son el 6,5% del total AM(000) AM% MMin Cuota Duración” INFORMATIVOS T5 20:30 743 6,5 4 20,8 3479 A TU LADO 1.577 13,8 4 30,5 1603 CRONICAS MARCIANAS 764 6,7 11 32,0 9457 Todas ellas vieron en promedio 11 minutos de los 158 El 30,5% de las amas que estaban viendo el TV, que duró “Crónicas Marcianas” eligieron “A tu lado” Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 4 1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • las audiencias en radio, prensa, cine, .. y las encuestas telefónicas © Copyright Anuntis 2010 5 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • EGM Datos de consumo de cada medio Perfil sociodemográfico Hábitos consumo 37.000 entrevistas personales CAPI reforzada con telefónicas CATI Variación respecto el medio (45.000 en prensa...) Individuos + 14 años Consumo medios del target: AC 40- 3 oleadas 50 años de clases sociales A y MA Radio, prensa, cine, exterior, internet,... Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 6 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • AUDIENCIA/CONSUMO INVERSIÓN ACTIVIDAD DIFUSIÓN NOTORIEDAD CREATIVIDAD TNS Sofres Infoadex TNS Sofres TNS Sofres - IOPE TV EGM/AIMC TNS Sofres Infoadex Infoadex Infoadex ARCE M.Impresos EGM/AIMC Infoadex OJD IOPE Infoadex ARCE ARCE ARCE - IOPE ARCE Radio EGM/AIMC Infoadex Infoadex Infoadex Cine EGM/AIMC Infoadex Infoadex - IOPE Infoadex Geomex Infoadex Infoadex - Infoadex Exterior IOPE EGM/AIMC Internet NNR Infoadex Infoadex OJD IOPE Infoadex EGM/AIMC NNR Ad relevance Ad relevance Ad relevance Below T.L. TNS Direct Mail Infoadex TNS - IOPE TNS Direct Mail Direct Mail Fuente: Arena © Copyright Anuntis 2010 7 31 May, 2010. Page 7 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • ¿Y en Internet…? © Copyright Anuntis 2010 8 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • & user centric site centric hybrid © Copyright Anuntis 2010 9 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • user centric NETVIEW/COMSCORE Datos desde hogar y trabajo Tráfico nacional Entre 23 y 25.000 panelistas. Poco más de 1.000 panelistas desde trabajo + de 2 años en Netview, + de 6 años en Comscore Hábitos de navegación, uu, pv, tt,... Datos sociodemográficos Datos cerrados para quien contrata el servicio Netview © Copyright Anuntis 2010 10 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 11 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 12 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • user centric ALEXA/GOOGLE TRENDS/GOOGLE ADPLANNER Muestra basada en usuarios de sus barras de navegación Tráfico nacional e internacional Datos abiertos Google trends: ranking/posición de tráfico y búsquedas en google Alexa: reach/ranking de tráfico, pv/uu, tiempo, bounce rate Google Adplanner: uu, pv, pv/uu,... EGM © Copyright Anuntis 2010 13 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 14 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 15 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 16 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • site centric SITE CENSUS Mide tráfico total del site (nacional e internacional) Datos cerrados exclusivamente para el site que lo contrata Datos censales recogidos por tag/marcador en páginas Navegadores únicos, pv, frecuencia, tiempo,.. Datos diarios Site census MARKET INTELLIGENCE Datos de todos los sites que tienen el servicio contratado Valioso dependiendo la representatividad del sector Perfil sociodemográfico pero en base a encuestas paralelas Los datos se publican de modo cerrado Market Intelligence © Copyright Anuntis 2010 17 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 18 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • site centric OJD Han abandonado su propio sistema de medición Mediante alianza con Nielsen se convierten en auditores de Market Intelligence Sus datos se publican de modo abierto Dato mensual GOOGLE ANALYTICS/OMNITURE/XITI Incorporan datos de orígenes de tráfico, drop off de procesos, funnels, mapas de calor,... Datos diarios © Copyright Anuntis 2010 19 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • © Copyright Anuntis 2010 20 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • sistema híbrido NETVIEW/COMSCORE El híbrido recoge datos censales Corrije el dato final en función del borrado de cookies registrado en el panel Netview todavía no tiene fecha de arranque Netview © Copyright Anuntis 2010 21 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Fotografía de internet en España Usuarios únicos: Páginas vistas: 22,1 mill 54.669 mill +21% respecto a feb. 09 +36% respecto a feb. 09 +0,3% respecto a enero 10 -5,3% respecto a enero 10 ¿Cómo son? PV por Usuarios 80 PV/UU día 2.470 PV/UU mes +12% respecto a feb. 09 +12% respecto a feb. 09 -5,6% respecto a enero 10 -5,6% respecto a enero 10 Frecuencia: 62 visitas x UU mes +1% respecto a feb. 09 -7,3% respecto a enero 10 25 minutos x visita 0% respecto a feb. 09 +1% respecto a enero 10 © Copyright Anuntis 2010 22 Fuente: ComScore, febrero10. Panel: mayores de 6 años (Panorama Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l. Internet Havas media)
  • Evolución audiencias en Europa Fuente: Comscore, febrero10. Panel: mayores de 6 años. (Panorama Internet. Havas Media) © Copyright Anuntis 2010 23 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Incrementos de audiencia -1% 19,5 mill INTERNAUTAS último mes 13,5 mill INTERNAUTAS ayer -2% -4% +17% Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010 Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010 . © Copyright Anuntis 2010 24 1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Tiempos de consumo Distribución de los minutos por medios al día, 2004-2009. Base: internautas último mes © Copyright Anuntis 2010 25 Fuente: EGM 3ac 04-09. Mayores 14 años Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Tiempos de consumo Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010 Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010 Nota: Los minutos de consumo no son la media del total población, se han calculado teniendo como base la audiencia de cada uno de ellos. © Copyright Anuntis 2010 26 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Perfil consumidor online Hombres @mes Var 00 a 09 + jóvenes @ mes + mayores TV= Media población Mujeres © Copyright Anuntis 2010 27 27 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Perfil consumidor online Clases altas @ mes Var 00 a 09 @ mes + jóvenes + mayores TV= Media población Clases bajas © Copyright Anuntis 2010 28 28 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • ¿vale entonces la pena invertir en internet? © Copyright Anuntis 2010 29 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • Sí por las ventajas del propio medio: -Target cada vez más maduro, plural,.. -Grandes volúmenes de audiencia -Interactividad -Segmentación Sí por las ventajas a nivel de medición y seguimiento de audiencias: -Exhaustividad en la medición tanto de las audiencias como de los resultados derivados (conversiones,...) -Datos en tiempo real -Cifras contrastadas por diversas metodologías: user centric versus site centric © Copyright Anuntis 2010 30 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
  • GRACIAS Montse Lavilla. Directora Marketing Anuntis montse.lavilla@anuntis.com © Copyright Anuntis 2010 31 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.