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“El entorno móvil y su potencial publicitario”
 

“El entorno móvil y su potencial publicitario”

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fotocasa.es, el portal inmobiliario líder en España, ha organizado el III Observatorio del Sector Inmobiliario en Internet, en el marco del Salón Inmobiliario de Madrid. A través de varias ...

fotocasa.es, el portal inmobiliario líder en España, ha organizado el III Observatorio del Sector Inmobiliario en Internet, en el marco del Salón Inmobiliario de Madrid. A través de varias ponencias presentadas este 2 de junio, se ha valorado el impacto de las nuevas tecnologías en el sector, los consumidores más habituales que se encuentran en la red así como la irrupción de la tecnología móvil como elemento publicitario.
El evento ha contado con la participación de Maribel García, directora de Cuentas Vodafone Marketing Solutions, quien explica en su presentación el potencial de los móviles como medio publicitario.

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    “El entorno móvil y su potencial publicitario” “El entorno móvil y su potencial publicitario” Presentation Transcript

    • “El entorno móvil:Y su potencial publicitario” Maribel García Directora de Cuentas Vodafone Marketing Solutions SIMA MADRID, 02 de junio de 2011
    • Un vistazo al móvil en el mundo www.personalizemedia.com/the-count/ http://www.distimo.com/appstores/
    • El móvil: 70% penetración mundial 7.000 millones de personas 5.000 millones de móviles La brecha digital entre países desarrollados y en vía de desarrollo disminuye con el móvil. 50% penetración del móvil en África y en India.70% penetración delmóvil en Egipto.El móvil ha permitidoel cambio deregimenes en países.
    • Un vistazo al móvil en el mundo7.000 millonesde habitantes en el mundo 1.800 millones teléfonos Nokia en uso cada día 1.700 millones de Coca Colas se venden cada día Fuente: Tomi Ahonen
    • Un vistazo al móvil en el mundo7.000 millonesde habitantes en el mundo 5.300 millones de usuarios activos de móviles 4.200 millones usan cepillo de dientes Fuente: Tomi Ahonen
    • Un vistazo al móvil en el mundo Internet móvil• 57% de la gente accede a Internet • 26% de la población (12 millones) desde el móvil más de una vez al día accede a Internet en el móvil. 50% (Performics) tiene menos de 35 años (IAB)• 77% realizó una búsqueda en el móvil • 50% de los usuarios buscan sites más de 5 veces en el último mes móviles (Performics) • 50% de los usuarios suben fotos a redes sociales
    • Un vistazo al móvil en el mundoInternet móvil
    • El verdadero salto es del móvil al smartphone…
    • 10.000 millones dedescargas en la app store. 300 millonesEnero 2011. descargas en España.
    • Internet móvilInternet para miles de millones de personas en el mundo va a ser por el móvil
    • Un vistazo al móvil en el mundo Fuente: Microsoft
    • SmartphonesFuente: In The Pocket, 2010
    • Smartphones
    • Medio publicitario??? 7x 2x 3.500 millones de personas han recibido publicidad en sus móvilesFuente: Tomi Ahonen
    • Publicidad en el móvil
    • Publicidad en el móvil• Publicidad en Internet móvil en 2010 en Europa 710 M€• Ingresos por marketing móvil en España: 2011e €56M 2010 €38M 2009 2008 €32.3M €28.6M2007€15.1M Fuente: Mobile Marketing Association Spain
    • Redes sociales desde el móvilIndonesia 92% mobile users Fuente: Kleinerperkins
    • Y qué más????Y no sólo los teléfonos móviles….
    • Todo el mundo habla del “móvil”…Cuanto tiempo tardas en darte cuenta que has olvidado….. 24 horas 24 minutos 21
    • Un vistazo al móvil en el mundo“The next big wave in “The majority of ouradvertising is the mobile revenues will come frominternet.” mobile devices” Eric Schmidt CEO GOOGLE
    • Hemos cambiado……• «Ya no nos olvidamos de las cosas»• «Ya no nos perdemos»• «En breve entenderemos cualquier idioma»• «Nunca nos sentiremos sólos ni aburridos»• «Vamos hacia el Mass Market Engagement con publicidad hiperlocal usando contexto»• «El móvil sabrá tanto de ti que te ayudará a tomar decisiones»
    • El medio mejor adaptado al ritmo del consumidor Creciente fragmentación de ubicaciones y momentos para la información Mobility Office Office Mobility Evening WE 7-9 am 9 am-1 pm 1-2 2-7 pm 7-8 pm 8-10 pm pm TV PrintRadioInternetMobile • Disponible en el punto de • Personal inspiración creativa • Siempre encima • Captura el contexto social • Siempre encendido de los medios consumidos • Medio de pago integrado • Medible 24
    • El nuevo marketing
    • Marketing móvil en USA hace 5 años
    • La revolución de las comunidades digitales “Las empresas que no comprendan las comunidades digitales y no se adapten a ellas, sencillamente desaparecerán, se quedarán sin negocio” The Economist, Abril 2005Muchos medios y marcas adoptan actitudesde … o de …
    • Marcas y mediosAntes: Difusión Ahora: FacilitadorEl cambio es tan rápido que a los medios les cuesta adaptarse
    • ¿ Cómo llegamos a nuestro target?1. TARGET Y OBJETIVO: Tener claro QUIÉN ES nuestro público objetivo y lo que queremosde él.2. SABER INTEGRARLO CON EL RESTO DE SOPORTES: ESTRATEGIA 3603. CONTENIDO MÓVIL Y DESARROLLO CREATIVO: SITE MÓVIL: 100% de la audiencia móvil. APPS : nicho del mercado pero con mayor número de funcionalidades. MENSAJERÍA: Gif animados, click to call, tráfico al punto de venta… GEOLOCALIZACIÓN: saber dar al consumidor lo que necesita en cada momento y lugar.4. CONCEPTUALIZACIÓN: mensaje claro, simple y con un objetivo concreto. Creatividaddebe ser muy visual, ya que la pantalla es más pequeña, y el usuario concentra toda suatención5. CAMPAÑA PUBLICITARIA: SEM/DISPLAY/APPS/BBDD. Apoyo en TV, prensa, web…
    • Internet móvil 3,5 millones rosas virtuales 1 millón de libras> 65% de dating en móvil en USA
    • Internet móvil 98% asistentes entraron al site móvil
    • Publicidad en display móvil Hay un gran abanico de redes de publicidad en el móvil, muy fragmentadas Se agrupan en 3 tipos: BLIND NETWORKS •Madvertise Generalmente •BuzzCity •Adfonic CPC •Admoda/Adultmoda Desde 0,01€ sin •Mojiva •InMobi targeting •AdMob PREMIUM BLIND NETWORKS •Hunt Mobile Ads •Millennial Media Mezcla de CPM y •Greystripe CPC •Madhouse •Jumptap PREMIUM NETWORKS •Vodafone-Mobi Targets •Mobile Theory Generalmente •YOC Group * CPM •Hands •NAVTEQ Media Solutions (formerly Nokia) Desde 5€ a 60€ •Microsoft Mobile Advertising •Advertising.com/AOLFuente: mobiThinking guide to mobile advertising networks
    • Marketing por SMS Promociones hipersegmentadas 200% Incremento en ventas Descuentos de 30% (green dot) 30% (punto verde) and 40% discounts y 40% (punto rojo) (red dots) in en artículos marked items. el marcados hasta From day x to day día X en nuestras ytiendas. No olvides in Fashionbrand tu tarjeta de’ shops. Don’t forget your loyalty card! fidelización!13 a 20% van a la tienda Tiendas de moda
    • Marketing por SMSBMW promoción de ruedas de invierno 30% Tasa de conversión 45 million $ en ventas de ruedas nuevasCoste total de campaña: 120.000 $
    • Marketing por Llamadas Campaña Reebok “Yo got Rondo’d!” Playoffs NBA 2008 200.000 descargas del ringtone
    • La realidad se aumenta…
    • Localizaciónhttp://www.youtube.com/watch?v=vEE6M0iW-Nw
    • …y pronto pagos con móvil….
    • M-commerce
    • El “mobile commerce”http://www.youtube.com/watch?v=V4P0Eb9A3mQ
    • Experiencia del consumidorSITE MOBILE INTERNET: YA ES UNA NECESIDAD !! La demanda de los usuarios está creciendo muchomás rápido que la oferta, la mayoría de las páginas no están adaptadas. Telepizza antes Telepizza ahora
    • Experiencia del consumidorSITE MOBILE INTERNET: YA ES UNA NECESIDAD !! Hay que saber diferenciar la navegación móvil dela navegación en PC. Dónde, cuándo y por qué se navega en uno u otro soporte. Mercedes antes Mercedes ahora
    • Experiencia del consumidor Antena3 Guía del Ociowww.antena3.mobi www.guiadelocio.com
    • Internet movil no es el futuro, es una REALIDAD y una NECESIDAD
    • Muchas gracias! Maribel García MartínezDirectora de cuentas Vodafone Marketing Solutions Mob: +34 610519812 Mail: isabel.garcia1@vodafone.com