Documento con la presentación del representante del Ministerio de Comercio en la mesa de discusión de la industria de la comunicación gráfica con el tema "transformación productiva en la industria de la comunicación gráfica"

1. TRANSFORMACION PRODUCTIVA:
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
GRÁFICA
Bogotá, Noviembre 25 de 2009
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2. La agenda para hoy
▪ Descripción al Programa de Transformación
Productiva
▪ Tendencias de la Industria de la
Comunicación Gráfica en el mundo
▪ Iniciativas del Plan de Negocios para afrontar
las tendencias
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3. Estamos trabajando en un plan de largo plazo para
impulsar la Transformación Productiva en Colombia
Visión
“En el 2010 el MCIT y su sector, serán un eje fundamental del desarrollo económico del país, logrando un alto
impacto en el crecimiento económico y convirtiéndose en el motor de la transformación productiva, duplicando
las exportaciones, alcanzando niveles de USD 12.500 millones de IED, triplicando el número de turistas
internacionales y reduciendo en un 50% la informalidad empresarial del sector”
Transformación
Internacionalización Productiva Colombia destino
de la economía turístico de
clase mundial
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4. Hoy 8 sectores de la economía cuentan con planes de
negocios que señalan el camino hacia estándares de clase
mundial
Impulsar el desarrollo de Estimular la producción de
SECTORES Más y Mejor de lo Bueno
NUEVOS Y EMERGENTES SECTORES ESTABLECIDOS
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5. Cada uno de los 8 planes de negocios contiene…
• Tamaño del mercado actual y potencial
MUNDO
• Principales jugadores mundiales en este sector
• Mejores prácticas a nivel mundial
• Tendencias: consumo, crecimiento, oferta, demanda, competencia, nichos
• Oportunidades
• Estado actual del sector
COLOMBIA
• Posición competitiva de Colombia frente a otros países
• Brechas más importantes ante competidores y mejores prácticas
• Estrategia sectorial
• Aspiración de largo plazo
PLAN DE ACCIÓN
• Estrategia Sectorial
• Cronograma de actividades, metas, responsables, etc.
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6. La Industria de la Comunicación Gráfica aspira a
aumentar sus ingresos hasta $15.100 millones de
dólares en 2032
▪ En el 2032 Colombia será reconocido como un campeón regional y
tendrá una participación relevante en las exportaciones del continente
americano.
▪ Para lograr esto el sector:
– Aumentará la oferta de servicios de valor agregado
– Incrementará su orientación al exterior
– Alcanzará una alta madurez y cooperación entre sus miembros
– Reducirá la informalidad
▪ Como resultado, la industria alcanzará en 2032, ingresos hasta por
$15.100 millones de dólares y exportaciones hasta por $6.800 millones
de dólares.
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7. La agenda para hoy
▪ Descripción al Programa de Transformación
Productiva
▪ Tendencias de la Industria de la
Comunicación Gráfica en el mundo
▪ Iniciativas del Plan de Negocios para afrontar
las tendencias
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8. Seis tendencias mundiales están reinventando la
Industria de la Comunicación Gráfica
Descripción
▪ Los clientes ordenan imprimir según la
1 Print on demand necesidad ó la venta real de sus productos
▪ Traslado de actividades a países con
2 Offshoring estructura de costos menores
▪ Consumo de contenido en medios digitales,
Digitalización de en especial libros de educación y
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contenido profesionales
Conciencia ▪ Demanda por productos biodegradables y
4 con bajo consumo de recursos
ambiental
Diferenciación de ▪ Búsqueda de diferenciación de productos a
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productos través de empaques
Servicios adicionales ▪ Clientes demandan servicios adicionales al
6 dejar de percibir la calidad de la impresión
a impresión
como factor diferenciador
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9. Cada una de las tendencias tiene diferentes efectos
Tendencia Efecto
▪ Demanda menor tiraje y tiempo de entrega
1 Print on demand ▪ Conlleva a impresión digital como alternativa económica
▪ Traslada al impresor la responsabilidad de planificar
demanda y administrar inventarios
▪ Traslada a otros países desde la creación de contenido
2 Offshoring hasta la impresión
Digitalización de ▪ Reduce la demanda de medios impresos
3 ▪ Disminuye los costos para cambio de proveedor
contenido
Conciencia ▪ Minimiza materiales optimizando empaques
4 ▪ Fomenta el uso de materiales reciclables
ambiental
Diferenciación de ▪ Genera valor en empaques trabajando conjuntamente
5 entre productor y clientes
productos
Servicios adicionales ▪ Obliga a los impresores a ofrecer servicios de valor
6 agregado
a impresión
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10. La agenda para hoy
▪ Descripción al Programa de Transformación
Productiva
▪ Tendencias de la Industria de la
Comunicación Gráfica en el mundo
▪ Iniciativas del Plan de Negocios para afrontar
las tendencias
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11. Para ser un sector de clase mundial, implementaremos
27 iniciativas en cuatro ejes de trabajo
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12. Avances a la fecha en el proceso de implementación
CAPITAL HUMANO
1 Diseñar, ejecutar y medir la formación del recurso humano a todo nivel: Técnico, tecnológico y profesional
- Avances en el proceso de validación de la oferta educativa actual para la industria de la comunicación
Gráfica.
3 Impulsar, desarrollar y fortalecer la pertinencia educativa, adecuada al contexto del sector productivo, que
contribuya al desarrollo del capital humano de manera sostenible y que permita incrementar su
productividad
- Participación de dos empresarios de la industria en un curso de calidad en Japón con el apoyo de Jica.
- Formulación de proyecto para acceso a becas educativas en China.
4 Estimular y promover el bilingüismo con el objetivo de aumentar la eficiencia y la productividad de los
empleados del sector
- Avances en el levantamiento de un inventario sobre las alianzas existentes entre el sector productivo,
academia e institutos de idiomas.
- Avances en la estructuración de un proyecto piloto con 25 trabajadores de la industria para que inicien
cursos de inglés.
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13. Avances a la fecha en el proceso de implementación
MARCO NORMATIVO
5 Desarrollar programas que reduzcan la informalidad en el sector
- Reunión de sensibilización con la DIAN, donde se trató el problema de la informalidad en la industria y
como enfrentarlo.
- Revisión y evaluación del manual de Buenas Prácticas Comerciales para la industria – Código de ética.
Facilitar el acceso a materias primas, tecnología y suministros de manera competitiva
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- Reunión con la DIAN donde se planteó la difusión del mecanismos, con el fin de tener acceso a
materias primas con precios más competitivos.
Facilitar la creación de líneas de crédito a través de las entidades del sector público y promocionar las ya
9 existentes
- Alineación de Bancoldex con los sectores de Talla Mundial, a través del acompañamiento a la industria
para acercarla al sector financiero, mostrando su situación actual, buscando mejorar su imagen y las
posibilidades de acceso a crédito.
Fortalecer el mercado interno mediante una participación equitativa en procesos licitatorios
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- Recopilación de posibles licitaciones donde las empresas de la industria consideren que no ha jugado la
libre competencia.
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14. Avances a la fecha en el proceso de implementación
MARCO NORMATIVO
11 Gestionar la homologación de normas de producción y clasificación con los mercados objetivos
- Estudio que adelanta el MCIT con Bureau Veritas acerca de los requisitos de calidad que se exigen en
Colombia y los requerimientos exigidos en varios mercados objetivo.
12 Gestionar y desarrollar mecanismos para la atracción de inversión extranjera directa
- Proexport se encuentra ya trabajando en la definición del perfil de inversionista extranjero que se
requiere la industria y en la elaboración de una propuesta de valor vendedora que estimule la IED en la
industria.
14 Buscar mejorar los sistemas de control de contrabando con estrategias a nivel sectorial
- Reunión de sensibilización con la DIAN donde se trataron temas como el de contrabando técnico y
otros temas. Reunión en Octubre en ANDIGRAF se prepara la base de información.
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15. Avances a la fecha en el proceso de implementación
FORTALECIMIENTO, PROMOCIÓN E INFRAESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA
16 Fortalecer el gremio ampliando sus funciones y oferta de servicios
- Propuesta alineación de la relación ANDIGRAF/CIGRAF.
-Evaluación de posibilidades para fortalecer al Gremio, buscando incrementar su poder de convocatoria
y liderazgo desde el sector privado de la hoja ruta de la implementación del Plan de trabajo de Talla
Mundial.
-Se requiere un mayor relacionamiento con los demás eslabones de la cadena: proveedores de materia
prima, insumos y maquinaria.
17 Desarrollar estrategias para incentivar el consumo/producción de material gráfico
- Contactos de trabajo para aprovechar sinergias con otros sectores del Programa de Transformación
Productiva: Sectores de cosméticos, turismo de salud.
- Catálogo de impresores por capítulos que será llevado a clientes potenciales.
- Se prepara un blog de comercialización con ARQUIS.
18 Promover, impulsar y fortalecer la función de la I+D+i
- Alineación de Colciencias con los sectores que forman parte del Programa de Transformación
Productiva.
20 Fomentar la transformación de la industria hacia servicios digitales
- Inicio de contactos para evaluar opciones de estructurar proyectos con MCOM, FEDESOFT y otros
- Se prepara visita a la PIA para recopilar experiencias.
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16. Avances a la fecha en el proceso de implementación
FORTALECIMIENTO, PROMOCIÓN E INFRAESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA
Fomentar la internacionalización y desarrollo de mercado de la industria
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- Misión de Valor agregado con Proexport.
- Plan de choque de diversificación de mercados: Misión a Centroamérica y Miami, alianza Proexport.
Desarrollar mecanismos para comercializar conjuntamente
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- Proyecto BPO: Alianza de trabajo entre Andigraf y Proexport para la industria de la comunicación gráfica.
Optimizar la cadena de suministro para reducir costos logísticos
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- Diagnóstico Logístico Proexport.
- Recopilación de inconvenientes operativos que se les presentan en el proceso de exportación e importación
de sus productos y/ o materia prima.
Mejorar el uso de IT para facilitar comercio B2B en el exterior
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- Reunión para iniciar una alianza con Fedesoft – Tecnologías de la Información.
- Red de animación digital.
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17. PROGRAMA DE TRANSFORMACIÓN PRODUCTIVA
MUCHAS GRACIAS
Sergio Rico López
Gerente Industria de la Comunicación Gráfica
Programa de Transformación Productiva
Tel.: 6067676 ext. 2835
Correo: srico@mincomercio.gov.co
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