“LA GESTIÒN DEL DISEÑO EN
ARGENTINA”
Arq. Diego Javier Gómez
Director de
EXPO DISEÑO CON ACENTO

“La gestión del diseño consiste en poner en contacto el
talento del diseño con las oportunidades del mercado”
(Willock -1981)
Cada uno de nosotros se relaciona con miles de objetos de
diseño por día, desde publicaciones y páginas Web hasta
indumentaria y productos industriales.
Concebido como una revolución estético-funcional en la
vida cotidiana, el diseño moderno se arraigó desde los
años 30 en el país.
Hoy, las carreras de diseño de la Argentina son las más
pobladas del mundo. Y el diseño industrial vive un buen
momento, es el tiempo del diseño industrial
La cantidad de diseños con el que cualquier persona
interactúa a diario en el contexto urbano sirve para calibrar
su importancia del diseño como una de las
manifestaciones más contundentes en la determinación del
paisaje cultural de cada época.

La Economía Argentina y el Diseño
Con una economía devastada en 2001 el escenario local del diseño se
convirtió, paradójicamente, en tierra de oportunidades para el diseño en
Argentina.
El que más avanzó fue el del diseñador independiente, que genera series
limitadas y pequeñas para vender en los locales comerciales y otros
circuitos.
A partir del 2002, existe un explosivo crecimiento en todo el país de las
carreras de diseño, y casi 20.000 adolescentes estudian estas carreras en
todo el país. Mientras en los 90 era el tiempo de los \"comunicadores\", hoy
es el de los \"diseñadores\".
Ante la baja en el ingreso de productos importados, ha subido
considerablemente la demanda interna de productos de diseño nacionales.

El Diseño como Motor de Economías Regionales
Los proyectos relacionados con el diseño permiten generar profesionales
independientes aumentando la oferta del mercado y generando nuevos puestos de
trabajo. Y ese esquema productivo comienza a convivir con el del anhelado nexo
con la industria, capaz de activar a otra escala la economía de un país.
Pero el renacimiento en el 2001 no fue casual: para que profesionales y pequeños
empresarios pudieran coincidir en una sinergia pocas veces vista, existió en
Argentina una plataforma oficial de conexión e impulso a la disciplina:
- CMD
- Plan Nacional de
Diseño

El Diseño Argentino
Es curioso ser testigos de cómo la palabra \"diseño\" perforó, en los últimos
años, las barreras originales de los circuitos minoritarios que le dieron vida
para teñir un inmenso abanico de nuestro vocabulario técnico y también
cotidiano.
El Diseño Universal hoy retoma el compromiso social del diseño. Mientras
tanto, la Semántica de Productos es usada por el marketing para productos
con más significado que función.
La ideología de liberación de los años 70 se ha transformado en diseño
regional en busca de la identidad \"local\", para responder a la globalización.

El Espacio del Diseñador
En nuestro país, particularmente en esta última década, se ha reducido
notablemente la cantidad de industrias que, por el mercado al que se
dirigen y el tipo de productos y volúmenes de producción que manejan,
utilicen los servicios de diseñadores industriales en forma relativamente
habitual.
Si bien hay algunas islas donde la actividad de los diseñadores industriales
tiene continuidad, caso de empresas que han vuelto a crear dentro de su
estructura sectores de diseño y desarrollo de productos, la actividad de los
estudios independientes es arrítmica.
Esta situación, la baja demanda de servicios y su discontinuidad, ha influido
para que gran cantidad de profesionales en alianza con diseñadores
gráficos o con arquitectos estén operando en áreas limítrofes de la
disciplina, ampliando su campo de acción y su desarrollo profesional.

El Rol del Diseñador Industrial Hoy
Esta situación ha orientado a los diseñadores a una búsqueda de inserción
en el mercado que les permita ejercer su profesión y poder vivir de ella.
Es así que se ha ido desarrollando una fuerte actividad alrededor de la
producción de diseños propios en forma individual o de grupos. En algunos
casos son auto-productores y en otros han creado empresas que operan
tanto en el mercado interno como en el exterior con interesantes volúmenes
de producción.
Lo que se está gestando es una intensa movida de diseñadores jóvenes
que está creando un mercado. En la medida que este movimiento se
consolide, probablemente en poco tiempo podremos ver un estilo y una
tendencia de carácter nacional y seguramente regional.
Pero aunque esta situación parezca consolidarse, entre el empresariado
argentino y el Diseño Industrial existe una distancia que se debe superar.

Las Empresas Creativas y el Diseño
En este mundo globalizado, donde la competencia
crece a un ritmo vertiginoso, una correcta gestión
del diseño puede hacer que una empresa logre
posicionarse en el mercado.
El 90% de las empresas del sector del diseño son
Pymes. Estas tienen una posición ventajosa con
respecto a las grandes empresas porque una vez
que el diseñador consigue la confianza del
empresario puede trabajar con mayor soltura y
tomar decisiones.
Existen dos posturas contrapuestas, siempre
latentes cuando se aborda la temática de la gestión
del diseño en las empresas: Por un lado, la visión
del empresario que muchas veces no logra
entender qué le puede aportar el diseño y, por otro,
la de los diseñadores que no siempre saben cómo
insertarse en las empresas, es por ello que deben
existir instituciones u organismos que garanticen la
inserción, la capacitación y la profesionalización del
diseño.

El Espacio del Diseño en Córdoba
Córdoba, la segunda provincia en importancia en el diseño en Argentina,
posee un gran potencial creativo por ofrecer y que se tiene que apostar
fuertemente a fomentar los oficios, mejorar y educar a la mano de obra
existente, para poder brindar al mundo verdaderos \"productos\" y no
solamente materias primas elaboradas.
Córdoba, como plaza comercial para consumo de diseño, es un mercado
aún joven, que está en franco crecimiento y con una gran necesidad de
asistencia y asesoramiento, más aun con la posibilidad de generar
productos con la marca “Hecho en Córdoba”.

Que es el CCD?

CENTRO CÒRDOBA DISEÑO
Es el Centro de diseño dirigido a los pequeños empresarios del diseño
como impulsor y coordinador de un Programa Provincial de Diseño,
buscando generar conjuntamente un proyecto de impacto regional, no solo
a nivel profesional (diseñadores) sino productivo (empresas), y en donde
las entidades acompañantes podrán demostrar su utilidad e impacto,
generando también dentro de su estructura la Incubadora de Industrias de
Diseño de la Provincia de Córdoba.

Porque y Para Qué?
El CCD es una institución mixta creada para asistir a empresas,
diseñadores y emprendedores de la Provincia de Córdoba con el objetivo
de mejorar su competitividad a partir del diseño y la innovación,
constituyéndose en una estrategia productiva para la Ciudad, dado que
promueve el desarrollo de políticas activas que consolidan sectores
innovadores con posibilidades de integrarse y crecer en el mercado. Se
consolida en una herramienta concreta de reconversión y alternativa
económica de rediseño del perfil productivo de Córdoba, creado con el fin
de apoyar ideas e iniciativas de potenciales emprendedores del diseño.

“La gestión del diseño consiste en poner en contacto el
talento del diseño con las oportunidades del mercado”
(Willock
-1981)