SEO für Magento Commerce - SEOkomm 2011

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Mein Vortrag von der SEOkomm 2011 in Salzburg - SEO für Magento

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SEO für Magento Commerce - SEOkomm 2011

  1. 1. SEO für Magento Jan Hoffmann
  2. 2. Jan Hoffmanntwitter.com/nordseeo
  3. 3. Inhalt• Die Basics müssen stimmen• Rich Snippets richtig nutzen• Möglichkeiten der SEO-freundlichen Paginierung• Pagespeed?!?• Selber programmieren oder fertige Extension nutzen?
  4. 4. Basics• Warum muss man über Basics sprechen? Weil immer noch eine Menge Fehler gemacht werden!• SEO ist SEO – Man sollte aber die Möglichkeiten seiner Plattform kennen
  5. 5. Basics• Mit oder ohne WWW? Einrichtung über die .htaccess Datei• 300 semi-professionelle Onlineshops getestet – 10% über beide Möglichkeiten zu erreichen
  6. 6. Basics• Die wichtigsten Einstellungen bei einer neuen Installation sollten unbedingt beachtet werden
  7. 7. BasicsDie wichtigen Einstellungen kommen unterKonfiguration/Katalog/Suchmaschinen Optimierung
  8. 8. BasicsHTML Head – Standards definieren:Konfiguration / Allgemein / Gestaltung / HTML Kopf
  9. 9. Basics• Kategorie-Struktur genau planen• Title + Metatags mindestens bei den Kategorien manuell einstellen!
  10. 10. Basics• Zur Wiederholung: Title: Keyword nach vorn, 65 Zeichen URL: Keywords nutzen, lesbar halten Meta Description: min. 120 – max. 160 Zeichen Meta Keywords: wenn noch Zeit ist ;-)
  11. 11. Basics• Produkt-Daten sollten optimiert werden• Eigene Texte nutzen, an Affiliate Texte denken• OnPage mit 50% wichtigstes Kriterium für Long Tail (laut Search Engine Watch, 2010)• Long Tail Traffic hat eine deutlich höhere CVR
  12. 12. Basics
  13. 13. Basics• Gleiches gilt auch für CMS Seiten bei Magento• Natürlich auch an die Startseite (Home) denken• Templates überarbeiten!!!• Gute Grundlage für neue Designs: Yoast Blank SEO Theme (yoast.com)
  14. 14. Rich Snippets
  15. 15. Rich Snippets
  16. 16. Rich Snippets• Rich Snippets seit Mitte 2009 bei Google aktiv• Beurteilungen Anwendungen Personen Produkte Unternehmen Rezepte Ereignisse Musik Video
  17. 17. Rich Snippets• Microformat, Microdata oder RDFa• Es müssen keine neuen Daten geschaffen werden, die vorhandenen werden nur lesbar gemacht• Einbindung durch Extension problemlos möglich• Schema.org als gute Quelle für Möglichkeiten• Rich Snippet Testing Tool (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets)
  18. 18. Rich Snippets• Höhere CTR (eigene Cases: 14% mehr SEO Traffic)• Eye-Catcher-Funktion• Easy – 2-3 Stunden Aufwand• ACHTUNG: Google informieren!
  19. 19. Paginierung
  20. 20. Paginierung• Gute Paginierung => Pagerank & Indexierung GUT SCHLECHT
  21. 21. PaginierungKonfiguration / Gestaltung / Seiten-Nummerierung
  22. 22. Paginierung• Nicht jede Seite macht im Google Index auch Sinn• i.d.R. nur 1. Kategorieseite für SEO• Auch Filter können weitere Seiten erzeugen• DC Vermeidung• „Blättern“ muss nicht mehr sein!?
  23. 23. Paginierung• Noindex,follow als Robots-Metatag für Kategorieseiten ab Seite 2• Bei Filtern über Canonical-Tag auf Ursprungsseite• Problemlos über fertige Extension möglich• Ausnahmen überdenken!
  24. 24. Pagespeed
  25. 25. Pagespeed• Pagespeed ist Ranking-Kriterium „fewer than 1% of search queries will change as a result of incorporating site speed into our ranking“ – Matt Cutts, 2010• Pagespeed ist Usability / CRO -1% weniger Umsatz pro 100ms. Ladezeit (Amazon) -4,3% weniger Umsatz pro 2sec. Ladezeit (Bing) 7-12% bessere CR pro 5sec. Ladezeit (shopzilla)
  26. 26. Pagespeed• Der richtige Provider ist Gold wert! Tipps für DE: Mittwald.de / Rackspeed.de Tipps für AT: ???• Magento ist gierig - An Reserven denken, bevor der Traffic da ist!• Magento-Hausmittel voll ausschöpfen
  27. 27. PagespeedCSS + Javascript Dateien zusammenfassen• Weniger HTTP-Requests• Mit 3 Klicks erledigt• Prüfen!
  28. 28. PagespeedCache aktivieren Bei Änderungen an Javascript / CSS
  29. 29. Pagespeed• Gzip Komprimierung aktivieren (.htaccess / Provider)• APC oder MemCache serverseitig aktivieren• Grafiken komprimieren Tipp: JPEGmini.com• Seite testen / Tipps holen gtmetrix.com developers.google.com/pagespeed Onlineradar.de - Ausgabe 7
  30. 30. Pagespeed• Ladezeiten messen und auswertenLadezeiten mit Google Analytics messen:_gaq.push([_trackPageLoadTime]); Jetzt Standard!
  31. 31. PagespeedWenn die Hausmittel nicht mehr ausreichen Optimierung mit Caching „Hausmitteln“ -Lösung
  32. 32. Pagespeed• Caching Lösungen MyraCache von Soprado (kostenpflichtig) PageCache Extension von Phoenix Media (OSL License) nutzt Varnish Cache
  33. 33. Pagespeed• CDN Lösungen Amazon (ca. 0,12$ / GB – 0,009$ pro 10.000 HTTP) easycdn (ab 1TB – 129€ - Abrechnung pro TB)
  34. 34. Extension• Eigene Entwicklung selten wirtschaftlich• Magento Agentur DE – ca. 100 Euro p. Stunde• Magento Freelancer DE – ca. 70 Euro p. Stunde• 4000 fertige Module verfügbar• vielfach kostenfrei / Open Source oder unter 100€• Einbindung in der Regel in weniger als 1-2 Stunden
  35. 35. Extension• Über Magento Connect ist eine automatische Installation möglich• IMMER ein Backup machen!• Auf die geeigneten Versionen achten!• Nicht jede Extension ist perfekt programmiert
  36. 36. Extension• SEO Extension: Yoast_MetaRobots (free) AITOC Shop by Brands (ab 99$) MageWorx SEO Suite Ultimate Enterprise (305€)
  37. 37. Extension• Rich Snippets Extension: Msemantic Basic (free) Juno – Microformats (55$)
  38. 38. Extension• Paginierung Extension: Mango Ajax Pagination and Sorting (39 €) Magefox Pagination & Layer Navigation Ajax (29$)
  39. 39. Extension• Pagespeed Extension: Fooman Speedster (free) OnePica Image CDN (free) Nitrogento (499€) PageCache powered by Varnish (free)
  40. 40. DankeFür Rückfragen:Jan Hoffmannjan.hoffmann@formare.deTel. +49 (0)4731 9310 100Fax. +49 (0)4731 9310 109http://www.formare.deBildquellen:©paulandrews77/flickr© aboreg - Fotolia.com© Martin Bech - Fotolia.com

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