SEO für Magento Commerce - SEOkomm 2011

SEO für Magento Jan Hoffmann

Jan Hoffmanntwitter.com/nordseeo

Inhalt• Die Basics müssen stimmen• Rich Snippets richtig nutzen• Möglichkeiten der SEO-freundlichen Paginierung• Pagespeed?!?• Selber programmieren oder fertige Extension nutzen?

Basics• Warum muss man über Basics sprechen? Weil immer noch eine Menge Fehler gemacht werden!• SEO ist SEO – Man sollte aber die Möglichkeiten seiner Plattform kennen

Basics• Mit oder ohne WWW? Einrichtung über die .htaccess Datei• 300 semi-professionelle Onlineshops getestet – 10% über beide Möglichkeiten zu erreichen

Basics• Die wichtigsten Einstellungen bei einer neuen Installation sollten unbedingt beachtet werden

BasicsDie wichtigen Einstellungen kommen unterKonfiguration/Katalog/Suchmaschinen Optimierung

BasicsHTML Head – Standards definieren:Konfiguration / Allgemein / Gestaltung / HTML Kopf

Basics• Kategorie-Struktur genau planen• Title + Metatags mindestens bei den Kategorien manuell einstellen!

Basics• Zur Wiederholung: Title: Keyword nach vorn, 65 Zeichen URL: Keywords nutzen, lesbar halten Meta Description: min. 120 – max. 160 Zeichen Meta Keywords: wenn noch Zeit ist ;-)

Basics• Produkt-Daten sollten optimiert werden• Eigene Texte nutzen, an Affiliate Texte denken• OnPage mit 50% wichtigstes Kriterium für Long Tail (laut Search Engine Watch, 2010)• Long Tail Traffic hat eine deutlich höhere CVR

Basics

Basics• Gleiches gilt auch für CMS Seiten bei Magento• Natürlich auch an die Startseite (Home) denken• Templates überarbeiten!!!• Gute Grundlage für neue Designs: Yoast Blank SEO Theme (yoast.com)

Rich Snippets

Rich Snippets• Rich Snippets seit Mitte 2009 bei Google aktiv• Beurteilungen Anwendungen Personen Produkte Unternehmen Rezepte Ereignisse Musik Video

Rich Snippets• Microformat, Microdata oder RDFa• Es müssen keine neuen Daten geschaffen werden, die vorhandenen werden nur lesbar gemacht• Einbindung durch Extension problemlos möglich• Schema.org als gute Quelle für Möglichkeiten• Rich Snippet Testing Tool (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets)

Rich Snippets• Höhere CTR (eigene Cases: 14% mehr SEO Traffic)• Eye-Catcher-Funktion• Easy – 2-3 Stunden Aufwand• ACHTUNG: Google informieren!

Paginierung

Paginierung• Gute Paginierung => Pagerank & Indexierung GUT SCHLECHT

PaginierungKonfiguration / Gestaltung / Seiten-Nummerierung

Paginierung• Nicht jede Seite macht im Google Index auch Sinn• i.d.R. nur 1. Kategorieseite für SEO• Auch Filter können weitere Seiten erzeugen• DC Vermeidung• „Blättern“ muss nicht mehr sein!?

Paginierung• Noindex,follow als Robots-Metatag für Kategorieseiten ab Seite 2• Bei Filtern über Canonical-Tag auf Ursprungsseite• Problemlos über fertige Extension möglich• Ausnahmen überdenken!

Pagespeed

Pagespeed• Pagespeed ist Ranking-Kriterium „fewer than 1% of search queries will change as a result of incorporating site speed into our ranking“ – Matt Cutts, 2010• Pagespeed ist Usability / CRO -1% weniger Umsatz pro 100ms. Ladezeit (Amazon) -4,3% weniger Umsatz pro 2sec. Ladezeit (Bing) 7-12% bessere CR pro 5sec. Ladezeit (shopzilla)

Pagespeed• Der richtige Provider ist Gold wert! Tipps für DE: Mittwald.de / Rackspeed.de Tipps für AT: ???• Magento ist gierig - An Reserven denken, bevor der Traffic da ist!• Magento-Hausmittel voll ausschöpfen

PagespeedCSS + Javascript Dateien zusammenfassen• Weniger HTTP-Requests• Mit 3 Klicks erledigt• Prüfen!

PagespeedCache aktivieren Bei Änderungen an Javascript / CSS

Pagespeed• Gzip Komprimierung aktivieren (.htaccess / Provider)• APC oder MemCache serverseitig aktivieren• Grafiken komprimieren Tipp: JPEGmini.com• Seite testen / Tipps holen gtmetrix.com developers.google.com/pagespeed Onlineradar.de - Ausgabe 7

Pagespeed• Ladezeiten messen und auswertenLadezeiten mit Google Analytics messen:_gaq.push([_trackPageLoadTime]); Jetzt Standard!

PagespeedWenn die Hausmittel nicht mehr ausreichen Optimierung mit Caching „Hausmitteln“ -Lösung

Pagespeed• Caching Lösungen MyraCache von Soprado (kostenpflichtig) PageCache Extension von Phoenix Media (OSL License) nutzt Varnish Cache

Pagespeed• CDN Lösungen Amazon (ca. 0,12$ / GB – 0,009$ pro 10.000 HTTP) easycdn (ab 1TB – 129€ - Abrechnung pro TB)

Extension• Eigene Entwicklung selten wirtschaftlich• Magento Agentur DE – ca. 100 Euro p. Stunde• Magento Freelancer DE – ca. 70 Euro p. Stunde• 4000 fertige Module verfügbar• vielfach kostenfrei / Open Source oder unter 100€• Einbindung in der Regel in weniger als 1-2 Stunden

Extension• Über Magento Connect ist eine automatische Installation möglich• IMMER ein Backup machen!• Auf die geeigneten Versionen achten!• Nicht jede Extension ist perfekt programmiert

Extension• SEO Extension: Yoast_MetaRobots (free) AITOC Shop by Brands (ab 99$) MageWorx SEO Suite Ultimate Enterprise (305€)

Extension• Rich Snippets Extension: Msemantic Basic (free) Juno – Microformats (55$)

Extension• Paginierung Extension: Mango Ajax Pagination and Sorting (39 €) Magefox Pagination & Layer Navigation Ajax (29$)

Extension• Pagespeed Extension: Fooman Speedster (free) OnePica Image CDN (free) Nitrogento (499€) PageCache powered by Varnish (free)

DankeFür Rückfragen:Jan Hoffmannjan.hoffmann@formare.deTel. +49 (0)4731 9310 100Fax. +49 (0)4731 9310 109http://www.formare.deBildquellen:©paulandrews77/flickr© aboreg - Fotolia.com© Martin Bech - Fotolia.com

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SEO für Magento Commerce - SEOkomm 2011

by formaremedia on Nov 26, 2011

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