Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Like this? Share it with your network

Share

Доверие как показатель эффективности. Digital marketing conference 2010. ФОМ.

  • 494 views
Uploaded on

 

More in: Business , Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
494
On Slideshare
480
From Embeds
14
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 14

http://fom-dom.ru 13
http://www.fom-dom.ru 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Доверие как показатель эффективности коммуникации Павел Лебедев Digital marketing conference 2010 19 ноября 2010
  • 2. 44 млн человек может увидеть Вашу рекламу в интернете 28,6 млн. чел +10,2 млн. чел +4,9 млн. чел Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. Сутки Неделя Месяц За год -9% +1% +34% В целом: + 19%
  • 3. Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. Уже более трети пользователей проживают в малых городах и селах Месячная интернет аудитория, в % от населения 18+ 27 млн 17 млн
  • 4. Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. Размер и возраст имеют значение 48% 29% в % по группам
  • 5. В эпоху информационной перегруженности…
  • 6. … для коммуникации наиболее важны Доверие Репутация
  • 7. Для молодежи интернет - второй источник информации в % по группам Источник данных: ФОМ. Август 2010
  • 8. 38% аудитории узнают информацию в Сети 15% - доверяют Сети больше всего Источник данных: ФОМ. Август 2010 в % от месячной интернет-аудитории, 18+
  • 9. С возрастом охват падает , а доверие почти нет Источник данных: ФОМ. Август 2010 в % от месячной интернет-аудитории, 18+
  • 10. Доверие UGC более стабильно , чем вовлеченность действием Источник данных: ФОМ. Апрель 2010 в % от месячной интернет-аудитории, 18+
  • 11. Социально-демографический портрет Доверяющие Интернету больше всего Мужчины Высшее образование Возраст 18-34 лет 61% 68% 56% Месячная аудитория 50% 62% 37% 36% Города 1 млн. + 26% в % по группам Источник данных: ФОМ. Август 2010 40% Хорошее материальное положение 33%
  • 12. Стиль жизни Доверяющие Интернету больше всего Месячная аудитория Водят автомобиль Пользуются «пластиком» 31% 38% 55% 28% 25% 40% 26% Ездят за границу 14% в % по группам Берут кредиты Источник данных: ФОМ. Август 2010
  • 13. Подведем итоги Доверие - ключевой показатель эффективной коммуникации. Доверие более стабильный показатель, чем охват или вовлеченность. Интернет – источник пользующийся доверием у молодежи. Передовые 6 млн человек уже доверяют интернету больше, чем другим коммуникационным каналам. Доверие - внутреннее ощущение человека. О нем можно спросить, но не посчитать 
  • 14. Вопросы? Павел Лебедев руководитель проекта «Мир Интернета» Фонд Общественное Мнение тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 e-mail: [email_address]