Your SlideShare is downloading. ×
Доверие как показатель эффективности. Digital marketing conference 2010. ФОМ.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Доверие как показатель эффективности. Digital marketing conference 2010. ФОМ.

366
views

Published on

Published in: Business, Education

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
366
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Доверие как показатель эффективности коммуникации Павел Лебедев Digital marketing conference 2010 19 ноября 2010
  • 2. 2 28,6 млн. чел +10,2 млн. чел +4,9 млн. чел Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. 44 млн человек может увидеть Вашу рекламу в интернете Сутки Неделя Месяц За год -9% +1% +34% В целом: + 19%
  • 3. 3 Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. Уже более трети пользователей проживают в малых городах и селах Месячная интернет аудитория, в % от населения 18+ 27 млн 17 млн
  • 4. 4 Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. Размер и возраст имеют значение 48% 29% в % по группам
  • 5. 5 В эпоху информационной перегруженности…
  • 6. 6 … для коммуникации наиболее важны Доверие Репутация
  • 7. 7 Для молодежи интернет - второй источник информации в % по группам Источник данных: ФОМ. Август 2010
  • 8. 8 38% аудитории узнают информацию в Сети 15% - доверяют Сети больше всего Источник данных: ФОМ. Август 2010 в % от месячной интернет-аудитории, 18+
  • 9. 9 С возрастом охват падает, а доверие почти нет Источник данных: ФОМ. Август 2010 в % от месячной интернет-аудитории, 18+
  • 10. 10 Доверие UGC более стабильно, чем вовлеченность действием Источник данных: ФОМ. Апрель 2010 в % от месячной интернет-аудитории, 18+
  • 11. 11 Социально-демографический портрет Доверяющие Интернету больше всего Мужчины Высшее образование Возраст 18-34 лет 61% 68% 56% Месячная аудитория 50% 62% 37% 36%Города 1 млн. + 26% в % по группам Источник данных: ФОМ. Август 2010 40% Хорошее материальное положение 33%
  • 12. 12 Стиль жизни Доверяющие Интернету больше всего Месячная аудитория Водят автомобиль Пользуются «пластиком» 31% 38% 55% 28% 25% 40% 26%Ездят за границу 14% в % по группам Берут кредиты Источник данных: ФОМ. Август 2010
  • 13. 13 Подведем итоги Доверие - ключевой показатель эффективной коммуникации. Доверие более стабильный показатель, чем охват или вовлеченность. Интернет – источник пользующийся доверием у молодежи. Передовые 6 млн человек уже доверяют интернету больше, чем другим коммуникационным каналам. Доверие - внутреннее ощущение человека. О нем можно спросить, но не посчитать 
  • 14. 14 Вопросы? Павел Лебедев руководитель проекта «Мир Интернета» Фонд Общественное Мнение тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 e-mail: lebedev@fom.ru