Redacción de textos publicitários & copy´s

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Hoy en día, la redacción de los textos publicitarios, es llevada por varios. Con esta presentación repasamos aspectos básicos a tener en cuenta.

Una correcta estructura, que invite a continuar la lectura.
Acabar con una concreta llamada a la acción es básico.
Ademas Técnicas de inspiración cuando no sabemos como empezar o como continuar.

Destacar nuestras ventajas.
Persuadir con autoridad, respaldo y consistencia, y emplear palabras "mágicas" (persuasivas)

Captar el Interés y mantenerlo con novedades, curiosidades, pero siempre las ventajas, serán decisivas para hacer el interés sostenible.

Los slogans, concentran esencias en pocas palabras de 3 a 6 palabras, vemos algunos ejemplos en la presentación

En suma, centrarse en la audiencia, conocer nuestras características y diferenciaciones, tener claros los objetivos, y cerrar con llamadas a la acción

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Redacción de textos publicitários & copy´s

  1. 1. cuestiones básicas para:Redacción de TEXTOS - anuncios y “COPY´s” (anuncios, webs, cartas comerciales) abc copywriting desarrollado por
  2. 2. Info:
  3. 3. El Copywriting es…la redacción de textos publicitarios• Anuncios, folletos• cartas comerciales• Web´s, etc. Info:
  4. 4. esquema:BASIC´S VENTAJAS PERSUADIR CONSEJOS PRÁCTICAEssential´s Y Ayudas para El qué … empezar – Cartas ¿Cuáles son? Al lector como … continuar – Comercialescuando … acabar Tus CaracterísticasElementos Con palabras Folletos También son VENTAJAS Captar Con la estructura Páginas WEB Interés correcta Emplear Llamadas Slogans Anuncios a la acción Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  5. 5. Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  6. 6. anuncios slogansRedactar los textos WEB textos de catálogos campañas Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  7. 7. Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  8. 8. En AGENCIAS en las … empresas … “cualquiera” Dpto. … diseñadores creativos … EJECUTIVOS con capacidadcomercial-es web … … Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  9. 9. NO SÓLO Informar convencerVENDER … Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  10. 10. s oon s ossible cuanto antes mejor … en el proceso de creación del producto oaportando una nueva VISION a los contenidos, productos o servicios ya CREADOS Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  11. 11. “CUALQUIERA”O … Atrevidos Los ¿buenos? con TODO Literatos … Las grandes empresas emplean los “copyWriter´s” profesionales de las agencias etc. ahora, con el desarrollo del Socialespecializados creativos Media, plataformas web “fáciles de editar” (wordPress) campañas de mailing reflexivos etc Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”
  12. 12. elementos (del mensaje): Info: ir al Post “Elementos - entorno Mensaje”
  13. 13. elementos (del mensaje): ¿Qué queremos conseguir que ¿Quién va a leer el anuncio? haga, piense o sienta?¿cuales son sus preferencias? ¿cómo- cuando recibirá la información? ¿qué pretendemos lograr? Info: ir al Post “Elementos - entorno Mensaje”
  14. 14. elementos (del mensaje):Para lograr nuestro objetivo ¿cómo respondemos a los deseos de nuestra audiencia? ¿cómo lo describimos? ¿Cómo les va a ayudar? características a destacar ¿En qué nos diferenciamos? Info: ir al Post “Elementos - entorno Mensaje”
  15. 15. Elementos ¿Para? Interés atracción Lectores Curiosidad Novedades Ventajas “parece “Justo lo que“¿qué es esto?” diferente” necesitaba” Crear interés y buscar slógans Info: ir al Post “Slogans & Captar Interés"
  16. 16. slogansempezamos con Info: ir al Post “Slogans & Captar Interés"
  17. 17. slogansInfo: ir al Post “Slogans & Captar Interés"
  18. 18. slogansInfo: ir al Post “Slogans & Captar Interés"
  19. 19. slogansque contengan … DURACELL “Y duran …” IPOD CLASSIC: “tus 40.000 números 1” Info: ir al Post “Slogans & Captar Interés"
  20. 20. slogansque contengan … “que GRANDE es ser pequeño” Info: ir al Post “Slogans & Captar Interés"
  21. 21. ventajasdiferenciación … Info: ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"
  22. 22. además …Producto características ventajas anuncio Mejora Sentirse “por que yo lo L´Oreal aspecto atractivo valgo” cabello La palabra :excelente forma de hacer sentir directamente la importancia de ese beneficio. Info: ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"
  23. 23. persuasiónAutoridad • La voz de los expertos - experiencia P.ej deportista & gatoradeRespaldo Social • La gente sigue a la gente … “8 de cada 10 …”Consistencia • Integridad de las personas … “del director de la película con 4 oscars… “Escasez • Deseo de lo imposible … “AMEX no es para todos” Info: ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"
  24. 24. palabras que persuadenpalabras Info: ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"
  25. 25. estructura correctaLas ideas en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea paramantener el interés y acabar con una acción por parte del lector … 6 ejemplos¿Problema? Describiendo el “problema” al que se enfrentaSOLUCIÓN Y poniendo nuestro producto como la solución Info: ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"
  26. 26. estructura correctaLas ideas, en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea paramantener el interés y acabar con una acción por parte del lector … 6 ejemplos Es mucho mas ameno y será:Cuenta una - mas fácil de entender, recordar e imaginar historia - bajando la “auto-defensa” del receptor Haz una pregunta y da respuestas con lo quePregunta y ofreces responde ¿Por qué te pica la piel al ducharte? Por que no tienes “masical” Info:al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración" ir
  27. 27. estructura correcta Las ideas, en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea para mantener el interés y acabar con una acción por parte del lector … 6 ejemplos Desglosando tu contenido en una lista numerada: Lista 1. Económico 2. Equipadonumerada 3. Barato 4. …. Diferentes Examinar la misma situación desde varios puntospuntos de vista P. Ej Un seguro como tomador o como médicoDescender Ir de lo general … Descendiendo a detalles …al detalle Info:al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración" ir
  28. 28. llamadas a la acciónfases del lector DEBEMOS Recopila INFO REFLEXIONA LOGRAR que ACTÚE ¿Qué reacción esperamos? Info:al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración" ir
  29. 29. llamadas a la acción • Identificar qué deseamos que haga Reacción CONCRETAMENTE después de leer • Expresar y “ordenar” claramente (Sin obstáculos) Esperada “Podrías mandar un correo” NO : SIN CONDICIONALES (…) • Mantener la REC … CONSISTENTEDel Consumidor “De varias formas pero … siempre lo mismo” Info:al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración" ir
  30. 30. consejos que te ayudaran a escribir A veces es difícil empezar y a veces, es difícil terminar… Emplear estas tácticas, son buenas cuando las cosas no salen rodadas EscribeloDescarta Léelo en para Léelo del Cámbiate tu Usa lápiz alto algún papel de lugarFavorita conocido Escribe EscribeEmpieza cualquier Borra tu Pregúntale Guarda borracho, por la cosa, primer a alguien una copia corrige mitad corrígelo párrafo que sepa y acórtala sobrio despues Muy Simple? Prueba el Cambia la Muy "Duérmelo" producto tipografía Obvio? --- Se acabó Info:al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración" ir
  31. 31. las cartas comerciales Aquellas que se remiten con el fin de dar a conocer un producto o servicio. Partes ENCABEZADO CUERPOCIERRE o CONCLUSIÓN Info: ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"
  32. 32. las cartas comerciales Deben captar & mantener la atención del lector, aunque cuando la reciba no tenga una intención de comprar Veamos aspectos a insertar en cada una de sus 3 PARTES ENCABEZADO CUERPO CIERRE o CONCLUSIÓN• En esta parte: ofrecer una • Ir directamente al cuerpo del • Finalizar con una llamada a ventaja única - EXCLUSIVA asunto… la acción. Llámenos… no dar vueltas innecesarias "le estoy escribiendo con la • Podemos emplear un intención de poder darle a “Postdata” conocer una oportunidad …" para ofrecer un "remate NO! irresistible“ P. ej, válido hasta … o • Expresar todas las pruébelo sin compromiso características en "modo ventaja" • Maximiza al lector y minimiza al "nosotros" Info: ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"
  33. 33. los folletos folletos, flyers, catálogos, etc deben ayudar al lector, Servirán también para otorgar mayor autoridad a la marca. cuanto más útiles sean, mayor beneficio obtendrá la marca ESTRUCTURA DISEÑO Y DISPOSICIÓN TONO Y LONGITUD• Organizar por temas: ir • Usar listados con • Escribir como si fuese respondiendo al lector flechas, viñetas … Así el para un niño de 10 como si fuesen lector puede escanear años: Por mera preguntas, en orden. saltar y volver a releer estadística de lectura. “El que puede lo mas,• Organizar • Usar herramientas puede lo menos” cronológicamente: disponibles como Contar la "historia" del • Viñetas • Hacerlo lo mas corto uso del producto • Tablas posible, pero no menos! • Diagramas • Gráficos Info: ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"
  34. 34. las paginas web No nos extendemos (estamos viendo aspectos básicos …) PLANIFICAR ESCRIBIR SEO• Saber cual es el • Es difícil conseguir que • Identificar las Palabras propósito de cada el usuario lea mucho objetivo para cada página texto en pantalla página• Preguntarse • Usar frases cortas y • Incluir las palabras ¿Cómo ayuda esta hacer párrafos de clave en las meta- página a mi lector? entre una y tres líneas etiquetas (de un modo natural)• ¿Dónde encaja esta • Tener un objetivo página en la global de entre 300 y • Emplear enlaces con experiencia general de 500 palabras por palabras clave en link´s un usuario - lector? página (…) Internos Info: ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"
  35. 35. pure copy: anuncios Info: ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"
  36. 36. pure copy: anuncios ESTRATEGIA CONCEPTO TEXTO Y DISEÑO• Es esencial saber: • La creatividad le da vida a • Enseña, no lo cuentes … la Ventaja clave Haz que el lector disfrute • ¿A quién va dirigido? de continuar con los • Encuentra un punto de puntos … coherencia con • ¿En qué situación se va vista: el “Click” posterior a encontrar? ¿Con qué lo podemos comparar? ¿Contrastar? • Las imágenes, el • ¿Cuál es nuestra ¿conectar? ¿invertir? encabezado, el cuerpo y la ventaja clave? para él ¿hacerlo nuevo? conclusión deben ser lector … o diferentes pero estar en contarlo de un modo armonía diferente • Revisar, rechazar, volver a revisar. Una buena idea casi nunca es la primera Info: ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"
  37. 37. Conclusionesempezar con los básicosConocer nuestra audienciaConocer las ventajas competitivas frente a las restantes ventajas más comunesAdaptar el mensaje al medio empleadoTener clara la diferenciación entre los objetivos generales frente a las accionesconcretas (reacciones)Creatividad y originalidad: leer de un modo enfocado. Info: ir al Post “Conclusiones"
  38. 38. Links con mas información y desarrollo de la presentación• Copywriting, redacción de textos y anuncios: Cuestiones Básicas• Elementos a tener en cuenta• Crear interés y buscar slógans• Ventajas, características y Persuasión• Estructura, llamadas a la acción y acciones que te ayudaran a inspirarte• Cartas comerciales, folletos, Webs y anuncios• Conclusion: 5 aspectos basicos para la redacción eficaz Info:
  39. 39. Info:

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