Portale Turismo Equestre

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Progetto per la realizzazione di un portale moderno di condivisione e promozione del turismo equestre

Progetto per la realizzazione di un portale moderno di condivisione e promozione del turismo equestre

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  • 1. PROGETTOTURISMO EQUESTRE i partner per il turismo equestre © Fabio Massimo Moreschini
  • 2. © Fabio Massimo MoreschiniQUADRO GENERALE * 50.000 praticanti assidui di trekking equestre E un turismo che vale tutto lanno: 51% tra giugno e settembre 220.000 persone che fanno passeggiate a cavallo 18% primavera 16% inverno 15% autunno 400.000 cavalli degli agriturismi e delle fattorie in 8.000 circoli ippici registrati 20% Italia offre ai propri clienti un maneggio per soddisfarne la crescente domanda*fonte: UNIRE
  • 3. © Fabio Massimo MoreschiniQUADRO GENERALEcrescente interesse istituzionale (2 esempi):Regione ToscanaLa Regione Toscana, nell’ambito del progetto interregionalesul Turismo equestre, ha sviluppato il progetto IppovieToscane, che si propone di migliorare e di promuoverel’offerta turistica equestre, intendendo quindi valorizzarel’equitazione praticata a stretto contatto con l’ambientenaturale...Regione Emilia RomagnaL’Emilia Romagna è da sempre conosciuta per l’ospitalitàdella costa ma lo è sempre più anche per i tanti tesori chel’entroterra offre: la natura non è stata avara con la nostraregione, e l’uomo ha completato l’opera arricchendola conla storia e la cultura...Il viaggio a cavallo affascina perchèoffre la duplice occasione di una conoscenza approfonditadella natura del territorio, di luoghi nascosti e incantevoli,insieme a quella della storia, della cultura e delletestimonianze della gente che la abita...http://www.emiliaromagnaturismo.it/ippovie/info.htm
  • 4. © Fabio Massimo MoreschiniQUADRO GENERALE - WEB * parole ricercate su Google - media mensile: 1.800.000 cavallo 3.000 ippovia 200.000 equitazione 2.900 escursione a cavallo 150.000 maneggio 1.900 turismo equestre*fonte: google adwords
  • 5. © Fabio Massimo MoreschiniTARGETIl Turismo equestre coinvolge due target FRUITORE PROMOTORE singolo appassionato o fruitore associazione o circolo di equitazione occasionaleEquiturista assiduo (tipo). Federazoni Federazioni italiane del mondouomo, età 40-55 anni, il 35% (in crescita) è donna. equestrereddito superiore ai 30.000 l’annointeressi: natura, tradizione, cibo, attività sportivaforte spinta di condivisione con familiari e amici, il 72% dei turisti di Circoli di equitazione.questo tipo viaggia in gruppi di 5-10 persone e con un soggiorno Circoli registrati che offrono corsi base / professionali didi 3 notti equitazione con cavalli di proprietà o a pensioneEquiturista occasionale (tipo). Associazioni.giovane, età 25-35 anni Gruppi di persone appassionate che si uniscono per darsiinteressi: sport, natura, vacanze un’organizzazione e una struttura e per porsi come soggettiforte spinta di condivisione con amici promotori di iniziative
  • 6. © Fabio Massimo MoreschiniESIGENZE FRUITOREsituazione attuale... esigenzaTanti soggetti promotori ognuno con la propria Ottenere un’adeguata e coerente informazionecomunicazione e organizzazione COMUNICAZIONE sia nella ricerca di soggetti promotori che offrono servizi e corsi, sia nella ricerca di eventi organizzati o iniziative del settoreAssenza di un punto di riferimento che Agevolare la possibilità di svolgere il turismodefinisca le linee guida del settore ORGANIZZAZIONE equestre con la certezza di servizi sicuri e di qualitàAssenza di spazi di condivisione per l’intero Poter scambiare e condividere le informazionisettore CONDIVISIONE in maniera diretta e immediata con gli altri appassionati, fare rete
  • 7. © Fabio Massimo MoreschiniESIGENZE PROMOTOREsituazione attuale... esigenzaComunicazione frastagliata e unidirezionale Riuscire a raggiungere il maggior numero di COMUNICAZIONE persone con la sicurezza che il messaggio rimanga inalterato e ottenere un feedback dall’interlocutoreAssenza di procedimenti standard di Ottenere una uniformità nella presentazione ecomunicazione e gestione degli eventi o ORGANIZZAZIONE nell’offerta dei servizi verso i clienti/soci, passoiniziative necessario per porsi come interlocutore affidabile / legittimoAssenza di uno scambio di esperienze tra i Poter scambiare e condividere le propriediversi promotori CONDIVISIONE esperienze, innestando collaborazioni e facendo rete a livello territoriale
  • 8. © Fabio Massimo MoreschiniPROGETTORealizzare uno strumento che: funga da aggregatore di informazioni e appassionati intorno al turismo equestre e che metta inCOMUNICAZIONE comunicazione i promotori del settore con tutti i fruitori assidui e occasionali, permettendo agli utenti di offrire feedback, valutare e segnalare problemi o ostacoli. funga da vetrina per tutti coloro che lavorano e praticano il turismo equestre, inserendo contenuti eORGANIZZAZIONE informazioni (UGC - User Generated Content) con modalità standardizzate e schede personalizzate (database) metta in rete tutte le realtà che gravitano intorno al mondo del turismo equestre: appassionati delCONDIVISIONE settore, circoli e associazioni, imprese locali e strutture turistico-ricettive
  • 9. © Fabio Massimo MoreschiniPROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com COMUNICAZIONE ORGANIZZAZIONE CONDIVISIONE aggregatore e fonte di vetrina mettere in rete informazione• Aggiornamenti e news dal settore • Schede personalizzate per fruitori e • Schede dettagliate sui percorsi con: promotori registrati - tracciato gps• Calendario geolocalizzato dei - altimetriatrekking e equiraduni su tutto il • Database per ogni tracciato /evento - foto e videoterritorio nazionale con: - tracciati vicini - circoli di appoggio• Commenti e valutazioni da parte - scheda punti di appoggio - contatti e info organizzazionedegli utenti - scheda luoghi di interesse storico e culturale • Forum di confronto tra• Segnalazioni su percorsi o tracciati - schede dei circoli e associazioni organizzatori e utenti coinvolte• Link e box a siti partner istituzionali • Richiesta di consulenza e sostegnoe commerciali alla federazione • Documenti e regolamentazione • Contatti utili
  • 10. © Fabio Massimo Moreschini PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com Ippovie d’Italia8.000 potenziali circoli ippici Un database che funga da Ogni weekend vengono 50.000 praticanti assidui di archivio nazionale degli organizzati trekking e Turismo Equestre, 220.000 itinerari sul territorio passeggiate per gli persone che fanno nazionale (ora inesistente) appassionati come per i passeggiate a cavallo meno esperti Forum, segnalazioni, Un’unica agenda per tutti gli Foto, video, tracciati GPS, comunicazione diretta con i appassionati italiani di turismo commenti, informazioni... partner equestre, consultabile anche a livello locale (regionale...)
  • 11. © Fabio Massimo Moreschini PROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.com Ippovie d’ItaliaUmbria, Lazio, Abruzzo e Molise: il Test di Ippovia del Gran Sasso: terminata ultima Giugno: Trekkin Appenninico Umbria MarcheCoggins obbligatorio ogni anno tratta Luglio: Trekking da Montopoli di Sabina aNuove regole più restrittive per il trasporto Ippovia Emilia Romagna: inaugurati gli utlimi Filettino per il Parco Regionale dei Montidegli equidi 30 km dell’ippovia regionale Simbruini... ... ... REGIONE Trasporto cavalli: ultime norme approvate GIORNI Coggins: ultime direttive di vaccinazione KM ... DIFFICOLTA’ ORGANIZZAZIONE
  • 12. © Fabio Massimo MoreschiniPROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.comdatabase / scheda percorsi - eventiTrekking appenninico umbria marcheData: 01/06/2011 – 03/06/2011 Descrizione Trekking a cavallo. Prima transappeninica dalle Marche allUmbria, da Cancelli di Fabriano a Cenerente…. Lunghezza del percorso totale: 110 Km Fonti d’acqua: si Difficoltà: media ( lunga percorrenza) Maniscalco: si Dislivello totale: 2100 mt Veterinario: no Fondo: vario Adatto ai principianti: no Download Organizzazione Percorso in formato Circolo Equestre/ Associazione – tel/fax – email Comuni attraversati Altimetria Cancelli di Fabriano Gualdo Tadino Pieve di Compresseto Carbonesca Vafabbrica Ponte Pattoli Cenerente Percorsi vicini Ippovia del Gran Sasso
  • 13. © Fabio Massimo MoreschiniPROGETTO: IL PORTALE www.ippovieditalia.comdatabase / scheda utentiMario Rossi / Circolo Equetre Le Sabine Gestione 2.0: contributo sviluppo contenuti. L’utente: • potrà segnalare i tracciati disegnandoli via web o importando tracciati registrati con il proprio navigatore gps • potrà inserire la descrizione del tracciato e tutte le informazioni di cui si dispone • potrà votare e commentare i diversi tracciati e a segnalarne modifiche o correzioni (sezione commenti) • potrà inserire foto e video del tracciato. Si potranno associare foto all’itinerario o direttamente alla mappa mappa descrizioni foto video Descrizione del percorso per appassionati di trekking a cavallo … condivisione commenti
  • 14. © Fabio Massimo MoreschiniDATABASEIl portale avrà un database strutturato con le informazioni degli utenti così suddiviso:FRUITORE PROMOTOREAPPASSIONATO con cavalli di proprietà CIRCOLO IPPICOAppassionato di turismo equestre che frequenta assiduamente Circolo ippico con cavalli di proprietà disponibili per noleggio pertrekking a cavallo. Possiede cavalli di proprietà. trekking e passeggiate.APPASSIONATO ASSOCIAZIONEAppassionato di turismo equestre che frequenta assiduamente Insieme di cavalieri che promuovono iniziative ma non gestisconotrekking a cavallo. Non possiede cavalli di proprietà, li affitta nelle direttamente un centro equestre. Mediamente si appoggiano aioccasioni. centri del territorio per offrire il noleggio dei cavalli a chi ne necessita.OCCASIONALE/PRINCIPIANTEFrequentatore occasionali di circoli o maneggi, o cavaliere alle primearmi.Punto Sosta / PostaStruttura turistico ricettiva che offre ospitalità a cavalli e cavalierinegli itinerari segnalati
  • 15. © Fabio Massimo MoreschiniTEST: PROVE E RISULTATILe potenzialità del progetto sono state testate con piccoli progetti mirati. Sono stati realizzati blogspecifici per singoli trekking, con connessioni social, e ne sono stati misurati i risultati.Nei blog si raccontava in “presa diretta” lo sviluppo del trekking.5° gemellaggio delle Terre Pontine (ottobre 2009)http://terrepontine.blogspot.com/ • 70 partecipanti da Lazio e Molise • organizzazione: ASD Cavalieri delle Terre Pontine (LT) Risultati: • Visualizzazioni: più di 4.500 • Pagine visualizzate: più di 10.000
  • 16. © Fabio Massimo MoreschiniTEST: PROVE E RISULTATIViaggio a cavallo Montecassino - Subiaco (settembre 2010)http://trekequestresanbenedetto.blogspot.com/ • 20 partecipanti da tutta Italia • organizzazione: Associazione Cavalieri di Montagna (FR) • live blogging connesso con Facebook Risultati: • Visualizzazioni: circa 4.000 • Siti di riferimento: La maggior parte dei contatti è stata realizzata tramite facebook, seguita da google • Commenti lasciati: circa 50I numeri presentati non possono essere presi come valori assoluti, ma hanno un loro valore serapportati alla scarsa diffusione e pubblicità che ne è stata fatta. I numeri raggiunti sono legati per lopiù solo ad un “passaparola” da parte dei partecipanti a familiari e amici.
  • 17. © Fabio Massimo MoreschiniPARTNERIl progetto per essere realmente utile agli appassionati di turismo equestre e per offrire servizi realideve coinvolgere 4 soggetti diversi:Partner istituzionale:•è “elemento di garanzia” per i servizi offerti•inserisce i primi contenuti all’interno del portale•promuove la diffusione del portale tramite i propri canali di comunicazionePartner tecnico commerciale:•è il partner tecnico che offre i materiali e i prodotti necessari alla pratica di turismo equestre•i prodotti sono approvati dal partner istituzionalePartner media:•promuove la diffusone del portale•gestisce in parte le news interne al portalePartner “gestionale”: l’utente web•arricchisce i contenuti del portale•promuove, vota e commenta i contenuti del portaleVantaggi per i partner
  • 18. © Fabio Massimo MoreschiniPARTNER TECNICOElementi di sceltaPRODOTTOPREZZODISTRIBUZIONEPROMOZIONE
  • 19. © Fabio Massimo MoreschiniPRESENZA PARTNER TECNICOEsempio per partner tecnico / commerciale: PER IL CAVALIEREEquipaggiamento base per cavalieri di Turismo Equestre (come definito e approvato dalle federazioni): guanti gilet felpa pantaloni AT IVE STR Equipaggiamento definito e approvato dalla IMO FEDERAZIONE D ghette INI stivaletti casco M AG IM
  • 20. © Fabio Massimo MoreschiniSERVIZIO PARTNER TECNICOTargettizzazione dell’offertaAPPASSIONATO con cavalli di proprietà APPASSIONATO con cavalli di proprietàAPPASSIONATO ASSOCIAZIONEOCCASIONALE/PRINCIPIANTE CIRCOLO IPPICOASSOCIAZIONE Punto Sosta / PostaCIRCOLO IPPICO IMMAGINI DIMOSTRATIVE IMMAGINI DIMOSTRATIVE
  • 21. ComunicazioneFabio Massimo Moreschini fabiommor@gmail.com 339.8797206