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Storytellingtout une histoire…
C’est quoi une légende?
Plaisir                         Attachement                         Histoire absolue            Histoire relative         ...
Plaisir      Attachement           Anxiété                plus dinfo?          infotamtam@skynet.be
Le cousin de…•  Chez Freud  –  Désir du superflu  –  Désir intarissable•  Lexploitation par Bernays  –  Pousser à consomme...
Bernays•  Année 20:  –  Comment faire rentrer     l’Amérique en guerre  –  Avec Wilson, un président     pacifique•  Année...
Une histoire des histoires    entre politique, religion et marketing
C’est quoi une histoire?
C’est donc aussi un      réflexe…•  La notion de creuset social•  L’explication épigénétique (l’éducation)•  L’explication...
Un mode d’emploi bien pratique•  On ne parle pas pendant l’histoire!•  Le miroir est cassé: je m’oublie au profit   du nar...
Que des avantages•  On ne contredit pas, on écoute   (contrairement aux arguments)•  On se place comme l’élève devant la  ...
La structure année 601.  Situation initiale   –  Qui présente les éléments        nécessaires à la mise        en route du...
Faire duCATHARTIQUE          plus dinfo?    infotamtam@skynet.be
La structure      policière1.  Crime2.  Enquête  –  Indices  –  Suspects  –  Coupable3.  Traque du coupable4.  Arrestation...
Manipulerlà où on mele demandeplus dinfo?    infotamtam@skynet.be
Le schéma actanciel•  Le destinateur : cest lui qui va  pousser le héros à entreprendre  les péripéties du récit, souvent ...
Un objetmagique, c’estsimple, accessible, liéau divin et offert (oumérité)
La structure des        Contes•  Situation initiale : le décor   est planté, le lieu et les   personnages introduits et   ...
Oser serépéter plus dinfo?  infotamtam@skynet.be
Type de compteur1.  Le narrateur-personnage:2.  Le narrateur qui raconte à    la troisième personne3.  Le narrateur invisi...
Eviter dedécrire          plus dinfo?    infotamtam@skynet.be
Le récit initiatique•  Le monde originel•  La décision, le moment   ou l’âge•  Le voyage et ses étapes•  Le passage à l’au...
Mettre endialoguedes enjeux parallèles              plus dinfo?        infotamtam@skynet.be
Ou se retrouve le        Storytelling 2.0?•    Sites, blogs, réseaux sociaux…•    Logo•    Valeurs & culture d’entreprise•...
EmpreinteLaisser unetrace qui meressemble…
1. Raconter des histoires sans        raconter dhistoires•  Du vrai, « sans mentir ».•  une histoire est basée sur    un p...
Oxymore:Des opposés      qui  dynamisent vos récits en    ligne…
2. Des histoires qui font       avancer lhistoire•  Des marques qui font avancer la   culture•  Des histoires et des produ...
Légende   urbaine:Penser c’est fairel’anecdote, le lien   qui fait peur…
3. Des histoires dont nous    sommes le héros•  Le héros ce nest la marque ou   lentreprise ou le produit...•  Lindividu a...
Décalage:surprendre mettre le lecteur enmouvement
4. Des histoires que lon commence et fini quand nous          le voulons•  Une histoire a un cycle et lindividu   égalemen...
Affects communs:on a tous eu peur de…
5- Des histoires qui offre      un autre vécu•  L histoire doit être expérience… imaginaire•  Elle est réussie, elle a été...
Codespartagés:on a tous connu, rencontré…
6. Des histoires quon partage•  On souhaite la partager.•  On devient alors le porte parole de   lhistoire,•  De la marque...
C’est quoi lacongruence?              plus dinfo?        infotamtam@skynet.be
7- Des histoires de moi•  Expérience individuelle et   commune à la fois•  Je m’y retrouve; elle parle de   moi.•  Mettre ...
Liens signifiants:l’objet, le lieu,l’anecdote quime renvoie à …
8- Des histoires en 4           phrases•    Un Disney•    Un film•    Une réunion•    Un article …
Short    Telling1.  Le héro et son    environnement2.  L’épreuve3.  Les gentils et les    méchants4.  La réussite / la    ...
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9. Une histoire à 3 étages•  Identifier les 3 niveaux:    – Héroïsme    – Dramatique    – Mystique                       p...
L’effetd’annonceseed effect « Longtemps je me suis  levé de bonne heure »   « J’ai trempé dans un                 crime »
10. Le héros et ses    contraintes•  Le héros n’a pas   d’attache familiale•  Quête d’immortalité•  Vécu dans un calendrie...
MarronnierÊtre en phaseavec ce qui se    passe…
« Nous, on va former une bande qui                           fera des choses terribles, qui                            déf...
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Storytelling année 2012

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Ce document reprend les nouvelles tendances du storytelling en 2012. Basé sur le livre de François MEULEMAN, il propose un synthèse des outils narratifs marketing.

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  1. 1. Storytellingtout une histoire…
  2. 2. C’est quoi une légende?
  3. 3. Plaisir Attachement Histoire absolue Histoire relative AnxiétéHistoire transparente
  4. 4. Plaisir Attachement Anxiété plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  5. 5. Le cousin de…•  Chez Freud –  Désir du superflu –  Désir intarissable•  Lexploitation par Bernays –  Pousser à consommer ce dont lon na pas besoin –  Pousser à consommer toujours plus plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  6. 6. Bernays•  Année 20: –  Comment faire rentrer l’Amérique en guerre –  Avec Wilson, un président pacifique•  Année 30 –  Comment faire fumer les femmes? Vendre des voitures, du savon ou du bacon? plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  7. 7. Une histoire des histoires entre politique, religion et marketing
  8. 8. C’est quoi une histoire?
  9. 9. C’est donc aussi un réflexe…•  La notion de creuset social•  L’explication épigénétique (l’éducation)•  L’explication symbolique (la recherche de sens)•  De l’affectif: La maman, le livre et le garçon qui refusait de dormir plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  10. 10. Un mode d’emploi bien pratique•  On ne parle pas pendant l’histoire!•  Le miroir est cassé: je m’oublie au profit du narrateur•  Je m’identifie au héros (et aux méchants)•  Je me projette: je ne peux rester hors de cette histoire plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  11. 11. Que des avantages•  On ne contredit pas, on écoute (contrairement aux arguments)•  On se place comme l’élève devant la maîtresse: c’est elle qui sait.•  La tension fournit l’attention (contrairement à la liste)•  Il existe des techniques et elles sont faciles plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  12. 12. La structure année 601.  Situation initiale –  Qui présente les éléments nécessaires à la mise en route du récit –  et à la compréhension de celui-ci (enjeux) –  la situation du héros névolue pas elle reste stable2.  Élément déclencheur (perte léquilibre3.  Déroulement (toutes les actions)4.  Élément de résolution
  13. 13. Faire duCATHARTIQUE plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  14. 14. La structure policière1.  Crime2.  Enquête –  Indices –  Suspects –  Coupable3.  Traque du coupable4.  Arrestation5.  Peine plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  15. 15. Manipulerlà où on mele demandeplus dinfo? infotamtam@skynet.be
  16. 16. Le schéma actanciel•  Le destinateur : cest lui qui va pousser le héros à entreprendre les péripéties du récit, souvent en introduisant lélément déclencheur.•  Le héros•  Le but•  Les adjuvants et les opposants plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  17. 17. Un objetmagique, c’estsimple, accessible, liéau divin et offert (oumérité)
  18. 18. La structure des Contes•  Situation initiale : le décor est planté, le lieu et les personnages introduits et décrits•  Complication : perturbation de la situation initiale•  Action•  Résolution•  Situation finale plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  19. 19. Oser serépéter plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  20. 20. Type de compteur1.  Le narrateur-personnage:2.  Le narrateur qui raconte à la troisième personne3.  Le narrateur invisible: plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  21. 21. Eviter dedécrire plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  22. 22. Le récit initiatique•  Le monde originel•  La décision, le moment ou l’âge•  Le voyage et ses étapes•  Le passage à l’autre monde plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  23. 23. Mettre endialoguedes enjeux parallèles plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  24. 24. Ou se retrouve le Storytelling 2.0?•  Sites, blogs, réseaux sociaux…•  Logo•  Valeurs & culture d’entreprise•  Contenu (méthode des mondes)•  Communication d’entreprise•  Sensibilisation grand public•  Campagne de pub (et Buzz)•  Fichiers photo, audio et vidéo en ligne plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  25. 25. EmpreinteLaisser unetrace qui meressemble…
  26. 26. 1. Raconter des histoires sans raconter dhistoires•  Du vrai, « sans mentir ».•  une histoire est basée sur un point de réalité tangible.•  Créer de la cohérence entre lentreprise, les marques, les produits et les gens. –  Une seule histoire qui s impose si je veux vendre. –  Une histoire qui s ouvre si je veux stimuler. plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  27. 27. Oxymore:Des opposés qui dynamisent vos récits en ligne…
  28. 28. 2. Des histoires qui font avancer lhistoire•  Des marques qui font avancer la culture•  Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens•  Des mythes qui font avancer collectivement, progresser. plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  29. 29. Légende urbaine:Penser c’est fairel’anecdote, le lien qui fait peur…
  30. 30. 3. Des histoires dont nous sommes le héros•  Le héros ce nest la marque ou lentreprise ou le produit...•  Lindividu au centre.•  Comment la personne sempare alors de lhistoire?•  Comment le magasin, le produit sont alors des moyens de vivre lhistoire ? plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  31. 31. Décalage:surprendre mettre le lecteur enmouvement
  32. 32. 4. Des histoires que lon commence et fini quand nous le voulons•  Une histoire a un cycle et lindividu également....•  Chacun rentre quand il veut dans lhistoire et en ressort....•  Lindividu doit pouvoir simpliquer dans lhistoire à différents niveaux. plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  33. 33. Affects communs:on a tous eu peur de…
  34. 34. 5- Des histoires qui offre un autre vécu•  L histoire doit être expérience… imaginaire•  Elle est réussie, elle a été vécue•  Tant pour lindividu que pour la marque, le site....•  Alors on veut revivre lexpérience, racheter les produits.... plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  35. 35. Codespartagés:on a tous connu, rencontré…
  36. 36. 6. Des histoires quon partage•  On souhaite la partager.•  On devient alors le porte parole de lhistoire,•  De la marque du site•  On devient un Story-Teller.•  Très 2.0! plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  37. 37. C’est quoi lacongruence? plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  38. 38. 7- Des histoires de moi•  Expérience individuelle et commune à la fois•  Je m’y retrouve; elle parle de moi.•  Mettre du lien avec le quotidien, les rêves ou les besoins de ses clients plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  39. 39. Liens signifiants:l’objet, le lieu,l’anecdote quime renvoie à …
  40. 40. 8- Des histoires en 4 phrases•  Un Disney•  Un film•  Une réunion•  Un article …
  41. 41. Short Telling1.  Le héro et son environnement2.  L’épreuve3.  Les gentils et les méchants4.  La réussite / la reconnaissance plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  42. 42. plus dinfo?infotamtam@skynet.be
  43. 43. 9. Une histoire à 3 étages•  Identifier les 3 niveaux: – Héroïsme – Dramatique – Mystique plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  44. 44. L’effetd’annonceseed effect « Longtemps je me suis levé de bonne heure » « J’ai trempé dans un crime »
  45. 45. 10. Le héros et ses contraintes•  Le héros n’a pas d’attache familiale•  Quête d’immortalité•  Vécu dans un calendrier précis•  Facteur d’intégration sociale plus dinfo? infotamtam@skynet.be
  46. 46. MarronnierÊtre en phaseavec ce qui se passe…
  47. 47. « Nous, on va former une bande qui fera des choses terribles, qui défendra les gens contre les méchants, qui aidera les pauvres, qui attrapera les bandits… : les Invincibles ! » Le petit Nicolas (R GOSCINI)STORYTELLING:On va tout vous raconterEdipro, 2009François MEULEMAN
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