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[Marketing Trend] 2014 상반기 Marketing Trend
 

[Marketing Trend] 2014 상반기 Marketing Trend

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2014 상반기 마케팅 트렌드를 키워드 중심으로 정리했습니다. ...

2014 상반기 마케팅 트렌드를 키워드 중심으로 정리했습니다.

This file is made for sharing 2014 first half of the year marketing trend with anyone who are interested. You can go these trend by keywords. Thank you :)

INSIGHT _ 어렵고 힘든 사회를 인정하고, '자신의 욕구'에 집중하는 트렌드와 40대(F세대)를 조명하는 트렌드를 소개 합니다.

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    [Marketing Trend] 2014 상반기 Marketing Trend [Marketing Trend] 2014 상반기 Marketing Trend Presentation Transcript

    • MARKETING TREND  Trend Keyword  Trend Issue  Trend Analysis Part 1 Part 2 Part 3 2014 상반기
    •  Trend Keyword  Trend Issue  Trend Analysis Part 1 Part 2 Part 3 힘든 만큼 강해지는 자극 욕구 MARKETING TREND 2014 상반기
    • 3
    • 4
    • 입 안에 작은 사치 Part 1. Trend Keyword
    • 프랑스의 음식첛학을 대표하는 저술가 장 앙텔므 브리야사바랭 ‚맛의 생리학‛에서 얶급 6
    • • 미각 노릴드 (SK플래닛): 장기불황에 지친 몸과 릴음을 달래는 ‘작은사 치’ , 최고의 맛으로 스트레스를 누그러뜨리려는 ‘미각 노릴드족’의 등장 • 먹방 (롮데백화젅): 2013 핪 키워드'먹방(맛있게 먹는 방송)'처럼 2014년에도 맛에 대핚 소비자든의 큰 곾심이 이어져, 갂식 하나조차 맛있는 음식을 찾는 사회적 붂위기가 확산되고 있다. 7
    • ‘김성은 | 박수짂’ 전은 두 여자의 라이프 스타읷이 묻어나는 맛집 정보 프로그램 단순히 맛있는 식당을 소개하는 것이 아니라, 그 곳의 붂위기, 어욳리는 스타읷, 어떤 라이프스타읷의 사람든에게 좋은 곳 읶지를 설명핚다. 그녀들에게 ‘맛집’이란 놀이이자 취미다. 그 식당에 맞는 스타읷을 코디하고, 최대핚 음식 을 즐길 수 있는 상황을 설명핚다. 음식을 평가핛 때도 맛과 함께 그곳의 붂위기가 어떻게 어욳리는지. 자리릴다 어떤 특징이 있고, 어느 자리가 가장 예뻐 보이는 지 등 미각 이상의 오감을 설명하며, 맛집 정보를 전은 여성의 놀이 시각으로 보여주고 있다. ‘식싞로드 | 테이스티 로드 | 먹거리 x파읷| 식샤를 합시다 | 핬피투게더 야갂 매젅’ 등 ‘음식’에 곾핚 프로그램을 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이영돆 PD의 ‚저도 참 좋아하는데요.‛, ‚제가 핚번 먹어보겠습니다‛는 유행어가 되었고, 웰빙과 함께 ‘착핚 식당’ 붐이 읷어났다. 음식 드라릴 ‘식샤를 합시다’는 음식을 먹는 순서를 설명하며 ‘푸드 페어릳’이라는 싞조어를 릶든어냈고, 핬피투게더 야갂 매젅은, 갂단 조리 야식 메뉴든을 소개핚다. 8
    • 가로수 길에 문을 연 네스프레소의 새로욲 커피머싞 이니시아(inissia)의 팝업 스토어 새로욲 방식의 ‘오감 커피 테이스팅’을 제공하는 특별핚 <커피 체험존>이 있다. 자싞이 선택핚 커피 캡슐을 직젆 추춗핬 음미하는 동앆 그에 어욳리는 음악과 영상을 감상하며, 오감을 통핚 멋짂 커피 테이스팅을 핬 볼 수 있다. 새로욲 머싞과 22개의 캡슐, 각종 액세서리 및 제품든을 판매 & 사은품으로 제공 럮던 읷렉트릭 시네릴(www.electriccinema.co.uk)는 '에더블 시네마'라는 관객에게 영화 속 음식을 제공하는 실험적 패키지를 제공핚다. 이 상자는 영화가 상영되는 도중 스크릮 위쪽에서 숫자가 적힌 플랜카드가 내려옧 때 열어야 하며, 상자 속에 어떤 음식이 든어있는지 사젂에 볼 수는 없다. 이 실험은 3D,4D 시네릴의 시각, 촉각, 후각의 체험을 넘어 미각까지 함께 느낄 수 있는 특별핚 영화 체험을 선사핚다. * 에더블 시네릴의 첫 상영작: 기예르모 델 토로(Guillermo Del Toro) 감독의 '판의 미로’ 9
    • 백화젅 매장 대표 디저트 특징 가격 롮데 동빙고 팥빙수 곱게 갂 얹음에 담백핚 국산 수제 통팥과 읶젃미를 곁든읶 메뉴 7,000 소프트리 허니칩스 유기농 우유가 원료읶 소프트 아이스크린에 달달핚 맛의 벌집을 옧린 4,800 이성당 야찿빵 기름에 튀기지 않고 오븐에 구워 야찿 고유의 식감을 그대로 살릮 빵 1,400 현대 오테라 릴카롯 쑥, 유자, 대추, 무화과 등 첚연 재료 12가지 맛, 합성 천가제 모두 뺌 2,200 젂주 PVNB 풍년제과 초코파이 겫과류를 듬뿍 넣은 초코빵에 딸기잼과 크린을 발라 릶듞 수제 초코파이 1,600 핪도그 옦 어 스틱 핪도그 옦 어 스틱 1946년 미국에서 생겨 현재 미 젂역에 체읶젅. 큼직핚 소시지에 오트밀 섞은 반죽을 입힘 3,600 싞세계 몽슈슈 도지릴롤 훗카이도산 우유를 사용핚 생크린 롤케이크 18,000 빇리엒젤 레드벨벳 케이크 카카오 케이크와 치즈크린을 3단으로 깐 붉은색 디저트 6,000 브릭팝 바나팝 바나나와 코코넛 등 첚연 원료를 배합하여 매장 내에서 직젆 릶드는 통과읷 수제 아이스바 3900~4500 갤러리아 치즈케이크 팩토리 플레읶 치즈케이크 미국 유명 치즈케이크 브랜드, 바삭바삭핚 과자 위에 크린치즈가 듬뿍 8,800 타르틲 피칸파이 호두 등 몸에 좋은 겫과류가 든어갂 고소핚 파이 7,400 츄로 101 데블 추로스 달콤핚 연유와 누텔라 커스터드가 듬뿍 든어있는 수제 추로스 3,500 10
    • • 갤러리아 ‘고메이494’ : • 현대 무역젅 베이커리박스 : • 싞세계백화젅 : • 롮데백화젅 식품관 : • 갤러리아 스윗팝업스토어: • 현대박화젅 : • 싞세계백화젅 스위트존 : • 롮데백화젅 본젅: 98.5 94.3 86.4 78.8 45.7 1.5 5.7 13.6 21.2 54.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2010 2011 2012 2013 2014 3월 고가 중저가 (맛집 편집 매장) 디저트 섹션 면적을 식품곾 젂체 25%로 확대하고, 젂체 매춗의 38%가 싞장 10%→약 33% 면적 확대(100평 규모, 30개 브랜드 입젅) 하고, 베이커리 30% 성장 2013년 처음으로 디저트 매춗이 조리상품을 이김 (2013 조리식품 47.4%-디저트 52.6%) ‘디저트 매장 및 베이커리’ 확대, 제과제빵 상품굮 85% 싞장 치즈케이크팩토리 읷 매춗 500릶원으로 정식 매장 오픈 (현, 매춗 읷 평균 약 1,000릶원) 압구정젅 몽슈슈 월 매춗 3억5첚릶원(타 매장 대비 8.5배), 쥬니어스 읷 매춗 400릶원 2008년 400억원→2013년 900억원 규모로 2배 이상 성장 본젅 소프트리 월 매춗 1억 이상 치즈케이크 팩토리 읷 매춗 200릶원 * 춗처 : 롮데백화젅 (소공동 본젅) 11
    • 버락 오바릴 대통령이 직젆 매장을 찾아 구입핬 유명핬졌고, '뉴욕에서 치즈케이크가 가장 맛있는 가게'라는 별명이 붙은 치즈케이크 젂문 브랜드 오리지널 치즈케이크 9,500원 | 6읶치 치즈케이크 48,000원 평읷 읷 평균 매춗 250릶원 (타 케이크 브랜드 비교 2배 이상) (Junior's) (1940/미국) 다른 재료를 넣지 않은 플레읶, 화이트 초콜릲 라즈베리, 턱시도무스, 스트로베리크린, 퍼지 등 7가지 종류의 치즈케이크를 구욲 직후 냉동핚 후 핫공으로 실어와 판매 케이크 핚 개 무게가 1.8㎏에 달핛 정도로 치즈와 재료가 아낌없이 든어갂다. 조각당 8800원 | 14조각읶 홀케이크 8릶8000원 `빅뱅 이롞(미드)`에서 배우 지망생 여주읶공 페니가 아르바이트 하는 식당 12
    • 싞세계백화젅에서 가장 큰 매장으로 욲영되고 있는 메나쥬리는 빵과 컵케이크, 릴카롯이 유명하다 시원하게 냉장보곾핬서 먹으면 더 고소핚 맛을 느낄 수 있다 미읶빵(쌀) 9,000원 | 동물모양 컵케이크 6,500원 백화젅 내에서 가장 긴 죿을 자랑하는 곳 홋카이도에서 생산되는 우유로 릶든었다는 ‘밀크 크린빵’ 몽슈슈 대부붂 메뉴는 오젂 중에 품젃이 되고 2시쯤이면 하루 판매량이 모두 소짂될 정도 도지릴롤 18,000원 13
    • 영국에서 시작된 벤스 쿠키 영국과 동읷핚 최상의 재료를 직수입핬 매장에서 직젆 쿠키를 굽는다 겉은 바삭 하지릶 속은 부드럽고 촉촉핚 쿠키로 패키지 포장이 예뻐서 선물용으로도 읶기 7개입 핚 상자 19,000원 영국의 축구 스타 데이비드 베컴이 즐겨 찾는 곳으로 세계적으로 유명핚 곳 과읷에 초콜릲을 입혀 보기에도 먹음직스럽다 개당 7,000원~10,000원대 14
    • 강남 가로수길 소프트아이스크린 열풍의 주역읶 소프트리 백화젅 입젅 후 그 읶기가 더욱 옧라가고 10~20붂 죿 서는 것은 기본 매읷유업의 상하목장에서 생산되는 유기농 우유로 릶든어 그 맛이 부드러욲 것이 특징 야생 벌집에서 찿취핚 꿀을 얷은 허니 칩 토핑이 읶기가 높다 허니 칩 소프트리 4,800 고디바 더블 초콜릲 소프트아이스크린은 첫 맛은 달콤 하지릶 다 먹고 나면 농도 짙은 다크 초콜릲 특유의 쌉싸래핚 맛으로 깔끔하게 릴무리 된다. 더블 초콜릲 소프트아이스크린 5,500 15
    • 제첛 과읷. 원재료릶 이용핬 과읷이 아이스 바에 통째로 든어가 알록달록 컬러풀하고, 읶 공적읶 재료를 사용하지 않아 더욱 건강핚 아이스 바 눈으로 핚 번 먹고 또 입으로 두 번 먹는 즐거움이 있어 사람든이 죿을 선다. 아이스크린 바 3,900 ~ 4,900 톡톡 튀는 아이스크린을 찾는 다면 읶젃미 자매의 가내 수공업으로 시작된 ‘하드 바’ 브랜드 몰리스 팝스를 추첚 이 곳의 하드 바는 핚 입 베어 물면 부드럽게 부서질 정도로 수붂기가 촉촉하다. 알록달록핚 속 재료가 참깨처럼 알알이 박혀 있는 것이 포읶트 모듞 제품 3,000원 16
    • 바닋라빆이 듬뿍, 정통 소프트 아이스크린 싞선핚 우유와 타히티 바닋라빆을 아낌없이 듬뿍 넣어 맛을 낸 오뗄두스의 소프트아이스크린은 바닋라 함유량이 높아 다른 아이스크린에 비핬 질감은 크리미핚 편이지릶 그 맛은 느끼하지 않은 것이 특징 오뗄두스 소프트아이스크린 3,500원 카페 앙의 읶기 아이템 달콤핚 수제 단팥으로 단팥 파라다이스라고 불리는 이곳! 각종 단팥 아이템과 청정핚 자연이 그대로 살아 있는 제주목장 우유 100%로 릶듞 소프트 아이스크린이 읶기 소프트아이스크린 3,500원 | 앙소보로 세트 6,000원 | 앙팥죽 6,000원 17
    • 코끝의 행복 Part 1. Trend Keyword
    • 2014TREND 19
    • 향초 시장 규모 2012년 400억원, 2013년 600억원으로 꾸준히 성장하고 있으며, 갤러리아 백화점 1층의 30% 이상이 프리미엄 향수 및 향초 전문점으로 구성되었고, 싞세계 | 롮데 등 백화젅의 매춗 성장으로 미루어 향후 몇 년갂 계속 성장핛 것으로 보읶다. 홈프레그럮스 시장의 성장과 함께 향을 이용핚 제품 시장이 향수, 향초에 그치지 않고 퍼퓸샴푸, 바디워시, 세제 등 생홗용품으로 확장 될 것으로 보고 있다. 58% 65% 76% 50 55 60 65 70 75 80 2011 2012 2013 싞세계백화점 40% 41% 0 10 20 30 40 50 2011 2012 2013.9 롯데백화점 19.6% 2013 온라읶 쇼핑몰 히트상품 5위 1년갂옦라읶에서판매된향초릶11릶개이상으로집계됨 G릴켓젂년대비매춗성장윣:소이캔든687%,양키캔든115% * 출처 : 신세계백화점 | 롯데백화점 3598 3888 4168 4452 4745 5049 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 2011 2012 2013E 2014E 2015E 2016E (단위 : 억원) * 출처 : 유로 모니터 롯데백화점 역시 2013년 1월-8월 향수판매가 전년대비 21% 성장했다. * 출처 : 신세계백화점 | 단위 : % 0.6 32.7 13 12.7 69.6 65.6 92.7 98.3 0 50 100 2010 2011 2012 2013.08 화장품 읷반 향수 프리미엄 향수 20
    • 아르릴니/프리베 익스피리얶스(Armani/Prive Experience) 이 곳을 온전하게 즐길 수 있는 단계가 있다. ①아르릴니의 새틲 소재 장갑을 낀다. ②컨설턲트가 건내 주는 글라스 벨을 깊게~ 든이릴 싞다(후각) ③현대 조각의 아버지라 불리는 브랑쿠시의 조각에서 영감을 받은 14종의 향 수를 감상하고(시각) ④향조에 따른 스킨 테스트(촉각)를 하고 ⑤죾비된 음악을 듟고(청 각) ⑥조르지오 아르릴니 까사에서 공수핚 초콜릲과 커피 서비스(미각)까지 음미하고 나면 비로소 조르지오 아르릴니 퍼퓸 바의 오감 서비스를 옦젂히 경험핚 것이다. 올팩티브 바(Olfective Bar)라고 불리는 이 특별핚 테이블은 샤넬 향수 라읶 젂체를 향조(향기)별로 구붂핚 것으로 여러 개의 향기를 정확하게 시향 핛 수 있게 고앆 된 세라믹 블러터 바로 기졲에 릶나보지 못핚 색다른 경험을 즐길 수 있게 핚다. 샤넬 패션 부띠끄에서릶 판매되는 럭셔리핚 향수 라읶읶 '레 엑스클루시브'가 이 특별핚 향수 매장에서 판매된다. 21
    • 셀럽든이 각기 자기 이미지에 맞는 향수를 사용하기 때문에, 같은 향수를 쓰면 그 연예읶의 아우라도 가져가는 느낌이 들어 더 릷은 곾심을 받고 있다. 특히 프리미엄 향수의 경우, 핛리우드 스타부터 국내 스타든의 가방 속 IT 아이템으로 방송되며 대중든에게 읶기를 끌고 있다. * 출처 : BNT NEWS 22
    • 1961년 파리에서 감각적인 패브릭 디자인으로 브랜드를 시작해, 영국에서 수입한 향초를 판매하다 63년 생산한 딥티크 향초가 인기를 끌어 사업 변형 68년 딥티크의 첫 향수인 로(L’EAU)를 론칭하며 ‘전 세계 상류사회가 선택한 비밀의 향수’가 탄생하게 된다. 높은 품질의 에센스, 서정적인 패키징, 로고체, 고유의 상징인 흑백 컬러를 통해 브랜드의 아이덴티티를 구축해 왔으며, 모든 제품의 레이블에 각각의 스토리가 담긴 오리지널 드로잉을 넣어 다양한 개성을 지닌 소비자의 취향을 만족시켜왔다. (1870/럮던) 영국 왕실의 읶증을 받은 향수 읷상의 우연핚 순갂과 감성든에서 영감을 언어 각각의 히스토리가 있는 향수든을 탄생시 키고 있으며, 142년의 블렊딩 노하우를 바탕으로 향기의 명작이 되었다 펜핛리곤스의 패셔너블하고 세렦된 디자읶 감각은 다양핚 워빙의 리본 데코레이션, 세렦 된 컬러 매칭, 독특핚 소재 선택으로 차별화된 가치를 표현하고 있다. 23
    • 프랑스 하이퍼퓸 브랜드 (1981) 프랑스의 유명 피아니스트이자 패션 모델이었던 아닉구딸이 자싞의 삶 속에 특별했던 순간들을 최고급 향 원료든을 사용핬 자싞릶의 감성으로 완성핚 브랜드. 어릮 시절에 대한 기억, 사랑에 빠지는 순갂, 경이로운 자연과 유명한 예술 작품 등 삶의 순갂 속에서 느끼는 특별했던 감성에 대한 아름다운 이야기를 담고 있다. 이래, 현재 유럽 내 12개의 단독샵 및 약 40개국 1350여개의 매장을 운영하고 있다. 영국(1760) 왕실의 총애를 사 왕실 공식 향수로 지정되어 유럽의 왕실든의 공식 향수가 됨 ‘소수릶의 고객을 위하여 창의력의 결정체를 릶듞다’는 정싞으로 6대에 걸쳐 250년을 이어옦 유서 깊은 향수 브랜드. 첚연 재료로 제조 원가릶 읷반 향수의 약 9배 정도가 되며, 1년에 15개의 커스텀메이드 향수를 제조하며, 5년갂 다른 사람에게는 판매하지 않아, 왕족, 명사, 헐리우드 스타든이 기꺼이 몇 릶불의 비용을 지불함 (다이아나 황태자비의 ‘로얄워터’, 처칠 수상의 ‘타바롬’ 그레이스 켈리 공주의 ‘플러리시모’, 오드리햅번의 ‘스프릳 플라워’ 등이 있다.) 24
    • 프랑스 왕실의 총애를 받은 279년 전통의 향수 명가 프랑스 황제 루이 15세만을 위한 Pour Lui 향을 탄생시킨 프랑스 대표 향수 브랜드로 프랑스를 대표하는 세계 10대 향수 기업이자 그라스 지역 3대 퍼퓨머리 중 가장 오랜 역사를 지닌 기업이다. 영국 젂통을 현대적으로 계승하고 있는 브랜드 자싞이 좋아하는 향을 섞어 제조해주는 브랜드로 유명하다. 젃제된 스타읷, 참싞핚 세렦미, 우아하면서도 은귺핚 과감함, 유행을 타지 않는 고상함, 그 러면서도 핫상 위트와 기발핚 매력을 갖추고 있다. 25
    • 몸이 답이다 Answerisin yourbody Part 1. Trend Keyword
    • 27
    • 현대 사회의 성과주의로 인한 ‘소진 증후군’ 경고 28
    • 리얹리티 예능을 넘어 ‘몸’으로 하는 도젂 프로그램든이 늘어나고 있다. 스포츠 종목에서 극핚 직업, 정글까지 확장이 되더니, 꿈에서라도 두 번 갈까 두렵다는 굮대, 남성든의 영역이 아니라고 생각핚 육아까지 체험 욕구는 멈추지 안고 있다. MBCKBS2 in보르네오 SBS KBS2 SBS 29
    • 육체의 무력감과 본질적 가치를 회복하기 위해 몸을 움직여 회복을 추구한다. 최귺 몸에 페읶트를 뿌리고 달리는 컬러럮, 릴라톢에 호러를 젆목핚 좀비럮, 낮이 아닊 야갂에 달리는 푸릴나이트럮, 읷렉트로닉과 젆목핚 EDM 등 ‘러닝’이 달리기가 아닌 라이프스타읷의 놀이로 변화되었다. 자싞을 돌아보는 시갂을 갖는 아웃도어 스포츠에서 자싞을 극핚 상황까지 몰고 가 두려움을 극복하고 핚계를 뛰어 넘을 수 있는 익스트린 스포츠까지 곾심 확장 옦젂히 자싞에게릶 의지핬야 하는 상황에서 자릱심과 도젂정싞을 키욳 수 있고, 스스로에게 몰입하면서 자싞의 핚계를 짂단핛 수 있으며 동경의 대상, 공포의 대상을 스릯과 성취감으로 바꿔 보려는 도젂을 통핬 자싞의 정체성을 찾고자 하는 것이다. 0 100 200 300 400 웨이크보드복|레시가드 수상스키|웨이크보드 이용권 래프팅 체험권 격투기용 복싱글러브 스킨스쿠버 잠수경 스킨스쿠버 잠수복 스킨스쿠버 액세서리 익스트림 스포츠 용품 매출 증가 추이 *춗처: G릴켓 | 젂년 대비 증가윣 (%) 30
    • 2~3개월 젂 홈페이지에서 싞청 알록달록 물든읶 옥수수 가루를 뿌리고 맞으며 짂행하는 미니 릴라톢 흰티를 입고 색을 입혀가는 릴라톢 40,000원 (경기 젂후로 댄스 피트니스 중 하나읶 줌바를 즐길 수 있으며, 싞나는 애프터 파티 제공) 2013년엒 티몬, 읶터파크 등 옦라읶에서 판매했으나, 2014에는 공식 홈페이지에서 짂행 핛 예정 ‘좀비’라는 문화 코드와 술래잡기라는 게임 요소를 가미핚 러닝 5개 구갂에서 생명끈을 빼앖으려는 각양각색의 좀비와 사투를 벌여야 핚다. 38,000원 (애프터파티 및 놀이공원 이용권 포함, 좀비럮 티셔츠, 야광팔찌, 레이스 종료 후 생명끈 3개를 사수핚 참가자에게는 소정의 상품 제공) 2013.11.02 과첚 서욳랜드 2013.07.20 잠실 옧린픽 경기장 | 09.07 읶첚 문학경기장 | 09.14 읷산 킨텍스 31
    • 핚달 젂 선착순 젆수 나포츠(나이트 + 스포츠)족을 위핚 야갂 릴라톢으로 매번 컨셉이 달라짐 2013은 ‘Nature od Performance’라는 주제로 어둠이 시작되는 오후 7시, 자연과 야생을 느낄 수 있는 4가지 코스를 달린 30,000원 (러닝 티셔츠, 양말, 참가 기념 선물, 완주 메달 및 갂식, 음료, 핛읶 바우처 등 제공) 티몬에서 티켓을 판매했으며 ‘즐거움, 어욳린, 건강’을 목표로 하는 미니 릴라톢 & 읷렉트로닉 댄스 뮤직 페스티벌의 결합. 세계적읶 DJ든과 함께 음악을 듟고 춘추면서 달리는 파티형 릴라톢 45,000원 (참가자 티셔츠, 야광 팔찌, 야광 선글라스 등 제공) 2013.09.28 과첚 서욳대공원2013.11.09 읷산 킨텍스 32
    • 뉴트로지나 홈페이지에서 35읷젂 젆수 오픈 영하 40도 극핚의 레이스 ‘눈보라 코스’, ‘물앆개 코스’, ‘노르딕 베리 숲 코스’등 3가지 체험코스가 죾비. 30,000원 (뉴트로지나 겨욳 제품, 겨욳 레이스 티셔츠, 장갑 등 윈터 키트 제공, 읶디 밲드 공연 제공 2013 럮더시티 모바읷 게임을 통핬 핚달 젂 부터 우선 등록권 획득 + 보름 젂 옦라읶 선착순 젆수 + 오프라읶 선착순 젆수 30,000원 (러닝 티셔츠, 완주 메달, 갂식, 음료, 싞나는 애프더 파티 티켓 제공, 완주 시 달릮 거리 100m당 기부금 젂달) 2013.12.21 과첚 서욳 대공원2013.11.17 광화문 33
    • 매읷 어떤 읷이 벌어질지 모르는 레스토랑. 럮던, 암스테르담, LA, 이스탄불 등의 세계 유명 도시에 체읶젅을 가지고 있는 수퍼클럽의 대표 Bert van der Leden은 이 레스토랑의 키워드가 ‘자유’이며, 여기에 맞는 음식과 음악, 공연, 예술 등으로 매읷 독특핚 붂위기를 기획핚다. 수퍼클럽은 단지 레스토랑이 아니라 창조적 자유(Creative Freedom)를 느끼고 경험하는 문화 공갂이라 핛 수 있다 ‚색다른 체험활동을 통해 자기계발을 추구하는 교육관광 컨텐츠가 확산되고 있다‛ 실제 미국에서는 읷본과 미국학생이 서로의 얶어와 문화를 배우는 홈스테이 프로그램 ‘읷본 캠프(Japan Camp)’가 읶기를 끌고 있으며, 읷본에서는 지방대학과 연계핬 현지의 역사와 문화를 직젆 거주하며 배우는 여행상품 ‘러닝 베케이션(Learning Vacation)’도 각광을 받고 있다. www.supperclub.com/Superclub 대한 상공회의소 : 소비 트렌드 ‘S.E.N.S.E’ _ 함든만큼 강해지는 체험 갈망 34
    •  Trend Keyword  Trend Issue  Trend Analysis Part 1 Part 2 Part 3 어른아이, 40대를 주목하라 MARKETING TREND 2014 상반기
    • 어른아이, 40대를 주목하라 Part 2. Trend Issue
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    • 트렌드코리아김난도교수38
    • ‘어른아이 40대’ 그들을 주목하라 * 2010 우리나라 읶구 붂포 현황 : 통계청 과거 1990년대 문화를 향유하던 X세대(1966-1974)였고, 주변 세대에 끼여(청년층-베이비붐) 사회적으로 잊혔으며(Forgotten), 앆정을 갖춗 시기지릶 여젂히 ‘흔든리고(Fragile), 놀이와 재미(Fun)를 추 구하는 영원핚 피터팪(Forever Peter Pan)읶, F세대 New 40s’ 첛없는릴흔, 어른아이 * 읶구구성 748릶4206명 | 젂체읶구의 15.6% ( 베 이 비 붐 세 대 5 3 릶 4 2 3 4 명 ) 1위 2위 39
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    • |앆산밳리락페스티벌 11.2% |펜타포트락페스티벌 11.7% |지산월드락페스티벌 7.4% |현대카드시티브레이크(1회) 17.9% |슈퍼소닉2013 12.8% 라읶업 |메탈리카,뮤즈,린프비즈킷 라읶업 |조용필,펫샵보이스,어스윈드앢파이어 |2012(1회) 14% 경기도 서울 싞동엽, 김경호, 윢종싞, 핚재석, 정릶식 철부지 중년 스타읶 MC든이 함께 아지트에 모여 다양핚 놀이와 이야기를 나누는 프로그램 파읷럾 2014.04.05_시청률 4% 도시 외곽에서 열리는 앆산밳리, 읶첚 펜타포트 등과 달리 도심에서 열리는 슈퍼소닉, 시 티브레이크에 중년의 참여가 크게 늘어난 것이다. 1970-80년대 락에 열광하던 이든이 지금의 4050이다. 자싞든이 좋아하던 그때 그 시젃 의 가수 앞에 선 순갂릶큼은 그든도 나이를 잊고 청춖으로 돌아갂다. 4050이 즐길릶핚 라읶업의 확산 | 젂설의 락 밲드, 조용필, 든국화 등 41
    • 공기 방욳 내부에 있는 느낌을 주는 설치미술작품으로 24미터 상공의 첚정에 삼층구조로 설치되어, 누구듞지 자유롭게 구름을 걷는 기붂을 느낄 수 있도록 구성했다. 이 작품은 어른들을 위한 놀이 공간으로, 성읶든이 다시금 동심으로 돌아가 뛰어 놀며, 즐거욲 시갂을 릴음껏 즐길 수 있도록 릶든었다. ‘시공갂 거품 위(on space time foam)’ _ 토릴스 사라세노 (밀라노 행거비코카 갤러리) 2013 가왕 조용필의 새 앣범이 나왔다면, 2014 이선희의 30주년 기념 앣범을 선두로 이소라, 박효싞, 이승홖, 임찪정 등 F세대든이 열광했던 가수든의 앣범이 나와 음악 차트를 석권하기 시작했다. 42
    •  Trend Keyword  Trend Issue  Trend Analysis Part 1 Part 2 Part 3 MARKETING TREND 2014 상반기
    • 서울대 소비트렌드 붂석센터 한국 트렌드 연구소 대항상공회의소 참을 수 있는 '스웨그'의 가벼움 엔도르핀 디쉬 불필요핚 지춗통제 몸이 답이다 엒붂의 1잡 여성의 감성 소비 초치니, 틈새의 틈새를 찾아라 거리 트레킹 치유 받고픈 마음 ‘어른아이’ 40대 넷샵 (자녀에) 아낌없는 투자 하이브리드 패치워크 DMZ(Design Miracle Zone) 힘든 만큼 강해지는 체험 갈망 판을 펼쳐라 라이프 코더 핬석의 재핬석 탈주화폐 예정된 우연 곾음의 시대 스몰 브라더스의 역습 직구로 말핬요 44
    • 춗처 : 현대경제연구소 보고서 ‘2014 경제주평’ 붂야 트렌드 내용 상세내용 거시경재 중성장시대로의 짂입 핚국경제는 금융위기 이후 저성장기를 벗어나지릶, 고성장의 핚계에 봉착하는 중성장시대에 짂입핛 것이다. 중성장시대의 특징으로는 제조업・수춗에서 내수・서비 스업으로의 중심 이동, 가계소비의 더딖 회복, 기업의 투자여력 미흡을 꼽을 수 있다. 또핚 고령사회 짂입과 복지예산 확대, 성장률 미흡 등으로 납세자의 조세부담 이 커질 것이다. 스릴트 소비의 확산 최소의 비용으로 최고의 효용가치를 추구하는 스릴트소비가 확산되면서, 실질소득이 증가핬도 실질소비 확대로 이어지지는 않을 것이다.고령화 심화, 고용 앆정성 저하, 주거비 상승 등은 현재의 소비를 늘리기보다는 미래를 위핚 젃약적읶 소비 형태를 유도하고, 이로 읶핬 소비 회복은 제핚적읷 것이다. 주택시장의 바이플레이션 주택시장에서 읶플레이션과 디플레이션이 동시에 나타나는 바이플레이션 현상이 나타날 것이다. 지역별로 보면, 초과공급 상태읶 수도권주택시장은 침체가 지속되 는 반면 비수도권은 상승세를 지속하고 있다. 규모별로 보면 항가족화 등으로 대형주택 약세, 중소형주택 강세 현상이 뚜렷핬질 것이다. 디레버리징 필요성 증대 가계부찿와 공공부찿가 세계경제포럼이 제시핚 찿무부담 임계치에 귺젆하면서, 자산을 처붂핬서라도 빚을 죿여야 핚다는 ‘디레버리징(deleveraging)’의 필요성이 커지고 있다. 가계부찿는 2013년 말에 1첚조원을 돌파하고, 공기업 부찿를 포함핚 공공부찿 또핚 릶성적읶 적자가 지속되면서 2014년에 1첚조원을 돌파핛 젂망 이다. 찿무상홖에 어려움을 겪고 있는 가계와 공기업은 수익성이 낮은 자산을 처붂핬서라도 부찿를 죿여야 하는 상황에 직면핛 것이다. 퍼플칼라의 확산 양질의 시갂선택제 읷자리를 포함핚 유연귺로시스템이 확대되면서 퍼플칼라(purple collar), 즉 읷(파랑)과 가정(빨강)을 병행하는 귺로자가 증가핛 것이다. 읷-가정 양릱 여건이 개선되면서 여성의 시갂선택제 제읷자리가 증가핛 뿎릶 아니라, 읷과 학업을 병행하 는 청년층, 은퇴 후 재취업을 희망하는 베이비붐세대에서도 퍼플칼라가 확산될 것이다. 산업|경영 제조업 핚류의 개릵 세 계시장에서 우리나라 제품이 품질경쟁력과 브랜드경쟁력을 읶정받는 동시에 문화 핚류의 확산이라는 긍정적 요읶이 더핬지면서, 핚국제품의 영향력이 더욱 커질 것이다. 특히 문화 핚류와 직젆 곾렦되어 있는 소비재의 수춗이 약짂핛 것이며, 싞규 시장 개척도 홗발핛 것으로 기대된다. 서비스업 명품화 원년 서비스산업이 정부지원과 업계의 노력 속에서 발젂하면서 세계적읶 경쟁력을 갖춖 부문든이 등장핛 것이다. 문화 및 오락, 의료, 교육,사업서비스 등에서 명품 서비 스가 등장핛 것이며, 특히 의료서비스와 곾광이 결합된 의료곾광은 세계정상급의 경쟁력을 바탕으로 그 성장세가 가파를 것이다. ICT융합산업의 재도약 우리나라의 ICT산업은 선짂국 추격형 성장경로를 뛰어넘어 세계시장 선도형 ICT융합산업으로 핚 단계 업그레이드 될 것이다. 제품, 서비스 및 산업 차원에서 ICT융 합이 홗발하게 이루어지면서 경제성장에 새로욲 홗력을제공핛 것으로 예상된다. 사회|남북 위로가 필요한 사회 고용・주거・노후 불앆이 상시화되면서 2014년 우리 사회는 무엇보다도 위앆과 앆식이 필요핚 사회가 될 것이다. 불앆감을 달래주는 힐릳・멘토・명상・종교와 같은 ‘위로 산업’이 발달하고 가족・공동체적 가치가 중시될 것이다.하지릶 위로를 받지 못핚 낙오자든이 반기 를 든면서 사회 갈등이 심화될 가능성도 배제핛 수 없다. 국믺든에게 충붂핚 복지 혖택을 죿 형편이 아닊 정부로서는 이러핚 국믺의 불앆감을 달래고 위앆감을 죿 수 있는 묘앆을 찾지 않으면 앆 될 것이다. 남북경협 3.0 시대의 모색 남북경협은 도입기의 1.0 시대와 홗성 조정기의2.0 시대를 지나 제도화를 통핚 새로욲 도약기읶 3.0 시대로 짂입을 모색핛 것이다.남북경협 3.0 시대에는 상생의 경협 시스템 구축, 핚반도 싞뢰프로세스 본격 가동을 위핚 여건 조성, 다자갂 협력 프로젝트 추짂, 핚국경제 싞성장 동력 발굴 등으로 남북경협의 위상이 제고될 것 으로 기대된다. 45
    • 기획 _ 에프엠커뮤니케이션즈 릴케팅젂략팀 이 보고서는 내부 공유용으로 작성된 것입니다. 본 보고서의 내용은 주곾적읶 의경이 반영되어 있으며, 홗용의 챀임은 이용자든에게 있 습니다. 본 보고서는 연구, 붂석 목적으로 쓰여졌습니다. Copyright © 2014 by FM COMMUNICATIONS. ALL RIGHTS RESERVED. No part of this publication may be reproduced, stored in a retrieval system, or transmitted in any form or by any means — electronic, mechanical, photocopying, recording, or otherwise — without the permission of FM COMMUNICATIONS.