Yahoo媒体化运作分析

Slide 1: Yahoo! 最新杂志化栏目分析 搜狐总编室 2008 年 7 月

Slide 2: 案例 1. Yahoo! – omg! 隶属于雅虎娱乐，网上八卦杂志，有别于传统媒体 / 门户的严肃风格 http://omg.yahoo.com/

Slide 3: 案例 1: Yahoo! – omg! 首页概览

Slide 7: 首页组成 文章 图片 视频 内容提供商 / 属性 大标题 最新消息 民意调查

Slide 8: 首页 UE 细节 1. 2. 3. 1. 常态　　 2. 鼠标悬停状态 3. 点击之后，给出文章概要 4.1. 选“够了”，图打勾，停在首页 4.2. 选“告诉我更多”，进入最终页 4.1. 4.2.

Slide 9: 案例 1: Yahoo! – omg! 网站内容构成

Slide 10: Omg! 最热话题 明星怀孕 明星子女 明星恋情 法律诉讼 穿着品味 歌手 回馈社会 颁奖典礼 热辣图片 明星丑闻

Slide 11: Omg! 最热名人 出没于好莱坞、花边新闻多、年轻人感兴趣的娱乐明星

Slide 12: 内容来源 通讯社 专业娱乐站点 专业娱乐杂志 注： omg! 除少量编辑 blog ，基本无原创内容

Slide 13: 案例 1: Yahoo! – omg! 页面逻辑 / 层次结构

Slide 14: 首页顶端导航 由标签进入 4 个二级页； 由 TAB 下拉菜单进入更多 TAG 页

Slide 15: “ 话题” “名人”二级页 热点话题 / 名人：图标 + 标题 ( 标题 =TAG ，链向 TAG 页) 所有话题 / 名人：列表 ( 链向 TAG 页) 注：“话题”与“名人”两个二级页 都以 TAG 为中心组织内容 因此采用同样的页面布局

Slide 16: TAG 页 / 新闻列表 标题 /TAG 文字新闻 ( 链向最终页 ) 相关话题 ( 链向 TAG 页 ) 图片专题 相关名人 ( 链向最终页 ) ( 链向 TAG 页 ) 图文新闻 ( 链向最终页 )

Slide 17: 最终页 1/2 内容提供方 该新闻相关 TAG 分“名人”“话题”两行 TAG 自动生成链接 逐级分类导航 内容提供方展示

Slide 18: 最终页 2/2 相关文字 评论 相关图片 相关视频 写评论

Slide 19: 案例 2. Yahoo! – Shine 雅虎旗下的独立频道，生活方式类网上杂志，信息组织方式有别于传统门户 http://shine.yahoo.com/

Slide 20: 案例 2: Yahoo! – Shine 首页概览

Slide 26: 首页组成 / 上部 / 左侧 头条 推荐阅读 各板块大标题、图片、文字

Slide 27: 首页组成 / 上部 / 右侧 个人帐号相关 最热文章 网友原创 每日健康贴士 每日投资理财箴言 其他频道精选

Slide 28: 首页组成 / 下部 各子栏目的大标题和小标题

Slide 29: 案例 2: Yahoo! – Shine 网站内容构成

Slide 30: Shine 频道划分 时尚 + 美容 健康生活 娱乐 育儿 感情 + 性 工作 + 理财 美食 居家 问答 / 互动

Slide 31: 内容来源 专业杂志 专业网站 员工 blog 网友 blog

Slide 32: 案例 2: Yahoo! – Shine 页面逻辑 / 层次结构

Slide 33: 首页 子栏目导航 编辑推荐 ( 链向最终页 ) 最热文章 子栏目入口 ( 链向最终页 ) 最新博客 ( 链向最终页 ) “ 更多” ( 子栏目 )

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