Search Economic

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    1. 1. The Search Economic 中央資管 954203057 蔡繼正
    2. 2. Outline <ul><li>Management </li></ul><ul><ul><li>About 5W1H </li></ul></ul><ul><ul><li>Search engine competitor </li></ul></ul><ul><ul><li>Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Search Economic </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfect Search </li></ul></ul><ul><li>Technique </li></ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul>
    3. 3. Management
    4. 4. About 5W1H <ul><li>What </li></ul><ul><li>When </li></ul><ul><li>Why </li></ul><ul><li>Where </li></ul><ul><li>Who </li></ul><ul><li>How </li></ul>
    5. 6. Search engine competitor <ul><li>Altavista-> yahoo </li></ul><ul><li>Bill Gross-> overture->yahoo </li></ul><ul><li>Excite-> ASK </li></ul><ul><li>Yahoo </li></ul><ul><li>Google </li></ul>
    6. 7. AltaVista
    7. 8. Bill Gross
    8. 9. Excite
    9. 10. Yahoo
    10. 11. Google
    11. 12. Google(1/3) <ul><li>CPM(cost per thousand model) </li></ul><ul><ul><li>impression </li></ul></ul><ul><ul><li>DoubleClick </li></ul></ul><ul><ul><li>Google 文字廣告 </li></ul></ul><ul><li>Google Adword </li></ul><ul><li>Google(adRank) vs Overture(goto.com) </li></ul><ul><ul><li>clickthroughs </li></ul></ul><ul><ul><li>A 1.00 </li></ul></ul><ul><ul><li>B 1.25 </li></ul></ul><ul><ul><li>C 1.5 </li></ul></ul>
    12. 13. Google(2/3) <ul><li>技術服務 </li></ul><ul><ul><li>Distributed computing </li></ul></ul><ul><li>誰掌管 Google </li></ul><ul><ul><li>招募循環 </li></ul></ul><ul><ul><li>襲擊流程 </li></ul></ul><ul><li>三人掌權 - 佩吉、布林、施耐特 </li></ul><ul><ul><li>施耐特: Sun 、網威 </li></ul></ul><ul><li>Google 福利 </li></ul><ul><ul><li>最好的娛樂環境 </li></ul></ul>
    13. 14. Google(3/3) <ul><li>不做邪惡的事 </li></ul><ul><ul><li>員工招募嚴格 </li></ul></ul><ul><ul><li>I am googleBot,I control earth </li></ul></ul><ul><ul><li>自動化的顧克互動方式 </li></ul></ul><ul><li>世界新聞中心 </li></ul><ul><ul><li>小甜甜、 911 </li></ul></ul>
    14. 15. Search Economic(1/3) <ul><li>Google 給了什麼,就拿走什麼 </li></ul><ul><ul><li>Google dance </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sale : 2bigfeet.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO : Webmaster world </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Black hat hacker </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>White hat hacker </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sandbox: 不能有效的識別哪些是作弊或者不作弊頁面,但是可以通過這種行為有效的打壓 SEO 市場 </li></ul></ul></ul></ul>
    15. 16. Search Economic(2/3) <ul><li>Local Search </li></ul><ul><ul><li>分類廣告市場 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Craigslist </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Google 行動商店 </li></ul></ul><ul><li>搜尋如何改變一個產業 </li></ul><ul><ul><li>Wall Street Journal </li></ul></ul><ul><ul><li>The Economist </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>提出網站連結 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>付費註冊 </li></ul></ul></ul>
    16. 17. Search Economic(3/3) <ul><li>搜尋經濟的潛在問題 </li></ul><ul><ul><li>商標問題 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Playboy,inc </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Decoratetoday.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>限制商標用語 = 限制言論自由 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>點選詐騙 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pay per click </li></ul></ul></ul>
    17. 18. Perfect Search(1/2) <ul><li>搜尋無所不在 </li></ul><ul><ul><li>kids </li></ul></ul><ul><ul><li>公事包 </li></ul></ul><ul><ul><li>物品 </li></ul></ul><ul><li>特定領域搜尋 </li></ul><ul><ul><li>GlobalSpec(parts) </li></ul></ul><ul><li>地區搜尋 </li></ul><ul><ul><li>工商名錄 </li></ul></ul><ul><ul><li>郵遞區號 </li></ul></ul>
    18. 19. Perfect Search(2/2) <ul><li>網路時間軸 </li></ul><ul><li>搜尋引擎的智慧 </li></ul><ul><ul><li>(Google destop) </li></ul></ul><ul><li>語意網路 (semantic web) </li></ul><ul><ul><li>Webfountain (analytics engine) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>查詢:「我要網路上中東的文件,而且文件有一頁用阿拉 伯文呈現,至少連結兩種類似文件,不能連到半島 電視台官方網」 </li></ul></ul></ul>
    19. 20. Technique
    20. 22. 新興排名方法 - 網頁連結排序 <ul><li>Google 獲專利的 PageRank 為代表 </li></ul><ul><li>網頁超連結的特性結構,類似於用來計算學術論文被引用次數的 引文分析 ( citation analysis ),藉由此種引用關係,可透過公式計算網頁排名值,以用來決定網頁的重要性 </li></ul><ul><li>Google 的排序 </li></ul><ul><ul><li>以檢索詞彙出現在網頁文件的標題、連結文字、網址或網頁文字的大小字型,進行加權計分 </li></ul></ul><ul><ul><li>再結合 PageRank 計算網頁排名值 </li></ul></ul><ul><ul><li>將重要性較高的網頁文件突顯出來,加以優先排序 </li></ul></ul>
    21. 23. 新興排名方法 - 網頁連結排序 <ul><li>網頁彼此連結的關係可分為 連結 ( forward links )與 被連結 ( backlinks )兩種 </li></ul><ul><li>連結與被連結可視為 引用 ( citing )與 被引用 ( cited )的關係 </li></ul><ul><li>被 連結較多 的網頁如同被引用較多,代表該網頁具有較高的重要性,網頁排名值亦較高 </li></ul><ul><li>若是被 重要性較高 的網頁所連結,則被連結網頁的重要性與排名值也相對較高 </li></ul>
    22. 24. Link Counts Linked by 2 Important Pages Linked by 2 Unimportant pages Sep’s Home Page Taher’s Home Page Yahoo! CNN DB Pub Server CS361
    23. 25. Definition of PageRank <ul><li>The importance of a page is given by the importance of the pages that link to it. </li></ul>importance of page i pages j that link to page i number of outlinks from page j importance of page j
    24. 26. Definition of PageRank Yahoo! CNN DB Pub Server Taher Sep 1/2 1/2 1 1 0.1 0.1 0.1 0.05 0.25
    25. 27. Definition of PageRank Yahoo! CNN DB Pub Server Taher Sep 1/2 1/2 1 1 0.1 0.1 0.1 0.05 0.25
    26. 28. PageRank Diagram Initialize all nodes to rank 0.333 0.333 0.333
    27. 29. PageRank Diagram Propagate ranks across links (multiplying by link weights) 0.167 0.167 0.333 0.333
    28. 30. PageRank Diagram 0.333 0.5 0.167
    29. 31. PageRank Diagram 0.167 0.167 0.5 0.167
    30. 32. PageRank Diagram 0.5 0.333 0.167
    31. 33. PageRank Diagram After a while… 0.4 0.4 0.2
    32. 34. Computing PageRank <ul><li>Initialize: </li></ul><ul><li>Repeat until convergence: </li></ul>importance of page i pages j that link to page i number of outlinks from page j importance of page j
    33. 35. SEO(1/8) <ul><li>Spider(web crawler) </li></ul><ul><ul><li>Robot,infotmaion agent </li></ul></ul>
    34. 36. SEO(2/8) <ul><li>Search Engine Optimization </li></ul><ul><ul><li>自然排名 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google PageRank </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google desktop </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>關鍵字競標 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>PPC(Paid per click) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Yahoo 關鍵字行銷 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Google adword </li></ul></ul></ul></ul>
    35. 37. SEO(3/8) <ul><li>Google Ranking Factors - SEO Checklist </li></ul><ul><ul><li>keywords - Header </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword in Title tag </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword in Description meta tag </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword in Keyword metatag </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>keywords - Body </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword in H1, H2 and H3 </li></ul></ul></ul>
    36. 38. SEO(4/8) <ul><li>Google Ranking Factors - SEO Checklist </li></ul><ul><ul><li>NAVIGATION - OUTGOING LINKS </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>To external page </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>To internal page </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Outgoing link Anchor Text <a></a> </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link stability over time </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>ON-SITE Factors </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Size - Google likes big sites </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Site Age </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Age of page vs. age of site </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Ranking Factors </li></ul></ul>
    37. 39. SEO(5/8) <ul><li>Page rank </li></ul><ul><li>Current Problem </li></ul><ul><ul><li>web spam pages use various techniques to achieve higher-than-deserved rankings in a search engine’s result </li></ul></ul><ul><li>Black hat hacker vs White hat hacker </li></ul>
    38. 40. SEO(6/8) <ul><li>Type of web spam </li></ul><ul><ul><li>Content spam </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hidden or invisible text  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Keyword stuffing  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Meta tag stuffing  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Link spam </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link farms  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hidden links  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Other types </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mirror websites  </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>URL redirection  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Reference web spam </li></ul></ul>
    39. 41. SEO(7/8) <ul><li>Instruction </li></ul><ul><ul><li>Site:domain name/web site/ip address </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Site:140.115.82.89/kinmen/ </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Link:domain name/web site/ip address </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link:www.ncu.edu.tw </li></ul></ul></ul>
    40. 42. SEO(8/8) <ul><li>Some Tool and sites about SEO </li></ul><ul><ul><li>Google 網路管理工具 網路註冊與管理 </li></ul></ul><ul><ul><li>Google analysis 網站行銷分析 </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Trend 關鍵字趨勢 </li></ul></ul><ul><ul><li>Wholink2me 檢視連結網站 </li></ul></ul><ul><ul><li>WeBuildpage SEO 工具 </li></ul></ul><ul><ul><li>Yourseoplan SEO 計畫 </li></ul></ul>
    41. 43. Q&A

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