Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
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Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

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Einführung in die Suchmaschinenoptimierung Einführung in die Suchmaschinenoptimierung Presentation Transcript

  • Einführung in die Suchmaschinenoptimierung Florian Elbers16.11.10 1
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Internetnutzung in Deutschland - 80 72 69,1 60 65,1 58,2 60,2 52,7 55,1 Prozent 50,1 40 41,7 37 20 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Jahre16.11.10 Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland, 14+ (n=1.014), Februar 2008 2
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Ausgangspunkt der Kaufrecherche - Suchmaschinen 78 % Webseite vom Einzelhändler 58 % Preisvergleichsseiten 55 % Webseite mit Online-Auktionen 51 % Webseite vom Hersteller 47 % Webseite mit Verbraucherkritik 27 % Webseite mit Stadtplänen, um Geschäfte zu finden 15 % Keine davon 5 % Weiß nicht 1 % 0 0,2 0,4 0,6 0,816.11.10 Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland, 14+ (n=1.014), Februar 2008 3
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Suchmaschinenverteilung in Deutschland im September 2010 - 93,8 % Google Yahoo Bing T-Online Rest16.11.10 Quelle: http://www.seo-united.de/blog/internet/suchmaschinenverteilung-im-september.htm 4
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Fokus auf Google -16.11.10 Quelle: http://www.google.com/logos/sesamestreet.html 5
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - organic vs. paid search - 10% Klicks bezahlte Suche bezahlte Suche organische Suche 90% Klicks16.11.10 Stand: 11.11.2010 6
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - organic vs. paid search - Campaign Activation Top Rankings Cost Clicks PPC Expected Clicks @ Fixed Cost Lower Maintenence Initial Search Results Time16.11.10 Quelle: Elliance - Long-Term Performance: Organic vs. Paid, 2008 7
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Klickraten der organischen Suchergebnisse - Ergebnisposition Durchschnittliche Klickrate #1 42,1 % #2 11,9 % #3 8,5 % #4 6,1 % #5 4,9 % #6 4,1 % #7 3,4 % #8 3,0 % #9 2,8 % #10 3,0 % #11 - 20 10,1 % #21 - 1.000 1,2 %16.11.10 Quelle: Rand Fishkin - Search Engine Optimization, 2010 & Google - Betrachtungsverlauf einer SERP 8
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Definition -Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization / SEO)umfasst sämtliche Maßnahmen, die dazu dienen,die Sichtbarkeit einer Website oder Webpage in den organischen/natürlichen, d. h. unbezahlten Suchergebnissen vonSuchmaschinen zu verbessern.16.11.10 9
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Crawlen und Indizieren - Ohne Links wird eine Website nicht gefunden16.11.10 Quelle: Rand Fishkin - Search Engine Optimization - Understanding the Engines & Building Successful Sites 10
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Top 5 der Google Ranking Faktoren - 1. Keyword im Ankertext der Backlinks 2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks) 3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains) 4. Keyword im Title-Tag 5. Trust der verlinkenden Domain16.11.10 http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors 11
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Top 5 der Google Ranking Faktoren - 1. Keyword im Ankertext der Backlinks <a href="http://www.google.de/">Google</a>16.11.10 12
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Top 5 der Google Ranking Faktoren - 1. Keyword im Ankertext der Backlinks 2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks) Maßstab für Anzahl und Qualität der eingehenden Links einer Seite, jedoch anfällig für Spam durch z. B. Linkfarmen A B Einfacher Fall: hier ist die Linkpopularität von Domain B = 316.11.10 13
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Top 5 der Google Ranking Faktoren - 1. Keyword im Ankertext der Backlinks 2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks) 3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains) Jeder Link zählt pro Domain nur einmal A B Einfacher Fall: hier ist die Domainpopularität von B = 116.11.10 14
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Top 5 der Google Ranking Faktoren - 1. Keyword im Ankertext der Backlinks 2. Linkpopularität (Quantität & Qualität der Backlinks) 3. Domainpopularität (Quantität der verlinkenden Domains) 4. Keyword im Title-Tag16.11.10 15
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Top 5 der Google Ranking Faktoren - A B C D 0,00% 0,01% 1,2% 14,7% SPAM-Anteil Trust 5. Trust der verlinkenden Domain16.11.10 Quelle: http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-domain-trust-authority 16
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Typischer Optimierungsablauf- Phase 1 Zeit Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung OnPage-Optimierung16.11.10 17
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Keywordanalyse -• Quantitative und qualitative Analyse und daraufhin vertragliche Festlegung derjenigen Keywords, welche optimiert werden sollen• Diese setzen sich (meistens) zusammen aus: ✓ Keywords, für die der Kunde ranken will ✓ Keywords, für die er schon rankt, aber auf hinteren Plätzen ✓ Keywords, für die seine Mitbewerber ranken ✓ Keywords, die sich durch ein gutes Verhältnis zwischen Suchvolumen und Wettbewerbsdichte auszeichnen ✓ Brandkeywords oder Prestigekeywords16.11.10 18
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Blockbuster- vs. Longtail-Keywords -• Wir teilen Keywords in mindestens zwei Kategorien ein: ✓ Blockbuster-Keywords (“iphone”, “news”, “wetter” u.s.w.) die sehr viel gesucht werden und die logischerweise auch stark umkämpft sind ✓ Longtail-Keywords wie “wälzfräsmaschine”, “Nokia 5800 XpressMusic Smartphone 81 MB”, “Blumenhändler Bad Tölz” und so weiter. Diese versprechen weniger Traffic und sind entsprechend weniger umkämpft.16.11.10 Quellen:http://www.seo-book.de/onpage/keywords/seo-am-morgen-blockbuster-keywords-vs-longtail und http://www.elliance.com/aha/infographics/long-tail-seo.aspx 19
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Exkurs: SEO-Strategie in Unternehmen - Wieviel Prozent dieser Unternehmen stehen für das Keyword Waschmaschine unter den ersten 100 Treffern?16.11.10 Quellen: http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen 20
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Exkurs: SEO-Strategie in Unternehmen -• Keines! (Stand:01. März 2008)• Grund: Trade-Off zwischen dem, was die User suchen und dem, was das Unternehmen gern hätte, dass seine Kunden suchen• SEO: „Wir müssen auf unserer Website das Keyword Waschmaschine verwenden. Es hat das höchste Suchvolumen bei Google.“ Marketing: „Unsere Corporate Identity schreibt aber vor, dass wir einheitlich das Wording Waschvollautomat verwenden.“• Beispiel für Implementierungsbarriere und Konflikt16.11.10 Quellen: http://www.slideshare.net/SEO.Strategie.de/erfolgreiche-implementierung-von-suchmaschinenoptimierung-in-unternehmen 21
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Typischer Optimierungsablauf - Phase II Zeit Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung OnPage-Optimierung16.11.10 22
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Seitenanalyse / OnPage-Optimierung -• Meta-Tags: Title, Description, Keywords, Robots, etc.• Inhalte: Content, Überschriften, Keyworddichte, Struktur• Bilder & Grafiken: Text in Bildern, Alt-Tags, Dateinamen• Domain, Navigations- und URL-Struktur: Einfache & dynamische Parameter, Weiterleitungen, interne Linktexte, Standardadresse, Mirror Domains, Doppelte Inhalte• Technische Aspekte: Ladezeit und Quellcode, Imagemaps, Flash, JavaScript, PlugIns und Interaktion, (XML-)Sitemap, robots.txt, Error 404 Fehlerseiten, Usability und Ergonomie, Barrierefreiheit16.11.10 23
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Exkurs: Keyworddichte -• 1000 Wörter aus einem möglichst themenneutralen Text genommen (Kafka, „Die Verwandlung“) und systematisch die Keyword-Dichte variiert• Dabei wurde jeweils das n-te Wort ersetzt durch das Keyword „Mydiatonitis“• Keyword-Dichte von bis zu 20% Live-Test• Ergebnis: Bei der Suche nach Mydiatonitis ist auf Rang 1 das Dokument mit der unglaublich unleserlichen Keyworddichte von 19,9%16.11.10 Quelle: http://erlhofer.de/blog/2009/keyword-dichte-test-viel-hilft-viel/ 24
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Typischer Optimierungsablauf- Phase III Zeit Keywordanalyse Seitenanalyse OffPage-Optimierung OnPage-Optimierung16.11.10 25
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - OnPage-Optimierung -• Die „perfekt“ optimierte Seite für das Beispielkeyword Herren-Fahrräder16.11.10 Quelle: http://www.seodiot.de/2009/08/die-perfekte-onpage-optimierung/ 26
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - OffPage-Optimierung -• Linkbuilding: Generierung eines Backlinks ohne einen aus- gehenden Link auf einer der eigenen Websites setzen zu müssen• Beispiele: Einträge in Webkataloge: z. B. www.dmoz.de Einträge in Artikelverzeichnisse: z. B. www.artikelspeicher.de Verfassen von Pressemitteilungen: z. B. www.openpr.de Gästebucheinträge Anlegen von Social Bookmarks: z. B. www.mister-wong.de Blogkommentare16.11.10 Quelle: http://jeremyhermanns.org/link-building-seo-link-pyramid/ 27
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - OffPage-Optimierung -• Linkbaits: Ein Linkbait ist ein speziell zur Generierung neuer Links, möglichst viel Traffic und/oder einer möglichst hohen Resonanz konzipierter Webinhalt• Beispiele für Linkbaits: News oder Neuheiten, Anleitungen und Lösungsvorschläge, Tools, Addons und Plugins, guter Content und Firmenblog, Rich Media, Gewinnspiele, Viraler Content, „Stunk machen“, Charity, Top 10 Listen, Umfragen und Abstimmungen, Warnungen, Widgets zum Einbinden16.11.10 Quellen: http://www.seo-united.de/blog/seo/linkbait-ist-nicht-gleich-linkbait.htm und http://seouxindianer.de/blog/10-einfache-linkbaits-zum-kopieren/ 28
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - OffPage-Optimierung -• Linktausch: Anschreiben von möglichsten themenrelevanten Websites mit dem Ziel des unentgeltlichen Tauschens von Links für die eigene Website• Do‘s and Don‘ts: A B A A B B C C D16.11.10 Quellen: http://seo2feel.de/2009/07/linktausch-und-backlink-partner/ 29
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - OffPage-Optimierung -• Linkkauf/ Linkmiete: Entgeltliches Erwerben von Links direkt bei Website- betreibern oder über Portale wie z. B. www.teliad.de• Vorsicht: Google erkennt Linktausch durch Überschriften wie “Partner” oder “Werbung”, Linklisten mit völlig themenfremden Zielseiten (Kredit, etc.), kurze Umgebungstexte mit auffallend starker Verwendung der Keywords, Footerlinks, versteckte Links (durch CSS aus dem Bildschirm geschubste Texte), Kommentare im Quelltext die Linktauschstellen ankündigen, öffentliche Linkbörsen16.11.10 Quelle: http://seouxindianer.de/blog/wie-prueft-google-linkkauf/ 30
  • EINFÜHRUNG IN DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNGFLORIAN ELBERS - Literaturempfehlungen -• Google - Eine Einführung in Suchmaschinenoptimierung: http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in- suchmaschinenoptimierung.pdf• Johannes Beus - Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: http://www.sistrix.de/suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger/ suchmaschinenoptimierung-fuer-einsteiger.pdf• Thomas Promny - Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung: http://www.seo-news.de/wp-content/uploads/2008/02/Grundlagen- der-Suchmaschinenoptimierung.pdf16.11.10 31