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Identidad Visual Presentation Transcript

  • 1. Identidad Visual La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones, ha dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada que se denomina Identidad Corporativa
  • 2.
    • La identidad corporativa circula por capas indirectas, semiconscientes o subliminales, privilegiando así a los discursos no verbales, o sea los canales no tradicionales de comunicación
    • La imagen era un resultado espontáneo, puro efecto pasivo, en cambio actualmente cobra institucionalidad y, con ello, una identidad intencional, ejercida y manipulada conscientemente.
  • 3. ¿Qué es la Identidad Visual?
    • La identidad visual son los rasgos visualmente reconocidos por el receptor que sirven como identificación de la organización. Actúan como estímulo recordatorio de la institución .
    • La identidad visual tiene como objetivo representar e identificar a un objeto, empresa u organización. Cumple también el objetivo de racionalizar el uso de símbolos y materiales utilizados en la comunicación.
  • 4. A modo de ejemplo
    • Usted tiene dos productos, uno sin marca y otro con marca:
    • ¿Cual elegiría?
  • 5.
    • Usted tiene dos productos con marca. Uno sin logotipo y otro con logotipo:
    • ¿Cual elegiría?
  • 6.
    • Usted tiene dos productos con logo y diseño: una lata de conservas marinas en tonos verdes y trazos zigzagueantes; la otra, con azules y ondas:
    • ¿Cual elegiría?
  • 7. ¿Para qué tener un logo?
    • El diseño de un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor identificada por sus clientes.
    • Normalmente el sistema se inicia con el diseño de la marca o logotipo que condensa los conceptos más importantes, la elección de los colores corporativos y de las tipografías
  • 8. ¿Qué es un logotipo?
    • Se compone de una tipografía única y original como marca. Ejemplos de este tipo son: Siemens, Panasonic, Sony, Google, Coca Cola, Microsoft.
  • 9. ¿Qué es un isotipo?
    • Se compone de un ícono, (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del uso de tipografías. Ejemplos de este tipo son: Nike, McDonald, Ferrari, Apple.
  • 10. ¿Qué es un isologo?
    • Se llama isologo al logo que integra el isotipo con el logotipo , es decir, la tipografía con el ícono. Algunos ejemplos son: La Serenísima, Walt Disney
  • 11. Programa de Identidad Visual
    • El Programa de Identidad Visual consiste en un conjunto de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual.
    • Manual de Identidad está formado por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que fijan una personalidad a la empresa. Este manual es una guía ilustrada para la producción gráfica, no un catálogo de diseños.
  • 12. Contenidos del Manual
    • Su contenido está estructurado en dos ejes:
    • 1. Elementos Básicos de la Identidad.
    • 2. Aplicaciones de la marca.
  • 13.
    • El primer apartado está compuesto de la marca y sus esquemas de configuración, su representación en color y sus equivalencias para distintos sistemas, las tipografías que utilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos gráficos básicos que forma
    • su identidad
    • El segundo eje alcanza todo el conjunto de soportes portadores de la marca y que son constantes como son la papelería de uso comercial y administrativo (tarjetas, sobres, cartas etc.) la señalización de instalaciones, el vestuario del personal,sitio Web y publicaciones de uso interno.
  • 14. ¿Por qué se realiza todo lo anterior?
    • Existen muchos motivos para tener una mejor imagen, principalmente:
    • Genera preferencia, y tiene un posicionamiento en la mente de los públicos.
    • Además porque dicha recordación y fidelidad, significa un mayor volumen de ventas sostenidas a lo largo del tiempo y sobre todo, ganar cuotas de imagen en el público .
    • Se puede decir que una buena marca permite cobrar precios más altos por el valor y prestigio de la misma.