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Mobile Advertising - Trends, Formate und Player

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Der mobile Werbemarkt im Überblick: Startups vs. etablierte Vermarkter …

Der mobile Werbemarkt im Überblick: Startups vs. etablierte Vermarkter

Mobile Werbeformate: Text-Ads, Display und Rich Media

Konkurrenz im mobilen Anzeigenmarkt: Wie sich Facebook, Twitter und Co. positionieren

Mobile Publishing auf dem Weg zum Massenmarkt: Neue Reichweite für das Anzeigengeschäft

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  • 1. Florian Treiß,Gründer mobilbranche.deTrends, Formate und Playerim mobilen WerbemarktEuroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“am 3. Dezember 2012 in Frankfurt
  • 2. Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web03.12.2012 Trends, Format und Player 2
  • 3. Mobile wird zum Massenmarkt• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit Mobilgeräten genutzt als mit PCs• Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland• 20% der Suchanfragen bei Google kommen in Deutschland von Mobilgeräten• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only- Angebote, z.B. Instagram03.12.2012 Trends, Format und Player 3
  • 4. UMTS-Auktion iPhone-Launch mobiles LTE03.12.2012 Trends, Format und Player 4
  • 5. Auf Umsatz bezogen03.12.2012 Trends, Format und Player 5
  • 6. „Wir werden Onlineangebotesehen, die Online an Reichweiteverlieren und Mobile gewinnen.“„Bei Mobile gibt es keinen BigBang, sondern eine rasendschnelle Evolution - und die hatgerade erst angefangen.“Oliver von Wersch, G+J EMSQuelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 6
  • 7. Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC 18% Mobile-only- Nutzer bei mobile.de!03.12.2012 Trends, Format und Player 7
  • 8. 03.12.2012 Trends, Format und Player 8
  • 9. 03.12.2012 Trends, Format und Player 9
  • 10. 03.12.2012 Trends, Format und Player 10
  • 11. Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones suboptimal aus und werden beim Einsatz von Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken zudem störend• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer Spalten• „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei mobiler Seite einsetzbar03.12.2012 Trends, Format und Player 11
  • 12. Google bietet „mobilen Fitnesstest“ auf startmobile.de03.12.2012 Trends, Format und Player 12
  • 13. Mobiler Werbemarkt im Überblick• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007)• Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück, Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011• Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift von anderen Werbekanälen hin zu Mobile03.12.2012 Trends, Format und Player 13
  • 14. 03.12.2012 Trends, Format und Player 14
  • 15. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 15
  • 16. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 16
  • 17. Bloß Kinderkrankheiten?„Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmenals Werber, haben wir im stationären Internet auchgesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren,sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickeltwerden.“Gartner-Analyst Andrew FrankQuelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 17
  • 18. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 18
  • 19. 03.12.2012 Trends, Format und Player 19
  • 20. 03.12.2012 Trends, Format und Player 20
  • 21. Startups vs. etablierte Vermarkter• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung• Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in Deutschland aktiv• In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen aber meist die Performance-orientierten Werbenetzwerke03.12.2012 Trends, Format und Player 21
  • 22. 03.12.2012 Trends, Format und Player 22
  • 23. Weitere deutsche Player03.12.2012 Trends, Format und Player 23
  • 24. 03.12.2012 Trends, Format und Player 24
  • 25. Kategorisierung• Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI…• Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise…• Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob…• Suchwortanzeigen: Google…• Social-Mobile: Facebook, Twitter…• Mobile Couponing & Location-based Marketing03.12.2012 Trends, Format und Player 25
  • 26. Besonderheiten von Mobile Advertising• Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich• „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks bei mobiler Bannerwerbung• Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt wie bei klassischer Online-Werbung• Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter Auslieferung von komplexen Werbeformaten03.12.2012 Trends, Format und Player 26
  • 27. „Wenn ein Nutzer seinSmartphone 20 Zentimeter vorsein Gesicht hält, ist man danndirekt beim Kunden, in seinerHand, in seinem persönlichenUmfeld. Das ist eine großeChance, aber auch ein großesRisiko.“Daniel Rieber, InterrogareQuelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer.http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736 03.12.2012 Trends, Format und Player 27
  • 28. Mobile Werbeformate• Text-Ads• Mobile Banner• Rich Media• Mobile Video03.12.2012 Trends, Format und Player 28
  • 29. Rich Media & Video als Hoffnungsträger03.12.2012 Trends, Format und Player 29
  • 30. Studie „Mobile rockt“Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focushttp://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 30
  • 31. Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focushttp://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 31
  • 32. Werbeakzeptanz Nur 7% fühlen sich von Sonderangeboten belästigt03.12.2012 Trends, Format und Player 32
  • 33. Kombination von drei Trends: SoLoMo• Social Media• Location-based Services• Mobile Web Social, Local, Mobile SoLoMo Bindeglied zwischen Online und Offline03.12.2012 Trends, Format und Player 33
  • 34. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 34
  • 35. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 35
  • 36. „Unsere Chance im mobilenGeschäft gehört bislang zu dengrößten Missverständnissen überFacebook. Wir sind beiMobilgeräten tatsächlich weitbesser positioniert, als wir es aufdem Desktop waren.“Mark Zuckerberg, FacebookQuelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.htmlFoto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0. 03.12.2012 Trends, Format und Player 36
  • 37. 03.12.2012 Trends, Format und Player 37
  • 38. Facebook• Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt mobile Werbung an• Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt• Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf Jahren kaum geschafft hat03.12.2012 Trends, Format und Player 38
  • 39. Twitter„Unsere mobilenWerbeumsätze sind anmanchen Tagen bereitshöher als im stationärenWeb.“Dick Costolo, TwitterQuelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Dayshttp://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 39
  • 40. Löwenanteil landet bei GoogleQuelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 40
  • 41. Facebook und Twitter legen zuQuelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 41
  • 42. Bindglied zwischen Online und Offline• Location-based Marketing• QR-Codes• Augmented Reality• Mobile Wallet… Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mitder digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte03.12.2012 Trends, Format und Player 42
  • 43. Location-based Marketing03.12.2012 Trends, Format und Player 43
  • 44. Video zum Tesco Homeplus Subway Virtual Store:http://youtu.be/nJVoYsBym88 03.12.2012 Trends, Format und Player 44
  • 45. 03.12.2012 Trends, Format und Player 45
  • 46. Digitale Brieftaschen (Wallets)• NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant• Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert• dadurch neue Konkurrenz Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung03.12.2012 Trends, Format und Player 46
  • 47. Internetnutzer werden zuMultiscreen-Anwendern03.12.2012 Trends, Format und Player 47
  • 48. Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 48
  • 49. Bald „digitale Werbung“?• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen• Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen Customer Journey entgegenkommen• Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges Format03.12.2012 Trends, Format und Player 49
  • 50. Vielen Dank für Ihr Interesse!Kontakt:0163/5382632treiss@mobilbranche.deKostenloses Abo:abo@mobilbranche.de03.12.2012 Trends, Format und Player 50