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Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web03.12.2012      Trends, Format und Player   2
Mobile wird zum Massenmarkt• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit  Mobilgeräten genutzt als mit PCs• Bild.de beko...
UMTS-Auktion     iPhone-Launch             mobiles LTE03.12.2012              Trends, Format und Player                 4
Auf Umsatz                                         bezogen03.12.2012   Trends, Format und Player       5
„Wir werden Onlineangebotesehen, die Online an Reichweiteverlieren und Mobile gewinnen.“„Bei Mobile gibt es keinen BigBang...
Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC                                            18% Mobile-only-                          ...
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Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones  suboptimal aus und werden beim Ei...
Google bietet                            „mobilen Fitnesstest“                              auf startmobile.de03.12.2012  ...
Mobiler Werbemarkt im Überblick• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde  erst fünf Jahre alt (Einführung des iP...
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Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-...
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Startups vs. etablierte Vermarkter• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele  Startups suchen hier Ihr Glück als Sp...
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Weitere deutsche Player03.12.2012      Trends, Format und Player   23
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Mobile Werbeformate•   Text-Ads•   Mobile Banner•   Rich Media•   Mobile Video03.12.2012          Trends, Format und Playe...
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Werbeakzeptanz                                           Nur 7% fühlen sich                                           von ...
Kombination von drei Trends: SoLoMo• Social Media• Location-based Services• Mobile Web   Social, Local, Mobile   SoLoMo   ...
Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012             ...
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Twitter„Unsere mobilenWerbeumsätze sind anmanchen Tagen bereitshöher als im stationärenWeb.“Dick Costolo, TwitterQuelle: T...
Löwenanteil landet bei GoogleQuelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-...
Facebook und Twitter legen zuQuelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-...
Bindglied zwischen Online und Offline•   Location-based Marketing•   QR-Codes•   Augmented Reality•   Mobile Wallet… Smart...
Location-based Marketing03.12.2012      Trends, Format und Player   43
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Digitale Brieftaschen (Wallets)• NFC-Bezahlsysteme fürs  Smartphone u.a. von  Google geplant• Location-based  Marketing, B...
Internetnutzer werden zuMultiscreen-Anwendern03.12.2012    Trends, Format und Player   47
Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-m...
Bald „digitale Werbung“?• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung  und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen• Wür...
Vielen Dank für Ihr Interesse!Kontakt:0163/5382632treiss@mobilbranche.deKostenloses Abo:abo@mobilbranche.de03.12.2012     ...
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Mobile Advertising - Trends, Formate und Player

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Der mobile Werbemarkt im Überblick: Startups vs. etablierte Vermarkter

Mobile Werbeformate: Text-Ads, Display und Rich Media

Konkurrenz im mobilen Anzeigenmarkt: Wie sich Facebook, Twitter und Co. positionieren

Mobile Publishing auf dem Weg zum Massenmarkt: Neue Reichweite für das Anzeigengeschäft

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Mobile Advertising - Trends, Formate und Player

  1. 1. Florian Treiß,Gründer mobilbranche.deTrends, Formate und Playerim mobilen WerbemarktEuroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“am 3. Dezember 2012 in Frankfurt
  2. 2. Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web03.12.2012 Trends, Format und Player 2
  3. 3. Mobile wird zum Massenmarkt• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit Mobilgeräten genutzt als mit PCs• Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland• 20% der Suchanfragen bei Google kommen in Deutschland von Mobilgeräten• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only- Angebote, z.B. Instagram03.12.2012 Trends, Format und Player 3
  4. 4. UMTS-Auktion iPhone-Launch mobiles LTE03.12.2012 Trends, Format und Player 4
  5. 5. Auf Umsatz bezogen03.12.2012 Trends, Format und Player 5
  6. 6. „Wir werden Onlineangebotesehen, die Online an Reichweiteverlieren und Mobile gewinnen.“„Bei Mobile gibt es keinen BigBang, sondern eine rasendschnelle Evolution - und die hatgerade erst angefangen.“Oliver von Wersch, G+J EMSQuelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 6
  7. 7. Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC 18% Mobile-only- Nutzer bei mobile.de!03.12.2012 Trends, Format und Player 7
  8. 8. 03.12.2012 Trends, Format und Player 8
  9. 9. 03.12.2012 Trends, Format und Player 9
  10. 10. 03.12.2012 Trends, Format und Player 10
  11. 11. Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones suboptimal aus und werden beim Einsatz von Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken zudem störend• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer Spalten• „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei mobiler Seite einsetzbar03.12.2012 Trends, Format und Player 11
  12. 12. Google bietet „mobilen Fitnesstest“ auf startmobile.de03.12.2012 Trends, Format und Player 12
  13. 13. Mobiler Werbemarkt im Überblick• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007)• Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück, Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011• Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift von anderen Werbekanälen hin zu Mobile03.12.2012 Trends, Format und Player 13
  14. 14. 03.12.2012 Trends, Format und Player 14
  15. 15. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 15
  16. 16. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 16
  17. 17. Bloß Kinderkrankheiten?„Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmenals Werber, haben wir im stationären Internet auchgesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren,sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickeltwerden.“Gartner-Analyst Andrew FrankQuelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 17
  18. 18. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 18
  19. 19. 03.12.2012 Trends, Format und Player 19
  20. 20. 03.12.2012 Trends, Format und Player 20
  21. 21. Startups vs. etablierte Vermarkter• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung• Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in Deutschland aktiv• In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen aber meist die Performance-orientierten Werbenetzwerke03.12.2012 Trends, Format und Player 21
  22. 22. 03.12.2012 Trends, Format und Player 22
  23. 23. Weitere deutsche Player03.12.2012 Trends, Format und Player 23
  24. 24. 03.12.2012 Trends, Format und Player 24
  25. 25. Kategorisierung• Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI…• Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise…• Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob…• Suchwortanzeigen: Google…• Social-Mobile: Facebook, Twitter…• Mobile Couponing & Location-based Marketing03.12.2012 Trends, Format und Player 25
  26. 26. Besonderheiten von Mobile Advertising• Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich• „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks bei mobiler Bannerwerbung• Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt wie bei klassischer Online-Werbung• Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter Auslieferung von komplexen Werbeformaten03.12.2012 Trends, Format und Player 26
  27. 27. „Wenn ein Nutzer seinSmartphone 20 Zentimeter vorsein Gesicht hält, ist man danndirekt beim Kunden, in seinerHand, in seinem persönlichenUmfeld. Das ist eine großeChance, aber auch ein großesRisiko.“Daniel Rieber, InterrogareQuelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer.http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736 03.12.2012 Trends, Format und Player 27
  28. 28. Mobile Werbeformate• Text-Ads• Mobile Banner• Rich Media• Mobile Video03.12.2012 Trends, Format und Player 28
  29. 29. Rich Media & Video als Hoffnungsträger03.12.2012 Trends, Format und Player 29
  30. 30. Studie „Mobile rockt“Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focushttp://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 30
  31. 31. Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focushttp://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 31
  32. 32. Werbeakzeptanz Nur 7% fühlen sich von Sonderangeboten belästigt03.12.2012 Trends, Format und Player 32
  33. 33. Kombination von drei Trends: SoLoMo• Social Media• Location-based Services• Mobile Web Social, Local, Mobile SoLoMo Bindeglied zwischen Online und Offline03.12.2012 Trends, Format und Player 33
  34. 34. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 34
  35. 35. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 35
  36. 36. „Unsere Chance im mobilenGeschäft gehört bislang zu dengrößten Missverständnissen überFacebook. Wir sind beiMobilgeräten tatsächlich weitbesser positioniert, als wir es aufdem Desktop waren.“Mark Zuckerberg, FacebookQuelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Onlinehttp://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.htmlFoto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0. 03.12.2012 Trends, Format und Player 36
  37. 37. 03.12.2012 Trends, Format und Player 37
  38. 38. Facebook• Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt mobile Werbung an• Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt• Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf Jahren kaum geschafft hat03.12.2012 Trends, Format und Player 38
  39. 39. Twitter„Unsere mobilenWerbeumsätze sind anmanchen Tagen bereitshöher als im stationärenWeb.“Dick Costolo, TwitterQuelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Dayshttp://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 39
  40. 40. Löwenanteil landet bei GoogleQuelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 40
  41. 41. Facebook und Twitter legen zuQuelle: eMarketerhttp://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 41
  42. 42. Bindglied zwischen Online und Offline• Location-based Marketing• QR-Codes• Augmented Reality• Mobile Wallet… Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mitder digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte03.12.2012 Trends, Format und Player 42
  43. 43. Location-based Marketing03.12.2012 Trends, Format und Player 43
  44. 44. Video zum Tesco Homeplus Subway Virtual Store:http://youtu.be/nJVoYsBym88 03.12.2012 Trends, Format und Player 44
  45. 45. 03.12.2012 Trends, Format und Player 45
  46. 46. Digitale Brieftaschen (Wallets)• NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant• Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert• dadurch neue Konkurrenz Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung03.12.2012 Trends, Format und Player 46
  47. 47. Internetnutzer werden zuMultiscreen-Anwendern03.12.2012 Trends, Format und Player 47
  48. 48. Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 48
  49. 49. Bald „digitale Werbung“?• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen• Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen Customer Journey entgegenkommen• Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges Format03.12.2012 Trends, Format und Player 49
  50. 50. Vielen Dank für Ihr Interesse!Kontakt:0163/5382632treiss@mobilbranche.deKostenloses Abo:abo@mobilbranche.de03.12.2012 Trends, Format und Player 50
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