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ISCPA PARIS 2011

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Brand Review Street Art

Antoine Giordani
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  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
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  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
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  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque
  • Mutation du marché, 3 révolutions simultanées :    - Explosion de l'offre  - Emergence des médias de plateforme  - Nouveau processus d'achat    Face à cette révolution, le consommateur a modifié son parcours d'achat, à la manière d'internet il n'est plus linéaire mais dynamique. Le consommateur peu désormais choisir d'élargir son panel de marques considérées, en fonction des communications écoutées, des avis consultées, de ses recherches. Les marques sont évaluées en permanence, alors comment se démarquer quand l'offre est devenue supérieure à la demande?     Création d’une identité de marque : identité musicale  Evolution de la musique dans la pub en France : association d'une marque à une musique    Pourquoi la musique prend autant d'importance aujourd'hui?  Brand content : les marques ne se contentent plus de diffuser, aujourd’hui elles créent du contenu Création d’une identité de marque Volonté de créer une relation avec le consommateur : renforcer les valeurs de la marque à travers le marketing musical Aujourd’hui, les annonceurs vont plus loin : implication , engagement auprès du consommateur, création de véritables univers de marque

STREET ART STREET ART Presentation Transcript

  • Antoine Giordani – Florian Panabières ISCPA PARIS 2011 BRAND REVIEW
  • Le St ree t-A r T
  • C it at io n
  • Pr és en t a ti on SEMIOLOGIE « la science qui étudie les procédés auxquels nous recourons en vue de communiquer nos états de conscience et ceux par lesquels nous interprétons la communication qui nous est faite » (Buyssens) Deux écoles : - La sémiologie de la Communication - La sémiologie de la Signification
  • L es O ri gi nes Un art éphémère qui a commencé dans les années 60 Philadelphie en Pensylvannie, en 1968, premier : ” WRITERS ” . Cornbread et Cool Earl
    • L'émergence du graffiti en Europe
    • Berlin
    • Hambourg
    • Londres (Bristol)
    • Paris
  • En F r an ce Apparition année 80 avec : Graffeurs tels que Bando, Blitz, Lokiss, Scipion, Skki. Street artistes tels que Jeff Aerosol, Blek Le Rat, Miss Tic Les quais de la Seine, les palissades du Louvre ou du Centre Georges Pompidou.
  • E vo lu t i ons de s Tech niqu es Du simple graffiti, il est devenu grandiose par l’utilisation et la juxtaposition de diverses techniques … matières insolites, l'affiche, le sticker, le pochoir, la peinture, la mosaïque, les installations, la projection vidéo … Relation directe des artistes, constituant un champ artistique d'interaction.
  • E vo lu t i ons de s Me nt al it és Les citadins : « Un acte de pollution urbaine. » Les artistes : « Dénoncer un monde rempli de mensonges Un moyen de communication…
  • E vo lu t i ons de s Me nt al it és Le street art est considéré comme un art à part entière, et fait face à une forte demande des marques et même des citadins. Cette subite notoriété est en large partie due à la visibilité et subversion d’artistes. Petite histoire… Bansky : «  street-artiste londonien est passé en peu de temps du grade de vandale recherché par les autorités pour ses pochoirs représentant, entre autres, deux policiers masculins qui s’enlacent et s’embrassent ; à celui de légende urbaine du fait du mystère qui entoure son identité ; pour finir exposé aux côtés de Damien Hirst et vendu à plusieurs centaines de milliers de livres sterling sur le marché de l’art. »
  • L’e xp re ssion ur bai n e
  • Q ue lq ue s A rt is te s Zevs Shepard Fairey Space Invader Ron English Alice Pasquini Conor Harringto SheOne Banksy Saber How & Nosm C215 Will Barras Futura Tristan Eaton ROA Blu Jonone James Cochran Influenza Akayism
  • B A N KS Y Troubadour des temps modernes… Incisif et décoiffant dans son art… Originaire de Bristol Philanthrope, anti-guerre et révolutionnaire POCHOIRE COMME MOYEN DE COMMUNICATION ART TERRORIST ANONYME
  • B A N KS Y INFLUENCES ET MOTIVATIONS - Blek Le Rat (Pochoiriste français). - Ernest Pignon-Ernest (Plasticiens français). Quelles sont ses motivations? Pour la liberté , contre la guerre , la famine , et tous les fléaux causés par l’homme. Anticapitaliste et pro- liberté S , slogans percutants .
  • B A N KS Y PARICULARITES - Pochoirs - Transposition d’images - Peinture à la main - Peinture aérosol Son art mélange, d’ironie, d’irrévérence, d’humour et de messages très clairs.
  • Le s œ uv re s - B an sk y -
  • Keep it spotless, 214x305cm, Prix : 1 230 000€ (2008)
  •  
  • Notoriété Anonyme, révolutionnaire, polyvalent, Emotion Art comme moyen de communication Images chocs, slogans percutants Evolutions des mentalités, notamment avec actions anti-guerre Humour, ironie, secret Style qui propre à l’artiste, anonyme, pochoir
  • She pa rd Fa ir e y Devenu l'un des artistes les plus connus des années 2000 né le 15 février 1970 à Charleston en Caroline du Sud. AFFICHE COMME MOYEN DE COMMUNICATION L’artiste le plus influent à l’heure actuelle.
  • She pa rd Fa ir e y
    • INFLUENCES ET MOTIVATIONS
    • Marshall McLuhan, sociologue canadien, expert en communication des médias.
    • « They Live » de John Carpenter.
    • Quelles sont ses motivations?
    • Il travaille à détourner des œuvres, images de propagandes sans toucher aux idéologie s elles-mêmes, il travaille plus leur symbolique , et sur l’impact visuel que sur le message.
  • She pa rd Fa ir e y PARICULARITES - l’affiche comme support privilégié - multiplier ces affiches par millier - placarder à travers le monde - signature graphique - du noir, du blanc et du rouge « L'affiche n'a pas de sens en soi, mais elle existe uniquement pour pousser les gens à réagir, à la contempler et à lui chercher une signification»
  • Le s œ uv re s - Shepard Fairey -
  • Peace goddess 300 x 356 cm Prix : 50 000 - 70 000 USD (2007)
  •  
  • Influence Propagande, Anti-guerre Politique (no war, no Bush) Image comme moyen de communication Répétition, noir, rouge, blanc Evolutions des mentalités, notamment avec campagne Obama Politique, communisme, Américain Affichage répétition, design propre à l’artiste, Une MARQUE « OBEY »
  • J am es C oc hr an
    • Né le 4 juin 1973 à Adélaïde
    • - Drip painting,
    • Peintures urbaines narratives,
    • Peintes a l’huile,
    • Sujet humain marginalisé dans le contexte urbain
    • PEINTURE COMME MOYEN DE COMMUNICATION
    • Poétiques
    • et une foi solide dans l'impact social de l'image peinte.
    • INFLUENCES ET MOTIVATIONS
    • Jackson Pollock
    • - Janet Sobel (1894–1968, peintre américaine origine ukrainienne)
    • Quelles sont ses motivations?
    • Réflexions ironiques et sensibles sur la spiritualité , la marginalité , l'intoxication ou la névrose .
    J am es C oc hr an
  • PARICULARITES - Dripping - Pourring - Redonner le gout de la peinture et de l’art à la jeune génération. J am es C oc hr an
  • Le s œ uv re s - James Cochran -
  •  
  •  
  • Technicité Sublimer l’individu, L’homme contemporain, Peinture aérosol Peinture comme moyen de communication Esthétique, technique, Art visuel Evolutions des mentalités, avec acception du Street Art comme véritable ART L’humain, Le visuel Emotion Dripping, nouveaux moyens, transmission des techniques et savoir faire
  • N ou vell e vi si o n d u S tr ee t Art
  • GOOGLE STREET VIEW Répertorié et géolocalisé les plus beaux graffitis du monde sur une carte en ligne, qui peuvent être visualisés par l'intermédiaire de Street View . N ou vea ux m oy en s d e co mm un ic a t io n
  • Bansky sur Google
  • Shepard Fairey sur Google
  • Les marques et le Street Art Phénomène intéressant puisqu’à la base le street art (notamment le graffiti) s’est développé en réaction à la saturation publicitaire . N ou vea ux m oy en s d e co mm un ic a t io n
  • Dulux Valentine Agence Euro RSCG London, Brésil, en France, au Royaume Uni et en Inde (2010)
  • KIA Agence Havas Media Londres, (2011)
  • Le Street Marketing « Impact puissant sur les jeunes, nombreux outils du street art) sont désormais réutilisés à des fins promotionnelles dans des campagnes dites de «  street marketing » . N ou vea ux m oy en s d e co mm un ic a t io n
  • Panasonic Agence Saatchi & Saatchi en Indonésie (2010)
  • Pedestrian Safety de Auckland Agence Ogilvy en Nouvelle-Zélande (2010)
  • Les artistes de la rue perçoivent tout simplement : -L’environnement comme une toile. - Le goût du risque. « Je ne peux m’empêcher de penser que ces même personnes qui détestaient, maltraitaient et parlaient en mal de tout ce mouvement, sont les mêmes qui sourient et apprécient aujourd’hui! » MC 93 Le street art sa nouvelle place place dans le monde
  • E n 20 1 1 Shangai Madrid Berlin Sao Paulo Los Angeles
  • C e s 3 d er nie rs m ois Bristol Aout. 2011 Artistes : Inkie, Mr Jago, Team Love
  • C e s 3 d er nie rs m ois Bulgarie sept. 2011 Artistes : Anonyme
  • C e s 3 d er nie rs m ois Paris Nov. 2011 Artistes : Conor Harrington, SheOne, Saber, How & Nosm, C215, Alice Pasquini, Will Barras, Futura et Tristan Eaton
  • M er ci - -j Antoine Giordani – Florian Panabières