Anatomia del blog y Estructura del post (2011) // Última Actualización: 2014

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Guía de estilo que detalla los componentes y consideraciones para crear un blog y redactar posts.

Guía de estilo que detalla los componentes y consideraciones para crear un blog y redactar posts.

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  • 1. 1 BLOG ANATOMIA DEL BLOG Y ESTRUCTURA DEL POST Guía de estilo actualización 2014 Florencia García-Miramón @florenciagm
  • 2. 2 ANATOMIA DEL BLOG Y ESTRUCTURA DEL POST Un blog es un sitio web donde se recopila cronológicamente mensajes de uno o varios autores (posts) sobre una determinada temática a modo de diario personal. Convirtiéndose así en una especie de recurso documental que también cumple su función. Según su enfoque, sirve también para hacer publicidad de tu sitio o tu producto (blog corporativo). Pero, un blog no es un anuncio, ni una sala de prensa. No consiste en hablar de productos y de empresas, consiste en encontrar el objetivo real de lanzar un blog, el cómo y el por qué, y lo más importante, en generar contenidos de interés para tu público objetivo. No se conseguirán seguidores a base de autopromoción. Se trata en definitiva, de educar y construir confianza. IMPORTANTE ! Publicar frecuentemente (construcción y fomento del relacional con seguidores). Gracias al blog, los lectores pueden relacionarse con la información, opinar y ser escuchados (comentarios). Al tratarse de un contenido “vivo”, actualizado constantemente, será un buen push de tráfico a tu website. También es muy importante la implementación y trabajo adecuado de keywords en el contenido (posts) para beneficiar el posicionamiento SEO en buscadores. Y, la vinculación del blog al mismo dominio del website, ya que la autoridad o popularidad que gane el blog ayudará a la autoridad del website. Los posts (artículos) no deben ser demasiados largos (salvo que el autor/temática excepcionalmente lo amerite/requiera). Despertar el interés de los lectores evitando dogmatizar o dar lecciones magistrales. EN RESUMEN… buen contenido, una estructura que le permita a los visitantes una fácil comprensión, un nombre potente y dominio asociado o vinculado al dominio corporativo (según estrategia), y una reputación fuerte (promoción del blog). Sin olvidar añadir a esta ecuación una buena impresión visual a través de un diseño limpio y amigable.
  • 3. 3 ANATOMIA DEL BLOG HEADER / CABECERA: Donde suele estar el logotipo o simplemente el nombre del blog y/o una frase corta a modo de eslogan o explicación del contenido del blog. COLUMNA: Es la columna más estrecha por debajo de la cabecera. En ella se establecen todos los menús de navegación (a elección libre entre todas las opciones disponibles): - Buscador: Buscador genérico del blog para búsquedas de posts y palabras clave (keywords) - Suscripción: - Botón de sindicación de contenidos (feed titulares posts vía RSS) que permite difundir la información a los usuarios suscritos. Para acceder a esta información se utilizan lectores de feeds que pueden ser aplicaciones web o aplicaciones locales que se instalan en el ordenador del usuario. - Links a otros canales sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube…) - Posts recientes: Muestra de últimos posts publicados en sentido cronológico descendiente - Categorías: Temáticas en que se agrupan las publicaciones del post - Archivo: Acceso a posts por fecha (mm/aaaa) - Nube de tags: Etiquetas (tags) que se asignan a cada post. Es factible asignar múltiples etiquetas a un post en función de su temática. Se genera una url por tag que será indexado en buscadores, por esto es importante hacer un buen uso de los mismos, ya que si se crean tags únicos, difícilmente podrán ser indexados por Google. - Blogroll: Colección de enlaces de blogs. Se trata de incluir enlaces de otros blogs. El criterio es libre: a veces son blogs que los propios autores visitan con asiduidad o simplemente de blogs de amigos o cercanos.
  • 4. 4 CONTENIDO CENTRAL: Es la columna más ancha bajo la cabecera. En ella se muestran los post que escribe el autor, en forma descendiente (el más nuevo se publica por encima de los más antiguos). VER MÁS EN “ESTRUCTURA DE UN POST” FOOTER / PIE DE PÁGINA: No es una barra o menú de navegación, ni es la zona de mayor atención para el lector. Los elementos (o enlaces) que coloquemos en éste, si son importantes (como el link de contacto, por ejemplo), no deben faltar tampoco en la zona de mayor atención (cabecera, menú principal, columna de navegación, etc). ESTRUCTURA DEL POST Aparte de un buen contenido, también hay que crear un “diseño” limpio de un post. Debe tenerse en cuenta tanto la extensión del mismo, como ser concisos (ir al grano) y describir el contenido de manera adecuada. La redacción SEO es una forma de optimizar el contenido de un sitio para hacerlo más rápidamente accesible para los motores de búsqueda. Por esto, resulta importante esta consideración a la hora de realizar la redacción de los posts. URL: Es uno de los elementos On-page SEO que los buscadores tienen más en cuenta, por lo que el keyword principal debe incluirse en la URL de la página del post. TÍTULO: Es un elemento clave del post ya que concentra el poder de llamar la atención y profundizar en la lectura del post. Plantear títulos concisos, sin demasiadas palabras (media de 60-65 caracteres), y priorizando el tema principal del post, incluyendo la/s palabra/s clave/s (keywords) que se estén trabajando en el posicionamiento SEO, vinculada al contenido en cuestión. FECHA: Fecha de la publicación del post
  • 5. 5 AUTOR: Citar la autoría de cada post. Resulta un texto vinculable que permite acceder a todos los posts generados por dicho autor. EXTRACTO: Es el resumen del post que se muestra bajo el título del mismo, y supone un elemento muy importante en tanto que: - de éste depende el interés que despierte en el lector para continuar leyéndolo completo; - será empleado tanto por la sindicación de contenidos como por los resultados de búsqueda dentro del blog - resulta relevante incluir la/s palabra/s clave/s (keywords) vinculada/s al contenido en cuestión. -- 3 o 4 renglones describiendo el contenido del post – IMAGEN: Una foto atractiva que haga referencia al contenido Otro elemento On-page SEO a considerar es el uso del atributo “alt” para incluir un keyword. CUERPO: Es la descripción completa del artículo (post). Lo recomendable es que un post no sea muy extenso, para no animar a abandonar la idea de su lectura y perder el interés por parte del usuario/lector. Aunque, según el tipo de contenido, evidentemente, necesitaremos más o menos longitud del mismo para transmitir adecuadamente el contenido: - post largo – 600-800 palabras -- aconsejado para noticias muy relevantes en las que haya que dar más información de lo habitual, como ser estudio de investigación e informes de resultado, novedades o primicias, autoría/entrevista de alguna figura reconocida, u otro que se considere profundizar. - post corto -- 300 palabras -- esta longitud sería la recomendada para informaciones generales y que no precisan de profundidad de información para satisfacer la necesidad del lector. Las consideraciones a tener en cuenta a la hora de escribir un post son: - utilizar un tono de comunicación cercano, que denote opinión y análisis personal; - cuidar la ortografía, gramática y redacción; - implementar los keywords para favorecer el posicionamiento SEO de forma natural: tener en mente qué y a quién se escribe, y no forzar la inclusión repetida de las palabras claves. Para ello, un buen recurso es el uso de sinónimos. - implementar recursos como negritas o cursiva para destacar conceptos/ideas:
  • 6. 6 en relación a los keywords que se estén utilizando, es importante no abusar de este recurso (negrita), aunque sí cabe que lo hagamos con uno de éstos. Y, no por esto, dejar de resaltar libremente aquello así considerado en el resto del texto. En cuanto a la cursiva, sí es buena práctica hacerlo con el resto de keywords que se estén implementando, ya que aparentemente beneficia su indexación. - hacer referencias con enlaces internos y externos: se recomienda tanto poner enlaces internos que hagan referencia a otros posts del blog propio, como también enlazar a otros blogs que puedan aportar información interesante sobre lo que se está escribiendo. No hay que temer enlazar ya que para el lector supone riqueza y calidad de contenido. Y, también promueve que nos enlacen a nosotros en otros blogs, especialmente aquellos que citamos. Es también una acción vital en términos de SEO para promover la indexación en buscadores. El formato de los enlaces se verá en el post como un hipervínculo a fin de que el lector identifique rápidamente que puede ampliar la información a través de otras fuentes. -- recomendable incluir de 2 a 5 enlaces por post; eso sí, siempre que aporte calidad al contenido -- FUENTE: Es el enlace a la fuente original sobre la que se construyó/inspiró la redacción del post propio. COMPARTIR EN REDES SOCIALES: Funcionalidad para fomentar la viralidad y dar consecuente notoriedad a los contenidos del blog en otros medios/canales en Internet. CATEGORIA: Referencia de la temática a la que pertenece cada post. Esta agrupación tiene como objetivo facilitar la navegación a los lectores. ETIQUETAS: Sirven para ajustar aun más lo que la clasificación por categorías aporta. Podrían considerarse como sub-categorías. Por esto, es importante no emplear como etiqueta/tag una palabra que ya existe como categoría, como tampoco un sinónimo de ésta. La asignación de tags (al menos una) debe realizarse siempre para facilitar a los usuarios la búsqueda de posts de temáticas similares dentro del blog. -- 2 a 5 etiquetas/tags por post -- COMENTARIOS: Corresponden a los realizados por los lectores/seguidores del blog. Se recomienda responder a los lectores, en caso, promoviendo así la participación y fidelización de los mismos con el blog. DEJAR COMENTARIO (form): Formulario para realizar comentario/s por parte de los lectores/seguidores del blog