I portali turistici? Ve li raccontiamo noi

I portali turistici? Ve li raccontiamo noi! Guida pratica alla promozione attraverso i portali turistici BTO Firenze – Novembre 17, 2009

… noi ci divertiamo, e voi? Oltre 40 portali, 12.000.000 di visitatori unici anno, 50.000.000 pagine viste www.seoring.it Web Marketing Team New Globus Viaggi WebPromoter Aperion Dream internet Solutions Var Group

Il Web Marketing Turistico

Le tipologie di portali e le diverse possibilità di “presenza” per una struttura ricettiva

1. Agenzie online

Tipologie di Portali
Agenzie Online
Lavorano a commissione
Vendi se stai alle loro condizioni
Tutto una questione di posizionamento
Se non chiedono vincoli di disponibilità è il gestore che deve decidere...

2. Guide, cataloghi, Istituzionali

Tipologie di Portali
Guide Turistiche e Portali di Contenuto
Cataloghi di strutture a canone fisso
Siti Pubblici Istituzionali (Comuni, Regioni, APT)
Sono autorevoli
Forte trust – come .edu
Difficile avere link

Possibilità di presenza
Recensione o articolo con link diretto alla struttura (SEO/NON SEO)
Annuncio testuale tipo AdWords (SEO/NON SEO)
Scheda completa struttura con modulo
Scheda completa struttura con modulo e link a sito (SEO/NON SEO)
Banner

Valutare un portale e le sue potenzialità Ma quale portale scegliere? Quale portale mi può veramente aiutare a raggiungere il mio target?

Ricerca florence = 68,100,000 risultati Ricerca florence guide = 21,000,000 risultati Ricerca florence tourist information = 575,000 risultati

Ricerca florence su google.com Ricerca florence, italy su google.com

Google, a volte, ci aiuta a capire meglio!

Iniziamo l'analisi 1 - Chiediamo al portale i dati statistici (visitatori, visite e pagine viste, provenienza visitatori); 2 – Usiamo alcuni tool disponibili gratuitamente per analizzare il portale;

Dati interessanti
Page Rank;
Età del sito;
Y! Links;
Y! .edu Links;
Alexa;
Cached;
Dmoz;
Wikipedia

site:aboutflorence.com 650 Pagine

linkdomain:yourwaytoflorence.com 6,960 Links

Dati interessanti
Bisogna prenderli con le molle;
Sono delle proiezioni automatizzate;
In alcuni casi non è impossibile “hackerare” il dato statistico;
Non si basano su dati / fonti reali.
Ma è possibile sapere qualche cosa di più reale? Esistono anche altri tool e software per andare più nel dettaglio e fare comparazione ma...

8 posto per Ricerca accommodation in florence

… facciamo un passo indietro ... Ho un B&B a Firenze e il portale sembra promettere bene, ma mi sarà davvero utile? 1 - Esiste una sezione / pagina del sito dedicata alla mia località / area di interesse? 2 - Analizziamo le Keywords usate dal sito; 3 – Il sito è indicizzato per queste parole?

Cerchiamo bed & breakfast in florence su google.com

Al 3 posto troviamo uno dei portali che stavamo analizzando: www.discovertuscany.com Ottimo

Target Internazionale Do you speak English? Parlez-vous Francais? Habla español? 1 – In che lingua è il portale? 2 – Risulta ben indicizzato per le diverse lingue? 3 – Mi puoi aiutare in chiave SEO?

Cerchiamo florencia su google.es

Cerchiamo florenz su google.de

Cerchiamo florence su google.fr

Il Page Rank
“ Il PR è un valore " assoluto " di un documento cioè un elemento non relativo, non contestuale, alle query o alle keyword di una data ricerca e ne indica semmai la generale "autorevolezza" e la considerazione che Google ha di quel documento e della qualità dei BL che riceve” http://www.giorgiotave.it/forum/seo-focus/38055-il-pagerank-e-gli-update-tutto-cio-che-ce-da-sapere.html

Quanto costa un portale?
Per facilità diciamo che si attestano tra €50 a €900 all'anno
Molto spesso sono ingiustificate
Una miriade di portali inutili
Dovrebbero corrispondere al “ritorno”
Ce ne sono parecchi che “funzionano”
In alcuni casi addirittura sono sotto prezzo!

Ottimizzare la presenza sui portali

Ci porta visite e prenotazioni dirette
quando un portale inserisce un link verso il nostro sito ufficiale...

novembre 2008-2009, www.villailpoggiale.it

Ci porta accessi e prenotazioni dirette
Può aiutarci ad essere primi su Google!
quando un portale inserisce un link verso il nostro sito ufficiale...

I Link sono fondamentali per la visibilità sui motori
Un link = un "voto a favore" del nostro sito
I link da altri siti web contribuiscono alla Link Popularity
L'autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca è proporzionale anche alla sua link popularity
un link diretto verso il nostro sito ci aiuta a migliorarne la performance sui motori di ricerca !

...non tutti i Link sono uguali però !
I link migliori sono
da siti in tema
da siti autorevoli
da pagine importanti o almeno indicizzate
in un formato leggibile dai motori
<a href="http://www.sito.com">Visita il Sito</a>

… e Google che dice ?
"I link dovrebbero essere voti spontanei e non comprati"
"Usate l'attributo nofollow nei link a pagamento":
<a href="http://www.sito.com" rel="nofollow" >Visita il Sito</a>

L'importanza dei Contenuti
un valore per gli utenti e per i motori
originali e realmente utili
in cambio di link e visibilità
importanti anche nelle inserzioni a pagamento

( E se è il portale a chiederci un link? )
Anche il nostro link vale:
chiediamo in cambio pari valore

Concludendo...
ogni link è un valore: quelli dei portali turistici sono ideali
chiediamo al portale!
coordiniamoci con il nostro SEO

Come misurare i risultati ottenuti?

Misurare i risultati
Internet è misurabile in lungo e in largo
I giusti strumenti di Web Analytics consentono di misurare l'efficacia ed il ritorno di “qualsiasi” attività di marketing
Parametri quantitativi (provenienze, visite, conversioni, ROI )
Parametri qualitativi (interazione, fedeltà, interesse)

Eccetto alcuni ovviamente
Risultati SEO derivanti da:
Link diretti al sito
Effetto tematizzante
Richieste prenotazione via email
Alla vecchia maniera: 1 + 1 + 1 + … = XX richieste

Dati tracciabili
Se il vostro SEO di fiducia ha fatto un buon lavoro dovreste essere in grado di:
Monitorare accessi da singola sorgente (portale)
Monitorare le provenienze delle singole conversioni

Valutare i risultati
Un esempio concreto:
www.bedandbreakfast.com
costo $396 (circa €265) per soluzione massima di visibilità

Dati tracciabili

Facciamo due conti
Il sito prevede una scheda dettagliata della struttura e:
form per la richiesta di prenotazione
bottone molto evidente che porta direttamente al sito
Per $396 (circa €265) il cliente ha ottenuto:
216 conversioni (richieste di disponibilità)
e moduli di richiesta prenotazione diretti
Io direi che ne valeva la pena. Anzi un portale sotto costo! € 1,22 per conversione

Sfatiamo alcuni miti
I portali sono troppo costosi soltanto se non portano i risultati necessari a rientrare dell'investimento!
In molti casi soltanto con 2/3 prenotazioni all'anno si recupera l'investimento fatto!

… noi ci divertiamo, e voi? GRAZIE! www.seoring.it Web Marketing Team New Globus Viaggi WebPromoter Aperion Dream internet Solutions Var Group

http://www.fabriziotodisco.com	89
http://www.seoring.it	88
http://www.slideshare.net	5

I portali turistici? Ve li raccontiamo noi

by Florence SEO Ring on Nov 19, 2009

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