REFERENCEMENT
NATUREL / SEO
Florence Cann - Juillet 2009

Définition
 Trois expressions pour la même chose :
• Référencement naturel
• Search Engine Optimization
• SEO
 Le SEO, c’est l’ensemble des techniques qui permettent d’inscrire
gratuitement un site dans les moteurs de recherche
 Le référencement naturel est un indispensable qui se fait :
• Lors de la conception et de la création d’un site Web
• Sur un site déjà existant s’il n’a pas été optimisé lors de sa création
• A partir des objectifs du site et de sa cible

Le SEO en chiffres
 Le SEO : 1ère technique de e-marketing
• Génère 53% des revenus des e-
commerçants
• Devance l’emailing et le SEM (lien
commerciaux) en termes de ROI
 Marché en croissance :
• Augmentation des budgets SEO de 40%
prévu pour le second semestre 2009

Le SEO : cœur de la conception d’un site web
 Le référencement naturel se
détermine lors de la conception
d’un site web à travers :
• La définition des expressions
clés
• La définition de l’arborescence
• La rédaction des contenus
• Le développement du site
 Des ajustements se font plusieurs
semaines après la mise en ligne
dudit site et dès l’ajout de
nouveaux contenus

Etape n°1 : La définition des expressions clés
 Comment définir des mots clés ?
• En misant sur les attentes de la cible et les 5 mots clés incontournables
• En se basant sur les grandes thématiques du site
• Expressions avoisinantes suggérées lors d’une recherche sur Google
• Les expressions suggérées par Google lorsque l’on tape une requête
• Générateur de mots clés Google (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)
 Benchmarker les concurrents sur ces mots clés avec une analyse SWOT
• Vérifier que les contenus du site correspondent aux mots
• Vérifier la pertinence des contenus
• Identifier le positionnement de la concurrence
• Identifier les sources potentielles de contenus
• Identifier les écarts contenus / expressions clés
Source : www.seinsights.com

Etape n°2 : La définition de l’arborescence
 Définir l’arborescence d’un site consiste à :
• Organiser le contenus …
• En définissant des rubriques …
• Et des sous-rubriques pertinentes
 L’arborescence influence le référencement par les
mots utilisés pour les titres des rubriques et sous-
rubriques des pages
 Qualités d’une arborescence :
• Logique pour l’internaute
• Logique pour les moteurs de recherche
• Simple

Etape n°3 : La rédaction des contenus
 Structurer les articles en 3/4 niveaux de contenus (surtout les textes longs)
• Titres
• Sous-titres
• Contenus
 Les titres :
• La rédaction des titres est essentielle au bon référencement
• Les titres, sous-titres et contenus doivent être cohérents
• Il ne faut pas hésiter à faire des répétitions
 Autres recommandations :
• Eviter les fautes d'orthographe
• Utiliser un style courant et faire des phrases structurées et courtes
• Utiliser le gras sur les mots importants (en rapport avec les titres et sous titres)
• Utiliser des listes

Etape n°4 : Optimiser le développement du site
 Utiliser les balises meta tags « title » et « description » afin de communiquer
le sujet de la page
 Procéder à l’URL rewriting ou réécriture d’URL
 Utiliser les balises <H1>, <H2>, … afin de structurer la page
 Optimiser les images avec un nom significatif, la balise « alt » …
 Linking interne

Etape n°5 : Le netlinking
 Définition : le netlinking désigne les liens placés sur des sites externes qui
pointent vers le votre (backlinks)
 2 techniques complémentaires :
• Link baiting
• Link ninja
 Link baiting : créer un contenu qui va naturellement attirer des backlinks (une
ressource rare pour les webmasters par exemple). Cela se fait généralement par
réseau.
 Link ninja : repérer les sites emplacements intéressants pour placer des liens et les
placer en y incitant le webmaster (il s’agit souvent d’échanges – la démarche est
presque commerciale).

Résultats
 Comment mesurer les résultats ?
• Via un web analytics (type Google Analytics)
• Via Google Webmaster Tools : cet outil permet d’identifier les liens entrants, les
pages non accessibles …
 Au bout de combien de temps voit-on les résultats ?
• Quelques heures à quelques semaines pour un nom de domaine existant
• 3 à 9 mois pour un nouveau nom de domaine
 Que faire en cas d’une absence de résultat sur certaines expressions ?
• Cela peut se produire sur des expressions à forte concurrence
• Mettre en place une campagne de liens sponsorisés (SEM) pour compléter le
référencement sur ces expressions