Your SlideShare is downloading. ×
Sea
Sea
Sea
Sea
Sea
Sea
Sea
Sea
Sea
Sea
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Sea

594

Published on

Quelques conseils sur la mise en place d'une campagne le liens sponsorisés.

Quelques conseils sur la mise en place d'une campagne le liens sponsorisés.

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
594
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. LIENS SPONSORISES / SEA Florence Cann - Juillet 2009
  • 2.
    • Trois expressions pour la même chose :
      • Liens commerciaux
      • Liens sponsorisés
      • SEA (Search Engine Advertising)
    • Les liens sponsorisés sont une technique de search marketing ayant comme support les moteurs de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent
    • Les liens commerciaux sont un complément au référencement naturel. Ils ne le remplacent pas.
    Définition
  • 3.
    • Investissements en France au premier semestre 2009 :
      • +10 % par rapport à 2008
      • 400 millions d’euros
    • Parts de marché des moteurs de recherche (décembre 2008):
      • Google : 91,11 %
      • Yahoo : 2,44 %
      • Live Search (devenu Bing) : 2,17 %
    Le SEA en chiffres
  • 4.
    • Erreur n°1 : avoir une approche basée sur les mots clés uniquement. D’autres éléments sont essentiels, par exemple :
      • Le contenu de la page cible
      • L’antériorité de la campagne
      • La qualité de la campagne
      • La concurrence
    • Erreur n°2 : payer des mots clés plus de 1 euro le clic
    • Erreur n°3 : dissocier les liens commerciaux du référencement naturel. Ils interviennent en complément.
    • Erreur n°4 : avoir une page cible non optimisée
      • Sur la navigation
      • Sur l’accessibilité du process de vente
    Erreurs à ne pas commettre
  • 5.
    • Exemple : promouvoir pour une grande école de commerce deux diplômes :
      • Un MBA
      • Un Master
    Définition des objectifs Définition de la page cible Nous avons là 2 objectifs que nous devons dissocier pour optimiser les retours sur la campagne 2 pages à cibler : celle donnant de l’information sur le titre bac+3 et celle sur le titre bac+5 Liens sponsorisés : comment ça marche ? 1 2 Définition des annonces 2 groupes d’annonces ciblant 2 publics différents reprenant mes expressions des pages cibles 3 Définition des mots clés Quels sont les mots que va taper l’internaute ? Quels sont mes faiblesses sur le naturel ? 4
  • 6.
    • Définir les objectifs d’une campagne va permettre de définir la ou les pages cibles
    • Les questions à se poser :
      • Quel est le but de ma campagne ?
      • Sur quel(s) segment(s) de mon communiquer ?
      • Quel flux est-ce que j’attend ?
      • Comment calculer mon ROI ?
      • Quels indicateurs de performance ?
    Etape n°1 : La définition des objectifs
  • 7.
    • La page cible se définit en fonction des objectifs
    • Qu’est-ce qu’un bonne page cible ?
      • Page au format html
      • Page dédiée à une thématique précise
      • Page ayant du contenu
      • Page ayant des mots clés
      • Page optimisée pour le référencement naturel du site
    • Conseil : ne pas hésiter à optimiser la page ciblée afin de faire diminuer le CPC des mots clés
    Etape n°2 : La définition de la page cible
  • 8. Etape n°3 : La définition des annonces
    • Une annonce doit être
      • Pertinente par rapport aux contenus de la page ciblée
      • Attractive pour l’internaute
    • Caractéristiques techniques
      • Titre : 25 caractères
      • Description ligne 1 : 35 caractères
      • Description ligne 2 : 35 caractères
      • Lien apparent : 35 caractères
      • Lien réel
  • 9. Etape n°4 : La définition des mots clés
    • Définir des expressions ciblées en fonction du site cible, de l’annonce et du profil de l’internaute
    • Éviter les mots trop génériques : il est souvent plus judicieux en terme de ROI de cibler un ensemble de petites requêtes saisies une fois par an que de viser les expressions incontournables : c’est ce que l’on appelle la « longue traine ».
    • Budget :
      • Définir un budget journalier
      • Définir un CPC (coût par clic)
      • Ajuster le CPC par mot clé chaque jour
    Source : www.davidmarbac.com
  • 10. Résultats
    • Comment mesurer les résultats ?
      • Via la plateforme Google Adwords
      • Via un web analytics (type Google Analytics)
    • Au bout de combien de temps voit-on les résultats ?
      • Quelques heures après la mise en ligne
      • La campagne se stabilise au fil des jours

×