INTRODUCTION
AU
REFERENCEMENT
Florence Cann - Juin 2009

Pourquoi le référencement ?
 On peut avoir le plus beau site au monde mais sans trafic il ne sert à rien !
 Comment générer du trafic sur son site web ?
• Communication traditionnelle / achat d’espaces
• Netlinking
• Référencement
 Le référencement :
• Définition large : action qui cherche à donner de la visibilité à son site sur les
moteurs, annuaires, blogs, … pour les internautes que l’on vise
• Définition restreinte : ensemble des techniques qui permettent d’inscrire un site
dans les moteurs de recherche

2 types de référencement complémentaires
 Référencement naturel :
• Se fait lors de la conception
du site pour le faire exister sur
le Web (étapes 03 à 08)
• Appelé également SEO
 Référencement de promotion :
• En complément pour soutenir
le développement du site et
sa notoriété (étapes 09 et 10)
• Appelé également SEA ou
liens sponsorisés ou liens
commerciaux

Moteurs et annuaires : définitions
 Moteur de recherche :
• Un moteur de recherche est un site web
permettant de retrouver des ressources
associées à des mots et expressions.
L’indexation se fait automatiquement via
un algorithme.
 Annuaire :
• Un annuaire Web est un site proposant
une liste de sites Web classés par
thématiques. L’indexation se fait par des
ressources humaines.

Les moteurs de recherche
 Comportement des internautes
• 90% des recherches se font via Google
• 2 mots clés et plus sont tapés pour une recherche
• 2 pages de résultats sont consultées au maximum
 Les autres moteurs ?
• Yahoo : se positionne davantage comme un portail
• Bing : lancement en juin 2009 sur le modèle Google … peut révolutionner le
marché

Les annuaires
 De moins en moins utilisés
 Que faire ?
• Cibler peu d’annuaires mais de qualité, des annuaires spécialisés par exemple
• Fait partie d’une stratégie de netlinking, élément indispensable au référencement