1. EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES DE FLORES
PRIMER SEMESTRE
Agosto 2014
Asociación de Productores y Exportadores de Flores del Ecuador

2. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
Contenido
Nota legal-Derecho de autor
Evolución exportaciones
Mercado europeo
Mercado ruso y de la Ex Unión Soviética
Mercado estadounidense
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3. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
Nota legal
Derecho de autor
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4. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
Evolución exportaciones
Las exportaciones de flores cayeron un
14% FOB en el primer semestre del año
comparado con el mismo período del año
anterior, es decir, pasaron de USD 458
millones a USD 394 millones. Cabe señalar
que las exportaciones incluyen los dos
picos principales de la venta de flor: San
Valentín y el Día de las Madres.
En volumen también se presenta una
disminución del 5% en las exportaciones
durante el primer semestre del año. La
caída se fundamenta en la pérdida o
disminución en las ventas a los principales
mercados como son Estados Unidos,
Europa y Rusia.
El precio por kilogramo, presenta una
disminución del 10% en el primer semes-
tre, profundizando su tendencia a la baja
del año anterior.
Evolución de exporaciones de
flores
(Enero-junio)
Fuente: BCE(2014)
Elaborado por: Expoflores (A.C.)
Precio de las exportaciones de
flores
(Enero-junio 2014) Precio/Kg
Fuente: BCE(2014)
Elaborado por: Expoflores (A.C.)
En gran medida esta caída de las
exportaciones se explica por la pérdida
de competitividad en los principales
mercados. En el caso particular del
mercado de los Estados Unidos, pode-
mos observar que en el último año el
60% de la compra de flor se realizó por
medio de supermercados, específica-
mente bouquets. Cabe señalar que la
flor de alta calidad tiene su nicho de
mercado conquistado debido a sus
características pero la flor que se
encuentra compitiendo en los merca-
dos de retails está perdiendo espacio
en los mercados internacionales, esto
como se indica anteriormente por la
forma de compra del consumidor final
(bouquets).
Al revisar la evolución de los precios de
flores en especial a los Estados Uni-
dos,se observa que Colombia mantie-

5. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
ne un crecimiento en sus precios por kilo-
gramo mientras que Ecuador presenta
una caída.
Toneladas USD Miles Precio Toneladas USD Miles Precio Ton. USD Miles Precio
EEUU 34.681,41 201.358,88 5,81 28.842,93 165.324,23 5,73 -17% -18% -1%
Rusia 16.435,14 103.270,71 6,28 12.371,85 68.541,28 5,54 -25% -34% -12%
UE 14.952,36 80.460,80 5,38 13.191,19 62.420,71 4,73 -12% -22% -12%
Otros 13.129,67 73.902,93 5,63 21.165,27 98.192,43 4,64 61% 33% -18%
Total 79.198,59 458.993,33 5,8 75.571,24 394.478,65 5,22 -5% -14% -10%
Ene-junio 2013 Ene-junio 2014 Variación
Evolución de los precios mensuales
de flores a Estados Unidos
Fuente: BCE, DIAN
En el gráfico de la evolución de precios se
puede observar el comportamiento actual
de las exportaciones al mercado interna-
cional1
, explica la pérdida o caída en el
precio de exportación.
Por ejemplo, actualmente Ecuador
cuenta con una sola bouquetera con la
capacidad de competir internacionalmen-
te y esto se debe fundamentalmente a
que se encuentra en zona franca. Es
importante señalar que la flor se expor-
ta, se corta y se vende todos los días del
año, situación que contrasta con el
esquema laboral del país, el mismo que
no favorece a la actividad productiva.
1 En base a encuestas realizadas por Expoflores
Flor Premium
30%
Flor alta
calidad
30%
Flor de baja (venta spot)
40%
Precio
Volumen
Diferencial por venta en bouquets
En este sentido, las fincas tuvieron un
incremento en costos debido a la trami-
tología, insumos y salarios que provocó
que se concentren en la producción de
rosas y dejen de lado la producción de
otras flores.
Si toma en cuenta el caso de la única
bouquetera del país podemos decir que
Ecuador no se encuentra en la capaci-
dad de ofrecer bouquets al momento
debido en una parte al costo financiero
del IVA, rubro que grava a la venta

6. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
inter-fincas de flores, lo que limita la capa-
cidad de ofrecer productos con mayor
valor agregado a los principales merca-
dos.
Otro punto importante en este aspecto
es la necesidad de tener fletes competiti-
vos, debido a que en este momento la
carga que ingresa al país por importacio-
nes es limitada y eso encarece a las
exportaciones su costo de flete.
La pérdida de mercado también se refleja
en las limitaciones que los productos
ecuatorianos tienen en relación a sus
competidores. Por ejemplo, a pesar de
disponer de una compensación econó-
mica por la pérdida del ATPDEA en el
mercado de los Estados Unidos, los
importadores americanos prefieren man-
tener contratos a largo plazo con sus
proveedores y que mantengan las reglas
claras, sin alteraciones en el tiempo,
conocido también como seguridad jurídi-
ca.
Por otro lado, los países africanos han
incrementado sus exportaciones en un
35% al mercado americano. Otro factor
que afecta a las exportaciones es la crisis
y sanciones que afectan tanto a Rusia
como a Ucrania, lo que ha generado una
caída del 34% de las exportaciones en
relación al año anterior.
Mercado europeo
Las exportaciones a la Unión Europea
han caído en un 22% en el primer
semestre de este año, comparando con
el mismo período de 2013. Las exporta-
ciones de flores pasaron de USD 80
millones a USD 62 millones, según las
cifras del BCE.
Exportaciones a UE
( miles USD FOB)
Fuente: BCE
El volumen de las exportaciones caye-
ron en un 12% en el primer semestre y el
precio por kilogramo, por su parte cayó
en un 12%.
Mercado ruso y de la Ex Unión
Soviética
El mercado ruso significó la mayor caída
de las exportaciones de flores durante

7. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
este primer semestre. En valor FOB pre-
senta una disminución del 34% y en tone-
ladas una caída del 25% comparado con
el mismo período del año anterior.
Por otra parte, la desaceleración de la
economía rusa fue un factor importante
para la contracción de las importaciones
desde este mercado. Para el 2014, se
espera un crecimiento del PIB cercano
1,32%.
Es importante señalar que el mercado de
Ucrania era un destino importante para la
flor Premium del Ecuador y debido a los
conflictos que se suscitan en esa región
las exportaciones ecuatorianas a ese des-
tino han caído.
Exportaciones a Rusia
( miles USD FOB)
Fuente: BCE
El precio también se ha visto afectado con
una disminución del 12%, equivalente a
una reducción de USD 0,75 por kilogramo
exportado.
RUSIA: Importaciones de flores
primer semestre
USD Miles
Fuente: Trademap (2014)
Por otra parte, las importaciones desde
el mercado de Rusia han decrecido en
un 7% en el primer semestre. Cabe
señalar que las importaciones desde
Kenia han crecido en un 12% en el
mismo período.
Mercado estadounidense
Estados Unidos, el principal mercado
de la flor ecuatoriana, experimentó una
caída del 18% en miles de dólares FOB
en el primer semestre 2014, con res-
pecto al mismo período 2013.
Fuente: BCE

8. Evolución de exportaciones de flores primer semestre Agosto 2014
También se registran caídas en volumen
-17% y en precios por kilogramo -1% com-
parado con el primer semestre.
Según las cifras del USITC2
, existe un cre-
cimiento de las importaciones de Estados
Unidos del 2,29% en el primer semestre
del año. Las importaciones de flores pro-
venientes desde Kenia y Etiopía alcanza-
ron un crecimiento del 49% y 119%, res-
pectivamente en el último año.
2 EL USITC no considera en su estadística facturas
menores a USD 2.000 y se basa en los datos del Census
Bureau.
EE.UU: Importaciones de flores primer semestre
(USD miles)
Fuente: Trademap (2014), USITC
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