Trabalhos da disciplina de Mídia ministrada pela Profª. Livia Borges.

1. Fundação de Ensino Superior de Passos / FESP‐UEMG
Faculdade de Comunicação de Passos / FACOMP
Publicidade e Propaganda / Disciplina: Mídia
Alunos: Flávio Joele e Mateus Rodrigues
Avaliação II – Planejamento de Mídia
Cliente: Banco Real – Talentos da Maturidade
Planejamento
O período de duração da campanha será de 3 meses, começando 1 mês antes
do início das inscrições e terminando no final das inscrições.
A programação será do tipo pulsing. Uma semana antes do início das inscrições
haverá um aumento nas inserções, assim como no meio do período das inscrições e na
última semana de inscrições.
Como mídia principal, será utilizada o jornal Folha da Manhã, meio muito lido
pelo público alvo que tem mais tempo livre e utiliza o jornal para se informar e
entreter. Como mídias de apoio serão utilizadas a revista Foco, já que é muito presente
em consultórios e o público alvo devido a idade está sempre freqüentando. Também
será utilizada a Rádio Globo AM, que é mais informativa e as músicas são mais antigas,
atingindo em cheio o público alvo. O outdoor também será utilizado nas épocas de
pico da campanha.
O custo total da campanha será de R$ 12.030,00
Jornal: R$ 7.776,00 (1/4 de página indeterminada toda quarta e domingo)
Revista: R$ 1.116,00 (meia página indeterminada por 3 meses)
Rádio: R$ 2.058,00 (3 inserções por dia c/ picos de 5 na ultima semana do mês)
Outdoor: R$ 1.080,00 (2 pontos, por 15 dias, no final de cada mês)
Cronograma
Período Jornal Revista Rádio Outdoor
1ª Semana ¼ pag. – 2 dias Meia Página 21 inserções X
2ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 21 inserções X
3ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 21 inserções 2 pontos
4ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 35 inserções 2 pontos
5ª Semana ¼ pag. – 2 dias Meia Página 21 inserções X
6ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 21 inserções X
7ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 21 inserções 2 pontos
8ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 35 inserções 2 pontos
9ª Semana ¼ pag. – 2 dias Meia Página 21 inserções X
10ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 21 inserções X
11ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 21 inserções 2 pontos
12ª Semana ¼ pag. – 2 dias X 35 inserções 2 pontos

2. Fundação de Ensino Superior de Passos / FESP‐UEMG
Faculdade de Comunicação de Passos / FACOMP
Publicidade e Propaganda / Disciplina: Mídia
Aluno: Flávio Joele
Job: Cerveja Devassa
Objetivo mercadológico
Aumentar as praças de distribuição da Devassa, aumentando,
consequentemente, suas vendas.
Lançar a cerveja Devassa no mercado mineiro.
Objetivo de comunicação
Criar uma campanha para o lançamento da campanha da Devessa no mercado
passense.
Planejamento
A campanha toda tem duração de 3 meses, iniciando em dezembro e
encerrando em fevereiro, sendo intensificada em janeiro, por ser férias e pico do
verão, momento de maior consumo do produto.
No mês de dezembro, seriam veiculados 3 teasers diários na rádio Jovem Pan
anunciando a chegada da Devassa em Passos. Seriam escolhidos também 6 pontos de
outdoor com veiculação por 15 dias cada, sendo 3 na primeira quinzena e 3 na última
quinzena, onde seria anunciado que a Devassa está chegando em Passos.
Completando como mídia de apoio, meia página da revista Foco falando da chegada da
Devassa em Passos.
No mês de janeiro, seriam veiculados 5 spots diários na rádio Jovem Pan
dizendo que a Devassa já está em Passos e mostrando suas características. Seriam
escolhidos 8 pontos de outdoor c/ veiculação por 15 dias cada, sendo 4 na primeira
quinzena e 4 na última quinzena, mostrando características da Devassa. Como mídia
de apoio, uma página inteira da revista Foco mostrando as características da Devassa.
Como ação no PDV, exclusivo no Supermercado Unissul, nos finais de semana, a
Devassa teria um stand com 5 promoters, cada uma representando um tipo de cerveja
(loura, ruiva, negra, índia e sarará), onde seria oferecida degustação do produto.
No mês de fevereiro, seriam veiculados 3 spots diários na rádio Jovem Pan
falando do sucesso da Devassa em Passos em onde encontrar. Seriam escolhidos
também 6 pontos de outdoor com veiculação por 15 dias cada, sendo 3 na primeira
quinzena e 3 na última quinzena, mostrando onde encontrar a Devassa em Passos.
Completando como mídia de apoio, uma página inteira da revista Foco mostrando
consumidores da Devassa em Passos.
Custo da campanha: R$23.395,00 (aproximado)
Rádio: R$1.995,00
Revista: R$3.000,00
Outdoor: R$8.400,00
PDV: R$10.000,00

3. Fundação de Ensino Superior de Passos / FESP‐UEMG
Faculdade de Comunicação de Passos / FACOMP
Publicidade e Propaganda / Disciplina: Mídia
Aluno: Flávio Joele
Job: Twitter
Objetivo de Comunicação
Aumentar a base de usuários Brasileiros no Twitter.
Planejamento
A campanha será focada exclusivamente na internet, visto que o público alvo é
o internauta.
A principal mídia será um banner em flash na lateral direita do portal UOL, que
e hoje o maior e mais acessado site do Brasil. O banner ficará exposto pelo período de
1 mês ou 100.000 clicks, o que ocorrer primeiro.
Outro veículo utilizado, será o banner do MSN, que é utilizado por quem quer
se comunicar, perfil do usuário do Twitter, sendo exibido por 15 dias não consecutivos
para não se tornar cansativo todo dia o anúncio no MSN do usuário.
A terceira frente, seria as redes sociais, que podem ser consideradas
concorrentes do Twitter. Nas três maiores redes utilizadas por brasileiros, Orkut,
Facebook e MySpace, seriam criados um perfil do Twitter. Através delas, seriam
apresentados aos potenciais usuários que poderiam conhecer melhor a ferramenta.
Também seriam utilizadas para divulgar novidades, além de ser uma forma de interagir
com os usuários, com a vantagem de ser sem custo e permanecendo como veículos de
divulgação permanentes.