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Trabalhos da disciplina de Mídia ministrada pela Profª. Livia Borges.

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Planos de Mídia Planos de Mídia Document Transcript

  • Fundação de Ensino Superior de Passos / FESP‐UEMG  Faculdade de Comunicação de Passos / FACOMP  Publicidade e Propaganda / Disciplina: Mídia    Alunos: Flávio Joele e Mateus Rodrigues    Avaliação II – Planejamento de Mídia    Cliente: Banco Real – Talentos da Maturidade    Planejamento  O período de duração da campanha será de 3 meses, começando 1 mês antes  do início das inscrições e terminando no final das inscrições.  A programação será do tipo pulsing. Uma semana antes do início das inscrições  haverá um aumento nas inserções, assim como no meio do período das inscrições e na  última semana de inscrições.  Como mídia principal, será utilizada o jornal Folha da Manhã, meio muito lido  pelo  público  alvo  que  tem  mais  tempo  livre  e  utiliza  o  jornal  para  se  informar  e  entreter. Como mídias de apoio serão utilizadas a revista Foco, já que é muito presente  em consultórios e o público alvo devido a idade está sempre freqüentando. Também  será utilizada a Rádio Globo AM, que é mais informativa e as músicas são mais antigas,  atingindo  em  cheio  o  público  alvo.  O  outdoor  também  será  utilizado  nas  épocas  de  pico da campanha.  O custo total da campanha será de R$ 12.030,00  Jornal: R$ 7.776,00 (1/4 de página indeterminada toda quarta e domingo)  Revista: R$ 1.116,00 (meia página indeterminada por 3 meses)  Rádio: R$ 2.058,00 (3 inserções por dia c/ picos de 5 na ultima semana do mês)  Outdoor: R$ 1.080,00 (2 pontos, por 15 dias, no final de cada mês)    Cronograma    Período  Jornal  Revista  Rádio  Outdoor  1ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  Meia Página  21 inserções  X  2ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  21 inserções  X  3ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  21 inserções  2 pontos  4ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  35 inserções  2 pontos  5ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  Meia Página  21 inserções  X  6ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  21 inserções  X  7ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  21 inserções  2 pontos  8ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  35 inserções  2 pontos  9ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  Meia Página  21 inserções  X  10ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  21 inserções  X  11ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  21 inserções  2 pontos  12ª Semana  ¼ pag. – 2 dias  X  35 inserções  2 pontos     
  • Fundação de Ensino Superior de Passos / FESP‐UEMG  Faculdade de Comunicação de Passos / FACOMP  Publicidade e Propaganda / Disciplina: Mídia    Aluno: Flávio Joele    Job: Cerveja Devassa    Objetivo mercadológico  Aumentar  as  praças  de  distribuição  da  Devassa,  aumentando,  consequentemente, suas vendas.  Lançar a cerveja Devassa no mercado mineiro.    Objetivo de comunicação  Criar uma campanha para o lançamento da campanha da Devessa no mercado  passense.    Planejamento  A  campanha  toda  tem  duração  de  3  meses,  iniciando  em  dezembro  e  encerrando  em  fevereiro,  sendo  intensificada  em  janeiro,  por  ser  férias  e  pico  do  verão, momento de maior consumo do produto.  No mês de dezembro, seriam veiculados 3 teasers diários na rádio Jovem Pan  anunciando a chegada da Devassa em Passos. Seriam escolhidos também 6 pontos de  outdoor com veiculação por 15 dias cada, sendo 3 na primeira quinzena e 3 na última  quinzena,  onde  seria  anunciado  que  a  Devassa  está  chegando  em  Passos.  Completando como mídia de apoio, meia página da revista Foco falando da chegada da  Devassa em Passos.  No  mês  de  janeiro,  seriam  veiculados  5  spots  diários  na  rádio  Jovem  Pan  dizendo  que  a  Devassa  já  está  em  Passos  e  mostrando  suas  características.  Seriam  escolhidos  8  pontos  de  outdoor  c/  veiculação  por  15  dias  cada,  sendo  4  na  primeira  quinzena  e  4  na  última  quinzena,  mostrando  características  da  Devassa.  Como  mídia  de apoio, uma página inteira da revista Foco mostrando as características da Devassa.  Como  ação  no  PDV,  exclusivo  no  Supermercado  Unissul,  nos  finais  de  semana,  a  Devassa teria um stand com 5 promoters, cada uma representando um tipo de cerveja  (loura, ruiva, negra, índia e sarará), onde seria oferecida degustação do produto.  No  mês  de  fevereiro,  seriam  veiculados  3  spots  diários  na  rádio  Jovem  Pan  falando  do  sucesso  da  Devassa  em  Passos  em  onde  encontrar.  Seriam  escolhidos  também  6  pontos  de  outdoor  com  veiculação  por  15  dias  cada,  sendo  3  na  primeira  quinzena  e  3  na  última  quinzena,  mostrando  onde  encontrar  a  Devassa  em  Passos.  Completando  como  mídia  de  apoio,  uma  página  inteira  da  revista  Foco  mostrando  consumidores da Devassa em Passos.    Custo da campanha: R$23.395,00 (aproximado)  Rádio: R$1.995,00  Revista: R$3.000,00  Outdoor: R$8.400,00  PDV: R$10.000,00 
  • Fundação de Ensino Superior de Passos / FESP‐UEMG  Faculdade de Comunicação de Passos / FACOMP  Publicidade e Propaganda / Disciplina: Mídia    Aluno: Flávio Joele    Job: Twitter    Objetivo de Comunicação  Aumentar a base de usuários Brasileiros no Twitter.    Planejamento  A campanha será focada exclusivamente na internet, visto que o público alvo é  o internauta.  A principal mídia será um banner em flash na lateral direita do portal UOL, que  e hoje o maior e mais acessado site do Brasil. O banner ficará exposto pelo período de  1 mês ou 100.000 clicks, o que ocorrer primeiro.  Outro veículo utilizado, será o banner do MSN, que é utilizado por quem quer  se comunicar, perfil do usuário do Twitter, sendo exibido por 15 dias não consecutivos  para não se tornar cansativo todo dia o anúncio no MSN do usuário.  A  terceira  frente,  seria  as  redes  sociais,  que  podem  ser  consideradas  concorrentes  do  Twitter.  Nas  três  maiores  redes  utilizadas  por  brasileiros,  Orkut,  Facebook  e  MySpace,  seriam  criados  um  perfil  do  Twitter.  Através  delas,  seriam  apresentados  aos  potenciais  usuários  que  poderiam  conhecer  melhor  a  ferramenta.  Também seriam utilizadas para divulgar novidades, além de ser uma forma de interagir  com os usuários, com a vantagem de ser sem custo e permanecendo como veículos de  divulgação permanentes.  View slide