Espm.transmidia.inovadores

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Espm.transmidia.inovadores

  1. 1. Transmídia Equipe: Prof.: Gil Giardelli Coordenador: @RodrigoArnaut http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia #eratransmidia
  2. 2. <ul><li>O QUE TRANSMÍDIA ? </li></ul><ul><li>revisão e alinhamento de conceitos </li></ul><ul><li>Ambiente - telas digitais </li></ul><ul><li>definições de especialistas </li></ul>
  3. 4. TRANSMÍDIA É… <ul><li>Google “Transmidia”> 14.600 resultados </li></ul><ul><li>Google “Transmedia”> 3.110.000 resultados </li></ul><ul><li>Wikipedia> Transmídia é o fenômeno do transporte da informação para as múltiplas plataformas de comunicação </li></ul><ul><li>Eliana Pereira (M&M)> Transmídia é a criação de inúmeras ferramentas de acesso e a geração de novos focos de interesse, que são os atuais movimentos da indústria de entretenimento e publicidade. Tudo isto é pensando em termos estratégicos: abordar conteúdos em diversas mídias, gerar interação e envolvimento, impactar o maior número de pessoas das mais variadas formas e, com isso, obter o maior lucro possível </li></ul>
  4. 5. TRANSMEDIA IS… <ul><li>“ Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” </li></ul><ul><li>Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergên cia). </li></ul>
  5. 6. TRANSMEDIA STORYTELLING… <ul><li>Transmedia storytelling é a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia. Eu trabalho como produtor de enredos transmídia; então eu pego uma história ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente </li></ul><ul><li>Jeff Gomez, produtor transmídia </li></ul><ul><li>Avatar, Piratas do Caribe e Fábrica da Felicidade </li></ul>
  6. 7. Story telling O QUE É ?
  7. 8. history ≠ story Para entender melhor o que é Storytelling , precisamos diferenciar duas palavras da língua inglesa :
  8. 9. Está ligada ao estudo de fatos reais que ocorreram no passado. history
  9. 10. Geralmente refere-se à uma história de ficção . story
  10. 11. story história = Na língua portuguesa a palavra história é usada nos dois casos, mas quando falamos de Storytelling :
  11. 12. Uma história deve estar organizada em uma estrutura narrativa
  12. 13. jornada do herói
  13. 14. … nem toda história é ficção
  14. 15. Transmedia Storytelling Hi story organizar os fatos em uma estrutura narrativa
  15. 16. The Alchemists <ul><li>Mark Warshaw: seis temporadas em Smallville, participou de Heroes, criando: filmes para celular, videogames, quiz, chats, comunidades virtuais, histórias em quadrinhos e uma série de outros subprodutos. </li></ul><ul><li>Heroes: distribuído por 27 plataformas de mídia, 25% da audiência da NBC.com, U$ 50 milhões. (Nissan, etc) </li></ul><ul><li>Mauricio Mota: trouxe para o Brasil o conceito de Transmedia Storytelling, também criou plataforma de histórias em formato de jogo junto com a escritora Sonia Rodrigues, hoje em 4000 escolas. Clientes: ( Coca-Cola, Petrobras, TV Globo e outros ) </li></ul><ul><li>http://www.thealchemists.com/ </li></ul>
  16. 17. O que entendemos como Transmídia? <ul><li>A partir de um conteúdo principal envolvente, em que todos possam criar, gerando interesse e engajamento de pessoas, para que através das (plataformas, meio ou mídia) possam produzir novos conteúdos, interagindo e usando o melhor de cada mídia, possibilitando visibilidade e resultado positivo ou êxito, levando a transversalização. </li></ul><ul><li>Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História . </li></ul><ul><li>Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc. </li></ul><ul><li>Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente. </li></ul><ul><li>Quem não é transmídia ? Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. As pessoas nascem transmídia . </li></ul>
  17. 18. Multimídia Crossmídia Transmídia Experiências
  18. 19. Exemplos Transmídia <ul><li>Pessoas, Religiões, Políticos, Artes </li></ul><ul><li>Palavras e Atitudes </li></ul><ul><li>O mágico de Oz, 1900 (Livro): Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Desenhos, 22 línguas </li></ul><ul><li>Bar Karma, 2011 (Current TV): Primeira série de TV construída online (fãs) só na Internet. (subprodutos) </li></ul><ul><li>Maioria dos Jornalistas EUA e Europa  Twitter e Facebook </li></ul><ul><li>BBC: Criaram curadoria de redes sociais (com Storify.com) </li></ul>
  19. 20. James Bond, 1953 (Livro) Star Trek, 1966 (Série de TV) Star Wars, 1977 (Filme) Harry Potter, 1997 (Livro) Matrix, 1999 (Filme) Avatar, 2009 (Filme)
  20. 21. TVs – Europa <ul><li>New Look: Style the Nation (Channel 4): Facebook app (API) merchandising roupas, entrevistas exclusivas na Style App </li></ul><ul><li>Doctor Who (BBC): Série antiga 1963, revista, impressos, rádio, vídeo, internet e mobile series </li></ul><ul><li>À Noite, O Mundial (RTP): Blog, Facebook </li></ul><ul><li>Flatmates (Portugal): Evento de lançamento, Redes Sociais, Web Sites, Mobile, Vip Invite, Fizeram festas, os convidados aparecem na TV </li></ul><ul><li>Addicts (ARTE TV): Internauta cria sua própria história: personagens, locais e rede social. </li></ul>
  21. 22. TVs – México/EUA <ul><li>TwitterNovela (Televisa): Público ajuda na criação de novela via twitter @crea_contenidos #creacontenidos. Lançaram o primeiro post. Estão fazendo experiências: #TwitterReportero </li></ul><ul><li>Dexter (Showtime): Drama Americano, iPhone app, Evento, Jogo Transmídia Interativo </li></ul><ul><li>True Blood (HBO): Vampiros, Evento, Twitter, Facebook, Orkut, Myspace (Blood), websites, documentários, ônibus, telefone, banners, produtos, jornais impressos, etc </li></ul>
  22. 23. TVs – EUA <ul><li>24 horas , 2001 (FOX) </li></ul><ul><ul><li>Trilhas Sonoras, Jogos*, Celulares, DVD, Bonecos, História em Quadrinhos, Livros e Revistas </li></ul></ul><ul><li>Smallville, 2001 (WB) </li></ul><ul><ul><li>Universo Superman, Site, DVD, Trilha Sonora, Novelas, História em Quadrinhos, Webssérie e nova série Merlim </li></ul></ul><ul><li>Lost, 2004 (ABC) </li></ul><ul><ul><li>Internet (fakes), Impressos, Celulares, Jogos, Brinquedos </li></ul></ul><ul><li>How I Met Your Mother, 2005 (CBS) </li></ul><ul><ul><li>Website, blogs, DVD, Livros, Msg por Tel. (Super Bowl) </li></ul></ul><ul><li>Heroes, 2006 (NBC) </li></ul><ul><ul><li>Web Heroes 360 Experience, Webseries, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartões colecionáveis. </li></ul></ul>
  23. 24. Marcas Transmídias <ul><li>The Hire (BMW, Carro) </li></ul><ul><ul><li>100 milhões downloads. 1 milhão DVDs (8 episódios) </li></ul></ul><ul><li>Audi – The art of the Heist (Carro) </li></ul><ul><ul><li>ROI 4x relatórios anteriores, 200 mil visitantes/dia, 79% potenciais compradores. Criados 7 sites de fãs. </li></ul></ul><ul><li>Batman – The dark knight (Filme) </li></ul><ul><ul><li>50 milhões buscas, 55 mil vídeos no Youtube com 4 milhões de visualizações e milhares de comentários. </li></ul></ul><ul><ul><li>18/07/2008, o site alcançou 1,5% de todos os usuários de internet. 5.270 sites com links apontados. </li></ul></ul>
  24. 25. Mídias - Plataformas
  25. 26. TVs - Brasil <ul><li>Globosat - Prêmio Multishow: página web com a transmissão ao vivo, Orkut, Facebook e Twitter. Beijo, Me Liga: Site, Personagens no Twitter, Blog e Vídeos extras dos bastidores. </li></ul><ul><li>MTV – Tem uma Banda na Nossa Casa: através de uma web race, o público escolhe, pelas redes sociais e SMS, qual galera deve receber a banda em sua casa de verão e qual a musica final do programa com show exclusivo na internet! </li></ul><ul><li>Descolados (MTV  Band): Empresa fake Refrançoa, comercial no Ar, epis. 6  9. Site, sorteio de Jaquete de Couro da série. Twitter e Orkut. 4000 fãs, fund: 11 anos. </li></ul>
  26. 27. TVs - Brasil <ul><li>CQC, 2008 (Band) - Apresentadores online com perguntas do youtube, facebook e twitter. Público via Twitter / hashtags. </li></ul><ul><li>Julie & Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais. </li></ul><ul><li>Pânico (Rede TV): Rádio x TV, conteúdos exclusivos no site, Redes Sociais, Ações de Publicidade Transmídia (Checas,...). </li></ul><ul><li>Programa Novo  Login (TV Cultura): TV, site, tweets, conversa com telespectadores via Skype e chat ao vivo. </li></ul><ul><li>Diário de Sofia (Web, Portugal): Série, mobile, Blog, SMS, Radio, TV, Livros, Revista, DVDs, CDs, tatuagens, 10 pa íses </li></ul>
  27. 28. TVs - Brasil <ul><li>Legendários (TV Record): Twitter, Orkut, Facebook e conteúdo exclusivo no site </li></ul><ul><li>TV Record – Ídolos 2011: ações exclusivas para web (programa bastidores). EUA: sucesso à 10 anos e FaceBook para escolher participantes. Experiências de redes sociais dos candidatos, permitiu alavancagem em 17% a audiência </li></ul><ul><li>Record News (2011) – Jornal da Record News: transmissão online com início 15 minutos antes e se encerrando 15 minutos depois da TV. Os espectadores poderão assistir a comentários e análises adicionais das noticias e participar via twitter. </li></ul>
  28. 29. TVs - Entretenimento <ul><li>BBB (TV Globo): Escolha de candidatos, Site, Votação SMS, Aplicativo Móvel iPhone/Android, Payper View </li></ul><ul><li>Ger@l.com: Blogs, webserie, clipes exclusivos, rede social fotos, 12 mil seguidores no Twitter </li></ul><ul><li>Malhação ID: extensão de conteúdo na web, bastidores, se liga, blogs, atores e o autor se encontraram com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut. </li></ul><ul><li>Tal Filho, Tal Pai: 10 perfis fictícios no Twitter, número 1 TT Brasil e Mundo na estreia, blogs, lançamento imprensa </li></ul><ul><li>Capitu: DVDcrossing: 2000 DVDs com imagens inéditas foram deixados em 5 cidades. Quem achou os DVDs recebeu instruções para assistir, dar a sua opinião sobre a obra no site e repassar o material para outra pessoa a fim de criar uma corrente cultural. As publicaç ões foram para o site passeadiantecapitu.com.br. Leitura coletiva Dom Casmurro. </li></ul>
  29. 30. TVs - Entretenimento <ul><li>Passione: vídeos di ários de cenas estendidas na página da novela, com depoimentos dos personagens sobre os capítulos. App iPhone. </li></ul><ul><li>Viver a Vida: blog “Sonhos de Luciana”. </li></ul><ul><li>Caminho das Índias: blog do Indra. </li></ul><ul><li>Tititi: Blog do Jacques Leclair </li></ul><ul><li>Carnaval: Frases SMS, TV, Vídeos internautas </li></ul><ul><li>Apps iPhone/Android/DTVi: BBB, Araguaia e Insensato Coração </li></ul><ul><li>App iPhone Morde e Assopra </li></ul>
  30. 31. TVs - Jornalismo <ul><li>TV Globo – Jornal Hoje: Pela página na internet o público participa via Twitter do jornal. Após a edição na TV rola um bate papo online com os apresentadores. Facebook oficial. </li></ul><ul><li>Eleicões debate: Simultâneo com TV, Globonews, Twitter e G1. </li></ul><ul><li>Fantástico: especiais  Casamento Príncipe: Twittter, FB e G1. </li></ul><ul><li>Entre aspas: No ar no G1 1h antes do programa ir ao ar na TV </li></ul><ul><li>Cobertura Papa: seguidores no Twitter interagindo na madrugada </li></ul><ul><li>Profissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. Twitter </li></ul><ul><li>App iPhone VC Globo.com (Colaboração via celular, para TV e G1) </li></ul>
  31. 32. TVs - Esporte <ul><li>GloboEsporte: TV, Twitter Thiago Liefert, Twitter oficial, Facebook oficial, G1, SportTV, GloboEsportes regionais </li></ul><ul><li>Copa do Mundo 2010: Evento, TV Globo, G1 Site, SportTV, Rádio, Impresso, App iPhone, licenciado para vários países e emissoras </li></ul><ul><ul><li>Olimpíadas, Formula 1, grandes eventos, e até pequenos eventos com transmissões ao vivo. </li></ul></ul><ul><li>Apps iPhone: Central da Copa, Brasileirão e Campeonato Paulista, Game Futebol (Falta e Penaults) e Globoesporte.com </li></ul>
  32. 34. LOST DHARMA Brasil
  33. 35. CASES TRANSMEDIA STORYTELLING <ul><li>Em 2006 Guilherme Verzoni , escreveu, dirigiu e produziu uma série chamada RANGO E CHARLOTE, combinando literatura, fotografia, quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela e estreou nas mais novas e diversas mídias digitais, tornando um dos primeiros exemplos no Brasil de Transmedia Storytelling (Narrativa Transmídia), onde o universo ficcional se desdobra através de múltiplas plataformas. </li></ul>
  34. 36. Rango e Charlote
  35. 37. Rango e Charlote
  36. 38. Rango e Charlote
  37. 39. Rango e Charlote
  38. 40. Rango e Charlote
  39. 41. Rango e Charlote
  40. 42. Rango e Charlote
  41. 43. O que entendemos como Transmídia? <ul><li>A partir de um conteúdo principal: todos possam criar, para que todos possam curtir, para que todos possam distribuir, com linguagens especificas, para quase todas as mdias, possibilitando visibilidade e rentabilidade </li></ul><ul><li>Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História </li></ul><ul><li>Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc </li></ul><ul><li>Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Oniscience </li></ul><ul><li>Quem não é transmídia ? Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. As pessoas já nascem transmídia . </li></ul>
  42. 44. Conclusão & Futuro <ul><li>Para criar projetos transmídias: </li></ul><ul><ul><li>Estar conectado com o autor </li></ul></ul><ul><ul><li>Elaborar a “Bíblia Transmídia“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Conhecer as plataformas de mídias </li></ul></ul><ul><ul><li>Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Conhecer as ferramentas transmídias </li></ul></ul><ul><ul><li>Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento </li></ul></ul><ul><ul><li>Definir estruturas e políticas de moderação </li></ul></ul><ul><ul><li>Estudar os cases, apreender com os erros/acertos </li></ul></ul><ul><ul><li>R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação) </li></ul></ul>
  43. 45. <ul><li>@rodrigoarnaut </li></ul><ul><li>@gfmaia </li></ul><ul><li>@solange_eiko </li></ul><ul><li>#eratransmidia </li></ul><ul><li>@mediahomodata </li></ul><ul><li>http://eratransmidia.blogspot.com </li></ul><ul><li>http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia </li></ul>TRANSMÍDIA obrigado !
  44. 46. Bibliografia <ul><li>http://eratransmidia.blogspot.com </li></ul><ul><li>Livro: Cultura da Convergência, Henry Jenquins </li></ul><ul><li>http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-brasil-2011-nesta-terca.html </li></ul><ul><li>http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/ </li></ul><ul><li>http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml </li></ul>
  45. 47. Bibliografia <ul><li>http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/ </li></ul><ul><li>http://narrativatransmidia.com/ </li></ul><ul><li>http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp </li></ul><ul><li>http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento-999249.html </li></ul><ul><li>http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendarios </li></ul><ul><li>http://theconnectedset.tv/ </li></ul><ul><li>http://addicts.arte.tv / </li></ul>
  46. 48. Bibliografia <ul><li>http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/ </li></ul><ul><li>http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/ </li></ul><ul><li>http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/ </li></ul><ul><li>http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo-das-redes-sociais-380354.asp </li></ul><ul><li>http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm </li></ul>

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