Natalia Yarovenko “Monetization of Internet projects Games Banner Network”

Монетизация Интернет-проектовGames Banner Network
Наталья Яровенко,
Директор по развитию Интернет-проектов

Содержание
Проекты Games Banner Network
Целевая аудитория
Источники дохода
Качественные методы повышения монетизацииa.) Повышение дохода с рекламных агентствb.) Повышение эффективности баннерного размещенияc.) Нестандартные форматы размещения
Количественные методы повышения монетизацииa.) Баннеро-обменная сетьb.) Собственные игры
Эффективность инструментов монетизации
Основные показатели монетизации

Games Banner Network
Баннеро-обменная
сеть GBN
Рекламное агентство AD.GBN
Собственные
Игровые Площадки
www.gamesbannernet.com
www.ad-gbn.com
www.dressupmix.com
www.dressupmix.ru
www.arcadecasual.com
www.arcadecasual.ru
www.freegamescasual.com

Баннеро-обменная сеть GBN
1,3 млрд. показов в месяц
350 млн. уникальных посетителей в месяц
1 465 участников
85% игрового рынка

Рекламное Агентство AD.GBN
185 млн. показов в месяц
100млн. уникальных посетителей в месяц
766рекламных площадок (развлекательных сайтов)
665рекламодателей

Игровые площадки
20 млн.
5.5 млн.
200 тыс.
16 000
просмотров страниц
в месяц
посетителей в месяц
зарегистрированных пользователей
онлайн игр
АУДИТОРИЯ:
Возраст: 8-17 лет
Пол: 20% мужской, 80% женский
География: Россия 40%, США&Канада 15%, Европа 15%,латинская америка5%,
Азия 15%, Другие 10%

DressUpMix.ru
2млн.
17 млн. 75%
75тыс.
10 тыс.
посетителей в месяц
просмотренных страниц
в месяц
постоянных посетителей
зарегистрированных пользователей
онлайн игр

Целевая аудитория
Таргетинг:
Демография (пол, возраст, география)
Поведение (интересы, хобби, предпочтения)
Метод исследования:
Анализ профайлов пользователей
Онлайн-опрос пользователей

Портрет целевой аудитории
ВОЗРАСТ:
до 7 лет – 8%
8-15 лет – 75%
16 и старше 17%
ГЕОГРАФИЯ:
71% Россия
11,5 % Украина
2,5% Казахстан
ПОЛ:
Девушки 90%,
Юноши 10%

Интересы целевой аудитории
Интересы: Социальные сети, Онлайн Игры,
Развлечения, Общение с друзьями, Шоппинг,
Красота, Мода, Винкс, Музыка, Танцы, Пение, Спорт
Потребности:самовыражение, «научиться модно
и стильно одеваться», отдых после школы,
знакомства и общение с новыми друзьями
Популярные разделы: сообщество, одевалки, макияж, прически
и маникюр, мода, клубы, знаменитости, свадьба, ням-ням, видео, чат.

Релевантная реклама
Развлечения: социальные сети, поп.музыка, ТВ, мода, глянцевые журналы, молодежные фильмы и сериалы, танцы, клубная жизнь, игрушки, сервисы для мобильного телефона, мультимедиа, новости и слухи о знаменитостях, комиксы, аниме
Красота и здоровье: Косметика и парфюмерия, гигиена, уход за кожей и волосами, женское здоровье, косметология
Шоппинг: одежда, обувь, белье, очки, подарки, мобильные телефоны, аксессуары
Продукты питания: сладости, закуски, жевательные резинки, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, молочные продукты, готовые завтраки

Основные источники дохода
Прямые рекламодатели
(25% дохода)
Рекламные агентства
(45% дохода)
Онлайн игры, игровые
порталы (30% дохода)

Методы повышения
дохода от Рекламных Агентств
Замена текстовых баннеров на графические
Удаление неэффективных форматов
Добавление видео рекламы
Сочетание баннеров нескольких РА на одном адспоте
Блокирование нерелевантной рекламы
Учет взаимовлияния рекламных сетей друг на друга
Определение эффективности на основе тестирования

Методы повышения эффективности баннерного размещения
Анимация: СTR в 3 раза выше статичного
Интерактивность: «вовлечение» повышает эффективность в несколько раз
Количество: не больше 5 баннеров на странице
Размер: до 50 Кб, 300*250, 728*90
Расположение: сверху до середины страницы
Релевантность: отбор баннеров согласно интересам ЦА
Текст: не больше 7 слов
Частота показа: не более 5 раз для одного пользователя
Play Now: призыв к действию повышает эффективность баннера в 1,5-2 раза

Эволюция баннеров
1,2
1,6
1.9
2.1
1,7
3,2
0,8
1,5

Эволюция баннеров
1,1
3,6
2,3
2,2
2.1
1.9

Нестандартное размещение
КонкурсыОпросыГолосованияСтатьи

Методы увеличения посещаемости
Баннеро-обменная сеть
(+24% посетителей)
Собственные флеш-игры
(+18% посетителей)

Баннеро-обменная сеть
Преимущества:
Увеличение объема посетителей сайта
Рост объема уникальных посетителей
Обновление аудитории
Недостатки:
Небольшое снижение качественных показателей (просмотр страниц на посетителя, среднее время на сайте)

Эксперимент с Обменными баннерами
Динамика посещаемости:
1 обменный баннер дает + 9% посетителей2 обменных баннера дают + 17 % посетителей
3 обменных баннера дают + 24% посетителей
Динамика качественных показателей:

Собственные игры
Преимущества:
Повышение лояльности пользователейРост посещаемости
Дополнительный доход от рекламы в играх
Недостатки:
Инвестиционные риски

Монетизация собственных игр
Рост посещаемости (+11% посетителей в первый месяц, +6% в последующие месяцы)
Лояльность аудитории Рост времени на сайте +4%Рост просмотра страниц +3%Снижение показателя отказов -3%
Дополнительный доход от рекламы в играх

Эффективность инструментов

Основные показатели монетизации
Рост ARPU (доход с одного посетителя) в 1,7 раза
Рост Avg CTR баннеров в 2,4 раза
Рост CPM (цена за 1000 показов) в 1,2 раза
Рост CPC (цена за 1 клик) +83%

Спасибо за внимание!
Наталья Яровенко,
Директор по развитию Интернет-проектов Games Banner NetworkInc.
yarovenko@gamesbannernet.com

http://www.flashgamm.com	725
http://www.slideshare.net	7
http://hghltd.yandex.net	1
http://translate.googleusercontent.com	1

Natalia Yarovenko “Monetization of Internet projects Games Banner Network”

by Flash GAMM! on May 21, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 734

Statistics

Natalia Yarovenko “Monetization of Internet projects Games Banner Network” — Presentation Transcript