First Squad

792 views
688 views

Published on

Это неиспользованная компанией "Наше Кино" стратегия продвижения модного русско-японского аниме "Первый Отряд"

Published in: Technology, Health & Medicine
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
792
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
125
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

First Squad

  1. 1. КОНЦЕПТ БЮРО
  2. 2. ..это было в сорок втором..
  3. 3. стратегия информационной атаки план, методы, принципы
  4. 4. план действий 5 (1) Создаём несколько ключевых объектов (триггеров) привлечения внимания • в стиле mockumentary, максимально “правдоподобно” расскрывая таинственную историю противостояния Anenerbe и 6го Отдела (2) Составляем тайминг активации этих триггеров • используем топовых блоггеров для начала распространения информации и старта первых дискуссий (3) Поддерживаем интерес, последовательно активируя • раскрывая концепцию мультфильма (4) Создаём финальный event (просмотр “засекреченных материалов”) • формируя финальную волну качественного пиара в блогах
  5. 5. режиссура проектов 6 1 ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА КАМПАНИИ 2 разработка стратегии кампании 3 подбор команды блогеров под проект персональные инструкции персональные инструкции 4 персональные инструкции персональные инструкции
  6. 6. вброс контента 7 ‣ При распространении контента, мы используем не только признанных лидеров блогосферы, но и более мелких блоггеров (100-500 френдов) • поборка мини-блоггеров по интересам обеспечивает более качественный контакт и отклик аудитории • кроме того, это повышает индекс цитируемости бренда (или продукта) в блогах = по охвату аудитории 1 тысячник = 8 миниблоггерам
  7. 7. гарантия качества 8 ‣ Клиенты стремятся в блоги, мечтая заплатить меньше, но получить больше внимания ‣ Блоггеры, в связи с возрастанием спроса поднимают цены ‣ Некоторые агентства, увеличивая маржинальность, создают сети “мёртвых аккаунтов”, используя их как генераторы цитируемости ‣ В результате - бренд получает “мёртвую аудиторию” с низким качеством постов и близким к нулю интерактивом ‣ МЫ РАБОТАЕМ С ЖИВЫМИ ЛЮДЬМИ! NO FAKE!
  8. 8. система активации вируса 9 1 2 3/4 4 launch week assimilation weeks growth weeks cultivation ever distribution activity user activity trendsetters opinion leaders trendseekers mass adopters
  9. 9. контроль за ходом дискуссий 10 ‣ Мы мониторим блогосферу всегда, а особенно - во время активных кампаний ‣ Если дискуссия принимает нежелательный тон, то: • мы оперативно внедряемся в диалог от лица нескольких блоггеров • мы активно “раскачиваем лодку”, показывая невозможность однозначности мнения • мы переводим дискуссию в степень абстракции, уходя от предмета спора • мы дискредитируем “нападающих” • мы меняем полярность полилога с “минуса” на “плюс” ➡ если это невозможно - мы размываем дискуссию до общефилософских прений
  10. 10. инструменты информационной атаки триггеры и подземелья
  11. 11. триггеры 12 ‣ Информация о мистическом противостоянии Аненербе и 6го Отдела появляется из разных источников и с разной окраской • совершенно не пересекаясь в начале коммуникации • примеры: - в топы Яндекса попадает отрывок из дипломной работы на эту тему - в сети появляется любительское видео, в котором “чёрные копатели” находят несколько мальтийских шлемов и части кольчуг в траншеях Второй Мировой - на Life.ru появляется статья о том, что “английские учёные” изобрели способ некро-портации и теперь можно поговорить со своей прабабушкой или, например, Муссолини ‣ Каждый из этих триггеров подхватывается и раскрывается в блогосфере • в итоге - один из блоггеров объединяет эти триггеры и начинает своё “журналистское расследование” - он отправляется по деревням расспрашивать “очевидцев”, встречается с историками, общается с квантовыми физиками ‣ Главным референсом может служить программа Сергея Курёхина “Ленин - гриб”
  12. 12. формы триггеров 13 ‣ Для достоверного изложения материала мы создадим несколько прадоподобных документов и напишем тексты ключевых новостей ‣ Видео • ролик о находке “чёрных копателей” • несколько интервью со “специалистами” • вирусное видео о собственной находке блоггера-исследователя - http://www.youtube.com/watch?v=9BZlJBotU9s ‣ Фото • несколько фотографий “из архивов”, иллюстрирующих несуществующую лабораторию некропортации
  13. 13. JV code 14 ‣ Это флэш-тест, пройдя который, пользователь получает иллюстрированный ответ кому из героев мультфильма он больше всего соответствует
  14. 14. кто ты?! 15 ?
  15. 15. механика JV-code 16 блоггер проходит тест и его результат оформляется в графическую открытку Популярный блоггер создает открытку эту открытку видят все его друзья друзья друзей видят Публикует открытку у себя эти открытки в блоге публикуют их у себя в блогах друзья создают свои открытки Друзья идут по ссылке на открытке на сайт фильма
  16. 16. event как триггер 17 ‣ Проводя закрытый просмотр для блоггеров, можно усилить атмосферу фильма, создав в просмотровом пространстве атмосферу бомбоубежища и одновременно - арт-выставки, где были бы выставлены графические работы - скетчи и раскадровки ‣ Такое событие станет качественным инфоповодом, и, кроме этого, погружённые в атмосферу блоггеры, воспримут кино гораздо глубже • соответственно - глубже будут и их отзывы ‣ Подходящее пространство, уже проверенное выставкой “Верю!” и фестивалем “Абракадабра” есть - это Большое Винохранилище на Винзаводе
  17. 17. пространство 18 ‣ Большое Винохранилище на территории Центра Современного Искусства “Винзавод” • уникальное пространство с шестью галереями и одним большим залом, позволяющее проводить сразу несколько независимых просмотров, а также сделать выставку принтов графики из мультфильма 2 500 m2
  18. 18. тактика информационной атаки чаты и коллекторы
  19. 19. схема работы с контентом 20 blogs /mobile blogs social networks контент вируса активация аудитории соцсетей посты вирусного контента у тысячников создание событий, вброс видео, постинг контента фильма в комьюнити JV codes, новости в группах MICROBLOGGING content collectors video engines stand alones распространение вирусного контента активация заинтересованных потребителей на смежных по тематике сайтах и форумах распространение вирусного контента (возможно ко-промо с этими ресурсами)
  20. 20. micro-blogging 21 ‣ Создание канала блоггера • трансляция новостей расследования ‣ Онлайн-интервью и конференции • с ключевыми персонажами
  21. 21. тайминг действий 22 1/4 2/4 3/4 4/4 1/4 2/4 3/4 4/4 1/4 2/4 СЕНТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ СЕНТЯБРЬ ОКТЯБРЬ ОКТЯБРЬ ОКТЯБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ НОЯБРЬ подготовка в Twitter & LJChat стартовые посты открывается канал расследующего блоггера старт расследования запуск JV codes поддержка в блогах (“сарафан”) создание премьера онлайн-конференций с анализ кампании/ создателями фильма в отчёт Twitter & LJChat
  22. 22. КОНЦЕПТ БЮРО спасибо ευχαριστώ grazas ขอบคุณ ध"यवाद thanx 105 064, Москва, Нижний Сусальный пер., дом 5, строение 19. Территория завода “Арма” www.jvision.ru +7(495) 504 1717, +7(495) 785 6585

×