abracadabra
аБрАкАдАбРа
фестиваль электронной музыки и медиа-искусства
© 2009 НП «Абракадабра»

предмет изучения
Музыка — универсальный, доязыковой способ общения,
обладающий магическим свойством объединять людей

инструмент и форма исследования
Технология — современный аппарат моделирования реальности
Медиа-искусство — эксперимент, направленный на синтез науки и творчества

Миссия и Цели
развитие музыкальной и медиакультуры в России
интеграция российской аудиовизуальной культуры в мировую
обмен опытом, идеями и технологическими разработками
поиск новых форм использования технологий для творчества
создание платформы для дебютантов в электронной музыке и медиа-искусстве

целевая аудитория

краткая история фестиваля
2004 2007

абракадабра 2004
• 1 день
• 20 музыкантов и медиа-артистов
[5 городов России и 5 стран мира]
• > 2000 человек на фестивале
• только партизанский маркетинг [стикеры]
• Впервые на музыкальном фестивале выставка видео работ современных художников -
«Синестезия»

абракадабра 2007
• 3 дня
• 4 площадки
• 114 музыкантов и медиа-артистов
[7 городов России и 10 стран мира]
• > 5000 человек на фестивале

аудитория 2007
• Познакомиться ближе с теми, кто любит фестиваль - посмотреть в лицо
и прочитать о том, что такое “Абракадабра” для них - можно здесь
• Вероника, работает в недвижимости младшим аналитиком, 23 года
• Лейли, врач кардиолог, 24 года
• Полина Меликьянц, учится на журфаке, 18 лет
• Филипп Миронов, заместитель главного редактора журнала Time Out Москва, 27 лет
• Олег, менеджер металлург, 37 лет
• Катя, стилист на фэшн-съемках, 24 года
http://www.44100.com/articles/57776/

информационные партнёры

абракадабра 2009

концепция
эволюция
новые возможности

социальная миссия
• Следуя государственным тенденциям, мы вносим вклад в поддержку творческой
и технической молодёжи
• Консолидируя сообщество активных творцов в области музыки, технологии и
медиа-искусства, мы позволяем реализоваться потенциально перспективным разработкам
• Мы формируем моду на творчество и образование
2009 - год молодёжи и равных
возможностей

описание
• Используя уникальную площадку “Большое винохранилище” на территории Центра
современного искусства “Винзавод”, мы создаём центр развития творчества
• При поддержке научных и общественно-культурных организаций мы объединяем
творческую молодёжь, предоставляя возможности для реализации проектов
• Мы формируем интерактивную среду, в которой совмещаются
академическое искусство, популярная культура и экпериментальные технологии

пространство
• Большое Винохранилище на территории Центра Современного Искусства “Винзавод”
• уникальное пространство с шестью галереями и одним большим залом,
позволяющее проводить сразу несколько независимых проектов
2 500 m2

программа фестиваля
апрель 2009 - июнь 2009

описание фестиваля
• Молодые музыканты и медиа-артисты получают возможность для реализации своих проектов в
составе небольших творческих групп
• Каждая группа работает на территории заданного пространства [“Большого винохранилища”] от
одной до трёх недель, превращая его в медиа-активированную среду
• После этапа подготовки состоятся презентации проектов групп в формате больших вечеринок
• В качестве “наставников” к участию привлекаются состоявшиеся медиа-артисты, которые участвуют
в создании проектов групп
• Поэтапный запуск трёх сессий завершается полномасштабным международным медиафестивалем,
в котором одновременно участвуют все творческие группы наравне с приглашёнными хэдлайнерами
• В сентябре - месяце максимальной активности молодёжи - состоится концерт гуру мировой
электронной сцены

программа фестиваля
19/20 июня
23 мая
25 апреля 16 мая
сентябрь
апрель май июнь
фестиваль
творческие лаборатории [AbraLive] концерт
[AbraFest]
[AbraShow]
3 сессия
1 сессия 2 сессия день1 день2
2
pre-party + 1 день
[AbraVibe] в Ночь Галерей сцены
концерт
не менее 10 публичных событий в течение каждой сессии:
мастерклассы, дни открытых дверей творческих лабораторий, встречи и
диалоги с кураторами и участниками проектов, специально организованные
дебаты на заданные темы [battle of ideas], спецпрограммы для детей

творческие лаборатории [AbraLive]
ожидаемая посещаемость 15 000
• Творческие группы работают в рамках общей концепции
“Эволюция. Новые возможности”
• около десяти публичных событий в течение каждой сессии:
• мастерклассы, дни открытых дверей творческих лабораторий, встречи и диалоги с
кураторами и участниками проектов, специально организованные дебаты на
заданные темы [battle of ideas], спецпрограммы для детей
• Темы сессий объеденены идеей творческого, научного и духовного развития
человека и общества
• tagline: человек - космос; вода - информация; Земля - организм;
движение - реакция; личность - процесс; мысль - волна

пространство первой [AbraLive]
25
апреля
вернуться к слайду
“пространство”

кураторы фестивальной программы
зелёным выделены активные ссылки
• Кураторы музыкальной программы
• Андрей Смирнов [директор и основатель Термен-центра при Московской Консерватории]
• Кейт Фуллертон Уитмен [американский композитор и преподаватель Университета Беркли]
• Сергей Касич [Love Live Electronic / D.I.Y. форум]
• Куратор визуальной программы
• Вадим Эпштейн [видео-художник]
• Питер Толл и Грэм Дэниэлс [Addictive TV]

AbraLive для детей
• В процессе подготовки творческих проектов проводится серия мастерклассов
• Цель этих занятий - познакомить подростков с инструментами и техниками
создания современного медиа-искусства*
• Предпочтение отдаётся уже сформированным творческим и техническим
кружкам и объединениям, однако на занятия допускаются все желающие
• Форма проведения мастерклассов - коллоквиум
*Эволюция творчества рождает новые способы выразительного искусства

[AbraVibe] событие фестиваля
16 [17] мая - Ночь Галерей на Винзаводе 16 мая
творческие лаборатории [AbraLive]
2 сессия

AbraVibe [Ночь Галерей]
16 мая
ожидаемая посещаемость 8 000 человек зелёным выделены активные ссылки
• Программа состоит из выставки интерактивных инсталяций, которые
реализованы в [AbraLive]
• Выступление известных хэдлайнеров и молодых имён на музыкальной сцене
арт-проекты Лаборатории музыкальная программа
• ASYMMETRIQUE ANSWER / АСИММЕТРИЧНЫЙ ОТВЕТ • Beardy man
• in - Visible • Rob Dirton (RU)
• проект продаётся как отдельная опция
• Zavoloka (UA)
• презентация журнала VIDIOT
• Ларик Сурапов (RU)
• Beyond the sound
• Роботы (RU)
• Вячеслав Колейчук (RU) /свето-кинетические
• Love Live Electronic (RU) /D.I.Y. /experimental audio
скульптуры

презентация журнала VIDIOT
• Журнал VIDIOT создан по инициативе Кирилла Преображенского и студентов Московской школы
фотографии и мультимедиа им. Родченко
• журнал будет выходить не менее двух раз в год в формате DVD видео и распространяться по подписке
• несмотря на аналоги в истории видеоарта, эта форма цифрового искусства почти не известна в России
• Журнал является частью масштабной работы по расширению художественного пространства для
представления и поддержки молодых авторов, работающих с новыми технологиями в искусстве
• В отличие большинства видеокомпиляций, VIDIOT состоит из тематических рубрик:
психогеография, субкультура, невыразимое, архив и интервью
• Большинство работ созданы специально для VIDIOT и никогда ранее не демонстрировались

Beyond the sound
• Звучащие скульптуры Юрия Календарёва (у этого явления есть термин – sonic entrainment)
• некоторые произведения находятся в коллекции музея ART4.RU
• Объекты – специальные металлические сплавы, которые при ударе издают вибрацию ниже 8
Мгц, поэтому Beyond the sound
• Художник сотрудничает с научными организациями в Европе (в области нейропсихологии)

19/20
wishlist программа [AbraFest]
июня
ожидаемая посещаемость 8 000 человек зелёным выделены активные ссылки
• Двухдневная фестивальная программа состоит из камерного концерта и
выставки интерактивных инсталяций, которые реализованы в [AbraLive]
• Основное событие второго дня - выступление известных хэдлайнеров на
дополнительной площадке “Винзавода” (Большой ангар)
2 день - танцы/выставка
1 день - концерт/выставка
2
сцены
• Steim (Holland)_/experimental • Autecrhe (UK) /idm
• Doravideo (JP) /audiovisual /drums • Burial (UK) /dubstep
• Little Boots (UK) /mixed-media /experimental • Love Live Electronic (RU) /D.I.Y. /experimental audio
• проекты AbraLive • Simian Mobile Disco (USA) /electro /psychedelic
• Вячеслав Колейчук (RU) /свето-кинетические • Ito Atsuhiro (JP) /audiovisual /optotron
скульптуры
• Bogdan Raczynski (UK) /techno /jungle
• проект Reactable (SP)

концерт [AbraShow]
ожидаемая посещаемость 4 000 человек
• В сентябре - месяце повышенной активности молодёжной аудитории,
проводится выступление крупнейшей звезды мировой электронной сцены
• Мероприятие привлекает аудиторию от 19 до 40 лет - творческую и техническую
интеллигенцию, клубную молодёжь, молодых профессионалов медиа-бизнеса
сентябрь - один из ГУРУ электронной сцены!

прогнозируемые контакты
суммарно - около 30,000 прямых контактов
• По исследованиям Винзавода - даже в “пустой” день -
AbraLive аудитория комплекса = от 1,000 до 2,000 человек
15,000
• В каждой сессии - не менее 10ти публичных событий,
AbraShow не считая финальных вечеринок
4,000
AbraVibe • Аудитория AbraFest’а и AbraShow ограничена лишь
AbraFest 8,000 вместимостью пространства
8,000
• Все эти контакты будут происходить в наиболее
благоприятной среде - ‘art / life placement’
на публичные события AbraLive, наравне с участниками, приглашаются представители СМИ
и особенно - интернет ТВ [Openspace.ru, Tvigle.ru, Afisha.ru, RTTV.ru]

прогнозируемый охват
• Принимая во внимание то, что Абракадабра уже стала знаковым (если не сказать культовым)
событием, сформировав свою собственную лояльную аудиторию
• Учитывая сотрудничество с самыми активными социальными сетями, основными ньюс-
мэйкерами и перспективными телеканалами (как ТВ, так и интернет-ТВ)
• Владея пониманием и технологиями нестандартных форм маркетинга (партизанский, эмбиент,
вирусный, Social Media Optimization) и использование их при анонсировании фестиваля
Мы оцениваем прогнозируемый охват аудитории в миллионах
публикаций/просмотров/кликов/ре-постов/ссылок/ICQ сообщений

“Знамя Мира” [click 4 more]
Сотрудничество
вместе - мы можем больше

уникальность партнёрства
• Существующий слой авангардной и интеллектуальной hi-tech-культуры
постепенно становится мэйнстримом
• Именно сейчас - пока он ещё подвергается изменениям,
существует возможность органичной интеграции бренда в эту среду

концепция партнёрства
• Нас интересует партнёрство с высокотехнологичным или актуальным и
динамично развивающимся брендом
• Это даёт нам возможность воплощать сложные творческие идеи, а
присутствие бренда органично вписывается в контекст фестиваля
• Уникальность формата и площадки позволяет нестандартно представить
бренд в медийном пространстве фестиваля и сознании посетителей

преимущества партнёрства
• Поддержка проекта несёт социальную миссию в рамках глобальной гос-политики 2009
• Участие в интерактивном творческом эксперименте подчёркивает заинтересованность
бренда в развитии новейшей культуры и информационных технологий
• “Творческие лаборатории” обеспечивают долговременное присутствие бренда в среде
участников и зрителей проекта на самой модной культурной площадке Москвы
интеграции бренда в арт-контекст
• В темах сессий AbraLive реализуются задания, посвященные
• Использование “лайф-плэйсмент” приводит к более глубокому контакту при меньшей стоимости
• Проведение сентябрьского концерта повторно активирует медиаполе, связанное с
фестивалем и брендом
• Использование бренда “Винзавод” и его рекламных мощностей повышает эффективность
распространения информации о бренде

ассоциативные качества
• Присутствуя на фестивале, бренд приобретает и усиливает следующие ассоциативные качества:
инновационность, прогрессивность, интеллектуальность
артистичность, яркость, знаковость

методы продвижения
интернет-продвижение:
присутствие контента на 30 видеохостингах,
интерактивная провокация:
ambient продвижение топового контента в ЖЖ
зашифровка творческого контента от хэдлайнеров
вирусные
media и участников AbraLive в QR Code и внедрение этих
кодов в городскую среду партизанскими методами
ролики мобильное-продвижение:
размещение контента в печатных изданиях
(раздел “бесплатный контент”)
кросс-промо с оператором мобильной связи
(мобильные сервисы)
интернет/оффлайн продвижение:
статьи, посвященные событиям в дружественных
lifestyle PR сетевых и печатных ресурсах (афиша, openspace,
блоггинг - LiveJournal, LiveInternet:
geometria.ru, mixtura.org, 9linesmag.net, 44100.com)
информация распространяется как в рамках
существующих коммьюнити, так и через весомых
opinion leaders
блоггинг и
соц-сети
партнёрское продвижение: соц-сети - vkontakte, myspace, lookatme:
радио / ТВ кросс-промо с радио и теле каналами информация распространяется через создание групп
(Культура, A-One, 2x2, Megapolis.FM) и активацию уже существующих “фанатов”

new media tool
• При фотографировании кода начинается закачка видео-
контента и аудио треков хэдлайнеров (в мобильном формате),
созданных специально для фестиваля под патронажем бренда
• Код фотографируется через java-софт, доступный для 300+
моделей телефонов
• Код может быть использован на любом носителе и
практически на любой поверхности
data matrix code
a.k.a.
QRcode

Интеграция
T(E)=Art

возможности интеграции
Премиум арт-вечеринка
Образовательная программа
Интерактивное включение
Интерактивная инсталляция
Стандартные рекламные площади *
* подробный медиаплан разрабатыается после принципиального согласия бренда

некоторые из них продуманы нами заранее,
и мы готовы разработать новые после знакомства с брендом

премиум арт-вечеринка
• Первый день фестиваля открывается выступлением в
стиле “experimental pop”, на которой выступает
восходящая звезда - например Little Boots
• Это мероприятие, в силу своего камерного формата,
ограничено в аудитории и мы хотим представить его
публике как изысканную, но без пафоса, арт-
вечеринку
• Это шоу совмещено с выставкой работ мультимедиа
художников и поэтическим вечером (поэзия - тоже
экспериментальная!)
• Вход на мероприятие - только по пригласительным и
аккредитациям
http://www.youtube.com/watch?v=cJmpQptN6vU

образовательная программа
• Знакомство с програмным обеспечением
• video editing / sound editing / music making
• iMovie / GarageBand / Ableton Live
• Занятия по анимации
• WACOM training and tutorials
• Обучение техникам VJ-ing’а
• Специальные программы для детей
• авторские лекции артистов и кураторов

интерактивное включение
• Используя програмный интерфейс Sony
Ericsson для создания музыки (MusicDJ),
разрабатывается экспериментальный сэт
музыканта, который использует интерфейс и
дополнительное оборудование для создания
эффектных треков
• Это специальный проект на каждой из сессий
фестиваля

интерактивное включение
• Используя несколько мобильных телефонов
Samsung (модели Beat DJ), создаётся микс
музыканта, выступающего Live,
демонстрируя как превосходное звучание,
так и удобство контроля интерфейса
• Это специальный проект на каждой из
сессий фестиваля

интерактивная инсталляция
• В рамках концепции присутствия, создаётся
пространство, полностью посвященное бренду,
в котором находятся 3 артефакта
• midi-стол для настольного тенниса (играя мячом - играешь
музыку!)
• ракетки со звукоснимателями транслируют звуки сэмплов на
колонки
• наборы сэмплов переключаются при касании мяча специальных
зон на столе
• только что удары звучали как барабаны - и вот - уже гитары
• аэрохоккей с вмонтированными в борта звукоснимателями
• каждый удар в борт - это звук; каждый гол - переключение
набора сэмплов
http://ru.wikipedia.org/wiki/ReacTable
• проект ReacTable

рекламные возможности *
• Брендинг и промо возможности на площадке
• размещение рекламного носителя
• ротация рекламного ролика на проекционных, плазменных
экранах
• слайд проекция логотипа
• возможность создания отдельной зоны для бренда
• Бонусы
• объявление благодарности партнёру
• VIP приглашения
* пакеты спонсоров оговариваются отдельно и максимально дружелюбно

а также
• Присутствовать на фестивале в любой удобной для вас форме (мы придумаем ещё больше!)
• экспликация с подписью проекта
• засветка на всех проекционных поверхностях Абра-Холла и Танцпола
• создание “медиастены” с меняющейся информацией о партнёрах в режиме медиа-презентации
• включение в на страницу сайта
• включение в дизайн страниц всех аккаунтов в соц-сетях
• упоминание в релизах и статьях о фестивале
• упоминание на всей полиграфии (флайеры, афиши, пригласительные)
• стоек с продукцией и промо не предлагаем, но если Вы хотите - найт-маркет открыт для вас!

Партнёрская программа
рассчитано в Евро

партнёры фестиваля
Abracadabra *
* в пакет входит спонсорство [AbraLive] и [AbraFest]
официальный партнёр
спонсорство [AbraShow] обсуждается отдельно
100,000
партнёр
50,000

партнёры одного события фестиваля
[AbraLive]
[AbraFest]
[AbraShow] титульный партнёр
50,000
партнёр
15,000
официальный партнёр
30,000

специальное предложение
Abracadabra [++]
[powered by]
[++]
• Предоставляя фестивалю (мульти)медийное оборудование, материалы
или техническую поддержку,
•вы становитесь партнёром со статусом aBrAcAdAbRa [powered by]
• и появляетесь на всех информационных носителях фестиваля

Приглашаем Вас стать партнёром фестиваля аБрАкАдАбРа
апрель 2009 - сентябрь 2009
Лариса Меликьянц Серёжа Щукин
директор маркетинг и коммуникации
larissa@abracadabra.ru flashbackflip@abracadabra.ru
© 2009 НП «Абракадабра»

bonus tracks
http://www.youtube.com/user/abracadabrafestival
• NEW MUSIC STUDIO ft. VJ ZDEN meet me
there
• VENETIAN SNARES ft. VJ EPS
click the links
• AMOEBA AV
• S. PERES ft. VJ ANTISHANTI watch in HD!
• aBrAcAbAbRa 2004
• aBrAcAdAbRa 2007