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Comunicación política 2.0

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  • 1. Caso Barack Obama – elecciones 2008
  • 2. Nociones del sistema electoral de EEUU Los EEUU son una república presidencial federal, donde cada cuatro años son convocadas elecciones parala presidencia. Existe 1 representante cada 475.000 habitantes aproximadamente (435 miembros de la cámara) más los100 senadores. Por lo cual para ser elegido presidente se debe contar con al menos 270 votos. Los principales esfuerzos electorales se concentran en los estados con un mayor número de habitantes. Ser electo es una carrera larga y difícil donde se debe convencer a miles de personas.
  • 3. Comunicación Política =PersuasiónMediosTradicionalesTelevisiónRadioPrensaNuevosMediosTelefoníamóvilInternet
  • 4. COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0GobernantesAspirantes agobernantesGobernadosLa política vuelve a ser personal.
  • 5. Ciberpolítica: Herramientas•De fácil acceso y mucho desarrollo. Con información y herramientas dirigidas a los electores.Sitios Web•Blogs personales de los candidatos, donde expresan sus posturas, realizan declaraciones einteractúan con seguidores.Blogs•Videos atractivos para compartir en internet.Videos•Sistemas de mensajes para teléfonos móviles.SMS o MMS•Una buena base de datos de nuestros seguidores o simpatizantes.Mails•Participación activa, entendiendo el funcionamiento de cada red en particular.Redes sociales
  • 6. Ciberpolítica: características.InstantaneidadUbicuidadAlcance globalDescentralizacióndel flujoinformativoDiversificación delmensaje.
  • 7. Elecciones 2008
  • 8. John McCain“Siempre poniendo antes al país” Republicano. Senador Senior de Arizona. Apoyo a la guerra de Irak y al gobierno de Bush. Llamamiento hacia los valores más conservadores. Pero a favor de la unión civil de homosexuales. Rechaza la influencia del dinero en las campañaspresidenciales. Declaraciones subidas de tono en contra de susadversarios.Barack Obama• Demócrata.• Senador Senior de Illinois.• Proyectos de reforma de la asistencia sanitariaa una universal.• Proyecto de reforma de la pena capital.• Apoyo a desinvertir en el sector energéticodel petróleo y el gas natural.• A favor de recortar el presupuesto deinvestigación en armamento nuclear yantimisiles.
  • 9. El candidato un producto.La campañaun show.Nace el Mkt Político. 1952 Eisenhower contrata agencia depublicidad para su candidatura.1952 se comienzan a emitir intervenciones de loscandidatos por televisión.1956 se empiezan a realizar cortos spots comerciales.1960 se implanta el debate televisivo, suendo beneficiadoJohn F. kennedy.2008 se comienza a utilizar de forma masiva Internet.
  • 10. CAMPAÑA DIGITAL DE OBAMAAspectos fundamentales:1. Comunicación de sus mensajes.2. Creación de bases de datos.3. Participación ciudadana.
  • 11. 1- Comunicación de sus mensajesCorrecta definición y conocimiento de sus públicos.Comunicación directa y muy bien segmentada. Call centers y puerta a puerta: superior, más voluntarios, más adecuada al público. Envío de SMS: vuelta al persona a persona. Los registrados fueron informados puntualmente de las novedades. Lamayor base de datos conocida. Emails personalizados: según el lugar de residencia y definir el contenido según las tendencias de votos en el lugar.
  • 12. 2- Creación de base de datosBase de datos completa y voluntaria, permite conocer información de las personas que participan y cuanactivas son. Básico para personalizar los mensajes” La gente brindo sus datos mediante Facebook, MySpace y MyBarackObama.com y dando su teléfono odirección para recibir información. La agenda de direcciones electrónicas se eleva a 13 millones. 2 millones de personas se crearon un perfil en MyBarackObama.com 5 millones de simpatizantes se han conectado a redes como Facebook y MySpace.
  • 13. 3-Participación ciudadanaReclutamiento y organización de los activistas. Recaudación de fondos: mediante el uso de internet, ha sido clave para lograr la cifra de 600 millones dedólares, basada en numerosas contribuciones de cantidades mínimas. 500 millones recaudados online yuna media de 80 dólares cada donación.
  • 14. COMUNICACIÓN 2.0: soportes1. Redes Sociales2. Sitio Web Personal3. Blogs4. SMS y MMS5. Otros soportes virtuales6. Videos Online
  • 15. Redes SocialesPermite a los candidatos ofrecer información mediantela publicación de noticias, videos, fotografías, etc. Brinda una base de datos de los “amigos” con información muy útil para la campaña. OBAMA: Planificación de estrategia a cargo de Chris Hughes, uno de los fundadores de facebook. Perfil activo en más de 15 comunidades online. En Facebook tiene 3.400.000 “amigos”. McCain smenso de 600.000 Mas de 1.000.000 de “amigos” en MySpace. McCain 214.000 con una página mucho más sencilla. MyBarackObama.com propia red social, grupos y eventos locales, contactar votantes y compartirinformación. Con un índice de actividad por usuario.
  • 16. Web OficialesOBAMA Primero formulario de aporte a la campaña. Links a todos los lugares de presencia en la red y nuevastecnologías. Muy bien desarrollada, de fácil acceso, lectura y muyinteractiva. Aplicación para registrarse en el censo electoral. Inscripción a newsletters. BarackTv, videos propios y tomados por sus partidarios enyoutube. Integración de fotos de simpatizantes en su canal de flickr. Permite personalizar el acceso a MyBarackObama.comMcCain Basado en el texto y el discurso políticotradicional. Se permite mandar un mensaje en elformato tradicional de “contacto”. Menor número de links. Convencional y diseño antiguo. No aprovecha las oportunidadesinteractivas del medio.
  • 17. BlogsOBAMA Apoyo de la blogsfera., millones de bloguerosdifundieron la campaña. Blogs oficiales del candidato y personas allegadas. Blog personal, se puede acceder derde el sitio web, ypublica noticias de interés relacionadas con la actividaddel candidato y luego como presidente. Blog de su mujer, Michelle Obama. Chris Hughes, posee su propio blog electoral dentro deMyBarackObama. Da espacio para que los simpatizantes tengan su blog.McCain El blog desde el cual se debería poderacceder desde su sitio web, no seencuentra disponible en internet. Su hija tiene un blog donde publicainformación de manera muy informal yjuvenil.
  • 18. SMSOBAMA Actividad telefónica muy importante, envió de sms yatención de llamadas en callcenters. Callcenters con un gran número de voluntarios. Llamadas segmentadas en función al target ysensibilidades culturales, que refuerza la campaña yla personalización de la misma. Desde la web o mandando un sms, se puede dar dealta al servicio de información por sms.IphoneOBAMA Aplicación específica que servía a losvoluntarios para organizar sus actividades,ofreciendo noticias, recursos de video, audio einformación sobre las opiniones del candidatoen diversos temas. Además, “call a friend” organiza y sugiere hacerllamadas según su importancia estratégica.Además de mostrar tu cantidad de llamadas ymostrar tus estadísticas a otros usuarios. Lector RSS. Posibilidad de donación vía telefónica.
  • 19. FlickrOBAMA 7119 contactos en flickr. 40.000 fotos. Organizadas por colecciones según actos a los quehan asistido. Bajo licencia Creative CommonsMcCain No tiene cuenta en flickr.Videos OnlineOBAMA Aplicación específica que servía a losvoluntarios para organizar sus actividades,ofreciendo noticias, recursos de video, audio einformación sobre las opiniones del candidatoen diversos temas. Además, “call a friend” organiza y sugiere hacerllamadas según su importancia estratégica.Además de mostrar tu cantidad de llamadas ymostrar tus estadísticas a otros usuarios. Lector RSS. Posibilidad de donación vía telefónica.
  • 20. Fin

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