Museos y Medios de Comunicación de Masas
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Museos y Medios de Comunicación de Masas

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Presentación de la sesión Museos y Medios de Comunicación de Masas, perteneciente al Módulo de Comunicación del Master de Museología de la Univ. de Graanada. Viernes 2 de octubre de 2009.

Presentación de la sesión Museos y Medios de Comunicación de Masas, perteneciente al Módulo de Comunicación del Master de Museología de la Univ. de Graanada. Viernes 2 de octubre de 2009.

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Museos y Medios de Comunicación de Masas Presentation Transcript

  • 1. Museos y medios de comunicación de masas
    Carlos Ojeda Sánchez
    Granada, 2 de octubre de 2009
    Máster de Museología de Granada
    2008-2010
  • 2. año 2008
    año 1786
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10. Relaciones con la prensa
    Acciones relacionadas con turismo
    Campañas de márketing
    Relaciones Públicas
    Organización de eventos
    Merchandising
  • 11. Medios de
    Comunicación
    de Masas
    visibilidad
  • 12.
  • 13. Experiencias
    Mercados en competencia
    Nuevos modelos de gestión
    Márketing en el museo
    Comunicación como imagen
  • 14. Experiencias
  • 15. Mercados en competencia
  • 16. Nuevos modelos de gestión
  • 17. Marketing en el museo
  • 18. Comunicación como imagen
  • 19. Museos y medios de comunicación de masas
    Carlos Ojeda
    Granada, 2 de octubre de 2009
    Máster de Museología de Granada
    2008-2010
  • 20.
  • 21. museos + medios de masa = visibilidad
    internet
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47. Informar sobre
    la actualidad
  • 48.
    • Participación activa del lector
    • Participación activa del lector
    • 49. Exclusividad del acto de lectura
    • Participación activa del lector
    • 50. Exclusividad acto lectura
    • 51. Permanencia
    • Participación activa del lector
    • 52. Exclusividad acto lectura
    • 53. Permanencia
    • 54. Capacidad de argumentar
    y detallar
  • 55.
    • Participación activa del lector
    • 56. Exclusividad acto lectura
    • 57. Permanencia
    • 58. Capacidad de argumentar y detallar
    • 59. Imagen y prestigio
    • Participación activa del lector
    • 60. Exclusividad acto lectura
    • 61. Permanencia
    • 62. Capacidad de argumentar y detallar
    • 63. Imagen y prestigio
    • 64. Asociado a la noticia
    y a la línea editorial
  • 65.
    • Participación activa del lector
    • 66. Exclusividad acto lectura
    • 67. Permanencia
    • 68. Capacidad de argumentar y detallar
    • 69. Imagen y prestigio
    • 70. Asociado a la noticia y la línea editorial
    • 71. Medible
    • Participación activa del lector
    • 72. Exclusividad acto de lectura
    • 73. Permanencia
    • 74. Capacidad de argumentar y detallar
    • 75. Imagen y prestigio
    • 76. Asociado a noticia y línea editorial
    • 77. Medible
    • Participación activa del lector
    • 78. Exclusividad acto de lectura
    • 79. Permanencia
    • 80. Capacidad de argumentar y detallar
    • 81. Imagen y prestigio
    • 82. Asociado a noticia y línea editorial
    • 83. Medible
    • Participación activa del lector
    • 84. Exclusividad acto de lectura
    • 85. Permanencia
    • 86. Capacidad de argumentar y detallar
    • 87. Imagen y prestigio
    • 88. Asociado a noticia y línea editorial
    • 89. Medible
    • Participación activa del lector
    • 90. Exclusividad acto de lectura
    • 91. Permanencia
    • 92. Capacidad de argumentar y detallar
    • 93. Imagen y prestigio
    • 94. Asociado a noticia y línea editorial
    • 95. Medible
    • Participación activa del lector
    • 96. Exclusividad acto de lectura
    • 97. Permanencia
    • 98. Capacidad de argumentar y detallar
    • 99. Imagen y prestigio
    • 100. Asociado a noticia y línea editorial
    • 101. Medible
    • Participación activa del lector
    • 102. Exclusividad acto de lectura
    • 103. Permanencia
    • 104. Capacidad de argumentar y detallar
    • 105. Imagen y prestigio
    • 106. Asociado a noticia y línea editorial
    • 107. Medible
    • Participación activa del lector
    • 108. Exclusividad acto de lectura
    • 109. Permanencia
    • 110. Capacidad de argumentar y detallar
    • 111. Imagen y prestigio
    • 112. Asociado a noticia y línea editorial
    • 113. Medible
    • Participación activa del lector
    • 114. Exclusividad acto de lectura
    • 115. Permanencia
    • 116. Capacidad de argumentar y detallar
    • 117. Imagen y prestigio
    • 118. Asociado a noticia y línea editorial
    • 119. Medible
    • Participación activa del lector
    • 120. Exclusividad acto de lectura
    • 121. Permanencia
    • 122. Capacidad de argumentar y detallar
    • 123. Imagen y prestigio
    • 124. Asociado a noticia y línea editorial
    • 125. Medible
    • 126. Larga vida
    • 127. Lugar de lectura
    • 128. Velocidad de lectura
  • ¿Alta capacidad de comunicación?
  • 129.
    • Alta capacidad de comunicación
    • Alta capacidad de comunicación
    ¿Fugacidad del mensaje?
  • 130.
    • Alta capacidad de comunicación
    • 131. Fugacidad del mensaje
    • 132. Fugacidad del mensaje
    • Alta capacidad de comunicación
    • 133. Fugacidad del mensaje
    ¿Personificación del mensaje?
    • Fugacidad del mensaje
    • Alta capacidad de comunicación
    • 134. Fugacidad del mensaje
    • 135. Fugacidad del mensaje
    • 136. Personificación del mensaje
    • Alta capacidad de comunicación
    • 137. Fugacidad del mensaje
    Publicidad intrusiva
    • Fugacidad del mensaje
    • 138. Personificación del mensaje
    • Alta capacidad de comunicación
    • 139. Fugacidad del mensaje
    • 140. Publicidad intrusiva
    • 141. Fugacidad del mensaje
    • 142. Personificación del mensaje
    • 143. Publicidad intrusiva
    • Alta capacidad de comunicación
    • 144. Fugacidad del mensaje
    • 145. Publicidad intrusiva
    ¿Permite participación del público?
    • Fugacidad del mensaje
    • 146. Personificación del mensaje
    • 147. Publicidad intrusiva
    • Alta capacidad de comunicación
    • 148. Fugacidad del mensaje
    • 149. Publicidad intrusiva
    • 150. Fugacidad del mensaje
    • 151. Personificación del mensaje
    • 152. Publicidad intrusiva
    • 153. Cierta participación del público
    • Alta capacidad de comunicación
    • 154. Fugacidad del mensaje
    • 155. Publicidad intrusiva
    ¿Máxima actualidad?
    • Fugacidad del mensaje
    • 156. Personificación del mensaje
    • 157. Publicidad intrusiva
    • 158. Cierta participación del público
    • Alta capacidad de comunicación
    • 159. Fugacidad del mensaje
    • 160. Publicidad intrusiva
    • 161. Fugacidad del mensaje
    • 162. Personificación del mensaje
    • 163. Publicidad intrusiva
    • 164. Cierta participación del público
    • 165. Asociado a la máxima actualidad
  • Generalistas
    Audiencia heterogénea
    Tendencia a estabilizarse
    Grandes sectores de la población
    Televisión
    Radio fórmula
    Prensa
    Especializados
    Audiencia homogénea
    Tendencia a aumentar
    Sectores concretos de la población
    Canales temáticos
    Radios independientes
    Suplementos
    Prensa especializada
    Revistas sectoriales
  • 166. Penetración
    Alta
    Audiencia heterogénea
    Televisión generalista
    Radio
    Prensa
    Penetración
    Baja
    Audiencia homogénea
    Canales temáticos
    TV locales
    Diarios
    Suplementos
    Revistas
  • 167. Alto poder
    discriminante
    Pocas personas
    Cuidadosamente seleccionadas
    Perfiles bien definidos
    Contenido especializado
    Prensa especializada
    Revistas
    Radio
    Canales temáticos
    Bajo poder
    discriminante
    Muchas personas
    Grupos heterogéneos
    Contenido generalista
    Televisión
    Prensa nacional
  • 168. Programa de
    cursos de verano
    2010
  • 169. 1.- Objetivos
    • Atraer a posible alumnos
    • 170. Informar sobre la actividad
    • 171. Difundir resultados
    2.- Público objetivo
    3.- Selección de medios
    Programa de
    cursos de verano
    2010
  • 172.
  • 173.
  • 174. El trabajo bien hecho
    se comunica solo
  • 175.
  • 176. El trabajo bien hecho
    se comunica solo
    Nadie nos escucha
    hagamos lo que hagamos
  • 177. El trabajo bien hecho
    se comunica solo
    Publicidad es la
    única opción
    Nadie nos escucha
    hagamos lo que hagamos
  • 178. El trabajo bien hecho
    se comunica solo
    Publicidad es la
    única opción
    Nosotros no
    comunicamos
    Nadie nos escucha
    hagamos lo que hagamos
  • 179. El trabajo bien hecho
    se comunica solo
    Publicidad es la
    única opción
    Nosotros no
    comunicamos
    Nadie nos escucha
    hagamos lo que hagamos
  • 180. ¿Por qué aparecer en los medios
    de comunicación de masas?
  • 181. el silencio no es rentable
  • 182. Mensaje
    Emisor
    Receptor
  • 183. Mensaje
    Receptor
    Emisor
    Canal
  • 184. Mensaje
    Emisor
    Receptor
    Emisor
    Canal
  • 185. Mensaje
    Emisor
    Receptor
    Emisor
    Canal
    grado de
    atención
    apropiación
    de la información
    decodificación
  • 186. comunicar
    Quién
    somos
    Qué
    hacemos
    Cómo lo
    hacemos
    atracción - conocimiento
  • 187. notoriedad
    IDENTIDAD
    IMAGEN
    REPUTACIÓN
  • 188. notoriedad
    IDENTIDAD
    IMAGEN
    REPUTACIÓN
    diferenciación
    proyección
    valoración
    IDENTIFICACIÓN
  • 189. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
  • 190. notoriedad
    IMAGEN
    REPUTACIÓN
    IDENTIDAD
    diferenciación
    proyección
    valoración
    IDENTIFICACIÓN
  • 191. notoriedad
    IMAGEN
    IDENTIDAD
    REPUTACIÓN
    diferenciación
    proyección
    valoración
    IDENTIFICACIÓN
  • 192. notoriedad
    REPUTACIÓN
    IDENTIDAD
    IMAGEN
    diferenciación
    proyección
    valoración
    IDENTIFICACIÓN
  • 193.
  • 194. Función de identificación
    Función de diferenciación
    Función de referencia
    Función de preferencia
  • 195. No se puede no comunicar
  • 196. Lo que no se ve no existe
  • 197. Es más importante lo que se dice que ha pasado
  • 198. Tiene más credibilidad lo que cuentan de uno
  • 199. ¿Cómo aparecer en los medios
    de comunicación de masas?
  • 200. necesidades comunicativas
    estrategias
    visibilidad
    notoriedad
    COMUNICACIÓN CORPORATIVA
  • 201. necesidades comunicativas
    estrategias
    visibilidad
    notoriedad
    COMUNICACIÓN CORPORATIVA
    MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
  • 202. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    Canales de relación
    Soportes
  • 203. v
    MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    publicity
    publicidad
  • 204.
  • 205. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    Canales de relación
  • 206. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    1. Rueda de prensa
    2. Entrevista
    3. Notas de prensa
    4. Comunicado de prensa
    5. Dossier de prensa
    6. Visita de prensa
    7. Video corporativo
    Prensa
    Suplementos
    Revistas
    Radio
    Televisión
  • 207.
  • 208.
  • 209.
  • 210.
  • 211.
  • 212.
  • 213.
  • 214. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    1. Rueda de prensa
    2. Entrevista
    3. Notas de prensa
    4. Comunicado de prensa
    5. Dossier de prensa
    6. Visita de prensa
    7. Video corporativo
    ?
  • 215. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    Soportes
  • 216. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    Noticia
    Reportaje
    Entrevista
    Crónica
    Editorial
    Artículos de opinión
    Crítica / reseña
    Agenda de actividades culturales
    Otros contenidos
    Prensa
    Suplementos
    Revistas
    Radio
    Televisión
  • 217. Noticia
    Reportaje
    Entrevista
    Crónica
    Editorial
    Artículos de opinión
    Crítica / reseña
    Agenda
    Otros
  • 218.
  • 219.
  • 220.
  • 221.
  • 222. COMUNICACIÓN
    CORPORATIVA
  • 223.
  • 224.
  • 225.
  • 226.
  • 227.
  • 228.
  • 229.
    • Planificación de marketing y publicidad
    • 230. Trabajo creativo
    • 231. Planificación estratégica de medios
    • 232. Negociación, contratación y control
    • 233. Otros servicios
  • 234. Selección directa
    Concurso
    Empresa asesora
  • 235. MUSEO
    AGENCIA
  • 236. HISTORIA
    ESTRATEGIA
    MISIÓN
    VALORES
    FUNCIONES
    SERVICIOS
    ACTIVIDAD
    PLAZOS DE EJECUCIÓN
    ENTORNO QUE RODEA AL MUSEO
    OBJETIVOS PERSEGUI-DOS
    PÚBLICOS
    PERFIL
    MOTIVACIO-NES
  • 237. AGENCIA
    MUSEO
  • 238. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
    AGENCIA
    Soportes Publicitarios
  • 239. MUSEO
  • 240.
  • 241. Spot o anuncio
    Productplacement
    Reportaje
    MUSEO
    Publicidad
    estática
    Cortinillas
    Patrocinio de programas
    Transpariencias
  • 242.
  • 243.
  • 244. MUSEO
  • 245. Flash o ráfaga
    Cuña radiofónica
    MUSEO
    Guía
    comercial
    Mención
    Unidades móviles
    Microprograma
    Programa patrocinado
  • 246.
  • 247.
  • 248. MUSEO
  • 249.
  • 250.
  • 251.
  • 252.
  • 253.
  • 254.
  • 255.
  • 256. ¿Control del mensaje?
  • 257. ¿Credibilidad?
    • Control del mensaje
  • ¿Intermediarios?
    • Control del mensaje
    • 258. Credibilidad
    • Intermediarios
    ¿Repetición?
    • Control del mensaje
    • 259. Credibilidad
    • Intermediarios
    • 260. Repetición del mensaje
    ¿Invasiva?
    • Control del mensaje
    • 261. Credibilidad
    • Intermediarios
    • 262. Repetición del mensaje
    • 263. Carácter invasivo
    ¿Mensaje racional?
    • Control del mensaje
    • 264. Credibilidad
    • Intermediarios
    • 265. Repetición del mensaje
    • 266. Carácter invasivo
    ¿Costo?
    • Control del mensaje
    • 267. Credibilidad
    • 268. Mensaje cercano a lo racional
    • Intermediarios
    • 269. Repetición del mensaje
    • 270. Carácter invasivo
    • 271. Importante costo económico
    • 272. Control del mensaje
    • 273. Credibilidad
    • 274. Mensaje cercano a lo racional
    • 275. Costo económico limitado
  • ¿Cómo gestionar la relación
    con los medios?
  • 276. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    AUDIENCIAS
  • 277. MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    CONOCIMIENTO
    • Quién es quién
    • 278. Características del medio
  • Conocimiento
    MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    COMPRENSIÓN
    • Saturación noticias
    • 279. Normas
  • Conocimiento
    MEDIOS DE
    COMUNICACIÓN
    MASIVA
    MUSEO
    Comprensión
    PLANIFICACIÓN
    • Responsable comunicación
    • 280. Plan de presencia
  • ¡¡INFORMAR!!
  • 281. ¡¡INFORMAR!!
    Gestionar relaciones y contactos
    Seguimiento de la presencia en medios
  • 282.
  • 283. Análisis y Planificación
    PLAN DE PRESENCIA EN LOS MEDIOS
  • 284. ANÁLISIS CUANTITATIVO
    ANÁLISIS CUALITATIVO
  • 285. ANÁLISIS CUANTITATIVO
    • Descripción de medios
    • 286. Alcance y exposición
    • 287. Perfil usuarios
    • 288. Análisis audiencias
    • 289. Tarifas y análisis utilidad
    • 290. Experiencias anteriores
    ANÁLISIS CUALITATIVO
  • 291. ANÁLISIS CUANTITATIVO
    • Descripción de medios
    • 292. Alcance y exposición
    • 293. Perfil usuarios
    • 294. Análisis audiencias
    • 295. Tarifas y análisis utilidad
    • 296. Experiencias anteriores
    ANÁLISIS CUALITATIVO
    • Análisis nuestros públicos respecto a medios
    • 297. Soportes y formatos
    • 298. Características y exigencias a nivel técnico
  • OBJETIVOS TÉCNICOS:
    • Cobertura
    • 299. Frecuencia
    • 300. Duración
    • 301. Distribución
    • 302. Rentabilidad
  • OBJETIVOS TÉCNICOS
    OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
    TARGET
  • 303.
  • 304. CÓMO
    QUIÉN
    CUÁNDO
    SEGUIMIENTO Y CONTROL
  • 305.
  • 306.
  • 307.
  • 308. ERRORES A EVITAR
    • Minusvalorar la importancia de los medios
    • 309. Menospreciar el papel de las agencias
    • 310. Olvidar las dinámicas de trabajo de los medios
  • ¿Cuál es la situación práctica actual?
  • 311.
  • 312.
  • 313. Sobre-saturación
    Pérdida de credibilidad
  • 314.
  • 315. SINTONIZAR
    BUSCAR CANALES EFICIENTES
    SINTETIZAR
    COMPRENSI-BLE
    ATRACTIVA
    ÚTIL
  • 316. emoción
  • 317.
  • 318.
  • 319.
  • 320.
  • 321.
  • 322.
  • 323.
  • 324. criterio
  • 325.
  • 326. 1.- Auditoria de imagen
    2.- Plan Comunicación Corporativa
  • 327. IMAGEN
    REAL
    IMAGEN
    IDEAL
    Auditoria
    Objetivos
    Estrategias
  • 328. ¿Qué estamos haciendo?
    IMAGEN
    REAL
    ¿Con qué resultado?
  • 329. IDENTIDAD Y GESTIÓN
    IMAGEN
    Qué estamos comunicando
    Identificación audiencias
    Quién lo comunica
    Imagen percibida
    A través de qué canales
  • 330. DEBILIDADES
    AMENAZAS
    FORTALEZAS
    OPORTUNIDADES
    1.- Indefinición dentro del organigrama
    2.- Contratación de profesionales no responde a política de personal organizada
    3.- Profesionales carecen de formación en la materia
    4.- No existe manual que defina la identidad visual
    5.- Falta de recursos humanos y materiales para responder demandas de los medios
  • 331. DEBILIDADES
    AMENAZAS
    FORTALEZAS
    OPORTUNIDADES
    1.- Indefinición imagen difumina visibilidad
    2.- Escasez de profesionales entendidos en los medios y falta de espacios especializados en éstos
    3.- Proliferación de nuevos centros que ocupan espacios en prensa
  • 332. DEBILIDADES
    AMENAZAS
    FORTALEZAS
    OPORTUNIDADES
    1.- Credibilidad en los medios por calidad notas de prensa y las relaciones con éstos
    2.- Prácticas másters: jóvenes creativos y motivados
    3.- Sistema de indicadores para el seguimiento de la viabilidad
  • 333. DEBILIDADES
    AMENAZAS
    FORTALEZAS
    OPORTUNIDADES
    1.- Apertura relaciones de patrocinio
    2.- Intranet nueva: potencialidad comunicación interna
    3.- Aniversario: solicitar fondos comunicación
    4.- Nuevas tecnologías digitales
  • 334. IMAGEN
    REAL
    IMAGEN
    IDEAL
    Auditoria
    Objetivos
    Estrategias
  • 335. Objetivos
    Target
    Plan General
    de Comunicación
    Recursos
    Estrategias
    Seguimiento
  • 336.
  • 337.
  • 338.
  • 339.
  • 340.
  • 341.
  • 342. We think
  • 343.
  • 344.
  • 345. Social media
  • 346.
  • 347.
  • 348.
  • 349.
  • 350.
  • 351.
  • 352. The machine is us
  • 353.
  • 354.
  • 355.
  • 356.
  • 357.
  • 358.
  • 359.
  • 360.
  • 361.
  • 362.
  • 363.
  • 364.
  • 365. Blogs
  • 366.
  • 367.
  • 368.
  • 369.
  • 370.
  • 371.
  • 372.
  • 373.
  • 374.
  • 375.
  • 376. RSS
  • 377.
  • 378.
  • 379.
  • 380.
  • 381.
  • 382.
  • 383. Social Bookmarking
  • 384.
  • 385.
  • 386.
  • 387. http://museos-massmedia.wikispaces.com/
    http://neomuseos.tumblr.com/
    http://neomuseos.wordpress.com/