Museos y medios de comunicación de masas<br />Carlos Ojeda Sánchez<br />Granada, 2 de octubre de 2009<br />Máster de Museo...
año 2008<br />año 1786<br />
Relaciones con la prensa<br />Acciones relacionadas con turismo<br />Campañas de márketing<br />Relaciones Públicas<br />O...
Medios de<br />Comunicación<br />de Masas<br />visibilidad<br />
Experiencias<br />Mercados en competencia<br />Nuevos modelos de gestión<br />Márketing en el museo<br />Comunicación como...
Experiencias<br />
Mercados en competencia<br />
Nuevos modelos de gestión<br />
Marketing en el museo<br />
Comunicación como imagen<br />
Museos y medios de comunicación de masas<br />Carlos Ojeda<br />Granada, 2 de octubre de 2009<br />Máster de Museología de...
museos + medios de masa = visibilidad<br />internet<br />
Informar sobre<br />la actualidad<br />
<ul><li> Participación activa del lector</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad del acto de lectura</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto lectura
 Permanencia</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar</li></ul>   y detallar<br />
<ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a la noticia</li></ul>   y a la línea editorial<br />
<ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a la noticia y la línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
 Exclusividad acto de lectura
 Permanencia
 Capacidad de argumentar y detallar
 Imagen y prestigio
 Asociado a noticia y línea editorial
 Medible
 Larga vida
 Lugar de lectura
 Velocidad de lectura</li></li></ul><li>¿Alta capacidad de comunicación?<br />
<ul><li> Alta capacidad de comunicación</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación</li></ul>¿Fugacidad del ...
<ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje
 Fugacidad del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje</li></ul>¿Personificación del mensaje?<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje</li></li></ul><li><ul><l...
 Fugacidad del mensaje
 Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje</li></ul>Publicidad intrusiva<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje
 Publicidad intrusiva
 Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje
 Publicidad intrusiva</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje
 Publicidad intrusiva</li></ul>¿Permite participación del público?<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje
 Publicidad intrusiva</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje
 Publicidad intrusiva
 Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje
 Publicidad intrusiva
Cierta participación del público</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje
 Publicidad intrusiva</li></ul>¿Máxima actualidad?<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje
 Publicidad intrusiva
Cierta participación del público</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
 Fugacidad del mensaje
 Publicidad intrusiva
 Fugacidad del mensaje
 Personificación del mensaje
 Publicidad intrusiva
 Cierta participación del público
 Asociado a la máxima actualidad</li></li></ul><li>Generalistas<br />Audiencia heterogénea<br />Tendencia a estabilizarse<...
Penetración<br />Alta<br />Audiencia heterogénea<br />Televisión generalista<br />Radio<br />Prensa<br />Penetración<br />...
Alto poder<br />discriminante<br />Pocas personas<br />Cuidadosamente seleccionadas<br />Perfiles bien definidos<br />Cont...
Programa de<br />cursos de verano<br />2010<br />
1.- Objetivos<br /><ul><li> Atraer a posible alumnos
 Informar sobre la actividad
 Difundir resultados</li></ul>2.- Público objetivo<br />3.- Selección de medios<br />Programa de<br />cursos de verano<br ...
El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />
El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Nadie nos escucha<br />hagamos lo que hagamos<br />
El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Publicidad es la<br />única opción<br />Nadie nos escucha<br />hagamos lo...
El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Publicidad es la<br />única opción<br />Nosotros no<br />comunicamos <br ...
El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Publicidad es la<br />única opción<br />Nosotros no<br />comunicamos <br ...
¿Por qué aparecer en los medios<br />de comunicación de masas?<br />
el silencio no es rentable<br />
Mensaje<br />Emisor<br />Receptor<br />
Mensaje<br />Receptor<br />Emisor<br />Canal<br />
Mensaje<br />Emisor<br />Receptor<br />Emisor<br />Canal<br />
Mensaje<br />Emisor<br />Receptor<br />Emisor<br />Canal<br />grado de<br />atención<br />apropiación<br />de la informaci...
comunicar<br />Quién<br />somos<br />Qué<br />hacemos<br />Cómo lo<br />hacemos<br />atracción - conocimiento<br />
notoriedad<br />IDENTIDAD<br />IMAGEN<br />REPUTACIÓN<br />
notoriedad<br />IDENTIDAD<br />IMAGEN<br />REPUTACIÓN<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICAC...
COMUNICACIÓN CORPORATIVA<br />
notoriedad<br />IMAGEN<br />REPUTACIÓN<br />IDENTIDAD<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICAC...
notoriedad<br />IMAGEN<br />IDENTIDAD<br />REPUTACIÓN<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICAC...
notoriedad<br />REPUTACIÓN<br />IDENTIDAD<br />IMAGEN<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICAC...
Función de identificación<br />Función de diferenciación<br />Función de referencia<br />Función de preferencia<br />
No se puede no comunicar<br />
Lo que no se ve no existe<br />
Es más importante lo que se dice que ha pasado<br />
Tiene más credibilidad lo que cuentan de uno<br />
¿Cómo aparecer en los medios<br />de comunicación de masas?<br />
necesidades comunicativas<br />estrategias<br />visibilidad<br />notoriedad<br />COMUNICACIÓN CORPORATIVA<br />
necesidades comunicativas<br />estrategias<br />visibilidad<br />notoriedad<br />COMUNICACIÓN CORPORATIVA<br />MEDIOS DE<b...
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Canales de relación<br />Soportes<br />
v<br />MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />publicity<br />publicidad<br />
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Canales de relación<br />
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />1. Rueda de prensa<br />2. Entrevista<br />3. Nota...
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />1. Rueda de prensa<br />2. Entrevista<br />3. Nota...
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Soportes<br />
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Noticia<br />Reportaje<br />Entrevista<br />Crónic...
Noticia<br />Reportaje<br />Entrevista<br />Crónica<br />Editorial<br />Artículos de opinión<br />Crítica / reseña<br />Ag...
COMUNICACIÓN<br />CORPORATIVA<br />
<ul><li> Planificación de marketing y publicidad
Trabajo creativo
Planificación estratégica de medios
Negociación, contratación y control
Otros servicios</li></li></ul><li>
Selección directa<br />Concurso<br />Empresa asesora<br />
MUSEO<br />AGENCIA<br />
HISTORIA<br />ESTRATEGIA<br />MISIÓN<br />VALORES<br />FUNCIONES<br />SERVICIOS<br />ACTIVIDAD<br />PLAZOS DE EJECUCIÓN<br...
AGENCIA<br />MUSEO<br />
MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />AGENCIA<br />Soportes Publicitarios<br />
MUSEO<br />
Spot o anuncio<br />Productplacement<br />Reportaje<br />MUSEO<br />Publicidad<br />estática<br />Cortinillas<br />Patroci...
MUSEO<br />
Flash o ráfaga<br />Cuña radiofónica<br />MUSEO<br />Guía<br />comercial<br />Mención<br />Unidades móviles<br />Microprog...
MUSEO<br />
¿Control del mensaje?<br />
¿Credibilidad?<br /><ul><li> Control del mensaje</li></li></ul><li>¿Intermediarios?<br /><ul><li> Control del mensaje
 Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios</li></ul>¿Repetición?<br /><ul><li> Control del mensaje
 Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
 Repetición del mensaje</li></ul>¿Invasiva?<br /><ul><li> Control del mensaje
 Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
 Repetición del mensaje
 Carácter invasivo</li></ul>¿Mensaje racional?<br /><ul><li> Control del mensaje
 Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
 Repetición del mensaje
 Carácter invasivo</li></ul>¿Costo?<br /><ul><li> Control del mensaje
 Credibilidad
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Museos y Medios de Comunicación de Masas

2,712
-1

Published on

Presentación de la sesión Museos y Medios de Comunicación de Masas, perteneciente al Módulo de Comunicación del Master de Museología de la Univ. de Graanada. Viernes 2 de octubre de 2009.

Published in: Education, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,712
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
53
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Museos y Medios de Comunicación de Masas

  1. 1. Museos y medios de comunicación de masas<br />Carlos Ojeda Sánchez<br />Granada, 2 de octubre de 2009<br />Máster de Museología de Granada<br />2008-2010<br />
  2. 2. año 2008<br />año 1786<br />
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9.
  10. 10. Relaciones con la prensa<br />Acciones relacionadas con turismo<br />Campañas de márketing<br />Relaciones Públicas<br />Organización de eventos<br />Merchandising<br />
  11. 11. Medios de<br />Comunicación<br />de Masas<br />visibilidad<br />
  12. 12.
  13. 13. Experiencias<br />Mercados en competencia<br />Nuevos modelos de gestión<br />Márketing en el museo<br />Comunicación como imagen<br />
  14. 14. Experiencias<br />
  15. 15. Mercados en competencia<br />
  16. 16. Nuevos modelos de gestión<br />
  17. 17. Marketing en el museo<br />
  18. 18. Comunicación como imagen<br />
  19. 19. Museos y medios de comunicación de masas<br />Carlos Ojeda<br />Granada, 2 de octubre de 2009<br />Máster de Museología de Granada<br />2008-2010<br />
  20. 20.
  21. 21. museos + medios de masa = visibilidad<br />internet<br />
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34.
  35. 35.
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38.
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41.
  42. 42.
  43. 43.
  44. 44.
  45. 45.
  46. 46.
  47. 47. Informar sobre<br />la actualidad<br />
  48. 48. <ul><li> Participación activa del lector</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  49. 49. Exclusividad del acto de lectura</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  50. 50. Exclusividad acto lectura
  51. 51. Permanencia</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  52. 52. Exclusividad acto lectura
  53. 53. Permanencia
  54. 54. Capacidad de argumentar</li></ul> y detallar<br />
  55. 55. <ul><li> Participación activa del lector
  56. 56. Exclusividad acto lectura
  57. 57. Permanencia
  58. 58. Capacidad de argumentar y detallar
  59. 59. Imagen y prestigio</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  60. 60. Exclusividad acto lectura
  61. 61. Permanencia
  62. 62. Capacidad de argumentar y detallar
  63. 63. Imagen y prestigio
  64. 64. Asociado a la noticia</li></ul> y a la línea editorial<br />
  65. 65. <ul><li> Participación activa del lector
  66. 66. Exclusividad acto lectura
  67. 67. Permanencia
  68. 68. Capacidad de argumentar y detallar
  69. 69. Imagen y prestigio
  70. 70. Asociado a la noticia y la línea editorial
  71. 71. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  72. 72. Exclusividad acto de lectura
  73. 73. Permanencia
  74. 74. Capacidad de argumentar y detallar
  75. 75. Imagen y prestigio
  76. 76. Asociado a noticia y línea editorial
  77. 77. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  78. 78. Exclusividad acto de lectura
  79. 79. Permanencia
  80. 80. Capacidad de argumentar y detallar
  81. 81. Imagen y prestigio
  82. 82. Asociado a noticia y línea editorial
  83. 83. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  84. 84. Exclusividad acto de lectura
  85. 85. Permanencia
  86. 86. Capacidad de argumentar y detallar
  87. 87. Imagen y prestigio
  88. 88. Asociado a noticia y línea editorial
  89. 89. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  90. 90. Exclusividad acto de lectura
  91. 91. Permanencia
  92. 92. Capacidad de argumentar y detallar
  93. 93. Imagen y prestigio
  94. 94. Asociado a noticia y línea editorial
  95. 95. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  96. 96. Exclusividad acto de lectura
  97. 97. Permanencia
  98. 98. Capacidad de argumentar y detallar
  99. 99. Imagen y prestigio
  100. 100. Asociado a noticia y línea editorial
  101. 101. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  102. 102. Exclusividad acto de lectura
  103. 103. Permanencia
  104. 104. Capacidad de argumentar y detallar
  105. 105. Imagen y prestigio
  106. 106. Asociado a noticia y línea editorial
  107. 107. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  108. 108. Exclusividad acto de lectura
  109. 109. Permanencia
  110. 110. Capacidad de argumentar y detallar
  111. 111. Imagen y prestigio
  112. 112. Asociado a noticia y línea editorial
  113. 113. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  114. 114. Exclusividad acto de lectura
  115. 115. Permanencia
  116. 116. Capacidad de argumentar y detallar
  117. 117. Imagen y prestigio
  118. 118. Asociado a noticia y línea editorial
  119. 119. Medible</li></li></ul><li><ul><li> Participación activa del lector
  120. 120. Exclusividad acto de lectura
  121. 121. Permanencia
  122. 122. Capacidad de argumentar y detallar
  123. 123. Imagen y prestigio
  124. 124. Asociado a noticia y línea editorial
  125. 125. Medible
  126. 126. Larga vida
  127. 127. Lugar de lectura
  128. 128. Velocidad de lectura</li></li></ul><li>¿Alta capacidad de comunicación?<br />
  129. 129. <ul><li> Alta capacidad de comunicación</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación</li></ul>¿Fugacidad del mensaje?<br />
  130. 130. <ul><li> Alta capacidad de comunicación
  131. 131. Fugacidad del mensaje
  132. 132. Fugacidad del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  133. 133. Fugacidad del mensaje</li></ul>¿Personificación del mensaje?<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  134. 134. Fugacidad del mensaje
  135. 135. Fugacidad del mensaje
  136. 136. Personificación del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  137. 137. Fugacidad del mensaje</li></ul>Publicidad intrusiva<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje
  138. 138. Personificación del mensaje</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  139. 139. Fugacidad del mensaje
  140. 140. Publicidad intrusiva
  141. 141. Fugacidad del mensaje
  142. 142. Personificación del mensaje
  143. 143. Publicidad intrusiva</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  144. 144. Fugacidad del mensaje
  145. 145. Publicidad intrusiva</li></ul>¿Permite participación del público?<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje
  146. 146. Personificación del mensaje
  147. 147. Publicidad intrusiva</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  148. 148. Fugacidad del mensaje
  149. 149. Publicidad intrusiva
  150. 150. Fugacidad del mensaje
  151. 151. Personificación del mensaje
  152. 152. Publicidad intrusiva
  153. 153. Cierta participación del público</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  154. 154. Fugacidad del mensaje
  155. 155. Publicidad intrusiva</li></ul>¿Máxima actualidad?<br /><ul><li> Fugacidad del mensaje
  156. 156. Personificación del mensaje
  157. 157. Publicidad intrusiva
  158. 158. Cierta participación del público</li></li></ul><li><ul><li> Alta capacidad de comunicación
  159. 159. Fugacidad del mensaje
  160. 160. Publicidad intrusiva
  161. 161. Fugacidad del mensaje
  162. 162. Personificación del mensaje
  163. 163. Publicidad intrusiva
  164. 164. Cierta participación del público
  165. 165. Asociado a la máxima actualidad</li></li></ul><li>Generalistas<br />Audiencia heterogénea<br />Tendencia a estabilizarse<br />Grandes sectores de la población<br />Televisión<br />Radio fórmula<br />Prensa<br />Especializados<br />Audiencia homogénea<br />Tendencia a aumentar<br />Sectores concretos de la población<br />Canales temáticos<br />Radios independientes<br />Suplementos<br />Prensa especializada<br />Revistas sectoriales<br />
  166. 166. Penetración<br />Alta<br />Audiencia heterogénea<br />Televisión generalista<br />Radio<br />Prensa<br />Penetración<br />Baja<br />Audiencia homogénea<br />Canales temáticos<br />TV locales<br />Diarios<br />Suplementos<br />Revistas<br />
  167. 167. Alto poder<br />discriminante<br />Pocas personas<br />Cuidadosamente seleccionadas<br />Perfiles bien definidos<br />Contenido especializado<br />Prensa especializada<br />Revistas<br />Radio<br />Canales temáticos<br />Bajo poder<br />discriminante<br />Muchas personas<br />Grupos heterogéneos<br />Contenido generalista<br />Televisión<br />Prensa nacional<br />
  168. 168. Programa de<br />cursos de verano<br />2010<br />
  169. 169. 1.- Objetivos<br /><ul><li> Atraer a posible alumnos
  170. 170. Informar sobre la actividad
  171. 171. Difundir resultados</li></ul>2.- Público objetivo<br />3.- Selección de medios<br />Programa de<br />cursos de verano<br />2010<br />
  172. 172.
  173. 173.
  174. 174. El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />
  175. 175.
  176. 176. El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Nadie nos escucha<br />hagamos lo que hagamos<br />
  177. 177. El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Publicidad es la<br />única opción<br />Nadie nos escucha<br />hagamos lo que hagamos<br />
  178. 178. El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Publicidad es la<br />única opción<br />Nosotros no<br />comunicamos <br />Nadie nos escucha<br />hagamos lo que hagamos<br />
  179. 179. El trabajo bien hecho<br />se comunica solo<br />Publicidad es la<br />única opción<br />Nosotros no<br />comunicamos <br />Nadie nos escucha<br />hagamos lo que hagamos<br />
  180. 180. ¿Por qué aparecer en los medios<br />de comunicación de masas?<br />
  181. 181. el silencio no es rentable<br />
  182. 182. Mensaje<br />Emisor<br />Receptor<br />
  183. 183. Mensaje<br />Receptor<br />Emisor<br />Canal<br />
  184. 184. Mensaje<br />Emisor<br />Receptor<br />Emisor<br />Canal<br />
  185. 185. Mensaje<br />Emisor<br />Receptor<br />Emisor<br />Canal<br />grado de<br />atención<br />apropiación<br />de la información<br />decodificación<br />
  186. 186. comunicar<br />Quién<br />somos<br />Qué<br />hacemos<br />Cómo lo<br />hacemos<br />atracción - conocimiento<br />
  187. 187. notoriedad<br />IDENTIDAD<br />IMAGEN<br />REPUTACIÓN<br />
  188. 188. notoriedad<br />IDENTIDAD<br />IMAGEN<br />REPUTACIÓN<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICACIÓN<br />
  189. 189. COMUNICACIÓN CORPORATIVA<br />
  190. 190. notoriedad<br />IMAGEN<br />REPUTACIÓN<br />IDENTIDAD<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICACIÓN<br />
  191. 191. notoriedad<br />IMAGEN<br />IDENTIDAD<br />REPUTACIÓN<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICACIÓN<br />
  192. 192. notoriedad<br />REPUTACIÓN<br />IDENTIDAD<br />IMAGEN<br />diferenciación<br />proyección<br />valoración<br />IDENTIFICACIÓN<br />
  193. 193.
  194. 194. Función de identificación<br />Función de diferenciación<br />Función de referencia<br />Función de preferencia<br />
  195. 195. No se puede no comunicar<br />
  196. 196. Lo que no se ve no existe<br />
  197. 197. Es más importante lo que se dice que ha pasado<br />
  198. 198. Tiene más credibilidad lo que cuentan de uno<br />
  199. 199. ¿Cómo aparecer en los medios<br />de comunicación de masas?<br />
  200. 200. necesidades comunicativas<br />estrategias<br />visibilidad<br />notoriedad<br />COMUNICACIÓN CORPORATIVA<br />
  201. 201. necesidades comunicativas<br />estrategias<br />visibilidad<br />notoriedad<br />COMUNICACIÓN CORPORATIVA<br />MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />
  202. 202. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Canales de relación<br />Soportes<br />
  203. 203. v<br />MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />publicity<br />publicidad<br />
  204. 204.
  205. 205. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Canales de relación<br />
  206. 206. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />1. Rueda de prensa<br />2. Entrevista<br />3. Notas de prensa<br />4. Comunicado de prensa<br />5. Dossier de prensa<br />6. Visita de prensa<br />7. Video corporativo<br />Prensa<br />Suplementos<br />Revistas<br />Radio<br />Televisión<br />
  207. 207.
  208. 208.
  209. 209.
  210. 210.
  211. 211.
  212. 212.
  213. 213.
  214. 214. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />1. Rueda de prensa<br />2. Entrevista<br />3. Notas de prensa<br />4. Comunicado de prensa<br />5. Dossier de prensa<br />6. Visita de prensa<br />7. Video corporativo<br />?<br />
  215. 215. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Soportes<br />
  216. 216. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />Noticia<br />Reportaje<br />Entrevista<br />Crónica<br />Editorial<br />Artículos de opinión<br />Crítica / reseña<br />Agenda de actividades culturales<br />Otros contenidos<br />Prensa<br />Suplementos<br />Revistas<br />Radio<br />Televisión<br />
  217. 217. Noticia<br />Reportaje<br />Entrevista<br />Crónica<br />Editorial<br />Artículos de opinión<br />Crítica / reseña<br />Agenda<br />Otros<br />
  218. 218.
  219. 219.
  220. 220.
  221. 221.
  222. 222. COMUNICACIÓN<br />CORPORATIVA<br />
  223. 223.
  224. 224.
  225. 225.
  226. 226.
  227. 227.
  228. 228.
  229. 229. <ul><li> Planificación de marketing y publicidad
  230. 230. Trabajo creativo
  231. 231. Planificación estratégica de medios
  232. 232. Negociación, contratación y control
  233. 233. Otros servicios</li></li></ul><li>
  234. 234. Selección directa<br />Concurso<br />Empresa asesora<br />
  235. 235. MUSEO<br />AGENCIA<br />
  236. 236. HISTORIA<br />ESTRATEGIA<br />MISIÓN<br />VALORES<br />FUNCIONES<br />SERVICIOS<br />ACTIVIDAD<br />PLAZOS DE EJECUCIÓN<br />ENTORNO QUE RODEA AL MUSEO<br />OBJETIVOS PERSEGUI-DOS<br />PÚBLICOS<br />PERFIL<br />MOTIVACIO-NES<br />
  237. 237. AGENCIA<br />MUSEO<br />
  238. 238. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />AGENCIA<br />Soportes Publicitarios<br />
  239. 239. MUSEO<br />
  240. 240.
  241. 241. Spot o anuncio<br />Productplacement<br />Reportaje<br />MUSEO<br />Publicidad<br />estática<br />Cortinillas<br />Patrocinio de programas<br />Transpariencias<br />
  242. 242.
  243. 243.
  244. 244. MUSEO<br />
  245. 245. Flash o ráfaga<br />Cuña radiofónica<br />MUSEO<br />Guía<br />comercial<br />Mención<br />Unidades móviles<br />Microprograma<br />Programa patrocinado<br />
  246. 246.
  247. 247.
  248. 248. MUSEO<br />
  249. 249.
  250. 250.
  251. 251.
  252. 252.
  253. 253.
  254. 254.
  255. 255.
  256. 256. ¿Control del mensaje?<br />
  257. 257. ¿Credibilidad?<br /><ul><li> Control del mensaje</li></li></ul><li>¿Intermediarios?<br /><ul><li> Control del mensaje
  258. 258. Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios</li></ul>¿Repetición?<br /><ul><li> Control del mensaje
  259. 259. Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
  260. 260. Repetición del mensaje</li></ul>¿Invasiva?<br /><ul><li> Control del mensaje
  261. 261. Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
  262. 262. Repetición del mensaje
  263. 263. Carácter invasivo</li></ul>¿Mensaje racional?<br /><ul><li> Control del mensaje
  264. 264. Credibilidad</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
  265. 265. Repetición del mensaje
  266. 266. Carácter invasivo</li></ul>¿Costo?<br /><ul><li> Control del mensaje
  267. 267. Credibilidad
  268. 268. Mensaje cercano a lo racional</li></li></ul><li><ul><li> Intermediarios
  269. 269. Repetición del mensaje
  270. 270. Carácter invasivo
  271. 271. Importante costo económico
  272. 272. Control del mensaje
  273. 273. Credibilidad
  274. 274. Mensaje cercano a lo racional
  275. 275. Costo económico limitado</li></li></ul><li>¿Cómo gestionar la relación<br />con los medios?<br />
  276. 276. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />AUDIENCIAS<br />
  277. 277. MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />CONOCIMIENTO<br /><ul><li> Quién es quién
  278. 278. Características del medio</li></li></ul><li>Conocimiento<br />MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />COMPRENSIÓN<br /><ul><li> Saturación noticias
  279. 279. Normas</li></li></ul><li>Conocimiento<br />MEDIOS DE<br />COMUNICACIÓN<br />MASIVA<br />MUSEO<br />Comprensión<br />PLANIFICACIÓN<br /><ul><li> Responsable comunicación
  280. 280. Plan de presencia</li></li></ul><li>¡¡INFORMAR!!<br />
  281. 281. ¡¡INFORMAR!!<br />Gestionar relaciones y contactos<br />Seguimiento de la presencia en medios<br />
  282. 282.
  283. 283. Análisis y Planificación<br />PLAN DE PRESENCIA EN LOS MEDIOS<br />
  284. 284. ANÁLISIS CUANTITATIVO<br />ANÁLISIS CUALITATIVO<br />
  285. 285. ANÁLISIS CUANTITATIVO<br /><ul><li> Descripción de medios
  286. 286. Alcance y exposición
  287. 287. Perfil usuarios
  288. 288. Análisis audiencias
  289. 289. Tarifas y análisis utilidad
  290. 290. Experiencias anteriores</li></ul>ANÁLISIS CUALITATIVO<br />
  291. 291. ANÁLISIS CUANTITATIVO<br /><ul><li> Descripción de medios
  292. 292. Alcance y exposición
  293. 293. Perfil usuarios
  294. 294. Análisis audiencias
  295. 295. Tarifas y análisis utilidad
  296. 296. Experiencias anteriores</li></ul>ANÁLISIS CUALITATIVO<br /><ul><li>Análisis nuestros públicos respecto a medios
  297. 297. Soportes y formatos
  298. 298. Características y exigencias a nivel técnico</li></li></ul><li>OBJETIVOS TÉCNICOS:<br /><ul><li> Cobertura
  299. 299. Frecuencia
  300. 300. Duración
  301. 301. Distribución
  302. 302. Rentabilidad </li></li></ul><li>OBJETIVOS TÉCNICOS<br />OBJETIVOS ESTRATÉGICOS<br />TARGET<br />
  303. 303.
  304. 304. CÓMO<br />QUIÉN<br />CUÁNDO<br />SEGUIMIENTO Y CONTROL<br />
  305. 305.
  306. 306.
  307. 307.
  308. 308. ERRORES A EVITAR<br /><ul><li> Minusvalorar la importancia de los medios
  309. 309. Menospreciar el papel de las agencias
  310. 310. Olvidar las dinámicas de trabajo de los medios</li></li></ul><li>¿Cuál es la situación práctica actual?<br />
  311. 311.
  312. 312.
  313. 313. Sobre-saturación<br />Pérdida de credibilidad<br />
  314. 314.
  315. 315. SINTONIZAR<br />BUSCAR CANALES EFICIENTES<br />SINTETIZAR<br />COMPRENSI-BLE<br />ATRACTIVA<br />ÚTIL<br />
  316. 316. emoción<br />
  317. 317.
  318. 318.
  319. 319.
  320. 320.
  321. 321.
  322. 322.
  323. 323.
  324. 324. criterio<br />
  325. 325.
  326. 326. 1.- Auditoria de imagen<br />2.- Plan Comunicación Corporativa<br />
  327. 327. IMAGEN<br />REAL<br />IMAGEN<br />IDEAL<br />Auditoria<br />Objetivos<br />Estrategias<br />
  328. 328. ¿Qué estamos haciendo?<br />IMAGEN<br />REAL<br />¿Con qué resultado?<br />
  329. 329. IDENTIDAD Y GESTIÓN<br />IMAGEN<br />Qué estamos comunicando<br />Identificación audiencias<br />Quién lo comunica<br />Imagen percibida<br />A través de qué canales<br />
  330. 330. DEBILIDADES<br />AMENAZAS<br />FORTALEZAS<br />OPORTUNIDADES<br />1.- Indefinición dentro del organigrama<br />2.- Contratación de profesionales no responde a política de personal organizada<br />3.- Profesionales carecen de formación en la materia<br />4.- No existe manual que defina la identidad visual<br />5.- Falta de recursos humanos y materiales para responder demandas de los medios<br />
  331. 331. DEBILIDADES<br />AMENAZAS<br />FORTALEZAS<br />OPORTUNIDADES<br />1.- Indefinición imagen difumina visibilidad<br />2.- Escasez de profesionales entendidos en los medios y falta de espacios especializados en éstos<br />3.- Proliferación de nuevos centros que ocupan espacios en prensa<br />
  332. 332. DEBILIDADES<br />AMENAZAS<br />FORTALEZAS<br />OPORTUNIDADES<br />1.- Credibilidad en los medios por calidad notas de prensa y las relaciones con éstos<br />2.- Prácticas másters: jóvenes creativos y motivados<br />3.- Sistema de indicadores para el seguimiento de la viabilidad<br />
  333. 333. DEBILIDADES<br />AMENAZAS<br />FORTALEZAS<br />OPORTUNIDADES<br />1.- Apertura relaciones de patrocinio<br />2.- Intranet nueva: potencialidad comunicación interna<br />3.- Aniversario: solicitar fondos comunicación<br />4.- Nuevas tecnologías digitales<br />
  334. 334. IMAGEN<br />REAL<br />IMAGEN<br />IDEAL<br />Auditoria<br />Objetivos<br />Estrategias<br />
  335. 335. Objetivos<br />Target<br />Plan General<br />de Comunicación<br />Recursos<br />Estrategias<br />Seguimiento<br />
  336. 336.
  337. 337.
  338. 338.
  339. 339.
  340. 340.
  341. 341.
  342. 342. We think<br />
  343. 343.
  344. 344.
  345. 345. Social media<br />
  346. 346.
  347. 347.
  348. 348.
  349. 349.
  350. 350.
  351. 351.
  352. 352. The machine is us<br />
  353. 353.
  354. 354.
  355. 355.
  356. 356.
  357. 357.
  358. 358.
  359. 359.
  360. 360.
  361. 361.
  362. 362.
  363. 363.
  364. 364.
  365. 365. Blogs<br />
  366. 366.
  367. 367.
  368. 368.
  369. 369.
  370. 370.
  371. 371.
  372. 372.
  373. 373.
  374. 374.
  375. 375.
  376. 376. RSS<br />
  377. 377.
  378. 378.
  379. 379.
  380. 380.
  381. 381.
  382. 382.
  383. 383. Social Bookmarking<br />
  384. 384.
  385. 385.
  386. 386.
  387. 387. http://museos-massmedia.wikispaces.com/<br />http://neomuseos.tumblr.com/<br />http://neomuseos.wordpress.com/<br />

×