Your SlideShare is downloading. ×
0
Angrep er det beste angrep
Monna Nordhagen, Brandlab
First Tuesday, 01.12.2008
Landskapet blir tegnet opp på nytt
 Nye posisjoner                     Andel av selskap

 Fra vinner til taper            ...
1.
 TA VARE PÅ DE
KUNDENE DU HAR
Under slagordet ”Snu snippen og kom til Oro” tilbyr restauranten avslag på regningen så lenge
hovedindeksen på Oslo Børs e...
Hvem er Richard James?
En ny modell for segmentering




 Kilde: Conny Kalcher, Vice President Consumer Experiences, LEGO presentasjon – Search M...
2.
UTNYTT DEN GODE
 JAKTSESONGEN
I turbulente tider endres maktbalansen




 Kilde: J‐ks.com 
Dårlige dager for noen gir gode muligheter for andre
Skotvedt avblåser finanskrisen
Bransjer med vind i seilene..
Gamle sektorer – nye grep
Kapferer: Merkevareindikatorer over tid

                                Merke                                            ...
3.
 NØD LÆRER
NAKEN KVINNE..
Konkurransearenaen

               Leverandørers      Trusler fra
                   trekk
        substitutter




    Tr...
Stjålet fra bilbransjen
Survival of the fittest
Kapferer: Merkebygging og salg

       Reklame                            0,42                Merke
                      ...
4.
 Å UTFORDRE
MARKEDSLEDER
I alle markeder er det slik…
Flyselskap
Bedrift          Tilfredshet   Lojalitet
183. SAS Norge   57,2          68,8
 77. Norwegian   70,0          82,0
Bredbånd
Bedrift                    Tilfredshet   Lojalitet
174. Telenor (internett)   60,0          70,2

164. Nexgentel ...
Landskapet – dette skjer
Markedsleder
  •  Roer ned og kjører i defensivt.
  •  Eller legger inn et ekstra gir og sikrer/k...
OG NÅR NÅR ALT DETTE ER
SAGT…
Takk for
oppmerksomheten!

monna@brandlab.no

                    www.brandlab.no
Angrep er det beste Angrep
Angrep er det beste Angrep
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Angrep er det beste Angrep

448

Published on

Foredrag holdt på First Tuesday 01. desmber 2008

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
448
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Angrep er det beste Angrep"

  1. 1. Angrep er det beste angrep Monna Nordhagen, Brandlab First Tuesday, 01.12.2008
  2. 2. Landskapet blir tegnet opp på nytt Nye posisjoner Andel av selskap Fra vinner til taper 10% Fra taper til vinner 10% Nye posisjoner i Andel av selskap nedgangstider Fra vinner til taper 20% Fra taper til 20% vinner Kilde: Bain & Company: Study if 700 firms that weathered the Kilde: Jane C. Linder and Brian McCarthy Management Consulting recession of 1991-92 Research Report ”When Good Management Shows: Creating Value in an Uncertain Economy”
  3. 3. 1. TA VARE PÅ DE KUNDENE DU HAR
  4. 4. Under slagordet ”Snu snippen og kom til Oro” tilbyr restauranten avslag på regningen så lenge hovedindeksen på Oslo Børs er under 325.
  5. 5. Hvem er Richard James?
  6. 6. En ny modell for segmentering Kilde: Conny Kalcher, Vice President Consumer Experiences, LEGO presentasjon – Search Marketing Strategies event, København, Danmark 08.02.08
  7. 7. 2. UTNYTT DEN GODE JAKTSESONGEN
  8. 8. I turbulente tider endres maktbalansen Kilde: J‐ks.com 
  9. 9. Dårlige dager for noen gir gode muligheter for andre
  10. 10. Skotvedt avblåser finanskrisen
  11. 11. Bransjer med vind i seilene..
  12. 12. Gamle sektorer – nye grep
  13. 13. Kapferer: Merkevareindikatorer over tid Merke Høy Forventet Forventet Kunnskap kjennskap kvalitet kjøp gjenkjøp 2005 88 61 52 22 11 2002 89 66 58 27 15 1997 86 61 56 28 18 Økt ”Konstant” Redusert Redusert Betydelig redusert Kilde: TNS 2006. Vurdering av 300 merker innen ulke kategorier blant franske konsumenter
  14. 14. 3. NØD LÆRER NAKEN KVINNE..
  15. 15. Konkurransearenaen Leverandørers Trusler fra trekk substitutter Trusler fra mulige inntrengere Kunders trekk
  16. 16. Stjålet fra bilbransjen
  17. 17. Survival of the fittest
  18. 18. Kapferer: Merkebygging og salg Reklame 0,42 Merke salg 0,11* 0,27 Antall -0,17 0,23 Markeds konkurrenter Merkets andeler omdømme 0,19 Merket Relativ 0,56 fortrolighet pris Merkets 0,41 unikhet *p<0,10 De andre pilene p<0,5
  19. 19. 4. Å UTFORDRE MARKEDSLEDER
  20. 20. I alle markeder er det slik…
  21. 21. Flyselskap Bedrift Tilfredshet Lojalitet 183. SAS Norge 57,2 68,8 77. Norwegian 70,0 82,0
  22. 22. Bredbånd Bedrift Tilfredshet Lojalitet 174. Telenor (internett) 60,0 70,2 164. Nexgentel 61,7 68,2 12. Chess 79,7 80,2
  23. 23. Landskapet – dette skjer Markedsleder •  Roer ned og kjører i defensivt. •  Eller legger inn et ekstra gir og sikrer/kjøper ytterlige posisjoner. Utfordrer •  Er i posisjon og bruker anledningen til å overta førsteplassen fra en markedsleder som har sovnet ved rattet. •  Eller blir svekket av markedsleder og forbigått av en i feltet bak. Røkla •  Går i spare-modus •  Eller ser sitt snitt til å bevege seg opp på pallen
  24. 24. OG NÅR NÅR ALT DETTE ER SAGT…
  25. 25. Takk for oppmerksomheten! monna@brandlab.no www.brandlab.no
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×