LES CLAUS DEL POSICIONAMENT
WEB D’UNA BOTIGA ONLINE
KIWOP
Marke&ng	
  Online	
  Integral

WWW.KIWOP.ES
Josep	
  Purroy,	
  CEO	
  
Tel:	
  615	
  02	
  78	
  73	
  
E-­‐mail:...
QUÈ ÉS EL SEO?
Search Engine	
  
Optimization

Posicionament	
  web	
  en	
  cercadors	
  
FACTORS DEL SEO
Més de 200 factors

• Ubicació del servidor	
  
• Antiguitat del domini
• Velocitat de càrrega
• % de rebo...
EL SEO EN BOTIGUES ONLINE

• Psicologia humana
• Optimització de les conversions	
  
• Anàlisi, disseny i desenvolupament ...
PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO?

Si no apareixes en les
primeres posicions, no
existeixes

Creació de marca
(Branding)

Augme...
QUÈ S’HA DE TREBALLAR?

On-Page
Allò que depèn de
nosaltres

Off-Page
Allò que no depèn de
nosaltres
PROCÈS
Primeres posicions
01

02

+

01
02
03

Anàlisis	
  de	
  la	
  competència	
  
Con&ngut	
  +	
  Paraules	
  clau	
...
SEO On-Page

URL
Capçaleres	
  H1	
  -­‐H2
Enllaços	
  interns

E&quetes

02

01

03

Títol

04

05
06

Con&ngut
ESTRUCTURA DE LA BOTIGA
Menjar	
  d’animals

Menjar	
  de	
  gat

Menjar	
  de	
  gos

Llaunes

Pinso

Llaunes

Menjar	
  ...
Cas d’estudi

todounplacer.es
Bo&ga	
  de	
  cosmè&ca	
  i	
  productes	
  
erò&cs
CATEGORIES

• Tractar-la com si fos una pàgina
•
•
•

individual	
  
Afegir contingut	
  
Imatges
Usabilitat (preu, fabric...
PRODUCTES

• Nom precís	
  
• Descripció que vengui	
  
• Optimització de les imatges	
  
• Vídeo
• Breadcrumbs
• Comparti...
PRODUCTES
• Opinions	
  
• Productes relacionats

• Schema.org
PROBLEMES
• Productes descatalogats:
!
!
!
!
!
!

• Productes de diferents colors, talles…
URLs

• Categories:
•
•

http://www.todounplacer.es/marca.html
Sub categories:
http://www.todounplacer.es/marca/durex.html...
BLOG

• Revisions de productes	
  
• Contingut èpic (compartible)	
  
• Vídeos
• Notícies del sector
MARQUES
COMERÇ SEGUR
ERRORS FREQÜENTS
PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ

Res	
  especial,	
  només	
  botes.	
  Òbviament,	
  una	
  imatge	
  val	
  més	
  que	
  mil...
USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT

Aquestes	
  descripcions	
  es	
  distribueixen	
  a	
  moltes	
  bo&gues	
  en	
  línia...
NO USAR URLS AMIGABLES

És	
  molt	
  important	
  en	
  termes	
  de	
  SEO	
  crear	
  una	
  URL	
  per	
  a	
  tots	
 ...
CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS
• /categoria/ordinadors.html
• /categoria/ordinadors.html?ordre=preu
• /categoria/ordinado...
VELOCITAT DE CÀRREGA

S’ha	
  de	
  posar	
  les	
  bo&gues	
  online	
  a	
  dieta.	
  Si	
  el	
  codi	
  no	
  s'està	
...
OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC

A	
  qui	
  li	
  importa	
  tenir	
  100.000	
  visitants	
  si	
  només	
  100	
  d'ells	
...
Responsive Design

L'ús	
   mòbil	
   d'Internet	
   s'està	
   expandint	
   i	
   s'espera	
   que	
   superarà	
   a	
 ...
SEO Off-Page

Sobretot, naturalitat
Directoris

Blogs

ArFcles
Notes	
  de	
  Premsa
Xarxes	
  Socials
XARXES SOCIALS

Cada cop més importants
SATISFACCIÓ DEL CLIENT
01

€
01
02
03

Compra	
  exitosa	
  
Recomanació	
  
Més	
  compres

02

03

€
€
€
RESUM
Analitzar
B

Promoció

Enllaços

Constància i perseverància
A

B

Con&ngut
A

Canviar

On-­‐Page
Off-­‐Page
COM TREBALLEM A KIWOP
03
01

Paraules clau

Estudi de
mercat
05

SEO
06

04

02

Viabilitat

Optimització
de la botiga

An...
El SEO és un joc en canvi constant

Les	
  normes	
  i	
  directrius,	
  canvien	
  constantment.	
  Si	
  bé	
  és	
  imp...
Gràcies per la vostra atenció !
WWW.KIWOP.ES
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Josep Purroy "Les claus del posicionament web d’una botiga online" #FIBOReus

832 views

Published on

Published in: Social Media, Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
832
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Josep Purroy "Les claus del posicionament web d’una botiga online" #FIBOReus

  1. 1. LES CLAUS DEL POSICIONAMENT WEB D’UNA BOTIGA ONLINE
  2. 2. KIWOP Marke&ng  Online  Integral WWW.KIWOP.ES Josep  Purroy,  CEO   Tel:  615  02  78  73   E-­‐mail:  purroy@kiwop.es
  3. 3. QUÈ ÉS EL SEO? Search Engine   Optimization Posicionament  web  en  cercadors  
  4. 4. FACTORS DEL SEO Més de 200 factors • Ubicació del servidor   • Antiguitat del domini • Velocitat de càrrega • % de rebot   • Temps a la pàgina •…
  5. 5. EL SEO EN BOTIGUES ONLINE • Psicologia humana • Optimització de les conversions   • Anàlisi, disseny i desenvolupament web   • Màrqueting en xarxes socials   • Comunicació eficient amb el client   • Redacció adient • Usabilitat • Experiència d’usuari
  6. 6. PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO? Si no apareixes en les primeres posicions, no existeixes Creació de marca (Branding) Augment de vendes
  7. 7. QUÈ S’HA DE TREBALLAR? On-Page Allò que depèn de nosaltres Off-Page Allò que no depèn de nosaltres
  8. 8. PROCÈS Primeres posicions 01 02 + 01 02 03 Anàlisis  de  la  competència   Con&ngut  +  Paraules  clau  +  SEO   Enllaços + 03 = ?
  9. 9. SEO On-Page URL Capçaleres  H1  -­‐H2 Enllaços  interns E&quetes 02 01 03 Títol 04 05 06 Con&ngut
  10. 10. ESTRUCTURA DE LA BOTIGA Menjar  d’animals Menjar  de  gat Menjar  de  gos Llaunes Pinso Llaunes Menjar  de  peixos Pinso Llaunes Pinso Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte Producte
  11. 11. Cas d’estudi todounplacer.es Bo&ga  de  cosmè&ca  i  productes   erò&cs
  12. 12. CATEGORIES • Tractar-la com si fos una pàgina • • • individual   Afegir contingut   Imatges Usabilitat (preu, fabricant…)
  13. 13. PRODUCTES • Nom precís   • Descripció que vengui   • Optimització de les imatges   • Vídeo • Breadcrumbs • Compartir
  14. 14. PRODUCTES • Opinions   • Productes relacionats • Schema.org
  15. 15. PROBLEMES • Productes descatalogats: ! ! ! ! ! ! • Productes de diferents colors, talles…
  16. 16. URLs • Categories: • • http://www.todounplacer.es/marca.html Sub categories: http://www.todounplacer.es/marca/durex.html Productes: http://www.todounplacer.es/estimulador-durex-play-o.html
  17. 17. BLOG • Revisions de productes   • Contingut èpic (compartible)   • Vídeos • Notícies del sector
  18. 18. MARQUES
  19. 19. COMERÇ SEGUR
  20. 20. ERRORS FREQÜENTS
  21. 21. PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ Res  especial,  només  botes.  Òbviament,  una  imatge  val  més  que  mil  paraules,  però   els  motors  de  cerca  no  poden  interpretar  les  imatges  (encara).  Així  que  assegureu-­‐ vos  d'afegir  una  descripció  al  producte.
  22. 22. USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT Aquestes  descripcions  es  distribueixen  a  moltes  bo&gues  en  línia.  I  la  majoria  d'elles   deixen  el  text  igual.  Tot  això  porta  a  una  sèrie  de  pàgines  amb  con&ngut  no  únic  a   ulls  de  Google.  I  encara  pitjor,  aquestes  descripcions  del  fabricant  normalment  no   s'escriuen  de  manera  que  “venguin”.
  23. 23. NO USAR URLS AMIGABLES És  molt  important  en  termes  de  SEO  crear  una  URL  per  a  tots  els  productes.   No  més  IDs  anònimes!   S’ha  de  crear  una  pàgina  de  producte  única  per  als  motors  de  cerca  amb  una  URL   única.
  24. 24. CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS • /categoria/ordinadors.html • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&sentit=desc • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&filtre=fabricant:samsung,apple • /categoria/ordinadors.html?veure=thumbnails • /categoria/ordinadors.html?relacionat=ofertes Usant  l’e&queta  <link  rel=“canonical”  href=“”>  li  diem  a  Google  quina  URL  és  la   versió  primària.   Això  ajuda  a  evitar  problemes  de  con&ngut  duplicat  i  consolida  la  URL  principal.
  25. 25. VELOCITAT DE CÀRREGA S’ha  de  posar  les  bo&gues  online  a  dieta.  Si  el  codi  no  s'està  u&litzant  per  a  res,  s’ha   d’eliminar.  
  26. 26. OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC A  qui  li  importa  tenir  100.000  visitants  si  només  100  d'ells  en  realitat  compren  (taxa   de  conversió  del  0,10%)?     ! Dóna’m,  en  canvi,  20.000  visitants  i  una  taxa  de  conversió  del  2%  (400  vendes).  
  27. 27. Responsive Design L'ús   mòbil   d'Internet   s'està   expandint   i   s'espera   que   superarà   a   l'escriptori   en   algun   moment   del   2014.   La   varietat   de   mides   de   pantalla   dels   disposi&us   és   aclaparadora,   però  és  un  repte  que  hem  d’afrontar.
  28. 28. SEO Off-Page Sobretot, naturalitat Directoris Blogs ArFcles Notes  de  Premsa Xarxes  Socials
  29. 29. XARXES SOCIALS Cada cop més importants
  30. 30. SATISFACCIÓ DEL CLIENT 01 € 01 02 03 Compra  exitosa   Recomanació   Més  compres 02 03 € € €
  31. 31. RESUM Analitzar B Promoció Enllaços Constància i perseverància A B Con&ngut A Canviar On-­‐Page Off-­‐Page
  32. 32. COM TREBALLEM A KIWOP 03 01 Paraules clau Estudi de mercat 05 SEO 06 04 02 Viabilitat Optimització de la botiga Analitzar
  33. 33. El SEO és un joc en canvi constant Les  normes  i  directrius,  canvien  constantment.  Si  bé  és  impossible  predir  exactament  el   que   succeirà   en   un   futur,   és   possible   fer   suposicions   i   desenvolupar   estratègies   que   funcionin  a  llarg  termini.     !
  34. 34. Gràcies per la vostra atenció ! WWW.KIWOP.ES

×