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Social Media Optimization
Evaluierung der Social Web Optimierungsmöglichkeiten von Unternehmensportalen.
Konzept am Beispiel der Messe Discuss & Discover.
Philipp Roth
Prof. Dr. Fritz Steimer
Sven Deginther (Ray Sono AG)

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1/3 der 20 meist besuchten Webseiten im
Internet sind Web 2.0 Plattformen
Wie kann ein Internetauftritt optimiert werden, um dort eine höhere Reichweite
zu erhalten?

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Aufbau der Thesis
Gr undla
gen
• Aufteilung in die zwei
Online
theoretischen Teile: Mar keti
ng
Web 2.
0
- Grundlagen
- Social Media Optimization
Social M
edia Op
timizatio
n
• Praktische Ausarbeitung am
Beispiel der Messe discuss
& discover 09
Konzep
tion ein
er SMO
-Kampa
gne

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Neue Gegebenheiten
• Konsument wird zum
Produzent
• Einseitige Kommunikation
wird zum interaktiven Dialog
mit Kunden
• Informationen sind auf
Kundenwunsch verfügbar
• Kundenrezession tragen
unmittelbar zum
Unternehmenserfolg bei

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SEO SEA
(Search Engine Optimization) (Search Engine Advertising)
SEM
Affiliate Marketing Online Werbung
(Search Engine Marketing)
Online Marketing
SMM
E-Mail Marketing Cross Media Marketing
(Social Media Marketing)
SMO
(Social Media Optimization)
Neue Untergruppe im
Social Media Marketing Onlinemarketing

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Social Media Optimization
Technische und inhaltliche Optimierung des eigenen Internetauftritts
zur Erreichung einer höheren Aufmerksamkeit und Reichweite im
Social Web,
aber keine aktive Teilnahme am Geschehen.

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Technische
Optimierung
• User generated Content
Soc
ial M
• RSS-Feeds Opt edia
imiz
atio
Sea n
rch
Eng
Opt ine
• Social Sharing Buttons imiz
atio
n
Soc
• Konvergenzen mit der ial M
edia
Mar
Search Engine Optimization Searc ketin
h En g
(SEO) gine
Mar
ketin
g
• Widgets & APIs
Sea
rch
• Data Portability Adv Engine Cro
ss M
ertis
edia
ing Ma

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Inhaltliche
Online M
Optimierung
arketing
• Aktualität
-Mail Mar
keting
• Multimediale Aufbereitung
SMM
(Social M
• Ressourcen erstellen edia Mar
ke ting)
• Eindeutige Rechte (Creative
Commons)
SMO
(Social M
edia Opti
miz ation)

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Online M
Erfolgsmessung
arketing
• Beteiligung
-Mail Mar
keting
• Aufenthaltsdauer
SMM
(Social M
• User generated Content edia Mar
ke ting)
• Net Promoter Score
SMO
(Social M
edia Opti
miz ation)

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Fazit & Ausblick

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„Look around while moving forward.“
Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit.
Kontakt:
philipp.roth@raysono.com
http://www.philipproth.com