Dalla pietra al digitale Come il mezzo cambia il linguaggio Daniela Melli

Digital “stil novo”

si guardano… Le parole

la discontinuità visiva della scrittura web

Dalla lettura sequenziale…

Alla lettura per scansione

Confronta Testo integrale Ordine di lettura Struttura narrativa data e vincolante Frasi lunghe e articolate Caratteri omogenei punteggiatura Paratesto ( titoli, sottotitoli) Scansione oculare veloce Struttura modulare a paragrafi Frasi brevi e coordinate Caratteri in neretto Spazi bianchi

Testo integrale

Ordine di lettura

Struttura narrativa data e vincolante

Frasi lunghe e articolate

Caratteri omogenei

punteggiatura

Paratesto

( titoli, sottotitoli)

Scansione oculare veloce

Struttura modulare a paragrafi

Frasi brevi e coordinate

Caratteri in neretto

Spazi bianchi

Si Scrive a piramide rovesciata

Link Specifico coerente Testo A piramide rovesciata Titolo Evocativo informativo Sottotitolo Parole chiave chiaro informativo

Semplifica il lessico

Quotidiano…

concreto

Usa bene la scala d’astrazione

Per farti leggere da tutti

per farti trovare dai motori di ricerca

Per comunicare per persuadere per il marketing per la promozione di servizi

Evita stereotipi delle scritture professionali burocratese aziendalese scolastichese

… e le iperbole inutili

Rispetta la grammatica refusi = scarsa credibilità

Usa il verbo… motore del testo chiarezza dinamismo azione

Pochi nomi pesantezza pochi aggettivi

Evita le “coppie di fatto” nome+ aggettivo

Ma se li usi per persuadere…

ricorda

1 agg esclusività 2 agg confronto 3 agg completezza

Inoltre

Applica la legge della vicinanza nome verbo complemento

Usa la Forma attiva personale incisiva diretta

Parti dal parlato da come lo diresti a voce a qualcuno

ritmo e musica leggi ad alta voce alterna frasi -viaggio frasi -treno

Amplia il vocabolario esci dallo stagno

Scrivere sul web? Come fare la millefoglie

Ovvero scrivere a strati

Utilizzando la quint’essenza del web il link Ma attento…

Il lettore deve trovare quanto hai promesso (proprio quel contenuti lì)

Usa i link

Per approfondire… per non interrompere… per alleggerire…

E il grassetto? Parsimonioso omogeneo su singole parole

Sei stato bravo? Verificalo

Con il test della pellicola