Vortrag Video Seo Seocampixx 2010
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Vortrag Video Seo Seocampixx 2010

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Ist Video & SEO ein Widerspruch? Vortrag von der SEO CAMPIXX 2010 über VideoSEO, Video-Markt und die Chancen für SEOs darin.

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    Vortrag Video Seo Seocampixx 2010 Vortrag Video Seo Seocampixx 2010 Presentation Transcript

    • VIDEO & SEO ein Widerspruch ? SEO CAMPIXX 13.03. - 14.03.2010 1
    • Vergangenheit und Gegenwart 2
    • Vergangenheit ✓1999 lag der Markt der Suchmaschinen brach und es existierte ein Monetarisierungsmodell das sich an klassischer Werbung orientierte 3
    • Vergangenheit ✓Videos waren Randerscheinungen des Internet, da nicht indexierbar oder suchbar 4
    • Klassisches TV 5
    • 6
    • ✓2008 im Schnitt 101 Views pro User ✓2009 im Schnitt 187 Views pro User ✓2009 gab es 33,2 Milliarden Views weltweit 7
    • Wie werden Videos gefunden? 0 10 20 30 40 50 zufällig 44 % Sharing 43 % Video Websites 43 % Suchmaschinen 39 % email Marketing 27 % RSS / MRSS 4 % Note: n= 1,422 Quelle: Online Publishers Association (OPA) and OTX, „Frames of Reference: Online Video Advertising,, Content and Consumer Behavior“ June 2007 8
    • 45 % aller Views sind Direktviews (Jemand geht auf YOUtube und started dort eine gezielte Suche) Der USER weiss wonach er sucht!! Quelle: TubeMogul 9
    • Bei 55 % der Views „stolpert“ der User durch „Zufall“ drüber 10
    • email 0,07 % video suchmaschinen 0,63 % social bookmarking sites 3,19 % social networks 3,66 % Suchmaschinen 11,18 % Andere (hauptsächlich Blogs) 81,20 % Quelle: TubeMogul 11
    • YOUTube ✓Hat mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen in 2009 ✓Verdoppelt die Anzahl der Views in 2009 (2008=6,3 Milliarden / 2009 = 13,2 Milliarden) ✓2. Platz im Suchmaschinen Ranking 12
    • YOUTube-Videos nach Views 40 % 29,59 % 30 % % aller YOTUBE-Videos 23,03 % 20 % 11,43 % 10 % 9,43 % 7,35 % 6,03 % 2,69 % 1,73 % 0,33 % 0 % Unter 100 100 - 500 500 - 1K 1K - 2,5K 2,5K - 5K 5K - 10K 10K - 100K 100K - 500K > 1 Million 13
    • Die ersten 90 Tage 14
    • Aufmerksamkeits-Spanne der Besucher oder wann verlieren Sie Ihre Viewer 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % >5 Min. 9,42 % >3 Min. 16,62 % >2 Min. 23,71 % >60 Sek. 46,44 % >30 Sek. >20 Sek. 66,16 % >10 Sek. 80,41 % 89,61 % 15
    • Gegenwart ✓Videos heute = Suchmaschinen 1999 16
    • 17
    • Gegenwart - Welche Metriken interessieren Sie(Ihre Kunden) in Bezug auf Werbung am meisten? weniger Sehr wichtig Wichtig unwichtig wichtig CPM 8,0 38,0 40,1 13,9 53,0 Click through 16,0 26,1 4,9 rate 27,9 Zeit auf der 52,7 16,9 2,4 Seite Pageviews 11,9 46,8 34,9 6,3 Unique 23,7 52,0 19,4 4,9 Pageviews Andere (CPC, Conversion, ROI, etc.) 9,4 13,4 18,1 59,1 Quelle: http://www.societyofdigitalagencies.org/page/digital-marketing-outlook 18
    • 38 % der Suchanfragen in der Google Universal Search wurden mit Videocontent auf den Ergebnisseiten beliefert Quelle: “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” –ComScore –Jan 2008 19
    • Warum ist dies wichtig => Thumbnails Normale SERPS Universal SERPS 20
    • Es gibt 2 Strategien 1. Selbst hosten -Video auf Webseite + SEO 2. Fremd hosten - Video auf Fremdseite + SEO 21
    • Tipps für selbst-gehostete Videos - WEBSEITE ✓1 Video pro URL & unique URLs verwenden ✓Plazieren Sie Ihre Videos in einem zentralen Ordner direkt im Root - www.seite.de/videos/ ✓Bauen Sie Navigations-Links zu Ihren Videos 22
    • Tipps für selbst-gehostete Videos - UNTERSEITE ✓ Benutzen Sie eingebette Player - keine Pop-Ups ✓ Befolgen Sie die generellen SEO Prinzipien in Bezug auf Title, URLs, Meta Tags, H1, usw. ✓ Bauen Sie kontextuell relevante Links zu Produkten, Videos oder anderen Inhalten auf Ihrer Seite ein ✓ Stellen Sie relevanten on-page Text bereit (tags, Beschriftungen, Kommentare usw.) bereit 23
    • Tipps für selbst-gehostete Videos - Interaktion & Sharing ✓ Erlauben Sie Ihren Besuchern Ihre Videos mit anderen teilen zu können. ✓ Verwenden Sie einfache Links - Permalinks. ✓ Erlauben Sie Kommentare & Rating. ✓ Stellen Sie einen XML & MRSS Feed zum abonnieren Ihres Videocontent bereit. ✓ Verwenden Sie Social Bookmarking Tools 24
    • Tipps für fremd-gehostete Videos ✓ Achten Sie auf den Titel - extrem wichtig ✓ Verwenden Sie leicht abgeänderte Titel auf verschiedenen Videowebsites ✓ Beschreibenden Text um das Video herum ✓ Tags freigiebig verwenden - sowohl optimiert, als auch nicht optimiert ✓ Beginnen Sie immer mit Ihrer URL in der Videobeschreibung. 25
    • Tipps für fremd-gehostete Videos - Interaktion ✓ Nutzen Sie Channels mit Ihrem Brand ✓ Verwenden Sie Anmerkungen um auf Ihre anderen Videos aufmerksam zu machen ✓ Verwenden Sie Wasserzeichen in Ihren Videos ✓ Benutzen Sie messbare Handlungsauforderungen ✓ Lassen Sie Kommentare & Ratings zu ✓ Finden Sie andere relevante Videos & nutzen Sie Videoantworten 26
    • Wann welche Strategie? ✓Selbst gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist Traffic auf Ihre Webseite & Ihren Videocontent zu bekommen. ✓Fremd gehostete Videos, wenn Ihr Ziel ist möglichst viele Views zu erzielen. 27
    • Weitere Tipps ✓Stellen Sie viele verschiedene Formate zur Verfügung (flv, mov, mpeg, mp4 usw. ✓Wichtige Keywords im Dateinamen verwenden. ✓Das Wort VIDEO im Dateinamen schadet nicht. 28
    • Weitere Tipps - Metadata ✓Enkodieren Sie Ihre Dateien mit aussagekräftigen Metadata-Angaben, die Ihre Keywords enthalten. - Metadata title, author, date, description. ✓Suchmaschinen werden immer besser im Indexieren von diesen Angaben. 29
    • Google Video-Sitemaps ✓ Verwenden Sie nur die URL, die zum Videocontent führt ✓ <50.000 videos pro sitemap ✓ Sitemap <10MB ✓ Videodatei & Thumbnails <30MB ✓ Title <100 Zeichen ✓ Description <2048 Zeichen ✓ Robots.txt für UserAgent „Googlebot“ = Allow 30
    • Google Video-Sitemaps ✓Integrieren Sie die Thumbnail URL in der Sitemap - von Google ausdrücklich gewünscht. ✓Wenn Sie Ihre Videos auch auf Google Video zulassen wollen: <video:player_loc allow_embed="yes"> ✓Autoplay aktivieren 31
    • Thumbnails ✓ Verwenden Sie in der Video-Sitemap XML <video:thumbnail_loc> um zum Thumbnail zu verweisen ✓ Im MRSS Feed „media:thumbnail“ ✓ Thumbnails 80 x 60 (Format 4:3) 32
    • Noch Fragen? Mehr Artikel: www.filontheroad.com Twitter: @filontheroad Email: fil@filontheroad.com Facebook: filontheroad.com/facebook 33