Filmturisme 2010 - Meglerens perspektiv, Produktavdelingen as

457 views
389 views

Published on

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
457
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Filmturisme 2010 - Meglerens perspektiv, Produktavdelingen as

  1. 1. Produktplassering er mer enn produktplassering!
  2. 2. Innhold• Hva er produktplassering• Hvordan jobber vi• Former for produktplassering• Destinasjonsplassering• Strategisk forankring• Hvordan rigge destinasjonen• Utnyttelse
  3. 3. Hvem i helvete er André Jåtog
  4. 4. Definisjon
  5. 5. Slik jobber vi mot…• Spillefilmprodusentene – Rammeavtaler – Leser manus – Kreative møter med produsent, regi og manusforfatter - identifiserer relevante produktplasseringer – Inngår avtale om PP-oppdrag som også inneholder fakta om film, målgruppe, forventet publikum, lanseringsdato mm
  6. 6. Slik jobber vi mot...• Annonsørene – Rammeavtale – inn i vår produktplasseringspool – Setter oss inn i strategier og målgruppe – Forstå merkevarene sin utfordringer og ønsket posisjon – Lete etter ”match” i manus – Lede kreative prosesser sammen med annonsør. Mål – utnytte filmen på best mulig måte.
  7. 7. Former for produktplassering• Logoplassering• Fysisk produkt• Fysisk produkt i bruk• Tjenester i bruk• Verbalplassering• Karakterplasseringer• Plassering av holdninger• Destinasjonplassering
  8. 8. Destinasjons plassering
  9. 9. Hvordan få til en plassering?
  10. 10. Ordfører må være positiv Det må være satt av tid og resurrser hos kommunen
  11. 11. Næringslivet må se dette som noe interessant Tro at dette fører til mer penger på sikt
  12. 12. Lokalbefolkningen må syntes at dette er stas
  13. 13. Hvordan få det til?
  14. 14. Alle involverte må forstå at dette er en del av en overordnet strategi
  15. 15. Økt tomtesalg Lokal stolthet Nasjonal TurismeØke næringsinnteker Unngå fraflytting Strategier Øke innflytting Økt tilfang av bedrifter Internasjonal turisme Bekrefte at man bor på riktig sted
  16. 16. destinasjonen må se utover en film
  17. 17. Bruke film og TV prosjektersom en av verktøyene for å nå ønsket strategi
  18. 18. 32 mill i budsjett Stor norsk film Lette etter innenlandskommuneGikk glipp av stor mulighet Hodejegerne av Jo Nesbø Ordfører positiv Ingen film Turistkontoret positiv Allemningseier negativ Lokal kino positiv Maglet strategi
  19. 19. velge riktige prosjekter
  20. 20. Trolljegeren
  21. 21. TrolljegerenStrategi: Hjerkinn er et riktig sted å flytte med familien.
  22. 22. TrolljegerenStrategi: Hjerkinn er et interessant hytteområde
  23. 23. PA må ha en forståelse av overordnet strategi Da kan vi anbefale riktige filmer!
  24. 24. So far, so good
  25. 25. Hvordan skal dere håndtere et prosjekt, når det strategiske riktige prosjektet ligger på bordet?
  26. 26. Destinasjonen må være rigget for å ta imot
  27. 27. Ganske likt for alle prosjekter
  28. 28. PengerDyrt å legge ting utenfor Oslo.Kombinasjon av betaling og lån.
  29. 29. MatFrokost, lunsj på sett og middag.
  30. 30. Overnatting
  31. 31. Produksjonskontor 2 – 3 mnd før prod start Pulter Nett Kaffetrakter Parkeringsplasser
  32. 32. Lokal kjentmann eller locationscout
  33. 33. Studio fasiliteter
  34. 34. Produksjons kjøretøy
  35. 35. Lokal vaktmester med nøkkel til alt
  36. 36. Lokal casting/ statister
  37. 37. Offentlige etater Politi Brannvesen Teknisk etat
  38. 38. What´s in it for us?
  39. 39. Utnyttelse!
  40. 40. Når prosjekt er valgt,destinasjonen rigget, så må man definere utnyttelse! Gjøres med en gang Finnes det riktige ideer som treffer strategisk riktig
  41. 41. Ingen fasitJobber ide fra prosjekt til prosjekt
  42. 42. Ikke gjør prosjektet hvis manikke finner gode nok ideer til utnyttelse
  43. 43. TV-serien Hvaler
  44. 44. Bygge kjennskap til destinasjonen? Øke antall fastboende? Lokal stolthet Hva var strategien? Større andel internasjonal turismeØke hyttepriser? Økt nasjonal turisme Skape økt omsetning?
  45. 45. Tror ikke de hadde noen strategi!
  46. 46. Derfor er den rådendeholdningen at det ikke var en suksess
  47. 47. Men det var en suksess!• Tomteprisene har økt. • Bedret lokal stolthet.• Ferie og fritids segmentet Plutselig vet folk hvor du økte med 35 % i 2009 og bor eller hvor du har 2010, på tross av hytte. finanskrise • Det kommer busser• Kjennskapen i Norge har daglig kun for å se hvor økt innspilling ble gjort • Jeg mener at det meste av dette kan tilskrives TV serien.
  48. 48. Oppsummering• Langsiktig• Mer enn en film• En del av overordnet strategi• Forberet, uavhengig av film• Utnyttelse
  49. 49. Spørsmål

×