Hvem er filmturisten?               Audun Pettersen               Filmturismekonferansen 2012               Lillehammer 7....
Agenda1. Hva påvirker reiselysten?2. Hvorfor er Film+Reiseliv=Sant?3. Eksempler på Film+Reiseliv=Sant4. Noen råd og tips p...
Hva påvirkerreiselysten?
Hva påvirker reiselysten?                                 Destinasjon/                                 organisasjon       ...
”Jeg er hvor jeg reiser”    • Blir stadig mer ”profesjonelle”    • Søker opplevelser heller enn      destinasjoner    • Et...
Kresne kunder                6
Foto: Istockphoto.com                                 7”Eldrebølgen”
En krevende økonomisk situasjonen         i verden og sterk norsk valutaIllustrasjon: Comedystock.com                8Kild...
Etterspørselstrender              2003-2007   2008-2009   2010-2011Kilde: TID & TENDENSER                            9
Norge som reisemålEr det noe å se og gjøre?       Kultur?         Dyrt                                                    ...
Fire opplevelsesområder i profileringen                                                                                Fjo...
Hva vet vi omfilmturisten?
Film + reiseliv = ?  I Arnts fotspor                     …I andres fotspor   Fly til landet     Besøk innspillings-       ...
Hvorfor film?40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøkeopptakssteder fra filmer og TV                       ...
Hvilke filmer skaper reiselyst?• Der det finnes en sterk kobling mellom historien  og stedet• Der det finnes et sterkt føl...
Hvem er filmturisten?                            Interesse for film                                                 Den sp...
Braveheart Wallace Monument, Scotland 300% increase in visitors year after releaseHeartbeat Goathland, North Yorkshire, En...
Eksempler på  Film+Reiseliv  =Sant
Vi skal ta Nordlyset
Case: In the Land of the Northern Lights
22
Screenshot – MyNorthernLights                                23
24
Resultater: In the Land of the Northern Lights                                                 26
«Finsk-Norsk vinterkrig»
Noen flere eksempler 28
Bollywood i Norge                            29Foto: www.film-service.no
Noen råd og tipspå veien
Hva har vi lært?: jobb med studioene  •   Langsiktig planlegging  •   Få en kontrakt  •   Tenk som et studio  •   Ha en kl...
Hva har vi lært?: velg den rette filmen       • Maksimer PR-effekten       • Bruk temaer fra filmen til å         markedsf...
Film og TV-serier er ferskvare…   • ”Folk flest” har kort hukommelse – smi mens jernet er     varmt!   • Mange fjernsynspr...
Hva kan gjøres på kort sikt?• Eksempler:  •   ”Filmkart” over området  •   Tilrettelegging av ”location”  •   Historiefort...
FCW Quality AssuranceScheme• Flexible arrival times• Flexible meal times• Extended bar/lounge service• Laundry service• Ro...
Hvordan få mest mulig effekt?        1. Bli attraktive som filmsted:           • Samarbeid med                filmkommisjo...
Takk for tålmodigheten!Audun Pettersen)      +47 907 75 521*      audun.pettersen@innovasjonnorge.no       @aupet8      ww...
Filmturisme 2012 - The Tourist - Innovasjon Norge
Filmturisme 2012 - The Tourist - Innovasjon Norge
Filmturisme 2012 - The Tourist - Innovasjon Norge
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Filmturisme 2012 - The Tourist - Innovasjon Norge

476 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
476
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Filmturisme 2012 - The Tourist - Innovasjon Norge

  1. 1. Hvem er filmturisten? Audun Pettersen Filmturismekonferansen 2012 Lillehammer 7.-8. februar 2012Foto: Johan Wildhagen, Terje Rakke/Nordic Life, www.visitnorway.com
  2. 2. Agenda1. Hva påvirker reiselysten?2. Hvorfor er Film+Reiseliv=Sant?3. Eksempler på Film+Reiseliv=Sant4. Noen råd og tips på veien5. Q&A
  3. 3. Hva påvirkerreiselysten?
  4. 4. Hva påvirker reiselysten? Destinasjon/ organisasjon 4Foto: Istockphoto, Stortinget
  5. 5. ”Jeg er hvor jeg reiser” • Blir stadig mer ”profesjonelle” • Søker opplevelser heller enn destinasjoner • Etterspør autentiske og etiske verdier • Ønsker mer ansvarlige og bærekraftige reiser og reisemål 5Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
  6. 6. Kresne kunder 6
  7. 7. Foto: Istockphoto.com 7”Eldrebølgen”
  8. 8. En krevende økonomisk situasjonen i verden og sterk norsk valutaIllustrasjon: Comedystock.com 8Kilde: oanda.com
  9. 9. Etterspørselstrender 2003-2007 2008-2009 2010-2011Kilde: TID & TENDENSER 9
  10. 10. Norge som reisemålEr det noe å se og gjøre? Kultur? Dyrt Natur Kaldt Byer? Rikt land Vakkert Nordmenn er reserverte Mørkt Godt velferdstilbud Aktivt 10
  11. 11. Fire opplevelsesområder i profileringen Fjord- og fjellandskapet Kysten og Det arktiske Fjell og villmark kystkulturen NorgeFoto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway
  12. 12. Hva vet vi omfilmturisten?
  13. 13. Film + reiseliv = ? I Arnts fotspor …I andres fotspor Fly til landet Besøk innspillings- Kjøp ringen stedene
  14. 14. Hvorfor film?40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøkeopptakssteder fra filmer og TV Kilde: Nation Brand IndexGjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en”blockbusterfilm” de tre første uke etter premieren- For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilmuten forstyrrelser…… Kino DVD TV
  15. 15. Hvilke filmer skaper reiselyst?• Der det finnes en sterk kobling mellom historien og stedet• Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med stedet• Avspeiler et autentisk bilde• Fanger stedets ”sjel” (sense of place) Foto: CH/Innovation Norway
  16. 16. Hvem er filmturisten? Interesse for film Den spesielt Den tilfeldige Den generelle interesserte filmturist filmturist filmturistKilde: Macionis (2004)
  17. 17. Braveheart Wallace Monument, Scotland 300% increase in visitors year after releaseHeartbeat Goathland, North Yorkshire, England Three times the number of normal visitors in 1991Deliverance Rayburn County, Georgia 20,000 film tourists a year Gross revenues $2 to 3mDances with Wolves Fort Hayes, Kansas 25% increase compared with 7% for previous 4 yearsClose Encounters Devils Tower, Wyoming 75% increase in 1975 20% visit now because of the film of the Third KindThelma and Louise Canyonlands, Utah, USA 22%Braveheart The National Wallace Monument, Scottland 52%Mrs Brown Osborne House, Isle of Wight, England 40%Steel Magnolia Natchitoches, Louisiana, USA 48%Rob Roy Drummond Castle Creiff, Tayside, Scotland 86%Close encounters of the.. Devils Tower Monument, Utah. USA 74%Sense and Sensibility Saltram House, Devon, England 39%Last of the Mohicans Chimney Rock Park, North Carolina, USA 25%JFK Sixth Floor Book Depository, Texas, USA 45%Saving Private Ryan Normandy, France 40%Harry Potter Alnwick Castle, England 50%Thelma and Louise Arches National Monument in Moab, Utah 19.1% increase in 1991Field of Dreams Iowa 35,000 visits in 1991 Steady increase every year
  18. 18. Eksempler på Film+Reiseliv =Sant
  19. 19. Vi skal ta Nordlyset
  20. 20. Case: In the Land of the Northern Lights
  21. 21. 22
  22. 22. Screenshot – MyNorthernLights 23
  23. 23. 24
  24. 24. Resultater: In the Land of the Northern Lights 26
  25. 25. «Finsk-Norsk vinterkrig»
  26. 26. Noen flere eksempler 28
  27. 27. Bollywood i Norge 29Foto: www.film-service.no
  28. 28. Noen råd og tipspå veien
  29. 29. Hva har vi lært?: jobb med studioene • Langsiktig planlegging • Få en kontrakt • Tenk som et studio • Ha en klar målsetting, men vær klar til å forhandle…
  30. 30. Hva har vi lært?: velg den rette filmen • Maksimer PR-effekten • Bruk temaer fra filmen til å markedsføre et større område • Film er mer enn ”blockbusters” • Bruk sosiale medier 32Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway
  31. 31. Film og TV-serier er ferskvare… • ”Folk flest” har kort hukommelse – smi mens jernet er varmt! • Mange fjernsynsproduksjoner – stor konkurranse i mediebildet • Først og fremst interesse i Norge i dag….
  32. 32. Hva kan gjøres på kort sikt?• Eksempler: • ”Filmkart” over området • Tilrettelegging av ”location” • Historiefortelling og tilrettelegging av opplevelse rundt historien • Aktiviteter som passer for målgruppen • Festivaler • Spinnoff-effekter• Sørge for å gi folk mulighet til å oppleve noe og å bruke penger!
  33. 33. FCW Quality AssuranceScheme• Flexible arrival times• Flexible meal times• Extended bar/lounge service• Laundry service• Room cleaning at any time• Internet access & office services• Confidentiality• Adequate parking
  34. 34. Hvordan få mest mulig effekt? 1. Bli attraktive som filmsted: • Samarbeid med filmkommisjoner og filmfond • Ha en attraktiv og kompetent filmnæring • Infrastruktur – enkelt å nå! 2. Utnytte medias interesse for filminnspilling under innspilling 3. Markedsføring av reisemålet når filmen er ferdig 37Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
  35. 35. Takk for tålmodigheten!Audun Pettersen) +47 907 75 521* audun.pettersen@innovasjonnorge.no @aupet8 www.innovasjonnorge.no/reiseliv8 www.visitnorway.com8 www.visitnorway.org youtube.com/visitnorway

×