MyOwnShow.it - Progetto Crossmediale IED a IAB FORUM 2007

Creative Lab IAB FORUM 2007 – Case History www.myownshow.it Progetto Crossmediale sulla sfilata 2007 dei migliori talenti del Gruppo IED Filippo Manetti, Direttore Marketing Gruppo IED Valeria Antonini, Project Manager Ufficio Marketing IED Milano, 7 novembre 2007

IED – Istituto Europeo di Design

IED è il network internazionale di formazione e ricerca nella Moda, Design, Arti Visive e Comunicazione con sedi a Milano, Roma, Torino, Venezia, Madrid, Barcellona e San Paolo.

IED offre corsi triennali post diploma, master e corsi di aggiornamento e specializzazione.

Nella sua storia IED ha formato oltre 70.000 studenti provenienti da 92 paesi. Ogni anno più di 8500 studenti di cui 1600 stranieri.

Ogni anno circa 200 aziende collaborano con modalità diverse alla formazione degli studenti.

IED esprime sempre più il suo ruolo di Ambasciatore della Cultura del Progetto Europeo intervenendo in vari Paesi su aspetti culturali, economici ed ambientali.

Fra i valori di IED: passione, innovazione, sperimentazione, impollinazione dei linguaggi e condivisione della conoscenza.

Attori

myownshow.it è un progetto articolato di comunicazione relativo alla sfilata dei migliori talenti IED. La ricchezza dei contenuti generati dai vari attori nel processo creativo e, la loro interazione, hanno rappresentato la premessa per lo sviluppo di un progetto digitale, interattivo e incrementale.

I vari strumenti di comunicazione sono il risultato di un team multidisciplinare coordinato dall’ufficio marketing del gruppo IED.

- ArtWork StudioPaoloBazzani

- Fotografia, regia e produzione audio-video

Diego Diaz foto shooting e backstage sfilata

RANDOM produzione sfilata

Fabio Filippi (docente IED), video backstage sfilata

- Concept, architettura, coordinamento sviluppo del sito e Redazione

ufficio marketing IED

- Direzione creativa, Art Direction, Copywriting

1861UNITED

- sezione personalizzata video su YouTube

Milos Milosevic - Art Director - makkia design

- Contributi video a cura di:

studenti IED (user genereted content)

sedi network IED

potenziali studenti IED (community allargata)

Target

I vincitori del concorso sono 5 studenti IED selezionati da una giuria internazionale fra tutti gli studenti dei corsi triennali diplomati nell’area MODA nell’a.a. 06/07 nelle varie città IED.

Il target primario del progetto è rappresentato da studenti IED e potenziali studenti interessati alla moda:

- giovani dai 18-27 anni

- donne 55%, uomini 45%

- status sociale medio-alto

- abitanti in centri medio-grandi

- persone che sentono di avere talento e vogliono condividere con gli altri appartenenti alla comunità i propri spunti e la propria creatività.

Il target secondario: genitori, aziende del settore moda, opinion leader.

Brief di comunicazione

Costruire una piattaforma relazionale che persegua obiettivi di:

Branding

Animazione della community IED rafforzandone il senso di appartenenza e condivisione dei propri contenuti

Lead generation

Strategia

Costruire una piattaforma relazionale intorno al progetto MY OWN SHOW 2007 con un approccio crossmediale integrato e dinamico.

- campagna stampa: pianificazione stampa su periodici a target

- campagna display advertising: pianificazione formati impattanti su siti a target.

- direct email marketing: pianificazione campagna di email marketing a target

- users genereted content: raccolta migliori contenuti di sedi IED, studenti e potenziali studenti.

- condivisione video: creazione pagina MyOwnShow su YouTube e utilizzo dei video in ottica virale.

-SEO: (Search Engine Optimization) ottimizzazione del sito www.myownshow.it

-ufficio stampa tradizionale e su WEB.

Strategia Uff. stampa WEB Uff. stampa Campagna Stampa myownshow.it DEM Kwds ADV e SEO Pagina personalizzata su YouTube Display ADV Request INFO Obj. condivisione contenuti e creazione community IED Obj. Branding Obj. Lead generation potenziali studenti Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4 * * I contenuti e la rete di relazione fra i contenuti diventano sempre più articolati con lo sviluppo del progetto.

Strategia: sito

Il sito www.myownshow.it è stato realizzato in flash per ottenere un forte impatto grafico tipico di IED: 30 video in Home Page animano la comunità della moda.

Home Page del sito

In home page:

- sfondo con texture grafica

- composit 30 video

- immagine guida dell’evento.

Home Page: 30 video Video sfilata My Own Show 2007 - Marta Forghieri in collaborazione con Mariella Burani

I 5 vincitori

Disegni e Outfit

IED Moda Lab – le sedi del network

Strategia: form richiesta info

Form info collegato a DB corsi

Collegamento DB a spedizioni brochure cartacee

Campagna stampa

ArtWork realizzato dallo StudioPaoloBazzani

Foto Diego Diaz

UNITED 1861

Pianificazione nei mesi di agosto –settembre su principali testate a target.

Pagina personalizzata su YouTube

www.youtube.com/ iedmyownshow

Creazione pagina personalizzata su YouTube per la condivisione dei contenuti moda tra studenti e con l’obiettivo di costruire una community IED.

Inserimento dei tag ad ogni contenuto video per garantire percorsi di fruizione personalizzati, visibilità del progetto, del suo autore e di IED.

User Generated Content

In un’ottica di user generated content, per garantire loro un’elevata visibilità, per favorire la creazione di una comunità stimolando legami emotivi, passioni condivise, esperienze simili sul mondo della moda,

abbiamo chiesto ai nostri studenti e ai potenziali di inviarci un video.

Per raccontarci chi sono, che cosa fanno.

Per presentarci la loro collezione, il loro stile, i loro sogni.

Per essere visti da chi può realizzarli.

Il recupero delle memorie Video di Francesca Sardone My own show 2007 Alessandro Vigilante, uno dei vincitori

Display Advertising: formati e declinazioni

Nella pianificazione web sono stati previsti una pluralità di formati per garantire una buona copertura del target.

All’interno di siti con formati ricchi di effetti grafici sorprendenti, l’agenzia UNITED1861 ha scelto di “rompere” gli schemi comunicativi con uno stile semplice: poco testo e una texture grafica in linea con il lessico della moda.