Vinoclic - Wine & Food Adv Network

Slide 1: Il mercato attuale impone la necessità di sfruttare al meglio tutte le potenzialità che internet mette a disposizione; per farlo in maniera efficace è indispensabile la consapevolezza degli obiettivi che si vogliono raggiungere attraverso la rete e la conoscenza degli strumenti a disposizione: in pratica è necessario capire il dove, il come e il quanto dell'investimento online. Per rispondere a questa esigenza e avvalendosi dell’esperienza online di www.tigulliovino.it (attivo dall'aprile del 2000) il 2 Ottobre 2006 nasce VinoClic. L’idea alla base del progetto è tanto semplice quanto innovativa: attraverso la costituzione di un network composto esclusivamente da siti e blog specializzati, VinoClic aspira a diventare il partner pubblicitario online di riferimento per il settore Wine & Food. La creazione di un eWorkplace focalizzata sui reali bisogni del settore Wine & Food permette alla specializzazione degli editori di incontrare al meglio le esigenze di comunicazione dell'azienda che intende sfruttare la rete. VinoClic si rivolge a tutte quelle aziende e a quei professionisti che operano nel mondo del vino per dimostrare con i fatti che internet non è un media di "serie b", bensì un luogo dove è importante esserci con consapevolezza. Gli obiettivi di VinoClic si possono quindi riassumere nel: • dare visibilità alle aziende che ci affidano la loro comunicazione online, attraverso un network selezionato di editori del settore Wine & Food • creare nuove opportunità di business per gli editori del network lavorando costantemente per incrementare il numero e la qualità delle aziende inserzioniste.

Slide 2: La nostra filosofia: metodo, buon senso, misura Grazie all’esperienza consolidata negli anni ed al continuo aggiornamento, VinoClic segue il cliente sin dal nascere della esigenza di comunicazione online, lavorando a stretto contatto con esso per: • definire la strategia online; • pianificare la campagna pubblicitaria; • fornire le competenze ed il know how necessari. L’evoluzione di internet richiede un deciso cambiamento di rotta nelle strategie: l’utente oggi vede sempre maggiormente la rete come uno strumento per reperire informazioni utili alla soddisfazione dei suoi bisogni. Nasce quindi l’esigenza di una nuova forma di advertising che sia specifica al profilo dell’utente, che risponda alle sue esigenze informative, che riesca a trasferirgli il valore di un brand…che riesca quindi a generare un’emozione positiva. Questo è il nostro concetto di eBusiness: non electronic ma emotional Business I media tradizionali permettono di stimare la dimensione dell’audience raggiunta ma non sono in grado di valutare l’impatto emotivo generato: se positivo i risultati delle vendite possono essere un utile indicatore di successo, se negativo le azioni correttive verranno comunque messe in atto in ritardo e il ROI della campagna sarà negativo. Internet permette di interagire con il consumatore: l’emozione, se positiva, si può quindi ripetere ed amplificare, può rimanere costante nel tempo, può aggiungere sempre maggior valore ad un brand. In caso contrario, l’interattività del media consente di avere un feedback immediato e quindi porre rimedio tempestivamente.

Slide 3: VinoClic basa la propria attività sull’integrazione fra le strategie della pubblicità tradizionali e le nuove strategie di eBranding basate su strumenti quali: • banner advertising • brand websites • corporate blog • direct emailing Il network VinoClic è composto da un network di siti e di blog selezionati sulla base di rigidi parametri come il contenuto, l’aspetto estetico, il livello di loyalty ed influenza (specialmente nel caso dei blog) sulla rispettiva audience ed il traffico (specialmente nel caso dei portali e delle testate online). In particolare, la selezione viene effettuata in base all’attinenza che lo specifico sito o blog ha con il settore Wine & Food. Questo per garantire il massimo di efficacia di qualsiasi campagna pubblicitaria interna al network. Su VinoClic si incontra il meglio del Wine & Food: dalla versione online di note riviste cartacee (es. Porthos, La Madia TravelFood), a grandi portali nazionali sul Vino (es. TigullioVino.it), dai motori di ricerca enogastronomici (es. CercaVino e Vinix.it), ai maggiori blog nazionali del settore (solo per citarne alcuni, Cavoletto di Bruxelles per l’area Food e Aristide per l’area Wine). Il network, al momento prevalentemente orientato al mercato nazionale, ha già avviato un intenso lavoro di ricerca e selezione di siti e blog esteri da includere all’interno del proprio elenco. Tra questi può già vantare la presenza di Mondosapore, uno dei principali blog di New York dedicati al Wine & Food.

Slide 4: L’offerta VinoClic Pubblicità tramite Banner Il banner è il più antico - e nel contempo il più attuale - mezzo di promozione esistente online. Nato con l'unica dimensione di 468 pixel di larghezza per 60 pixel di altezza, è presente oggi in diversi formati che, in prevalenza, rispecchiano le misure e gli standard stabiliti dall'Interactive Advertising Bureau (IAB). All’interno del suo network VinoClic propone tre tipologie di campagne banner: • Banner ad impression Il banner ad impression rappresenta il metodo più tradizionale con cui da sempre vengono venduti i banner. Il banner viene visualizzato su tutto il network VinoClic, fino a che vengono esaurite tutte le impression acquistate. • Banner a tempo Il banner a tempo viene generalmente locato in esclusiva all'inserzionista, questo viene collocato all'interno di una pagina specifica (generalmente la homepage del sito e/o del blog) e resta visualizzato 24 ore su 24 - 7 giorni su 7 per tutto il periodo per il quale si è affittato lo spazio. • Banner a click Con ill banner a click si paga solo quello che si riceve in cambio: la campagna pubblicitaria resta visibile sul network fino a che, attraverso la visualizzazione del banner, non saranno stati generati tutti i click richiesti.

Slide 5: Creazione di un sito web Il sito web è un sistema di comunicazione interattivo tramite il quale un'azienda può affacciarsi a nuovi mercati e consolidare la propria presenza su quelli esistenti. La visibilità che ne deriva è mondiale, pertanto un corretto utilizzo produce ritorni molto positivi, parimenti un cattivo utilizzo può impattare negativamente l'immagine aziendale. VinoClic, forte di una adeguata preparazione tecnica e di una profonda conoscenza del settore eno-gastronomico, fornisce lo spazio web, la mail, il dominio ma soprattutto un servizio di consulenza aziendale che supporti l'azienda nella creazione di un sito web che ne rispecchi pienamente le esigenze di comunicazione. Consulenza per l’ottimizzazione ed il posizionamento del sito Non credete alle aziende che vi garantiscono i primi posti nei motori di ricerca con una spesa minima e in breve tempo. Arrivare in alto nelle SERP (Search engine Results Pages) è un lavoro lento, duro, meticoloso e non sempre porta ai risultati sperati. VinoClic, quindi, non vi promette di diventare primi sui motori di ricerca ma garantisce di studiare a fondo il vostro sito, capire come potreste migliorarne la struttura, i tag, i meta, l'html per ottenere benefici sul posizionamento attuale.

Slide 6: Direct emailing La pubblicità tramite email è uno strumento molto potente, in grado di arrivare direttamente nella casella di posta elettronica dell'utente. Se ne distinguono, sostanzialmente, due tipologie : • la sponsorizzazione di newsletter La sponsorizzazione di newsletter consiste nell'inserimento di una creatività grafica e di un link verso il sito dell'inserzionista all'interno di una mail inviata periodicamente da un portale e/o da un blog verso i propri lettori registrati. La sponsorizzazione di una newsletter di un sito/blog consente di raggiungere un'utenza specifica prevalentemente interessata o comunque sensibile a informazioni pubblicitarie in linea con i contenuti del sito/blog. • il direct mailing In questo caso la mail è costituita esclusivamente dal messaggio pubblicitario. Il target pubblicitario può essere identificato secondo necessità attraverso l'utilizzo di database di utenti in grado di segmentare l'invio in base alla località, alla regione, alla tipologia di azienda da raggiungere.

Slide 7: Creazione di un corporate blog La funzione primaria di un corporate blog è la creazione di un network virtuale dove l’azienda sia in grado di interagire, attraverso una comunicazione bidirezionale, con tutti gli utenti di internet. Spesso le aziende, non conoscendo a fondo le dinamiche della rete, il suo linguaggio, le sue forme, interpretano male il mezzo e lo fanno rapidamente divenire uno sterile duplicato di informazioni commerciali sui servizi, sui prodotti o sull'azienda. VinoClic considera il corporate blog una forma avanzata di marketing relazionale che consente, in quanto tale, di stabilire relazioni significative con i visitatori del blog stesso. Per partire con il proprio corporate blog, è necessario predisporre un vero e proprio progetto di comunicazione che proietti online i valori, la filosofia, il cuore, in una parola, il sentire delle persone e delle menti che costituiscono l'azienda. VinoClic fornisce lo spazio web, la mail, la piattaforma di blogging, il dominio ma soprattutto un servizio di consulenza aziendale che indirizzi l'azienda fino a che non sia in grado di “bloggare” da sola. Contatti VinoClic - Wine & Food Adv Network Web : www.vinoclic.it E-mail : info@vinoclic.it Tel. 0185.382965 Fax 06 233 220 684 Italy mobile : 347 211 94 50 - 335 769 37 67 Skype : filippo.ronco Piazza Roma 32 16043 Chiavari (GE) PIVA 01136970991