QR CODE  E INNOVAZIONE NELLA COMUNICAZIONE  DEL VINO   di Monica Pisciella
L’espressione QR code deriva da  Quick Response , risposta rapida. Si presenta così:
Cos’è  e cosa può contenere <ul><li>E’ un codice a barre bidimensionale,  </li></ul><ul><li>in grado di contenere  dati  o...
<ul><li>Sebbene i QR code comincino gradualmente a diffondersi,  il mercato è tuttora molto acerbo. </li></ul><ul><li>Le a...
Come   funziona <ul><li>Grazie ad un applicativo scaricabile dal web i dati contenuti nel QR code vengono trasferiti sul c...
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Cosa  possono contenere <ul><li>ed inerenti:  </li></ul><ul><li>offerte speciali  </li></ul><ul><li>concorsi a premi </li>...
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Dove  sono più diffusi <ul><li>Giappone </li></ul><ul><li>USA  </li></ul><ul><li>In incremento la diffusione in Uk (Famoso...
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In sintesi… <ul><li>Circa il 60% dei consumatori acquista il vino in Grande distribuzione  </li></ul><ul><li>La grande mag...
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Ne deriva che… <ul><li>E’importante una comunicazione immediata, </li></ul><ul><li>semplice,  </li></ul><ul><li>alla porta...
QR code per i social network <ul><li>E’ importante poter comunicare con il consumatore in modo orizzontale e dialogico, pr...
I contenuti della comunicazione  <ul><li>Cosa potremmo comunicare, ad esempio, ad un giovane (target primario per molte az...
Gli accoppiamenti vino cibo con il QR code <ul><li>Cucino un primo x … ed un secondo y… qual è il vino giusto da abbinare?...
QR code per il consumer curioso del prodotto e dell’azienda <ul><li>Le facce del vino: chi c’è dietro questo prodotto? Inf...
QR code per creare  un Club di appassionati  <ul><li>Informazioni ed aggiornamenti per un Club di consumer/appassionati di...
Chi sta sperimentando i QR code <ul><li>Qualche esempio: </li></ul><ul><li>Il Mosnel in Franciacorta </li></ul><ul><li>5° ...
QR code per promuovere  sistema Vino-Territorio <ul><li>Per promuovere il turismo enogastronomico di un determinato territ...
<ul><li>Un altro modo di fare marketing e comunicare il vino sul web e non solo… </li></ul>
AVIN Code  <ul><li>AVIN CODE è un numero digitale di 13 cifre </li></ul><ul><li>Esempio  AVIN6452997073019 </li></ul><ul><...
Come funziona  <ul><li>AVIN è codice numerico, tracciato da Google </li></ul><ul><li>I vini identificati da codice AVIN ve...
I vantaggi nell’uso di AVIN <ul><li>Unifica le informazioni relative al prodotto e risolve problemi dovuti ad errori nella...
QR code ed AVIN code <ul><li>Possono essere utilizzati insieme per una comunicazione del vino sempre più dinamica ed inter...
QR code ed AVIN code  <ul><li>Insieme per un’etichetta sempre più dinamica </li></ul>
<ul><li>Grazie a tutti! </li></ul>
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QR Code e comunicazione del vino

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Presentazione di Monica Pisciella a Vinix Unplugged Unconference 2010, Genova June 6th.

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  • A proposito dell’utilizzo del QRCode nel mondo del vino, vi segnalo la soluzione Professione DOC Wine (www.professionedoc.it)

    Professione DOC Wine è la prima soluzione cloud per la gestione dei cicli di produzione e della tracciabilità delle produzioni vitivinicole.

    Tra le funzionalità che Professione DOC Wine mette a disposizione dei produttori vitivinicoli, cè anche l’utilizzo del QRCode come strumento per garantire al consumatore finale l’autenticità del prodotta acquistato (www.professionedoc.com/consumatore.html)
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  • Su Vinix per esempio forniamo un QR Code per ogni utente che si registra gratuitamente. I possessori di account pro hanno invece possibilità ulteriori di personalizzazione.
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  • Ottimo ed interessante approfondimento. Io mi occupo anche di QR Code, e abitando a Castelvetro di Modena, patria del Lambrusco Grasparossa, non ho potuto far a meno di pensare ad un abbinamento QR Code / Vino.
    Un aspetto interessante dei QR Code, ancora sconosciuto forse ai più, è la possibilità di personalizzare graficamente il loro design, eccovi un esempio: http://twitter.com/#!/weevo_it/media/slideshow?url=http%3A%2F%2Ftwitpic.com%2F6k1xgk

    Non solo, è possibile creare QR Code dinamici, che quindi possono linkare a contenuti diversi nel corso del tempo, in modo tale da risparmiare sui costi di stampa, per esempio, delle etichette dei vini. Inoltre è possibile creare dei QR Code geolocalizzati, che rimandino cioè l'utente a link o contenuti diversi a seconda della posizione geografica dello stesso, e/o alla sua lingua.

    Per maggiori informazioni, date un'occhiata al nostro sito: http://www.weevo.it
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  • E' il caso di questo servizio web sviluppato da una azienda in mezzo al friuli venezia giulia... sembra interessante. ho richiesto una demo ed è tutto automatizzato... in pratica compilo una scheda del mio vino e il sistema mi fornisce un qrcode vettoriale, una pagina mobile associata e tutte le statistiche...
    Il link al sito è http://www.qrwines.it
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QR Code e comunicazione del vino

  1. 1. QR CODE E INNOVAZIONE NELLA COMUNICAZIONE DEL VINO di Monica Pisciella
  2. 2. L’espressione QR code deriva da Quick Response , risposta rapida. Si presenta così:
  3. 3. Cos’è e cosa può contenere <ul><li>E’ un codice a barre bidimensionale, </li></ul><ul><li>in grado di contenere dati o link </li></ul><ul><li>fino a 7089 caratteri numerici, </li></ul><ul><li>4296 caratteri alfanumerici, </li></ul><ul><li>2953 bytes 1817 caratteri Kanji (alfabeto giapponese) </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Sebbene i QR code comincino gradualmente a diffondersi, il mercato è tuttora molto acerbo. </li></ul><ul><li>Le aziende del vino sceglieranno di investire nell’utilizzo di questo strumento? </li></ul><ul><li>E’ possibile ipotizzare differenti evoluzioni in base alla dimensione aziendale o alle quantità prodotte? O al posizionamento del prodotto sul mercato? </li></ul>La sfida
  5. 5. Come funziona <ul><li>Grazie ad un applicativo scaricabile dal web i dati contenuti nel QR code vengono trasferiti sul cellulare, smart phone, Iphone e vari devices e possono essere consultati </li></ul>
  6. 6. Cosa possono contenere <ul><li>Ad esempio informazioni su: </li></ul><ul><li>collegamenti a pagine Twitter e Facebook dell’azienda </li></ul><ul><li>collegamenti a foto su Flickr, a video su Youtube </li></ul><ul><li>caratteristiche del prodotto </li></ul><ul><li>dettagli relativi ad eventi, inclusi twit-eventi e le ormai famose degustazioni seriali </li></ul>
  7. 7. Cosa possono contenere <ul><li>ed inerenti: </li></ul><ul><li>offerte speciali </li></ul><ul><li>concorsi a premi </li></ul><ul><li>coupon, sconti, offerte </li></ul><ul><li>riferimenti e contatti aziendali </li></ul><ul><li>… .e molto altro. </li></ul><ul><li>Unico limite è la fantasia! </li></ul>
  8. 8. Dove è possibile vederli applicati <ul><li>Ad esempio su: </li></ul><ul><li>Etichette (e contro-etichette bottiglie) </li></ul><ul><li>Adesivi </li></ul><ul><li>Riviste, in coupon inseriti all’interno di spazi pubblicitari (famoso il caso della rivista Panorama) </li></ul><ul><li>T-shirt </li></ul><ul><li>Lavagne </li></ul><ul><li>Poster di qualunque dimensione </li></ul>
  9. 9. Dove sono più diffusi <ul><li>Giappone </li></ul><ul><li>USA </li></ul><ul><li>In incremento la diffusione in Uk (Famoso il caso Pepsi, con servizi e gadget scaricabili sul sito) </li></ul><ul><li>In Europa sono ancora poco diffusi. Le cause: </li></ul><ul><li>non completa copertura mercato consumer con smart phone, Iphone, e devices dedicati </li></ul><ul><li>costi di accesso al web più elevati rispetto alla media degli altri continenti </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Quali i possibili utilizzi </li></ul><ul><li>dei QR code </li></ul><ul><li>per il marketing e </li></ul><ul><li>la comunicazione </li></ul><ul><li>del settore Wine&Food ? </li></ul>
  11. 11. <ul><li>E’ importante a questo punto chiedersi chi siano i consumatori con cui l’azienda vuole comunicare, che caratteristiche abbiano, quali siano le motivazioni all’acquisto, i canali distributivi preferiti, le abitudini di consumo e le connesse esigenze di informazione. </li></ul><ul><li>Un bel numero di domande utili a profilare il consumatore…ma a cui non pretendiamo certo di dare risposta qui. </li></ul>
  12. 12. In sintesi… <ul><li>E’ importante però ricordare alcuni elementi fondamentali: </li></ul><ul><li>In molti casi il consumo di vino è legato alla convivialità, al piacere di condividere vino e cibo con famigliari ed amici </li></ul><ul><li>Il consumatore medio ha ancora scarsa cultura del vino (e del cibo) e conoscenza delle informazioni di base sulla fruizione ottimale </li></ul>
  13. 13. In sintesi… <ul><li>Circa il 60% dei consumatori acquista il vino in Grande distribuzione </li></ul><ul><li>La grande maggioranza dei consumatori ha elevata esigenza di informazioni a bassa complessità di contenuti </li></ul><ul><li>I consumatori davvero esperti di vino rappresentano una percentuale minima sul totale dei consumi </li></ul>
  14. 14. <ul><li>I dati statistici dimostrano che il consumatore si sente spesso confuso al momento della scelta e dell’acquisto del vino, soprattutto di fronte alla grande varietà offerta della GDO </li></ul><ul><li>La conseguenza è che spesso il PREZZO, unico elemento concretamente riconoscibile per distinguere un vino dall’altro, diventa LA variabile decisiva per la scelta. Con buona pace della qualità </li></ul><ul><li>Fonte dati: Istituto di Ricerca GPF, Milano </li></ul>
  15. 15. Ne deriva che… <ul><li>E’importante una comunicazione immediata, </li></ul><ul><li>semplice, </li></ul><ul><li>alla portata di tutti, </li></ul><ul><li>mirata ad avvicinare il consumatore al vino, </li></ul><ul><li>combattendo la complessità che può intimorire il consumatore e dare la sensazione che il vino sia una faccenda per pochi esperti </li></ul>
  16. 16. QR code per i social network <ul><li>E’ importante poter comunicare con il consumatore in modo orizzontale e dialogico, preferibilmente in tempo reale, coinvolgerlo a giocare un ruolo attivo, cogliere le ragioni per cui ci sceglie e raccogliere le insoddisfazioni per migliorare. </li></ul><ul><li>Twitter, Facebook ed i social network in generale sono uno strumento di massima efficacia </li></ul>
  17. 17. I contenuti della comunicazione <ul><li>Cosa potremmo comunicare, ad esempio, ad un giovane (target primario per molte aziende del vino) alle prese con le prime cene con gli amici? </li></ul><ul><li>E all’enoappassionato che vuole scoprire vini e territori, che ama visitare le cantine e conoscere i produttori, scoprire se “trova la faccia del produttore nel bicchiere”? </li></ul><ul><li>E a chi cerca nel vino un segno di distinzione, un senso di appartenenza? </li></ul>
  18. 18. Gli accoppiamenti vino cibo con il QR code <ul><li>Cucino un primo x … ed un secondo y… qual è il vino giusto da abbinare? </li></ul><ul><li>Al contrario: se scelgo questa bottiglia che mi piace, cosa potrei cucinare per fare bella figura con gli ospiti stasera? </li></ul><ul><li>Come devo servire il vino che sto acquistando? Qual è il bicchiere più adatto per valorizzare profumi e sapori? </li></ul><ul><li>Quali sono i cibi tipici del territorio del vino? </li></ul>
  19. 19. QR code per il consumer curioso del prodotto e dell’azienda <ul><li>Le facce del vino: chi c’è dietro questo prodotto? Info sull’azienda, i titolari, l’enologo: interviste, video, immagini </li></ul><ul><li>Perché il vino ha questo nome? </li></ul><ul><li>Com’è nato? Qual è la sua storia? </li></ul><ul><li>Info sui vigneti di provenienza e sulla produzione (foto, video in cantina) Es. Cascina Carpini, X e Y </li></ul>
  20. 20. QR code per creare un Club di appassionati <ul><li>Informazioni ed aggiornamenti per un Club di consumer/appassionati di: </li></ul><ul><li>Un brand, una specifica azienda </li></ul><ul><li>Denominazione </li></ul><ul><li>Regione </li></ul><ul><li>Tipologia prodotto </li></ul>
  21. 21. Chi sta sperimentando i QR code <ul><li>Qualche esempio: </li></ul><ul><li>Il Mosnel in Franciacorta </li></ul><ul><li>5° edizione della Guida Vini Plus 2010, Ais Lombardia, con il sostegno della Regione: più di 200 cantine aderenti </li></ul><ul><li>Vinix: QR code per tutti gli “abitanti” </li></ul><ul><li>Vini Santa Margherita </li></ul><ul><li>Gli stand dei Presidi Slow Food al Salone del Gusto 2010 </li></ul>
  22. 22. QR code per promuovere sistema Vino-Territorio <ul><li>Per promuovere il turismo enogastronomico di un determinato territorio (es regione) si possono inserire informazioni coordinate su: </li></ul><ul><li>aziende e presentazione vini </li></ul><ul><li>ristoranti, hotel e ricettività della zona </li></ul><ul><li>itinerari sportivi della zona (vedi cicloturismo zone vigne molto amato dai turisti USA, caso Trentino Alto Adige zona Merano e linea ferroviaria Merano Malles ) </li></ul><ul><li>eccellenze patrimonio artistico culturale della zona </li></ul><ul><li>collegamento a mappe che conducano alla cantina (Guida Ais Lombardia) </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Un altro modo di fare marketing e comunicare il vino sul web e non solo… </li></ul>
  24. 24. AVIN Code <ul><li>AVIN CODE è un numero digitale di 13 cifre </li></ul><ul><li>Esempio AVIN6452997073019 </li></ul><ul><li>A cosa serve: identifica e traccia in modo univoco il vino a cui viene associato, secondo un concetto molto simile a quello che ha reso famoso l’ ISBN, codice identificativo dei libri </li></ul>
  25. 25. Come funziona <ul><li>AVIN è codice numerico, tracciato da Google </li></ul><ul><li>I vini identificati da codice AVIN vengono raccolti nel database di www.adegga.com, open source ed accessibile all’intera community mondiale del vino </li></ul>
  26. 26. I vantaggi nell’uso di AVIN <ul><li>Unifica le informazioni relative al prodotto e risolve problemi dovuti ad errori nella digitazione del nome del vino o della marca, problemi di alfabeto (mercati Asiatici, Russia, ecc) e traduzioni </li></ul><ul><li>L’indicazione dell’AVIN di un vino può essere utilizzato dai blogger per l’inserimento facilitato delle informazioni relative ai vini citati nei loro articoli </li></ul>
  27. 27. QR code ed AVIN code <ul><li>Possono essere utilizzati insieme per una comunicazione del vino sempre più dinamica ed interattiva </li></ul>
  28. 28. QR code ed AVIN code <ul><li>Insieme per un’etichetta sempre più dinamica </li></ul>
  29. 29. <ul><li>Grazie a tutti! </li></ul>
  30. 30. <ul><li>Informazioni di contatto </li></ul><ul><li>Monica Pisciella </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://twitter.com/Wineup </li></ul><ul><li>www.wineup.it </li></ul>
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