Aprire un verticale vini
L’esperienza del primo anno
Best webshop of Europe 2012
al Netcomm e-commerce award
Max Cochetti
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Prima la parte noiosa….
Chi siamo, dove andiamo…
ecc. ecc.
Con il progetto Vini & Sapori, SaldiPrivati ha aperto il
verticale dedicato al food&wine con la formula delle
«vendite ad ...
I contenuti
•Ogni settimana l’offerta di 1 o 2
cantine italiane (o estere), con
informazioni su:
• Azienda
• Territorio
• ...
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L’apertura del canale è stata
comunicata con una DEM dedicata,
che ha raggiunto tutti gli utenti attivi
registrati a Sal...
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Vendere vino online
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Vediamolo con qualche
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Il reso, da problema a opportunità, presentazione di Massimiliano Cochetti a #vuu 2014

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Il reso nell'e-commerce, da problema critico a opportunità di business, una presentazione a cura di Massimiliano Cochetti a Vinix Unplugged Unconference 2014.

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Il reso, da problema a opportunità, presentazione di Massimiliano Cochetti a #vuu 2014

  1. 1. Aprire un verticale vini L’esperienza del primo anno Best webshop of Europe 2012 al Netcomm e-commerce award Max Cochetti
  2. 2. 2 Prima la parte noiosa…. Chi siamo, dove andiamo… ecc. ecc.
  3. 3. Con il progetto Vini & Sapori, SaldiPrivati ha aperto il verticale dedicato al food&wine con la formula delle «vendite ad evento» Verticale perché le vendite sono presentate in modo diverso dalle altre vendite di SaldiPrivati. Un proprio e vero sottosito mono-vendita 3 Il canale Vini e Sapori: l’idea
  4. 4. I contenuti •Ogni settimana l’offerta di 1 o 2 cantine italiane (o estere), con informazioni su: • Azienda • Territorio • Vitigni Ogni vino è abbinato ad una ricetta di Giallo Zafferano (sempre gruppo Banzai) Scelta anche della singola bottiglia, oppure selezione delle bottiglie rappresentative dell’azienda 4
  5. 5. 5 L’apertura del canale è stata comunicata con una DEM dedicata, che ha raggiunto tutti gli utenti attivi registrati a SaldiPrivati (circa 2 milioni). Le DEM settimanali sono invece inviate solo ad un target specifico ottenuto da: • Clienti che acquistano dal canale • Clienti che hanno sottoscritto la newsletter dedicata • Clienti che hanno visitato il canale almeno una volta negli ultimi 6 mesi • Nuovi iscritti che per caratteristiche rientrano nel target “vino” La comunicazione per target
  6. 6. 6 Vendere vino online conviene? Vediamolo con qualche dato
  7. 7. 7
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  9. 9. 9 La risposta è Sì ma…dipende
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