Aula concorrencia pa3 2011

INTRODUÇÃO AO MARKETING Análise da Concorrência Filipe Campelo Xavier da Costa Mariana Barasuol da Rosa

Planejamento estratégico de marketing

Imagem e Posicionamento Tamanho, Objetivos crescimento e Estratégicos lucratividade EstratégiasPontos fortes e Ações dos Atuais e fracos Concorrentes Passadas Barreiras de Organização e saída Cultura Estrutura de custos

Estrutura da Indústria –Forças Competitivas de Porter

Concorrência Setorialmonopólio purooligopólioconcorrência monopolistaconcorrência pura

TV aberta X

Telefonia móvel X

Creme Facial X

Níveis de Concorrência  Concorrência Genérica   Empresas que competem pelo dinheiro dos mesmos consumidores   Ex.: um carro novo ou uma casa de veraneio  Concorrência de Forma   Alternativas para satisfazer uma necessidade e/ou um desejo   Ex.: carros, ônibus, motocicletas, etc.  Concorrência Setorial   Conjunto de produtos dentro de um mesmo setor   Ex.: carros 1000 e carros tipo luxo  Concorrência entre marcas   Conjunto de marcas que o consumidor considera substitutas entre si   Ex.: os diversos modelos de carros 1000.

Níveis de Competição 4- Competição pelo orçamento: • Guaraná Alimentação e • Limão Entretenimento 1- Competição por 3- Competição segmento-alvo: por benefício • café central: Bebidas Colas dietéticas• Lanches Pepsi/ 2- Competiçãorápidos Cola Light por categoria de • Colas comuns produto: • Água Refrigerantes mineral • cerveja • sorvete • sucos • vinhos • cinema 10

Exemplos  Twitter compra o TweetDeck para combater concorrência;  Facebook anuncia serviço de compra coletiva;  Nissan Livina ataca a concorrência: http://youtu.be/FicbbuOpLwM ;  Desculpas do Nissan Livina: http://youtu.be/CpDwT0PjqQ8

Cadeia de Valor

Exercício  Identifique os concorrentes da rede Globo e organize quanto à intensidade da concorrencia  Identifique os grupos estratégicos  Quais são os fatores estratégicos-chave para atuação nesse setor?

Grupos  Celulares  Mp3/Ipod  Tablets (Ipad, Galaxy)  Laptops Verificar quais as alternativas escolhidas pelas pessoas para ocupar o tempo.

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by Filipe Costa

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