Il lusso in Polonia

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Il mercato del Lusso in Polonia dovrebbe essere nello schermo di tutte le aziendi Alto di Gamma che sono interessate a svilupparsi internazionalmente

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Il lusso in Polonia

  1. 1. La Polonia una opportunità per la Gamma Alta 1
  2. 2. Polonia: dati macroeconomiciIl Mercato del LussoI possibili modelli di Route to MarketApproccio al Mercato 2
  3. 3. Polonia: Struttura economica L’economia polacca dipende molto dal consumo locale e dalla produzione industriale, con il terziario che ha il gap più ampio rispetto al benchmark europeo 3.5 19.1 1.7 24.5 100 23.7 18.7 6 18.1 64 29 20.8 7.1 27.4 4.3 2.4 2.5 1.5 Agricoltura Industria Costruzione Commercio Servizi finanziari Altri Servizi GDP Pro capita Crescita Reale PNL (YoY)Esteri Diretti come % de PNL Investimenti Fonti: Eurostat, OECD Stat, GUS 3
  4. 4. Il commercio al dettaglio Il commercio al dettaglio in Polonia, ha avuto una evoluzione migliore del benchmark europeo, anche se nel 2012 si incomincia a travedere un rallentamento dei volumi Volume nel Commercio Dettaglio (Base 100 = 1/2008) 115 110 105 100 95 90 85 80 Poland Euro area (17 countries) Fonti: Euromonitor 4
  5. 5. Il mercato della moda di importazione La moda di importazione continua a crescere notevolmente negli ultimi anni, con le importazioni nel segmento donna che crescono del 150% in 4 anni Importazioni Moda Donna Importazioni Moda Uomo (‘000 USD) (‘000 USD) $1252158.0 $724483.0 75% 150% $644088.0 $1029859.0 $578269.0 $565928.0 $934690.0 $865766.0 $414607.0 $502839.0 2007 2008 2009 2010 2011 2007 2008 2009 2010 2011 Fonti: Comtrade 5
  6. 6. Polonia: dati macroeconomiciIl Mercato del LussoI possibili modelli di Route to MarketApproccio al Mercato 6
  7. 7. Il mercato del Lusso La Polonia è solo il 26imo mercato al mondo per il lusso, ma è dopo la Cina uno di quelli che cresce più rapidamente Classifica dimensioni mercato Lusso Classifica del tasso di crescita reale del Lusso (Miliardi di USD) (Miliardi di USD) 48.1 59% 18.1 17.5 56% 13.3 9.6 53% 8.3 8.3 50% 6.3 5.3 15% 4.8 4.7 13% 12% 26esimo 1.8 Fonti: Bain & Co; Fondazione Altagamma; Euromonitor 7
  8. 8. La moda d’alta gamma in Polonia Nell’ Alto di Gamma la moda cresce al 53% anno dopo anno, rappresentando circa il 18% del mercato stesso Mercato del Lusso in Polonia per Segmento Tasso di crescita reale dei segmenti Lusso in Polonia (2011; %; Σ=1,8 Miliardi USD) (2011; %) Gioelli/ Orologi 68% Moda 18% Accessori da Viaggio 62% Abbigliamant o e calzatura 52% Vini, Champa gne et 35% Accessory 32% Fonti: Euromonitor 8
  9. 9. Polonia: dati macroeconomiciIl Mercato del LussoI possibili modelli di Route to MarketApproccio al Mercato 9
  10. 10. Concorrenti: alternative di Route to Market (Esempio Moda) Il modello di distribuzione varia per casi, con importatori esclusivi che allo stesso tempo adottano un modello differente a secondo dell’esigenza del proprietario della marca Grossista Master Franchisor Joint Venture Fonti: Ricerca Propria 10
  11. 11. Polonia: dati macroeconomiciIl Mercato del LussoI possibili modelli di Route to MarketApproccio al Mercato 11
  12. 12. Obiettivi dello studio Gli obiettivi dello studio possono essere raggruppati in quattro categorie interconnesse 12
  13. 13. Approccio Gli obiettivi richiedono un approccio che parte da un livello generico di analisi fino ad arrivare ad un piano operativo dettagliato S ttu Me to& Tre d tru ra rca n O ttivi S te bie tra gici Approccio si basa sui seguenti principi: • Esecuzione dello studio parte da un contesto generico per arrivare ad uno più dettagliato • Definizione Strategica basata tanto su vincoli ed obiettivi interni, come su realtà ed po n ’ Op rtu ita opportunità esterne C ri rite • Raccomandazione finale tiene in conto delle volontà del cliente e della realtà locale Pia oOe tiv n pra o 13
  14. 14. Reg ist er ed a d d r ess: u l . Pu ł k u Ba szt a 4A l o k . 26, 02-649 Wa r sza w a , po l sk a n ip: pl 5213627346u r l : w w w .fi l iber t o a ma t i.c o m 14

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