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Ponto de Venda

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Seção Ponto de Venda da edição de março/2012 da revista Supermercado Moderno. Assino esta seção desde janeiro/2012

Seção Ponto de Venda da edição de março/2012 da revista Supermercado Moderno. Assino esta seção desde janeiro/2012

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  • 1. pto. de venda 10 pág. Tudo que interessa ao setor por fernando salles fernando.salles@sm.com.br | Fotos divulgação Estratégia Farinha Pura cresce com empório gastronômico O supermercado carioca Farinha Pura já era voltado à classe A, mas foi além e se tornou um verdadeiro empório gastronômico, resultado de dois anos de intenso planejamento. Hoje quem chega ao Cobal do Humaitá, zonaÁrea de vendas sul carioca, encontra uma loja com arquiteturaPisos luxuosos rústica e sofisticada, lembrando os tradicionais empórios europeus. No mix, novos itenscom garantia premium foram acrescentados em todas as categorias. Entre eles aparecem produtosde 20 anos exclusivos de marca própria, como os bombons e chocolates Il Cioccolato, elaborados com matéria-prima belga. A conversão se deu Unir sofisticação e alta resistência no segundo semestre de 2011 e, de cara,é a proposta da Amtico International as vendas cresceram 25%. Nos meses seguintes,com sua nova linha de pisos a alta foi de 30%. “O cliente está disposto apara supermercados. A coleção Wood pagar mais por produtos exclusivos, com os sortimento exclusivo Itens premium de marca própria sãoleva PVC reciclável e é alternativa aos quais não há como comparar preços”, resume encontrados com variedade na lojapisos frios, de cerâmica ou madeira Licia Vidigal, diretora executiva do Farinha Pura.maciça. Segundo a fabricante,a instalação é simples e pode ser feita,inclusive, sobre pisos já existentes.A nova opção é impermeável, livronão mancha e conta com garantia Comportamento de compra em análisede 20 anos. A Amtico, representadano Brasil pela MBM, atua há 10 anos no Gilberto Strunck, sócio-diretor da agência Dia Comunicação, é ummercado nacional e conta com apoio estudioso do comportamento do consumidor, tema de seu quinto livro:de uma rede de negócios presente “Compras por Impulso – Trade Marketing, Merchandising e o Poderem locais como EUA e Europa. da Comunicação e do Design no Varejo”, lançado pela editora 2AB (224Informações: (41) 3024-1090 páginas, R$ 65). A obra traça um panorama dos processos que conduzem à compra e os recursos possíveis para elevar vendas. A capa do livro foi definida a partir de um concurso com estudantes. O layout, escolhido entre 600 participantes, é de autoria de Daniel Bruno Nogueira, aluno da UFRJ.“Vendemos 8 mil critérios para consumirovos de Páscoa A partir do processo de compras do shopper, livro aponta recursos para aumentar as vendasimportados em2011. Nossameta neste anoé vender 31 mil” sofisticação e resistênciaPitrangelo Leta A Wood, nova coleção de pisos da Amtico, pode serdiretor comercial aplicada sobre superfícies já existentesda rede de supermercados Zona Sul
  • 2. pto. de venda 19, foi o crescimento no Brasil da 4% Rede Dia, controlada pelo Carrefour,Inauguração da 24ª loja do sonda A unidade fica noShopping Parque Barueri, oferece 20 mil itens e possui 1.920 m2 de área de vendas entre janeiro e setembro de 2011expansãoSonda chega a Barueri epromete mais 10 inaugurações Com 1.920 m2 de área de vendas e mais de 20 mil itensno mix, a 24ª loja da rede Sonda (3 são da bandeira Cobal)opera desde o mês passado no Shopping Parque Barueri,na Grande São Paulo. A expectativa é de que a unidade atenda2.500 clientes por dia, atraídos por seções como peixaria,açougue, rotisseria, padaria e confeitaria. O serviço de deliverytambém passa a ser disponibilizado aos consumidores tecnologiade Barueri, Alphaville e Santana de Parnaíba. Décima Dois terços dosprimeira colocada no Ranking de Supermercados de SM, aempresa tem como meta para este ano inaugurar mais 10 lojas. varejistas utilizarão tablets no trabalho205 das 250 maiores Mais de cinquenta empresas de varejo foram ouvidas pela Ris News em um estudo patrocinado pelaempresas do varejo mundial Motorola Solutions e pela RBM Technologies, no qual foi identificadoregistram aumento de vendas que apenas 6% utilizam tablets em sua rotina de trabalho nas lojas. É pouco, mas o índice deve aumentar rapidamente:no ano fiscal encerrado 28% já estão testando esses dispositivos e, ainda neste ano, outros 31%em junho de 2011, segundo pretendem experimentar a incorporação do tablet ao dia a dia profissional.relatório da Deloitte. Entre as razões para o aumento doEm média, a alta foi de 5,3 interesse, a pesquisa identificou fatores % como utilização no suporte às vendas e conexão com aplicativos empresariais.12 SM.com.br | fevereiRO 2012

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