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Comment ne pas finir noyé dans les données ? Quelques questions essentielles à se poser en travaillant sur Google Webmaster Tools et Google Analytics...

Comment ne pas finir noyé dans les données ? Quelques questions essentielles à se poser en travaillant sur Google Webmaster Tools et Google Analytics...

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Seo Campus - Lire et interpréter les données de votre solution de Web Analytics et des Webmaster Tools Seo Campus - Lire et interpréter les données de votre solution de Web Analytics et des Webmaster Tools Presentation Transcript

  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools François Houste 19 février 2010
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
    • L’analyse des données est aujourd’hui au cœur des campagnes de SEO
    Audit et recommandations Mise en place Analyse des résultats
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
    • L’analyse des données est aujourd’hui au cœur des campagnes de SEO
    • Elle se concentre sur deux type de données, toute deux indicatrices de la performance de son référencement :
    • Les données d’indexation Les données d’audience
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
    • L’analyse des données est aujourd’hui au cœur des campagnes de SEO
    • Elle se concentre sur deux type de données, toute deux indicatrices de la performance de son référencement :
    • Les données d’indexation Les données d’audience
    • qui dépendent de deux sources de données :
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mais les données fournies par ces outils sont nombreuses…
    pages indexées pages vues visites liens entrants PageRank chiffre d’affaire visiteurs uniques erreurs d’indexation mots-clés de recherche ventes taux de rebond navigateurs pages déclarées en Sitemap XML provenance des visiteurs
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Comment ne pas finir noyé ?
    pages indexées pages vues visites liens entrants PageRank chiffre d’affaire visiteurs uniques erreurs d’indexation mots-clés de recherche ventes taux de rebond navigateurs pages déclarées en Sitemap XML provenance des visiteurs
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • En se posant les bonnes questions !
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il techniquement au point ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il techniquement au point ?
        • réponse dans… Google Webmaster tools
        • Le rapport Crawl errors liste l’intégralité des erreurs rencontrées par le robots de Google lors de ses visites sur le site :
        • pages inaccessibles ;
        • erreurs de redirection ;
        • pages à accès restreint ;
        • temps d’accès trop long ;
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il performant ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il performant ?
        • réponse dans… Google Webmaster tools
        • Depuis 2009, Google prend en compte le temps de chargement des pages comme critère de positionnement d’un site.
        • Le rapport Site performance permet de se faire une idée de la vitesse relative de son site, et surtout de comparer celle-ci à la moyenne constatée par Goo g le sur le Web.
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il populaire sur le Web ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il populaire sur le Web ?
        • réponse dans… Google Webmaster tools
        • Le rapport Links to your site liste l’ensemble des liens référencés par Google vers votre site, qu’il s’agissent de liens vers sa page d’accueil ou vers des pages internes.
        • Ces informations donnent une idée de la popularité de vos pages, mais également de la façon dont sont perçues l’utilité et la fiabilité de vos contenus !
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il trouvable dans Google ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il trouvable dans Google ?
        • réponse dans… Google Webmaster tools
        • L’analyse des Sitemaps XML (liste de pages fournie aux moteurs) permet de connaître le nombre de pages indexées par Google par rapport au nombre de pages déclarées .
        • Cette données permet de connaître les « trous » dans l’indexation de votre site.
        • On pourra aller plus loin dans cette analyse en comparant une commande site: sur Google avec l’inventaire réel de son site.
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il convaincant ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il convaincant ?
        • une première réponse dans… Google Webmaster tools
        • Le rapport Top search queries est aujourd’hui le seul outil permettant de connaître les requêtes sur lesquels votre site apparaît, mais où l’internaute ne clique pas…
        • Reste à comprendre pourquoi…
        • mauvais contenu indexé ?
        • « snippet » pas assez travaillé ?
        • résultats précédents plus convaincants ?
        • mauvais positionnement ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il convaincant ?
        • Un autre élément de réponse dans… Google analytics
        • L’analyse des taux de rebond peut être très instructive quant à la pertinence de votre discours , surtout croisée avec les mots-clés utilisés dans les moteurs pour vous trouver.
        • Un taux de rebond élevé (+60%) peut clairement indiquer que la page visitée ne correspondait pas aux attentes de l’internaute !
        • rapport Source de trafic > Mots-clés dans Google Analytics
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site touche-t-il des gens qui ne me connaissent pas ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site touche-t-il des gens qui ne me connaissent pas ?
        • réponse dans… Google Analytics
        • En filtrant le rapport Source de trafic > Mots-clés de Google Analytics sur l’intitulé de votre marque, vous pouvez connaître facilement le pourcentage de visiteurs ayant utilisé celle-ci dans leur requête…
        • 80% des requêtes utilisent votre marque ? Vous êtes très connus, mais vous avez du mal à toucher des visiteurs qui ne connaissent pas !
        • 3% des requêtes utilisent votre marque ? Celle-ci reste peut-être à construire !
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site marque-t-il les esprits ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site marque-t-il les esprits ?
        • réponse dans… Google Analytics
        • Un rapport comme New vs. Returning visitors de Google Analytics vous permet de connaître le nombre de personne qui reviennent régulièrement sur votre site…
        • Toucher de nouveaux visiteurs, c’est bien. Convaincre et fidéliser les visiteurs existants, c’est important aussi… veillez donc à ce que le taux de visiteurs récurrents soit le plus élevé possible !
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il rentable ?
        • ?
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • Mon site est-il rentable ?
        • réponse dans… Google Analytics
        • Question clé pour bien des site. La rentabilité du se définit avant tout en fonction des revenus générés sur celui-ci…
        • Pour connaître ces revenus, il est indispensable de configurer correctement ses objectifs et suivis « eCommerce » sur sa plateforme de Web Analytics …
        • L’analyse de rentabilité peut ensuite se faire au global pour tout le site, ou au cas par cas…
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • En fait, le nombre de questions à se poser est infini…
        • Et dépend avant tout de vos objectifs !
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • La clé reste la définition de…
        • KPI : Key Performance Indicators
        • des données stratégiques qui répondent aux vrais objectifs de votre site et de votre modèle économique :
        • Visiteurs ? Ventes ? Taux de conversion ?…
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools
        • La définition d’un tableau de bord reprenant 3 à 5 de ces KPI vous permettra de piloter de manière précise vos différentes campagnes marketing…
        • Sans perdre de vue vos objectifs principaux !
  • Lire et interpréter les données de votre solution Web Analytics et des Webmaster Tools Des questions ? C’est le moment ! Merci de votre attention François Houste Director "Special Projects & Analytics" // LSF Interactive Gardez le contact : fhouste@lsfinteractive.com twitter @fhouste http://www.search-engine-feng-shui.com